Amazon Ads brengt generatieve AI naar Amazon Marketing Cloud
Op CES 2025 heeft Amazon Ads vandaag een SQL-generator aangekondigd voor Amazon Marketing Cloud (AMC), een nieuwe generatieve AI-mogelijkheid die adverteerders helpt om sneller en gemakkelijker inzichten te ontwikkelen op basis van hun AMC-signalen. Deze nieuwe AMC-mogelijkheid biedt een interface in natuurlijke taal waarmee adverteerders SQL-zoekopdrachten kunnen genereren voor de gewenste doelgroep in de praktijk, waardoor de code niet handmatig hoeft te worden aangemaakt en de ontwikkelingstijd van zoekopdrachten in veel gevallen wordt verkort van uren tot minuten. Adverteerders voeren de zoekopdrachten vervolgens uit in AMC om hun nieuwe doelgroep te creëren en de doelgroep te activeren in Amazon DSP en de advertentieconsole.
Om de SQL-generator te gebruiken, beschrijven adverteerders eenvoudig in hun eigen woorden de doelgroepoutput die ze van AMC willen krijgen. De generator retourneert de relevante zoekopdracht, evenals de stappen die zijn gebruikt om die te maken. Deze zoekopdrachten kunnen vervolgens worden gebruikt om aangepaste doelgroepen samen te stellen, die kunnen worden geactiveerd voor Amazon Ads-campagnes in de volledige marketingtrechter, waarbij klanten worden bereikt via Streaming TV, audio en digitale kanalen. Een adverteerder kan bijvoorbeeld zeggen: ‘Creëer een doelgroep van klanten die onze productpagina's en mijn STV-advertenties hebben gezien, maar die in de afgelopen 30 dagen niets hebben gekocht’. Met behulp van geavanceerde algoritmen creëert deze generatieve AI-mogelijkheid de SQL-zoekopdracht om de doelgroep op te bouwen, dat kan worden gebruikt voor retargeting-campagnes via verschillende kanalen, van bewustzijn in de bovenste marketingtrechter op streaming tv tot conversietactieken in de onderste trechter voor Sponsored Products-advertenties.
“Met de SQL-generator gebruiken we de kracht van generatieve AI om adverteerders te helpen sneller waarde te halen uit hun gegevens en onze winkel- en streamingsignalen om echt advertentiestrategieën in de volledige marketingtrechter uit te voeren”, aldus Paula Despins, Vice President of Ads Measurement. “Deze mogelijkheid heeft niet alleen de productiviteit verhoogd, maar het heeft adverteerders ook geholpen nieuwe gebruiksscenario's en doelgroepsegmenten te verkennen, wat hen helpt om hun merk te laten groeien en hun media-uitgaven via streaming tv, audio en digitale kanalen te optimaliseren.”
Met de SQL-generator kunnen adverteerders ook vragen stellen en nuttige hulp krijgen. Een adverteerder kan vragen: ‘Hoe kan ik een doelgroep creëren van klanten die onze audioadvertenties hebben gehoord, maar nog geen aankoop hebben gedaan?’ Vervolgens wordt met stapsgewijze instructies de nodige code gegenereerd om deze cross-channel-doelgroep op te bouwen.
“Onze bètatests hebben aangetoond dat de SQL-generator een aanzienlijke tijdbesparing oplevert voor ons technisch team. We waren in staat om sneller doelgroepen te creëren en te testen zonder te hoeven coderen, behalve valideren”, zegt Brendan Frawley, Vice President bij L'Oreal US. “Deze nieuwe Amazon Marketing Cloud-mogelijkheid zal adverteerders meer mogelijkheden bieden om geavanceerde doelgroepen te gebruiken met minder technische vereisten dan in het verleden.”
“De nieuwe SQL-generator van Amazon in AMC zorgt voor een revolutie in de manier waarop ons reclamebureau signalen van klanten gebruikt om impactvolle campagnes te stimuleren”, zegt Robert Avellino, Vice President of Innovation and Growth bij Tinuiti. “Deze generatieve AI-capaciteit stelt onze teams in staat om complexe doelgroepideeën snel om te zetten in bruikbare inzichten, waardoor meer individuen binnen onze organisatie kunnen bijdragen aan doordacht leiderschap. Door de creatie van SQL te vereenvoudigen, verhogen we niet alleen de productiviteit, maar breiden we ook het innovatiebereik van al onze campagnes uit. Tinuiti is verheugd om in 2025 voorop te lopen als ervaren gebruikers van deze tool en die te gebruiken om meer geavanceerde en datagestuurde strategieën voor onze klanten te leveren.”
De SQL-generator is het nieuwste voorbeeld van hoe Amazon Ads in al zijn diensten investeert in AI, waaronder eenvoudige, gratis te gebruiken creatieve generatoren voor afbeeldingen, video en audio, evenals AI-gestuurde mogelijkheden voor campagneoptimalisatie en relevantiemodellen in de Amazon DSP. Het zal begin 2025 beschikbaar zijn voor alle AMC-klanten.