Het leveren van advertentierelevantie zonder cookies van derden: geavanceerde, contextuele technieken op basis van AI

Introductie:

Nu advertentie-id's worden afgeschaft, wenden adverteerders zich tot alternatieve oplossingen, waaronder beproefde oplossingen zoals contextuele targeting. Deze hernieuwde interesse betekent dat deze beproefde producten een soort van wedergeboorte doormaken om de nieuwste ontwikkelingen te integreren, waaronder voorspellende modellen en generatieve AI.

Dankzij contextuele targeting kunnen adverteerders advertenties plaatsen die zijn afgestemd op de relevante content die consumenten in realtime bekijken. Amazon Ads heeft de betekenis van contextueel opnieuw gedefinieerd en is verder gegaan dan een eenvoudige heuristiek van 'als het trefwoord op de pagina aanwezig is, geef dan een advertentie weer' door gebruik te maken van de unieke winkelinzichten en AI van Amazon. Het Amazon DSP analyseert de context op een genuanceerde en opschaalbare manier, waarbij rekening wordt gehouden met complexe relaties tussen woorden, afbeeldingen en videocontent met als doel om deze af te stemmen op de shopping journey van een consument. De mogelijkheden van de AI op basis van AWS om enorme hoeveelheden ongestructureerde gegevens te analyseren, semantische thema's te herkennen en inzicht te krijgen in de huidige intentie van doelgroepen, zorgen ervoor dat contextuele targeting verder gaat dan het op traditionele wijze koppelen van trefwoorden. Als gevolg hiervan kunnen adverteerders zich nu richten op categorieën en contexten waarop ze zich voorheen niet konden richten, of dit alleen konden doen met behulp van gedragssignalen.

Deze innovatie sluit aan bij bredere trends in de industrie, aangezien 60% van de marketeers nu AI gebruiken bij het adverteren, waarbij bijna de helft zich richt op contextuele toepassingen. Nu de markt voor adverteren met AI jaarlijks met 35% groeit, blijft de vraag naar strategieën die niet afhankelijk zijn van id's toenemen. Investeringen in contextuele targeting op basis van AI leveren meetbare resultaten op, waaronder een 25% hogere betrokkenheid van consumenten. Dit onderstreept de waarde van de geavanceerde aanpak van Amazon Ads.

Dit document beschrijft de manier waarop AI contextuele targeting transformeert en toont de innovatieve oplossingen van het Amazon DSP om waarde te leveren en tegelijkertijd de noodzaak van cookies van derden te minimaliseren.

• Hoe we gebruikmaken van grote taalmodellen voor geavanceerd inzicht in de content.
• Geavanceerde technieken voor het analyseren van de content voor open web- en mobiel aanbod.
• Onze unieke taxonomiemethode op basis van productcategorieën om inzicht te krijgen in de vraag.
• Ons raamwerk voor het evalueren van de relevantie en prestaties van modellen.
• Realistische impact door middel van casestudy's en resultaten van klanten.