Amazon Ads introduceert Brand+, een nieuwe manier om je bedrijf te laten groeien met voor AI geoptimaliseerde tv-advertentiecampagnes

Amazon Ads heeft vandaag aangekondigd dat Brand+ in het Amazon DSP nu beschikbaar is voor alle adverteerders, de allereerste mogelijkheid in de industrie voor optimalisatie op basis van AI die campagnes voor merkbewustzijn vereenvoudigt.

Brand+ combineert biljoenen shopping-, browse- en streamingsignalen van heel Amazon om doelgroepen voor streaming tv en online video te modelleren, waarvan wordt voorspeld dat ze in de markt zijn voor een product of dienst van een merk binnen het overwegingsvenster. Hierdoor worden potentiële klanten in de gehele marketingtrechter bereikt. Dankzij Brand+ kunnen marketeers videoadvertenties aanbieden via eigendommen van Amazon zoals Prime Video en Twitch, maar ook via premium video-publishers zoals Buzzfeed, Fox Corporation en Dotdash Meredith, aan klanten die na verloop van tijd waarschijnlijk zullen converteren, terwijl ze tegelijkertijd bewustzijnsdoelen zoals bereik en frequentie verwezenlijken. Tijdens de bètatests van Brand+ hebben enkele adverteerders een stijging in de verkoop van meer dan 10% en een stijging in het websiteverkeer van meer dan 70% gerealiseerd.

"Adverteerders kunnen voor het eerst op het Amazon DSP voor AI geoptimaliseerde automatisering toepassen om tv-advertenties in te kopen die unieke doelgroepen bereiken van klanten die hoogstwaarschijnlijk hun producten of diensten zullen kopen. Dit is een aanzienlijke vooruitgang van een breed demografisch bereik naar het in contact komen met opgeschaalde doelgroepen op basis van waar klanten zich in nagenoeg realtime in de marketingtrechter bevinden", aldus Kelly MacLean, Vice President of Amazon DSP. "Dankzij deze geavanceerde AI-technologie kan het Amazon DSP adverteerders en reclamebureaus de mogelijkheid bieden om automatisch potentiële klanten gedurende hun gehele journey te bereiken, te engageren en te onderhouden, waardoor merkbewustzijn een strategische drijfveer voor conversies wordt. Brand+ is ontworpen met de controle en transparantie die adverteerders verwachten en nodig hebben. Wij zijn van mening dat dit de toekomst van adverteren is, waarbij geavanceerde AI in harmonie samenwerkt met menselijke expertise om bedrijfsresultaten in de gehele marketingtrechter te stimuleren."

Een reisorganisatie die bijvoorbeeld bewustzijn wil opbouwen onder haar meest potentiële klanten, kan haar signalen uit eerste hand uploaden naar het Amazon DSP. Brand+ analyseert deze signalen samen met shopping- en streamingsignalen van Amazon Ads om de machine learning-modellen te voeden, waardevolle patronen te identificeren en vervolgens klanten te herkennen die naar reisbenodigdheden hebben gezocht, reisgidsen hebben gekocht en reisprogramma's hebben gestreamd. Brand+ geeft vervolgens tv-advertenties voor de reisdiensten weer bij deze doelgroep van potentiële klanten. De machine learning-modellen optimaliseren de campagne voortdurend door nieuwe signalen en inzichten in betrokkenheid te analyseren, dit helpt om klanten met een hoog potentieel al in een vroeg stadium van hun journey te bereiken.

"Brand+ is echt een gamechanger voor ons geweest, zozeer zelfs dat we een hoger ROAS en een beter bereik hebben gerealiseerd bij klanten die al langere tijd met ons merk in contact komen", aldus Rajiv Ragu, Senior Vice President of Growth bij Thorne. "Gezien het succes dat we hebben geboekt, zetten we vol in op onze STV-strategie in 2025 en richten we ons op Brand+. We zijn verheugd over het positieve momentum en kijken uit naar de blijvende impact ervan op ons merk en onze klanten."

Adverteerders kunnen met slechts vier klikken Brand+-campagnes maken, met flexibele bedieningselementen voor optimalisatie en transparante rapportage. Deze unieke combinatie van geavanceerde AI-optimalisatie en vertrouwde bedieningselementen voor adverteerders zorgt ervoor dat merken de kracht van machine learning kunnen benutten zonder dat dit ten koste gaat van het overzicht of de strategische invoer.

Brand+ bouwt voort op recente innovaties van Amazon Ads op het gebied van het kopen van programmatische media op basis van AI, waaronder de lancering van Performance+, dat de campagneprestaties onderin de marketingtrechter automatisch optimaliseert. Bovendien maakt advertentierelevantie gebruik van geavanceerde machine learning om advertenties te koppelen aan de meest relevante plaatsingen zonder cookies van derden nodig te hebben.

Brand+ is beschikbaar voor streaming tv en andere video-indelingen via verschillende eigendommen van Amazon en duizenden premium publishers wereldwijd, uitsluitend via het Amazon DSP.