Inzichten in merkbewustzijn en -perceptie uit de uitgebreide Brand Lift-meta-analyse van Amazon

Amazon Ads heeft een uitgebreide meta-analyse uitgevoerd van meer dan 3.000 Amazon Brand Lift-onderzoeken, die krachtige inzichten hebben opgeleverd in de effectiviteit van verschillende advertentiestrategieën. Deze analyse, met gegevens van Q4 2022 tot Q3 2024, biedt adverteerders waardevolle informatie om hun campagnes te optimaliseren en betere resultaten te behalen.

Een van de meest opvallende bevindingen van onze analyse is de synergie tussen Amazon DSP-display-advertenties en videoadvertenties, waaronder zowel streaming tv- alsonlinevideoadvertentieformaten. In combinatie zorgen deze formaten voor een 2,2x hoger merkbewustzijn in vergelijking met het gebruik van videoadvertenties alleen.¹ Dit onderstreept het belang van een multichannelaanpak om een blijvende indruk bij consumenten te creëren.

In de sector consumentengoederen ondervonden merken bijvoorbeeld een 2,5x hogere stijging bij het combineren van display- en videoadvertenties in vergelijking met het gebruik van alleen video.² Dit laat zien hoe verschillende advertentieformaten kunnen samenwerken om merkboodschappen te versterken en het bewustzijn te vergroten op verschillende touchpoints in de customer journey.

Onze analyse benadrukt de effectiviteit van de implementatie van strategieën voor zowel de bovenkant als de onderkant van de marketingtrechter. Merken die voor deze alomvattende aanpak kozen, zagen een 2x hogere merkimpact in vergelijking met merken die zich uitsluitend richtten op tactieken in de onderkant van de marketingtrechter.³ Dit benadrukt het belang van het koesteren van merkbewustzijn en overweging, naast inspanningen voor directe respons.

Bovendien hebben we verbeteringen waargenomen in verschillende merkstatistieken bij het combineren van display- en videostrategieën:⁴

• Attitudes: 1,9x hogere klantenbeoordelingen of merktevredenheid
• Gunstige beoordeling: 3x meer kans op een positieve mening over het merk
• Voorkeur: 2,3x meer kans om het merk te verkiezen boven vergelijkbare merken
• Aankoopintentie: 2,9x meer kans om de intentie te melden om het merk te kopen

Deze resultaten laten zien hoe een goed afgeronde advertentiestrategie een positieve invloed kan hebben op meerdere aspecten van merkperceptie en consumentengedrag.

Voor nieuwe en opkomende merken biedt Amazon DSP uitzonderlijke mogelijkheden om ervoor te zorgen dat merken snel voet aan de grond te krijgen. Uit onze analyse bleek dat deze merken een 5,3x hogere relatief merkbewustzijn kenden in vergelijking met gevestigde merken.⁵ Dit suggereert dat minder bekende merken een aanzienlijk potentieel hebben om hun zichtbaarheid en erkenning te vergroten door strategisch gebruik te maken van de advertentieoplossingen van Amazon.

Onze analyse bracht ook een sterk verband aan het licht tussen verschillende videoadvertentieformaten. We hebben twee belangrijke combinaties onderzocht: Twitch Video met Prime Video-advertenties en Twitch Video met andere Streaming TV ads.

Merken die gebruik maakten van zowel Twitch Video- als Prime Video-advertenties zagen opmerkelijke verbeteringen in belangrijke merkstatistieken vergeleken met het gebruik van Prime Video-advertenties alleen:⁶

• Merkbewustzijn: 2,4x hogere impact
• Gunstige beoordeling van het merk: 3x hoger
• Merkvoorkeur: 4x hoger
• Advertentieherkenning: 1,6x hoger

Deze bevindingen benadrukken de complementaire aard van deze formaten en het potentieel voor een grotere merkimpact wanneer ze samen worden gebruikt.

De voordelen van het combineren van Twitch Video- met andere Streaming TV ads waren vooral uitgesproken voor bepaalde segmenten:⁷

• Bekende merken ondervonden een 1,3x hogere relatief merkbewustzijn bij het combineren van Twitch Video-advertenties en Streaming TV ads.
• Adverteerders van entertainment zagen met deze gecombineerde strategie een 1,6x hogere stijging in het relatieve merkbewustzijn.

Deze inzichten onderstrepen het belang van een gediversifieerde videoadvertentiestrategie die gebruikmaakt van de unieke sterke punten van verschillende formaten.

Een ander belangrijk inzicht uit ons onderzoek is het belang van het afstemmen van advertentie-inhoud op specifieke kanalen. Merken die hun content nauw afstemden op de focus van bepaalde streaming tv-kanalen, zagen hun merkbewustzijn aanzienlijk toenemen:⁸

• Sportgerelateerde content in live-evenementen: 5x hogere impact
• Gamecontent op Twitch: 7,5x hogere impact
• Entertainmentcontent op Prime Video: 5,1x hogere impact

Deze bevindingen benadrukken de waarde van het afstemmen van inhoud op de unieke contexten en doelgroepen van verschillende advertentiekanalen.

Aangezien het advertentielandschap zich blijft ontwikkelen, is het cruciaal voor merken om de impact van hun campagnes nauwkeurig te meten en te begrijpen. Amazon Brand Lift-onderzoeken bieden een directe meting van de invloed van advertenties op belangrijke merkstatistieken en bieden waardevolle inzichten voor het optimaliseren van strategieën en allocaties.

Door regelmatig Amazon Brand Lift-onderzoeken uit te voeren, kunnen adverteerders nauwkeurig inzicht krijgen in de invloed van hun campagnes op het bewustzijn, de perceptie en de aankoopintentie van klanten. Deze datagestuurde aanpak maakt continue verfijning en verbetering van advertentie-inspanningen mogelijk.

Bekijk onze Amazon DSP en Streaming TV ads voor meer informatie over hoe je deze inzichten kunt gebruiken in je advertentiestrategie.