Amazon presenteert nieuwe content, inzichten en advertentietechnologie tijdens UK Upfront

Vanavond hebben Senior Executives van Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios en Twitch samen met grote talenten het podium betreden tijdens het UK Upfront in Londen, om de verschillende manieren te belichten waarop Amazon adverteren voor de klanten transformeert.

Naast optredens van Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie en nog veel meer, heeft Amazon de omvang van de mogelijkheden voor adverteerders in hun uitgebreide entertainmentportfolio onthuld, evenals een verscheidenheid aan nieuwe manieren voor merken om met hun doelgroepen in contact te komen.

"Vorig jaar hebben we het nieuws gevierd dat we advertenties naar de premium entertainmentcontent van Prime Video in het Verenigd Koninkrijk brachten. We zijn nu hier om je te laten zien wat dat in de praktijk inhoudt", aldus Phil Christer, Managing Director, Amazon Ads UK. "Door bekroonde tv-series en films, miljarden signalen uit eerste hand en toonaangevende advertentietechnologie te combineren, helpen we merken bij het leveren van relevante advertentie-ervaringen op een geheel nieuwe schaal. Deze campagnes zijn ook niet beperkt tot merken die in onze Store verkopen, we hebben de mogelijkheid om merken te helpen inzicht te krijgen in de impact van hun campagnes bovenin de marketingtrechter voor streaming tv op resultaten onderin de marketingtrechter, zoals verkoop en aanmeldingen, ongeacht waar de journey van de klant eindigt."

Amazon heeft voor het eerst onthuld dat Prime Video-content in het Verenigd Koninkrijk een gemiddeld maandelijks door advertenties ondersteund bereik van meer dan 19 miljoen klanten heeft, wat overeenkomt met meer dan een derde van de volwassenen in het Verenigd Koninkrijk. Deze Prime Video kijkers besteden ook 36% meer in de store van Amazon.co.uk, in vergelijking met de gemiddelde besteding van een Amazon-klant, en zijn gepassioneerd door de uitgebreide en brede selectie van programma's die Amazon levert, waaronder populaire wereldwijde en lokale films en tv-series, bekroonde Amazon Originals en live sport.

Christer heeft een voorbeeld gegeven van wat dit in de praktijk inhoudt. Hasbro, een multinationaal speelgoedbedrijf, wilde op een effectievere manier met klanten in contact komen in verschillende fasen van het aankoopproces en meer gepersonaliseerde, op gegevens gebaseerde campagnes maken. Ze hebben Prime Video-advertenties gebruikt om merkbewustzijn op te bouwen, de verkoop een boost te geven en hun doelgroepbereik voor Peppa Pig-speelgoed uit te breiden. Dankzij de signalen uit eerste hand van Amazon konden ze ouders van jonge kinderen in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk bereiken. De zes weken durende Peppa Pig-campagne heeft geresulteerd in een stijging in het aantal merkzoekopdrachten van meer dan 21% op jaarbasis en een stijging in de verkoop van Peppa Pig van meer dan 18%, waarbij 68% van deze aankopen is gedaan door new-to-brand-klanten. Hiervoor is een strategie voor de volledige marketingtrechter ingezet, waarbij Prime Video-advertenties bovenin de marketingtrechter zijn gecombineerd met Sponsored Brands-plaatsingen onderin de marketingtrechter.

Het moederbedrijf van NIVEA, Beiersdorf, wilde ook bewustzijn opbouwen voor het product NIVEA SUN UV-gezichtscrème en de huidbeschermende eigenschappen ervan onder consumenten in het Verenigd Koninkrijk tijdens de belangrijke zomervakantieperiode. De Prime Video-advertentiecampagne heeft de aandacht van de doelgroepen getrokken, met een onderzoek naar metingen door derden waaruit is gebleken dat de gemiddelde aandachtsscore van deze advertenties meer dan 50% hoger lag dan hun benchmarks voor lineaire en on-demand tv.

Om adverteerders te helpen de kloof tussen hoogwaardige content en handel te overbruggen, heeft Amazon Ads een reeks nieuwe advertentie-indelingen onthuld die gebruikmaken van digitale interactiviteit om de streamingervaring te verbeteren en adverteerders te helpen bij het opbouwen van merkaffiniteit in de volledige marketingtrechter.

Deze nieuwe oplossingen, die in 2025 in het Verenigd Koninkrijk worden gelanceerd, omvatten interactieve videoadvertenties, waarmee klanten naadloos in contact kunnen komen met een merk door het geadverteerde product direct aan hun Amazon-winkelwagen toe te voegen met een klik op een afstandsbediening; interactieve pauze-advertenties, waarmee kijkers merken kunnen ontdekken en ermee in contact kunnen komen wanneer ze hun tv-serie of film pauzeren; en winkelbare carrousel-advertenties, waarmee klanten meerdere gerelateerde producten kunnen bekijken en kopen tijdens reclame-onderbrekingen op Prime Video.

"Dankzij deze nieuwe advertentie-indelingen kunnen kijkers meer informatie over je merk krijgen en een aankoop doen zonder de kijkervaring te hoeven verlaten", aldus Phil Christer. "Dit maakt het niet alleen makkelijker voor Prime-leden, maar het helpt merken ook om inzichten te krijgen in interacties onderin de marketingtrechter en om hun campagnestrategieën beter te onderbouwen."

Prime Video is een toonaangevende entertainmentbestemming, met populaire lokale producties zoals Clarkson's Farm, The Grand Tour, The Devil's Hour en The Rig, wereldwijde toppers zoals The Lord Of the Rings: The Rings of Power, Fallout, Citadel, The Idea of You, en nog veel meer.

"Onze populaire tv-series en films bereiken kijkers over de hele wereld en brengen miljoenen nieuwe klanten naar Prime Video", aldus Jennifer Salke, Head of Amazon Studios. "Wij zijn van mening dat baanbrekende verhalen uit elke hoek van de wereld kunnen komen en weten uit eigen ervaring dat lokale producties zoals Clarkson's Farm of Maxton Hall wereldwijde toppers zijn geworden. Maar wat ons echt onderscheidt, is dat we nieuwe obsessies op het gebied van boeken, podcasts, muziek, mode en games kunnen aanwakkeren. Geen enkele andere studio biedt makers zoveel manieren om met een doelgroep in contact te komen dan wij."

Prime Video-klanten kunnen ook tientallen populaire kanalen toevoegen, zoals discovery+ Premium (inclusief TNT Sport), Paramount+, hayu en Crunchyroll in het Verenigd Koninkrijk, evenals meer dan 100 gratis door advertenties ondersteunde kanalen. Alle klanten, ongeacht of ze een Prime-lidmaatschap hebben of niet, kunnen duizenden titels huren of kopen.

Tijdens de presentatie hebben leiders van Prime Video en Amazon MGM Studios een spannend aanbod van aankomende tv-series en films onthuld, vergezeld door enkele bekende gezichten waarbij het publiek kon genieten van een exclusieve preview van de laatste aflevering van The Lord of the Rings: The Rings of Power.

Prime Video heeft zijn voortdurende investeringen in live sport benadrukt, toen Alex Green, Managing Director van Prime Video Sports, internationaal, het podium betrad om de recente lancering van UEFA Champions League-voetbal op dinsdagavond op Prime Video in het Verenigd Koninkrijk en Ierland te bespreken. Hierdoor krijgen de miljoenen klanten die op Prime Video kijken, elke week zonder bijkomende kosten toegang tot een van de beste wedstrijden van de UEFA Champions League.

Alex werd op het podium vergezeld door enkele sterren van de UEFA Champions League van Prime, waaronder Gabby Logan, Clarence Seedorf en Frank Lampard, om de eerste twee wedstrijden in de geheel nieuwe competitiefase en de verwachtingen van de teams voor de rest van de competitie te bespreken.

"Vandaag hebben we het brede bereik van Prime Video in het Verenigd Koninkrijk laten zien, wat ons helpt om enkele van de grootste wedstrijden uit de UEFA Champions League naar nog meer mensen te brengen", aldus Alex Green. "We streven ernaar om een uitzending van wereldklasse te leveren voor deze Prime Video-kijkers tijdens elke belangrijke wedstrijd, met enkele van de grootste en meest inzichtelijke talenten in de omroepwereld, van Gabby Logan tot Clarence Seedorf. Hierdoor mag je elke avond van het begin tot het einde van het evenement absoluut niet missen."

Prime Video heeft onlangs aangekondigd dat het de NBA naar Prime brengt in het Verenigd Koninkrijk met toegang tot 87 wedstrijden tijdens het reguliere seizoen per jaar vanaf het seizoen 2025/26. Daarnaast omvat de overeenkomst alle wedstrijden van het SoFi NBA Play-In-toernooi in het naseizoen, een derde van alle wedstrijden tijdens de eerste en tweede ronde van de play-offs van de NBA, één serie per jaar in de Conference Finals en toegang tot de NBA-finales gedurende zes van de 11 jaar van de overeenkomst. Prime Video wordt ook de strategische partner en externe distributeur van de NBA League Pass in het Verenigd Koninkrijk, waardoor NBA-fans alle NBA-wedstrijden tijdens het reguliere seizoen en het naseizoen kunnen bekijken voor een extra maandelijks abonnement.

Daarnaast heeft Amazon ook een nieuwe 11-jarige rechtenovereenkomst met de Women's National Basketball Association, die in 2026 van kracht wordt. Dit betekent dat Prime Video elk seizoen wereldwijd 30 reguliere wedstrijden van de WNBA exclusief zal streamen, inclusief de kampioenswedstrijd van de WNBA Commissioner's Cup die door Coinbase wordt gepresenteerd.

In aanvulling op tv-series, films en sport, strekt het entertainmentuniversum van Amazon zich uit tot muziek, games, apparaten en podcasts.

Twitch, de wereldwijde livestreamingdienst met gemiddeld meer dan 105 miljoen maandelijkse bezoekers, bouwt aan de toekomst van interactieve live entertainment door de duizenden zeer betrokken gemeenschappen te eren die elke dag onze dienst bezoeken. Van kant-en-klare video- en display-advertenties tot volledig op maat gemaakte programma's met de beste streamers van Twitch, er is een oplossing voor elk merk, bedrijf en budget. Door interactieve live content te combineren met de inzichten uit eerste hand en diensten voor de volledige marketingtrechter van Amazon, kunnen merken originele campagnes maken die niet alleen impressies genereren, maar ook blijvende indrukken achterlaten. Deze content is op authentieke wijze gemaakt door toonaangevende streamers die de huidige en toekomstige cultuur en entertainment vormgeven. "Het geheime ingrediënt van adverteren op Twitch is het aanboren van onze unieke, door streamers geleide oplossingen. Door naadloos in de livestreams en gesprekken te integreren waar kijkers enthousiast over zijn, kunnen adverteerders een gevoel van persoonlijke verbondenheid en affiniteit bevorderen", aldus Rachel Delphin, Chief Marketing Officer van Twitch. "Aangezien Twitch deel uitmaakt van Amazon, bevinden we ons in een unieke positie om het bereik binnen het uitgebreide streamingportfolio van Amazon te vergroten."

Rachel Delphin heeft ook verteld hoe Nike Jordan tijdens de Olympische Spelen in Parijs met Twitch heeft samengewerkt om de merkperceptie te veranderen en met jongvolwassen doelgroepen in contact te komen door een dynamische omgeving voor gemeenschappen van lokale basketbalfans te creëren. Jordan heeft het 18e arrondissement omgetoverd tot District 23, waardoor de buurt een sportief en cultureel centrum is geworden. Twitch heeft een aangepaste campagne van vijf weken opgezet om de activeringen in het dagelijkse leven aan te vullen en de Twitch-gemeenschap te engageren. "Wanneer een merk ons vertrouwt om hen te helpen bij het activeren van de gepassioneerde gemeenschappen van Twitch, kunnen ze hun eigen fandoms echt laten groeien", voegt Delphin eraan toe.

Dit omvatte de lancering van een nieuw Twitch-kanaal met een interactieve kaart van de fysieke activering van District 23 van Jordan en vier livestreams met Twitch-streamers, beroemdheden en optredens. De hoogtepunten waren onder andere de doorlopende promotie op de startpagina van Twitch, toegang achter de schermen tot atleten en artiesten, evenals evenementen zoals The One Finals, een recordbrekende 7-uur durende stream met meer dan 10 miljoen kijkers. De Amerikaanse artieste Tinashe heeft opgetreden, samen met de rappers Fat Joe en Rema. The One Finals is de grootste betaalde stream van Twitch ooit geworden, wat de wereldwijde betrokkenheid en interactie met de gemeenschap een boost heeft gegeven en tegelijkertijd heeft gezorgd voor enthousiasme rondom het merk Jordan.