Amazon Ads kondigt aan dat Amazon Marketing Cloud nu beschikbaar is op AWS-cleanrooms

Dankzij Amazon Marketing Cloud (AMC) op AWS-cleanrooms kunnen bedrijven hun advertentie- en zakelijke prestaties allemaal in hun AWS-account optimaliseren

Amazon Ads heeft vandaag aangekondigd dat Amazon Marketing Cloud (AMC) op AWS-cleanrooms nu beschikbaar is voor alle adverteerders die AMC en AWS-cleanrooms gebruiken. Hierdoor kunnen adverteerders naadlozer samenwerken met exclusieve signalen van Amazon Ads, verbeterde inzichten genereren en nieuwe doelgroepen ontdekken. Dit alles zonder dat ze hun onderliggende gegevens buiten hun AWS-omgeving (Amazon Web Services) hoeven te verplaatsen. Amazon blijft bedrijven voorzien van de tools en besturingselementen om het volledige potentieel van hun signalen uit eerste hand te benutten. AMC op AWS-cleanrooms levert een uitgebreid overzicht van klantinteracties en zakelijke resultaten die kunnen worden geactiveerd en geoptimaliseerd in het Amazon DSP.

"Cleanrooms spelen een belangrijke rol in het helpen van adverteerders bij het navigeren door het veranderende landschap van adresseerbaarheid door hen te helpen unieke inzichten te verkrijgen en aangepaste doelgroepen te maken door middel van de samenwerking van hun first-party data en nauwkeurige signalen van derden", aldus Paula Despins, Vice President of Ads Measurement, Analytics, and Data Science bij Amazon Ads. "Amazon Marketing Cloud heeft bewezen adverteerders aanzienlijke waarde te bieden en we zijn verheugd dat dit nu ook op AWS-cleanrooms beschikbaar is."

Adverteerders werken samen met diverse aanbieders, waaronder mediabureaus, meetdiensten, integratiebedrijven en platforms voor klantgegevens, naast Amazon Ads. Dankzij AMC op AWS-cleanrooms kunnen adverteerders hun signalen uit eerste hand, die in hun AWS-omgeving zijn opgeslagen, nu met AMC voorbereiden en koppelen, zonder dat ze hun onderliggende first-party data hoeven te verplaatsen.

"Dankzij deze lancering kunnen onze klanten eenvoudig samenwerken met de first-party data in hun AWS-account en unieke signalen die alleen beschikbaar zijn in Amazon Marketing Cloud om hun Amazon Ads-campagnes te verbeteren en te optimaliseren zonder hun onderliggende gegevens te verplaatsen", aldus Pasquale DeMaio, Vice President of AWS Applications. "Adverteerders, reclamebureaus en hun partners kunnen vervolgens AWS-diensten inzetten om een beter inzicht te krijgen in de journey van hun klanten."

Merkle heeft gebruikgemaakt van AMC op AWS-cleanrooms om Champion Petfoods (maker van de premium dierenvoedingsmerken ORIJEN en ACANA) te helpen inzichten te verkrijgen in de merkvoorkeur van hun doelgroepen uit CRM-records uit eerste hand, zonder dat gegevens verplaatst hoeven te worden. Dankzij de samenwerking van signalen met AMC op AWS-cleanrooms kon Merkle vaststellen dat, hoewel meer dan 28 miljoen klanten een advertentie uit hun recente Amazon DSP-campagne hadden gezien, dit slechts 19% van hun totale CRM-doelgroep omvatte. Merkle heeft deze informatie gebruikt om een AMC-doelgroep samen te stellen van klanten met een sterke merkaffiniteit voor activering in het Amazon DSP, waardoor hun doelgroep met 60% is uitgebreid.

"AMC op AWS-cleanrooms verbetert onze aanpak van op gegevens gebaseerde inzichten. Aangezien we geen onbewerkte gegevens buiten onze cloudomgeving hoeven te verplaatsen, kunnen we de verbinding van voorheen onsamenhangende CRM-gegevens met Amazon Ads-signalen stroomlijnen om diepgaandere, krachtigere planningsinzichten te verkrijgen," aldus Tom Miller, Global CXM Alliances Lead bij Merkle. "Dankzij het combineren van Amazon Ads-campagnegebeurtenissen met onze CRM-gegevens kunnen we gerichte, tactische aanpassingen maken om doelstellingen te behalen op een manier die voorheen niet mogelijk was met bestaande meetmogelijkheden. Bovendien vinden we het prettig dat we deze analyses op een meer gestroomlijnde manier kunnen uitvoeren."

AMC op AWS-cleanrooms is nu beschikbaar voor elke adverteerder, elk reclamebureau of elke partner die AWS en Amazon Marketing Cloud gebruikt. Geïnteresseerde adverteerders kunnen contact opnemen met hun Amazon Ads-accountvertegenwoordiger om vandaag nog aan de slag te gaan.