Amazon Live en GroupM lanceren een nieuwe samenwerking voor winkelbare content

Amazon Live en GroupM, de media-investeringsgroep van WPP, hebben een unieke samenwerking aangekondigd om samen originele, winkelbare content te ontwikkelen voor het onlangs gelanceerde, door gratis door advertenties ondersteunde streaming TV-kanaal (FAST) van Amazon Live op de premium streamingdiensten van Amazon, Prime Video en Amazon Freevee.

Dankzij dit nieuwe type content wordt entertainment gecombineerd met merkervaringen, waardoor merken op authentieke wijze productplaatsingen en berichten kunnen integreren in shows die zijn afgestemd op d beoogde doelgroep. Door gebruik te maken van de 'shop the show'-functie van Amazon Live kunnen klanten eenvoudig aanbevolen producten op hun mobiele apparaat kopen zonder ooit te onderbreken wat ze aan het kijken zijn. Aangezien 75% van de Amerikaanse volwassenen mobiele apparaten gebruikt terwijl ze tv kijken, is deze vereenvoudigde winkelervaring geschikt voor moderne kijkgewoonten.¹

De eerste merksamenwerking met Danone legt de nadruk op de lancering van Silk's nieuwe zuivelvrije, plantaardige koffiemelk dit najaar. Makers proeven het product en bieden kijkers een openhartige ervaring achter de schermen, terwijl ze probleemloos Silk's nieuwste aanbiedingen via mobiele apparaten kunnen kopen.

"We zijn verheugd om met merken samen te werken om nieuwe, winkelbare contentformaten voor klanten te ontwikkelen", zegt Julie Haleluk, Global Head of Growth voor Amazon Shopping Videos. "Deze shows combineren entertainment en winkelen probleemloos met biologische-merkervaringen en bieden merken in alle sectoren een krachtige manier om contact te maken met doelgroepen en om resultaten te behalen."

"Het medialandschap blijft evolueren met geïntegreerde mogelijkheden die streaming en commercie met elkaar verbinden", zegt Susan Schiekofer, Chief Digital Investment Officer bij GroupM. "GroupM streeft ernaar onze klanten innovatieve en op maat gemaakte first-to-market content aan te bieden die de bedrijfsresultaten optimaliseert en tegelijkertijd de doelgroep overal een geweldige ervaring biedt."

Meer manieren voor merken om contact te maken met hun doelgroepen

Winkelbare video's bieden merken zinvolle mogelijkheden om klanten op authentieke en unieke manieren te betrekken, en in veel gevallen de kans om iets nieuws te ervaren. Eerder deze maand produceerde Amazon Live een op reizen gerichte winkelbare stream tijdens een Virgin Voyages-cruise, waardoor kijkers zich voor het eerst virtueel konden onderdompelen in de cruise-ervaring en samengestelde vakantiepakketten konden kopen. Een ander merk, Method, integreerde haar Simply Nourish-haarverzorgingsproducten in de afleveringen 'Beauty Haul' en 'Get Ready with Me' van Amazon Live, waarin presentatrice Brandi Milloy kijkers inspireerde met trendy schoonheidstips, terwijl ze gemakkelijk de aanbevolen producten konden kopen.

Merken werken ook samen met favoriete Amazon Live-videomakers. Bravo's Summer House-ster en Giggly Squad-podcaster Paige DeSorbo brengt op 18 juni een nieuwe originele serie uit, genaamd 'In Bed with Paige DeSorbo', op het nieuwe Amazon Live FAST-kanaal. Hierin deelt ze haar favoriete mode- en lifestyletips. In de serie voert Paige boeiende gesprekken met verschillende gasten en chat ze met kijkers, rechtstreeks vanuit haar slaapkamer. Nexxus van Unilever wordt de eerste sponsor van de serie en integreert haar haarverzorgingsproducten in het segment 'Paige's Nightstand and Necessities'.

Amazon Live introduceerde in april het nieuwe FAST-kanaal, waarin een sociale feed die je kunt kopen wordt gecombineerd met 24/7 streaming van topcontent- en videomakers zoals Lala Kent, Kyle Richards, Tastemade en meer. Kijk en winkel op Prime Video, Fire TV, de Freevee-app of Amazon.com/live.

¹ Samba TV H223 U.S. Rapport over de stand van het aantal kijkers, 2023