unBoxed 2024: Amazon DSP kondigt de volgende generatie advertentietechnologie aan voor nauwkeurig bereik en prestaties in de volledige marketingtrechter

Tijdens unBoxed 2024 heeft Amazon Ads een reeks innovaties aangekondigd op het Amazon demand-side platform (Amazon DSP) die zorgen voor een nauwkeurig bereik van doelgroepen in de volledige marketingtrechter met gestroomlijnde campagneplanning en -optimalisatie. Amazon Ads heeft een uniek, uitgebreid inzicht in het traject dat klanten afleggen van bewustzijn tot conversie en biedt mogelijkheden die alle merken gemakkelijk kunnen gebruiken om de relaties met hun klanten te versterken, ongeacht de omvang van hun bedrijf en ongeacht de producten of diensten die ze verkopen.

"Het digitale advertentielandschap verandert snel, waarbij streaming tv mainstream wordt en cross-channelbereik en -metingen in de volledige marketingtrechter centraal komen te staan. We ontwikkelen advertentietechnologie die het voor alle adverteerders gemakkelijker maakt om deze ontwikkeling het hoofd te bieden met een nauwkeurig bereik, uitgebreidere inzichten en directe metingen", aldus Kelly MacLean, Vice President van Amazon DSP. "Het Amazon DSP kan op unieke wijze resultaten van bovenin tot onderin behalen op eigendommen van Amazon, zoals de Amazon-store en Prime Video, evenals via toonaangevende streaming apps en premium uitgevers. We kijken ernaar uit om te zien op welke manier adverteerders de vandaag aangekondigde mogelijkheden benutten om hun zakelijke groei te realiseren en meer klanten te engageren."

Verbeterde bruikbaarheid en gebruiksgemak

Amazon DSP lanceert een nieuwe gebruikerservaring met vereenvoudigde workflows om het mogelijk te maken in slechts enkele klikken campagnes aan te maken, zodat adverteerders efficiënter kunnen werken. Uit de eerste tests is gebleken dat de nieuwe functie voor samengevoegde display-line items de tijd die nodig is voor het opzetten van campagnes met 75% heeft verkort. Deze functie brengt de display-voorraad voor desktop, mobiel en apps samen in één enkel line item, waardoor het eenvoudiger wordt om rapportages te lanceren en te monitoren.

Wanneer adverteerders de overzichtspagina met de status van hun campagne bezoeken, zien ze nu nieuwe kaarten met inzichten en aanbevelingen op basis van machine learning die hen kunnen helpen om de campagneprestaties snel te auditen en aan te passen. Een adverteerder kan bijvoorbeeld een kaart met inzichten zien waaruit blijkt dat zijn of haar campagne op dit moment ondermaats presteert. De adverteerder kan de bijbehorende aanbeveling bekijken en klikken om die optimalisatie automatisch toe te passen. Amazon DSP centraliseert en breidt deze kaarten uit in een nieuwe hub voor campagnebeheer in 2025.

De verbeteringen aan het Amazon DSP omvatten ook nieuwe bedieningselementen voor frequentielimieten en rapportage om het frequentiebeheer te vereenvoudigen. Adverteerders kunnen de functie voor frequentiegroepen nu gebruiken om hun frequentielimieten holistisch te beheren voor meerdere campagnes, kanalen en apparaten, zoals het beperken van de advertentiefrequentie op huishoudelijk niveau. Adverteerders die deze bedieningselementen voor frequentielimieten gebruiken, hebben tot wel 26% van hun campagnebudgetten bespaard op uitgaven voor dubbele impressies en hebben een incrementeel bereik van tot wel 21% gerealiseerd.

"De mogelijkheden van Amazon DSP op het gebied van frequentiebeheer en doelfrequentie overtreffen die van andere DSP's. Met name het rapport over inzichten in frequentielimieten is het meest doordachte rapport dat we van alle DSP's hebben gezien", aldus Megan Pagliuca, Chief Activation Officer, Omnicom Media Group.

Verbeterde interoperabiliteit in de advertentietechnologie van Amazon

Amazon Ads lanceert ook het beheer van advertentiegegevens. Dankzij deze gebruiksvriendelijke interface kunnen adverteerders hun signalen eenmalig uploaden en vervolgens gebruiken in het Amazon DSP en de Amazon Marketing Cloud (AMC) om relevante doelgroepen te engageren, conversies te meten en campagnes te optimaliseren. Het is geïntegreerd met aanbieders zoals Treasure Data, Salesforce en Tealium, zodat adverteerders hun first-party data kunnen importeren van waar ze deze ook opslaan. Vandaag de dag kunnen adverteerders het beheer van advertentiegegevens gebruiken om hun first-party data aan Amazon DSP-doelgroepen te koppelen. In 2025 wordt dit volledig geïntegreerd in het Amazon DSP en de AMC.

Dankzij de krachtige combinatie van AMC, Amazon DSP en Amazon Publisher Cloud kunnen adverteerders nu aangepaste doelgroepen creëren die op hun zakelijke doelen zijn afgestemd. Vervolgens kunnen ze deze doelgroepen laten overlappen met signalen van Amazon Ads en externe uitgevers om hun effectiviteit te vergroten. Deze directe samenwerking creëert een nieuwe manier voor adverteerders om verbeterde aanbiedingen te lanceren met premium externe uitgevers met behulp van hun aangepaste doelgroepen. Deze worden verrijkt met nauwkeurige signalen van de uitgever en Amazon Ads om de relevantie en campagneprestaties te verbeteren.

Xmars heeft onlangs een campagne voor Bedsure geactiveerd met AMC-doelgroepen en Amazon Publisher Cloud, die zijn verbeterd met signalen van een toonaangevende uitgever, wat heeft geresulteerd in een stijging van het bereik met 2,2 keer onder de gewenste doelgroepen van het merk. Bovendien waren de kosten om de gewenste klanten te bereiken ongeveer 50% efficiënter. "Ervoor zorgen dat het budget voor media maximale resultaten oplevert, is een topprioriteit voor onze klanten", aldus Tony Wang, medeoprichter van Xmars. "We kunnen nog meer waarde uit het Amazon DSP halen door gebruik te maken van de eigen gegevens van onze merkpartners in een beveiligde samenwerking met Amazon Ads-signalen plus inzichten van belangrijke omroepen om verrijkte aanbiedingen te creëren. Dit verhoogt de effectiviteit van onze campagnes in de gehele marketingtrechter en levert nog meer waarde op voor adverteerders."

Vereenvoudigde campagne-optimalisatie met prestaties op basis van AI

Amazon Ads heeft ook verbeteringen voor Performance+ aangekondigd, de altijd-aan, geautomatiseerde optimalisatiemogelijkheden binnen het Amazon DSP. Performance+ maakt gebruik van door adverteerders verstrekte signalen en voorspellende AI om de relevantie van doelgroepen en campagne-optimalisatie te automatiseren voor doelen onderin de marketingtrechter, zoals conversies en klantenwerving. Het zet campagnes op, stelt aangepaste doelgroepen samen en optimaliseert voortdurend op basis van de door de adverteerder opgegeven KPI's. De resultaten tot nu toe laten zien dat Performance+ zorgt voor een gemiddelde verbetering in de kosten voor klantenwerving van 51%.

De nieuwe tactieken van Performance+, die nu beschikbaar zijn in de open bètaversie, breiden de campagnestrategieën van adverteerders uit met remarketing en behoud, naast de tactiek voor potentiële klanten die al beschikbaar was. De volledige workflow is gestroomlijnd tot slechts vier klikken, terwijl er nog steeds flexibele bedieningselementen voor optimalisatie en transparantie beschikbaar zijn. Adverteerders kiezen simpelweg hun campagnedoel, zoals conversies, bewustzijn of overweging; kiezen hun KPI, zoals kosten per verwerving of rendement op advertentie-uitgaven (ROAS); en kiezen hun tactiek voor Performance+: potentiële klanten, remarketing of behoud. De campagnes van Performance+ optimaliseren de prestaties voortdurend aan de hand van deze specificaties om de juiste resultaten te behalen.

Fiverr, een bedrijf dat bedrijven met freelancers in contact brengt, heeft de tactiek voor potentiële klanten van Performance+ gebruikt om de geautomatiseerde prestaties te stimuleren. Fiverr heeft de kosten per verwerving binnen een maand met 66% verlaagd ten opzichte van het doel en de click-through rate met 72% verhoogd ten opzichte van de gemiddelde benchmarks van de campagne.