Amazon Ads kondigt de allereerste Climate Pledge Friendly-dag aan om consumenten te helpen bij het ontdekken van duurzamere producten tijdens de Maand van de Aarde

Amerikaanse consumenten geven steeds meer prioriteit aan duurzamere producten bij het nemen van aankoopbeslissingen. Volgens het Higher Impact-onderzoek uit 2023 van Amazon Ads geeft 63% van de Amerikaanse consumenten aan actief op zoek te gaan naar merken die duurzaam ondernemen. Terwijl consumenten manieren vinden om milieubewuste keuzes te maken in hun dagelijks leven, werken merken eraan om duurzaamheidskenmerken op te nemen in hun producten en consumenten te bereiken met berichten die hun inspanningen op het gebied van milieu benadrukken.

In 2019 was Amazon mede-oprichter en de eerste ondertekenaar van The Climate Pledge, waarmee Amazon zich ertoe heeft verbonden om tegen 2040 CO2-neutraal te zijn, tien jaar eerder dan in de Overeenkomst van Parijs. Geïnspireerd door deze toewijding heeft Amazon het CPF-programma (Climate Pledge Friendly) gelanceerd, dat klanten helpt bij het identificeren van producten die zijn gecertificeerd door duurzaamheidscertificeringen uit eerste hand en van derden.

Op 15 april lanceren Amazon Ads en CPF de Climate Pledge Friendly-dag tijdens de Maand van de Aarde. Dit 24-uurs evenement wordt georganiseerd op de nieuwe CPF-evenementpagina en biedt klanten besparingen op CPF-producten in verschillende verticals (zoals levensmiddelen, schoonheid, wonen en elektronica). In de aanloop naar het evenement en na de Maand van de Aarde zullen Amazon Ads en CPF het voor klanten gemakkelijker maken om CPF-producten te ontdekken en te kopen via een nieuwe, opnieuw ontworpen on-site ervaring. Dit is bedoeld om te helpen voldoen aan de behoeften van klanten om te zoeken naar duurzamere producten en om meer te weten te komen over het CPF-programma.

"Onze klanten zijn op zoek naar duurzamere items en dankzij dit evenement wordt het voor hen makkelijker om in april CPF-producten te vinden", aldus Nancy Wine, Director of U.S. Grocery Advertising.

Tijdens de Maand van de Aarde en CPF-dag krijgen adverteerders de mogelijkheid om in contact te komen met klanten en hun CPF-producten en/of duurzame initiatieven te promoten via nieuwe on-site sponsoring en een verscheidenheid aan display-, video- en audiopakketten via Amazon Ads-oplossingen die merken kunnen helpen bij het vertellen van hun verhaal. Dit omvat mogelijkheden zoals Stream It Forward, aangepaste Amazon Music-afspeellijsten, gesponsorde Twitch-streams, Wondery, IMDb en meer.

Bovendien kunnen merken nieuwe doelgroepen aanspreken en gebruikmaken van creative-templates voor streaming tv die hun inspanningen op het gebied van het vertellen van verhalen kunnen helpen ondersteunen.

"Merken hebben een groeiende toewijding laten zien op het gebied van duurzaamheidsinspanningen en -verbeteringen", aldus Wine. "Amazon Ads beschikt over een verscheidenheid aan oplossingen en kanalen voor het vertellen van verhalen om merken te helpen bij het delen van hun inspanningen op het gebied van duurzaamheid met hun consumenten."

CPF-producten zijn in de Store van Amazon te herkennen aan een label dat aangeeft dat een product is gecertificeerd door een of meer van 50 duurzaamheidscertificeringen uit eerst hand of van derden, waaronder doorgelichte en gerenommeerde certificeringen zoals Fair Trade Certified, de Forest Stewardship Council en Energy Star Most Efficient, of een van de door Amazon ontwikkelde certificeringen, zoals Compact by Design en Pre-owned Certified. Er zijn meer dan 500.000 CPF-producten op het gebied van wellness, schoonheid, kleding, huishoudelijk en meer.

Volgens onderzoek van Amazon Ads groeit het aantal CPF-shoppers in meerdere categorieën. In de onderzochte periode van een jaar hebben bijvoorbeeld meer dan 25 miljoen shoppers minimaal één CPF-product uit de categorie levensmiddelen gekocht. ¹

"Klanten zijn op zoek naar manieren om producten te ontdekken die aansluiten bij hun waarden", aldus Cameron Westfall, hoofd van het Climate Pledge Friendly-programma van Amazon. "Ter ere van de Maand van de Aarde zijn we verheugd om klanten een shoppingervaring te helpen bieden om duurzamere producten te vinden via Climate Pledge Friendly die onze missie ondersteunt om de natuurlijke wereld te behouden."

Om de inspanningen op het gebied van duurzaamheidsinitiatieven voort te zetten, heeft Amazon Ads afgelopen jaar aangekondigd dat het zich heeft aangesloten bij Ad Net Zero. Dit is de coalitie van de advertentie-industrie om de CO2-impact van het ontwikkelen, produceren en uitvoeren van advertenties tot nul terug te brengen. Ad Net Zero bestaat uit een aantal van de grootste reclamebureaus, merken en technologiebedrijven in de industrie en is dankzij het lidmaatschap goed voor meer dan 40% van de wereldwijde advertentie-uitgaven. De groep roept reclamebureaus en bedrijven die marketingdiensten verlenen op om jaarlijks verbruiksgegevens te meten (bijvoorbeeld elektriciteitsverbruik, zakenreizen en afvalproductie) om de operationele CO2-uitstoot te verminderen.