Gids
Marketing voor Thanksgiving
Ideeën op het gebied van adverteren voor Thanksgiving in 2024 waar klanten enthousiast over zullen zijn
Het Thanksgiving-weekend is een van de drukste winkelperiodes van het jaar en biedt merken een unieke mogelijkheid om hun bedrijf te laten groeien en klanten te engageren. Ontdek tips en beste praktijken van verschillende succesvolle wereldwijde marketingcampagnes om te helpen bij het maximaliseren van de impact van je advertenties, zowel in de Verenigde Staten als internationaal.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Doe inspiratie op om je merk te helpen bij het engageren van klanten tijdens het winkelseizoen aan het einde van het jaar.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen bij het vinden van je producten op Amazon.
November markeert het officiële begin van de feestdagen en voor veel consumenten is winkelen net zo'n traditie als kalkoen en pompoentaart. Volgens de National Retail Federation heeft meer dan driekwart van de Amerikaanse consumenten aangegeven te hebben gewinkeld tijdens het Thanksgiving-weekend in 2022, in vergelijking met 70% het jaar daarvoor.1 Klanten buiten de Verenigde Staten winkelen ook steeds vaker tijdens het BFCM-weekend (Black Friday/Cyber Monday), onder meer in Brazilië, Canada, Colombia, Frankrijk, Duitsland, Spanje en het Verenigd Koninkrijk, die naar verwachting allemaal een van de vijf drukste winkelperiodes van het jaar zullen beleven.2
Dus wat moeten merken in het achterhoofd houden bij het ontwikkelen van hun advertentieplannen voor Thanksgiving? Lees verder voor marketingideeën, beste praktijken en praktische tips, gebaseerd op verhalen van adverteerders over de hele wereld.
Drie marketingideeën en -tips voor Thanksgiving
Casestudy
SharkNinja, een merk voor huishoudelijke artikelen gevestigd in Needham, Massachusetts, wilde een seizoensgebonden marketingstrategie ontwikkelen die incrementele verkoop zou aantrekken en tegelijkertijd merkbewustzijn zou opbouwen. In samenwerking met het marketingbureau Marketplace Strategy hebben ze de volledige reeks Amazon Ads-producten ingezet om klanten in elke fase van het aankooptraject te bereiken. Ze hebben met name Sponsored Brands gebruikt om hun producten onder de aandacht van nieuwe shoppers te helpen brengen. Ze hebben zich ook gericht op het maken van koppen voor Sponsored Brands-pagina's en productgegevenspagina's die de exacte besparingen die worden aangeboden en alle voordelen van hun producten duidelijk verwoorden, terwijl ze meetinstrumenten hebben gebruikt om ervoor te helpen zorgen dat ze relevante doelgroepen bereikten.
De campagne werd beloond met een aanzienlijke stijging van de campagneprestaties, waaronder 250% meer impressies, 200% meer klikken en een stijging van 17% van het rendement op advertentie-uitgaven.
Gerelateerde tip: Als je gebruikmaakt van Sponsored Brands, overweeg dan om het besparingsbedrag in de koptekst te vermelden om de aandacht te trekken van shoppers die op zoek zijn naar aanbiedingen en speciale promoties.
Casestudy
Nissen, een modegroothandel gevestigd in Japan, heeft de advertentieverkoop in de aanloop naar en tijdens het winkelseizoen van november 2022 aanzienlijk verhoogd door een stapsgewijze marketingstrategie voor de volledige marketingtrechter te ontwikkelen voor een reeks advertentieproducten en -oplossingen. Als eerste stap was Nissen in staat om het budget veilig te stellen en de voorraad goed te plannen door producten voor het seizoen te lanceren en items die trending zijn een maand vóór Black Friday en Cyber Monday te identificeren. Vervolgens heeft het bedrijf Sponsored Products gebruikt om interesse voor hun belangrijkste producten te wekken.
Tijdens het daadwerkelijke BFCM-evenement heeft Nissen belangrijke producten prominent onder de aandacht gebracht met advertentiecampagnes voor Sponsored Brands-video. Tot slot heeft Nissen, in navolging van Black Friday en Cyber Monday, geholpen om misgelopen mogelijkheden om te zetten door remarketing met Sponsored Display. De zorgvuldig uitgevoerde strategie van Nissen was een duidelijk succes: de aan advertenties toegeschreven verkoop is tijdens Black Friday en Cyber Monday (BFCM) met 120% gestegen in vergelijking met het voorgaande jaar.
Gerelateerde tip: Merken kunnen tijdens het seizoen rond de Thanksgiving-feestdagen meerdere advertentietypen tegelijkertijd gebruiken (waaronder zowel Sponsored Products als Sponsored Brands) om de groei van hun merk te helpen stimuleren.
Onderzoek
Een Duits schoonheidsmerk wilde verschillende aspecten van hun campagneprestaties verbeteren in de aanloop naar, tijdens en na het Thanksgiving-weekend, waaronder het aantal paginaweergaven van hun gegevenspagina's, het aankooppercentage en het new-to-brand-aankooppercentage. Op basis van deze doelstellingen heeft het bedrijf in samenwerking met Amazon Ads een A/B-test uitgevoerd om het effect te bepalen van adverteren twee weken voorafgaand aan Black Friday en Cyber Monday (BFCM) ten opzichte van alleen adverteren tijdens het evenement zelf. Uit de analyse is gebleken dat het activeren van een Amazon Ads-campagne voorafgaand aan Black Friday en Cyber Monday (BFCM) leidt tot meer overweging en conversie tijdens de evenementperiode, op basis van alle drie de geanalyseerde statistieken.
Gerelateerde tip: Adverteerders kunnen inzichten op maat genereren door te testen met hun daadwerkelijke campagnes, wat helpt bij het onderbouwen van hun marketingstrategieën.
Aanvullende bronnen
Retailfeestdagen en -evenementen kunnen merken helpen bij het engageren van shoppers en het stimuleren van productverkoop, het hele jaar door, overal en altijd. Bekijk deze wereldwijde feestdagenkalender voor de retail om te zoeken naar belangrijke verkoopmogelijkheden per land of evenement.
In deze gids vind je meer informatie over hoe merken over de hele wereld effectieve seizoensgebonden marketingstrategieën kunnen ontwikkelen.
Overweeg deze beginnerscursussen voor adverteerders die willen beginnen met het plannen voor het seizoen rond de feestdagen.
Ontdek hoe merken optimaal kunnen profiteren van grote winkelevenementen zoals Prime Day, Black Friday en Cyber Monday om hun marketingstrategie te versterken, op basis van marktonderzoek.
Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Veelgestelde vragen
De Amerikaanse Thanksgiving vindt jaarlijks plaats op de vierde donderdag van november. In 2024 vindt deze plaats op donderdag 28 november. Vergelijkbare feestdagen vinden over de hele wereld rond deze tijd plaats, zoals in Canada (waar elk jaar op de tweede maandag van oktober de Canadese Thanksgiving wordt gevierd), Duitsland (waar elk jaar op de eerste zondag van oktober het Erntedankfest wordt gevierd) en Japan (waar elk jaar op 23 november een combinatie van Thanksgiving en Dag van de Arbeid wordt gevierd).