Gids
Wat is een supply-side platform (SSP)? Hier staat alles wat je moet weten
Een supply-side platform, ook wel verkoopplatform of SSP genoemd, is technologie die wordt gebruikt om de verkoop van advertentieruimte op websites en in apps op basis van impressies te helpen vergemakkelijken. Het is een belangrijk onderdeel van het ecosysteem voor advertentietechnologie, naast demand-side platforms, agency trading desks, advertentieservers en advertentienetwerken.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Amazon DSP is een demand-side platform waarmee je programmatisch advertenties kunt kopen om nieuwe en bestaande doelgroepen te bereiken.
Onze oplossingen op het gebied van advertentietechnologie kunnen je marketingdoelen voor de volledige marketingtrechter ondersteunen, zowel op Amazon als daarbuiten.
In het verleden werd het kopen en verkopen van digitale advertenties gedaan door menselijke verkopers die onderhandelden over advertentieplaatsingen en prijzen. Maar tegenwoordig worden veel van deze transacties uitgevoerd via een proces genaamd programmatisch adverteren, waardoor het kopen en verkopen van digitale advertenties goedkoper, efficiënter en sneller is geworden. Als deze term nieuw voor je is, is dit een goed moment om de wereld van programmatisch adverteren te verkennen. Volgens Statista zullen de wereldwijde programmatische advertentie-uitgaven in 2021 naar schatting meer dan $ 150 miljard bedragen. Ondertussen wordt programmatisch adverteren wereldwijd steeds populairder, waarbij programmatische media-aankopen goed zijn voor 85% van alle digitale advertentie-uitgaven in de VS en iets meer dan 80% in Europa. Wereldwijd wordt voorspeld dat dit jaar 68% van alle digitale advertentie-uitgaven zullen bestaan uit programmatische media-aankopen.
Om programmatisch adverteren echt te begrijpen, is het belangrijk om een van de belangrijkste onderdelen te leren kennen: Een platform aan de aanbodzijde ofwel SSP.
Wat is een platform aan de aanbodzijde?
Een supply-side platform (SSP) is programmatische software voor uitgevers om de verkoop van hun advertentie-impressies mogelijk te maken. Door uitgevers te verbinden met meerdere advertentie-uitwisselingen, demand-side platforms en advertentienetwerken tegelijk, stellen SSP's uitgevers (ofwel leveranciers genoemd) in staat impressies te verkopen aan een groter aantal potentiële kopers en kunnen leveranciers het biedbereik instellen om hun inkomsten te maximaliseren.
Wat is het verschil tussen een supply-side platform en een demand-side platform?
Een platform aan de vraagzijde (DSP) is programmatische software voor adverteerders. Een DSP helpt media-aankopen van talrijke uitgevers mogelijk te maken via SSP's, advertentie-uitwisselingen, advertentienetwerken en directe integraties. DSP's helpen merken en reclamebureaus (vraagzijde) te bepalen welke impressies ze moeten kopen en tegen welke prijs (aanbodzijde). Adverteerders kunnen doelgroepen selecteren op basis van demografische gegevens en shopping- en browsesignalen. SSP's bieden vergelijkbare functionaliteit en technologie, maar worden door uitgevers gebruikt om te helpen bij het optimaliseren en verkrijgen van het beste aanbod voor hun voorraad (ofwel maximaliseren van opbrengst).
Meer informatie over de verschillen tussen supply-side en demand-side platforms.
Hoe werken SSP's?
Platforms aan de aanbodzijde koppelen uitgevers tegelijkertijd aan meerdere vraagbronnen in een programmatische marketplace. SSP's bieden de technologie en middelen waarmee uitgevers hun vraagbronnen kunnen samenvoegen, versterken en beheren. Uitgevers stellen richtlijnen voor merkveiligheid, categorieën en prijzen vast. Zodra uitgevers de criteria hebben vastgesteld, houdt het SSP een veiling die met al deze factoren rekening houdt en de hoogste bieder wint de veiling.
Heeft Amazon een SSP?
Ja, Amazon DSP heeft toegang tot de voorraad van externe uitgevers via Amazon Publisher Services (APS). Via APS biedt Amazon adverteerders die via Amazon DSP inkopen directe toegang tot een hoogwaardig, gecureerd aanbod met betere zichtbaarheid, lagere CPM's en een hoger ROAS. Onze service op uitnodiging biedt transparantie en efficiëntie voor uitgevers en kopers, waaronder Amazon DSP.
Hoe passen SSP's in het ecosysteem van programmatisch adverteren?
Een SSP is een integraal onderdeel van het ecosysteem van programmatisch adverteren en is een belangrijk hulpmiddel om het kopen en verkopen van digitale advertenties te helpen mogelijk maken. Dit is hoe een SSP in dit proces past.
Realtime biedingstransacties
Realtime bieden (RTB) is een manier om advertenties programmatisch in te kopen. Met RTB kunnen adverteerders deelnemen aan een veiling wanneer een impressie beschikbaar wordt. Als hun bod de veiling wint, wordt hun advertentie weergegeven op de site van de uitgever. RTB is niet alleen efficiënt, maar het helpt adverteerders zich te concentreren op de meest relevante voorraad. Via RTB's kunnen uitgevers en adverteerders advertenties verkopen en kopen die door een SSP worden mogelijk gemaakt.
Optimalisatie van de bevoorrading
SSP's helpen uitgevers bij het vinden van de juiste vraagbronnen om mee te werken, op basis van factoren zoals latentie, unieke vraag, biedingspercentages en beschikbaarheid van advertentieruimte.
Frequentielimiet
Met een frequentielimiet kunnen adverteerders het aantal keren dat een advertentie in een bepaalde periode aan klanten wordt getoond, beperken.
Wat zijn de belangrijkste onderdelen van een SSP?
Een SSP biedt een aantal belangrijke functies bij het kopen en verkopen van programmatische advertenties. Dit zijn enkele van de belangrijkste kenmerken van het platform aan de aanbodzijde.
Advertentie-uitwisseling
Een advertentie-uitwisseling stelt SSP's en DSP's in staat om te communiceren en het kopen en verkopen van advertenties via realtime biedingstransacties mogelijk te maken.
Analytische rapporten
SSP's bieden gedetailleerde rapporten over de prestaties van de advertentievoorraad, waardoor uitgevers de mogelijkheid krijgen om hun campagnes te optimaliseren.
Advertentievoorraadbeheer
Een SSP geeft uitgevers de controle over hun voorraad om de soorten advertenties te beheren die worden verkocht.
Integraties
SSP's kunnen integreren met andere advertentietechnologie zodat uitgevers nog meer genuanceerde inzichten kunnen toevoegen om relevante doelgroepen te bereiken.
Bieden op koptekst
Bieden op koptekst is een technologie waarmee uitgevers tegelijkertijd biedingen kunnen aanvragen bij meerdere vraagbronnen en zo de opbrengst kunnen verhogen. APS ondersteunt bijvoorbeeld uitsluitend integraties voor bieden op koptekst, zodat adverteerders het bereik op de voorraad van uitgevers kunnen maximaliseren, waardoor APS de advertentievullingen kan beheren om te controleren op competitieve scheiding en frequentielimiet. Door middel van onze server-naar-serverintegratie kun je meerdere biedingen tegelijk aanvragen en kun je onze biedingen voor extra vraag laten zorgen. Dit wordt beheerd in jouw advertentieweergavesysteem.
1 Statista, Global Programmatic Advertising Spending, 2021
2 eMarketer, Programmatic Digital Display Ad Spending Forecast, juni 2021