Een uitgebreide gids voor succesvolle Brand Stores

Question 1

Wat zijn Brand Stores?

Answer

Zie een Brand Store als een digitale etalage. Hierin worden je merk en producten in een meeslepende shoppingervaring van meerdere pagina's getoond die de kans helpt te vergroten dat klanten je merk ontdekken (en leren te waarderen). Dit kan er vervolgens toe leiden dat klanten mogelijk je producten kopen. Met Brand Stores kun je al je producten tonen, specifieke collecties, seizoensspecials en kortingen onder de aandacht brengen en content aanbieden waarmee je je merkverhaal kunt delen. Het beste is dat je gratis je Brand Store kunt samenstellen.

Question 2

Hoe kunnen shoppers Brand Stores vinden?

Answer

Brand Stores verschijnen op de website en mobiele app van Amazon, waar shoppers ze kunnen vinden via hun Amazon-zoekresultaten, productgegevenspagina's en de Amazon-advertenties die ze zien. Shoppers kunnen rechtstreeks naar een Brand Store gaan door te klikken op de naamregel van het merk of op de merknaam, die in blauwe tekst op de productgegevenspagina's naast de producttitel wordt weergegeven. Shoppers kunnen ervoor kiezen om betrokken te blijven bij je merk door je Brand Store te volgen. Elke Brand Store heeft een unieke URL waarmee shoppers bij Brand Store kunnen worden binnengehaald via advertenties op Amazon.com en andere marketingactiviteiten buiten Amazon, zoals campagnes op sociale media. Brand Stores zijn gratis beschikbaar voor verkopers die zijn ingeschreven in het Amazon Brand Registry, evenals voor leveranciers en agentschappen. Je hoeft niet te adverteren op Amazon om een Brand Store te creëren.

Question 3

Wat zijn de voordelen van Brand Store?

Answer

De shoppingervaring die je met je Brand Store creëert, kan je marketingstrategie in elke fase van het aankoopproces helpen ondersteunen:

Question 4

Hoe je je Brand Store maakt

Aan de slag

Meld je aan bij je advertentie-account.
Ga naar 'Merkcontent' en selecteer vervolgens 'Stores'.
Klik op 'Brand Store maken'.

Voeg je branding toe

Voer je merknaam in zoals je die wilt weergeven.
Upload een hoogwaardig merklogo van minimaal 400 x 400 pixels. Vergeet niet de optie 'Ja, weergeven' aan te vinken bij 'Logo weergeven in koptekstgebied' om er zeker van te zijn dat je logo zichtbaar is.
Voeg de metabeschrijving van de pagina voor je Brand Store toe (een korte beschrijving die helpt om de zichtbaarheid van je Brand Store in de zoekresultaten te vergroten).

Kies een sjabloon

Informeer shoppers over je volledige selectie: Gebruik het sjabloon 'Marquee' om meerdere subcategorieën op een georganiseerde, gemakkelijk te navigeren manier vast te leggen.
Creëer bewustzijn over een product of assortiment: Met het sjabloon 'Productkenmerken' kun je specifieke producten in je catalogus promoten (zoals bestsellers of nieuwe productlanceringen), waardoor ze beter zichtbaar zijn voor shoppers.
Stimuleer ontdekking en verkoop van individuele producten: Kies de sjabloon 'Productcollectie' als je een collectie gerelateerde producten onder de aandacht wilt brengen, een bepaald winkelthema wilt uitlichten of shoppers een totaaloverzicht van je catalogus wilt geven.
Stel je Brand Store volledig zelf samen met een blanco sjabloon.

Personaliseer de lay-out

Breng je productaanbod onder de aandacht door maximaal drie subpagina's toe te voegen. Klik op 'Pagina toevoegen' en maak een keuze uit de sjabloonopties.

Organiseer je producten op een eenvoudige, klantgerichte manier, bijvoorbeeld per categorie, producttype, gebruik, behoefte of thema.
Gebruik teksttegels om informatie over je merk te delen, inclusief de geschiedenis en missie.
Als je merk een flagship- of hero-product heeft, maak je een subpagina waarop de voordelen van dat product worden beschreven en waarop klanten zien hoe ze het moeten gebruiken.
Maak een pagina voor seizoensgebonden items of items met een feestdagenthema, zodat je een speciale plek hebt waar shoppers kunnen browsen in specifieke tijden van het jaar en bij bepaalde evenementen.

Zorg voor een boeiende Brand Store

Voeg video's, afbeeldingen, tekst en andere functies toe met behulp van de tegelbeheerder aan de rechterkant. Je kunt een tegel toevoegen door op 'nieuw gedeelte toevoegen' te klikken en de volgorde ervan opnieuw in te delen.

Answer

Als je klaar bent om je Brand Store te ontwikkelen, volg dan deze stappen:

Question 5

Hoe vaak moet ik mijn Brand Store bijwerken?

Answer

Het is een goed idee om de frequentie te bepalen aan de hand van de statistieken. Als je in je dashboard voor inzichten bijvoorbeeld ziet dat een productpagina veel weergaven, maar weinig conversies heeft, kun je proberen om nieuwe producten op te nemen, om een andere tegel te gebruiken voor het weergeven van producten of om dynamische inhoud toe te voegen, zoals video. Daarnaast moet je je Brand Store vernieuwen wanneer je merk nieuwe producten lanceert of als je een campagne of promotie hebt lopen die je daar ook wilt weergeven. Gebruik dezelfde creatives en branding als in je andere assets (je merkwebsite, sociale accounts) om een uniforme ervaring te creëren op al je kanalen. Plan updates voor belangrijke feestdagen en winkelevenementen, zodat je meest relevante cadeauproducten centraal staan in je Brand Store. Gemiddeld hadden Brand Stores die in de afgelopen 90 dagen zijn bijgewerkt 11% meer terugkerende bezoekers en 13% meer toegeschreven verkopen per bezoeker. ³

Question 6

Stimuleer de ontdekking van je Brand Store

Sponsored Brands: Sponsored Brands is een van de selfservice-advertentieoplossingen van Amazon. Wanneer je je Sponsored Brands-campagne maakt, kun je kiezen waar je je klanten naartoe wilt brengen: naar een nieuwe landingspagina met een collectie van je items of naar je Brand Store. Adverteerders die hun Sponsored Brands-campagne aan een Store hebben gekoppeld, zien dat shoppers gemiddeld twee keer zoveel tijd in hun Store doorbrengen. Tegelijkertijd namen de paginaweergaven van hun productgegevenspagina's en hun verkoop toe, met respectievelijk 55% en 15%. ⁴
Naamregel: Op productgegevenspagina's wordt je naamregel in blauwe letters in de buurt van de producttitel weergegeven. Dit kan je helpen om organisch verkeer naar je Brand Store te leiden. Shoppers die meer van je merk willen zien, kunnen op je naamregel klikken en worden zo naar je Store gestuurd.
Posts: Posts kunnen ook helpen om het aantal bezoekers van je Brand Store te vergroten, omdat shoppers die geïnspireerd worden door je content in al je posts rechtstreeks kunnen doorklikken naar je Brand Store. Dit biedt een samenhangende shoppingervaring voor klanten die al in een ontdekkingsmentaliteit verkeren, terwijl ze overstappen van het bekijken van je content naar het verkennen van meer over je merk en het overwegen van je producten.
Extern verkeer: Help doelgroepen te bereiken op externe bestemmingen en stimuleer hen om je Brand Store te bezoeken, door een link waarmee je gegevens kunt bijhouden te delen in je posts op sociale media, in je e-mailmarketingcampagnes en op de website van je merk. Met behulp van het dashboard voor inzichten van je Brand Store kun je een brontag maken voor de gewenste link en vervolgens hiermee de betrokkenheid van deze bronnen volgen en meten op de pagina 'bronnen' van je Brand Store-inzichten.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO): Je kunt SEO op een paar manieren gebruiken om meer verkeer naar je Brand Store te genereren:

De URL's van Brand Store-pagina's zijn opgenomen in de sitemap van Google. Dit is een lijst met URL's die aan een zoekmachine worden verstrekt, waarin wordt aangegeven welke URL's en pagina's moeten worden gecrawld en geïndexeerd.
Brand Stores die zijn gekoppeld aan de naamregel met dezelfde merknaam hebben een canonieke URL die de Store- en paginanaam bevat, waardoor zoekbots een duidelijke relatie en hiërarchie kunnen vaststellen tussen pagina's van dezelfde Brand Store en relevante trefwoorden.
Brand Store-pagina's leiden shoppers met een deep-link naar de Amazon Shopping-app op iOS-apparaten. Dit betekent dat shoppers direct naar een Brand Store-pagina in hun Amazon Shopping-app worden gebracht, als ze die app geïnstalleerd hebben, wanneer ze op een Brand Store-link klikken die op een pagina van derden is geplaatst.

Answer

Je hebt een Brand Store ontwikkeld en nu is het tijd om ervoor te helpen zorgen dat meer shoppers deze weten te vinden. We bekijken vijf manieren om meer verkeer en betrokkenheid te helpen genereren.

Question 7

Rapportage en metingen

Answer

Je wilt waarschijnlijk antwoorden op de volgende vragen: Welke pagina's worden het meest bezocht? Hoeveel heb je verkocht in een bepaald datumbereik? Hoeveel pagina's bekijken bezoekers wanneer ze je Brand Store bezoeken? Hoe reageren shoppers op je Brand Store? Via het dashboard voor inzichten van je Brand Store krijg je toegang tot een reeks statistieken die inzicht geven in de prestaties van je Brand Store. Deze waardevolle informatie kun je gebruiken om je Brand Store te optimaliseren en promoties te plannen. Hier volgen enkele belangrijke statistieken die je in de gaten moet houden wanneer je aan de slag gaat met je Brand Store:

Question 8

De laatste puntjes op de i voor je Brand Store

Is je merknaam en belangrijkste boodschap prominent geplaatst en gemakkelijk te lezen?
Komt de startpagina overeen met de toon van je merk?
Heb je minstens drie subpagina's?
Gebruik je video's om het verhaal achter je merk te vertellen en je producten in actie te tonen?
Is je tekst makkelijk te begrijpen?
Gebruik je lifestyle-foto's die passen bij je gewenste demografische gegevens?
Gebruik je widgets die je helpen om je producten in actie te tonen, zoals winkelbare afbeeldingen?
Gebruik je widgets die zijn afgestemd op de ervaring van shoppers, zoals de tegel 'best verkopende producten' of 'aanbevolen producten'?
Werk je je Brand Store regelmatig bij (elke 90 dagen of vaker)?
Volg je je gegevensanalyses om te begrijpen wat werkt?

Met Brand Stores kun je je merk onder de aandacht brengen en communiceren met klanten die loyale shoppers voor jouw merk kunnen worden. Door een top-of-mind-mindset aan te nemen voor je Brand Store en de oplossingen van Amazon Ads te gebruiken, kun je je merk laten groeien. Klik hier om aan de slag te gaan met je eigen Brand Store. Als je er al een hebt, ga je naar je Brand Store-inzichtenpagina om te beginnen met het toepassen van wat je hebt geleerd.

Answer

Enkele dingen om in gedachten te houden: Zorg ervoor dat je je campagnes aan de meest relevante pagina's van je Brand Store koppelt en dat klanten moeiteloos kunnen doorklikken. Overweeg om de unieke URL van je Brand Store te delen op je sociale media, blog of website. Zorg er ten slotte voor dat het antwoord op deze vragen 'ja', zodat je met je merk volledig kunt profiteren van je Brand Store.

Statistiek	Beschrijving
Bezoekers	Totaal aantal bezoekers van je Brand Store binnen het geselecteerde datumbereik
Bezoeken	Totaal aantal bezoekers dat binnen één dag vanuit een verkeersbron op je Brand Store is terechtgekomen of je Store heeft bezocht
Aantal weergaven per bezoeker	Gemiddeld aantal paginaweergaven per bezoeker
New-to-Store-bezoekers	Bezoekers die zich in de afgelopen 12 maanden voor het eerst hebben aangemeld.
Verkoop	Geschatte totale verkoop gegenereerd door Store-bezoekers binnen 14 dagen na hun laatste bezoek
Bestellingen	Geschat totaal aantal bestellingen geplaatst door Store-bezoekers binnen 14 dagen na hun laatste bezoek
Verkochte eenheden	Geschatte eenheden die door Store-bezoekers zijn gekocht binnen 14 dagen na hun laatste bezoek.
Gem. verblijftijd	De gemiddelde tijd die shoppers in je Store doorbrengen, exclusief bounce-bezoeken.
Gem. bounce-percentage	Percentage bezoekers dat de Store heeft bezocht en zonder interactie uit te voeren de Store heeft verlaten.
Volgers	Totaal aantal klanten dat je merk volgt via de knop 'Volgen' in je Store of Posts. Alleen beschikbaar in de VS.
Kwaliteitsbeoordeling van de Brand Store	Brand Stores worden laag, gemiddeld of hoog beoordeeld op basis van het aantal aanbevelingen dat is gedaan. De beoordeling vind je in het gedeelte Brand Store-kwaliteit (in het menu aan de linkerkant).