Gids
Hoe je je Sponsored TV-campagne kunt lanceren en optimaliseren
Het lanceren van je eerste streaming tv-campagne is eenvoudig. Deze gids leert je alles wat je moet weten om aan de slag te gaan met Sponsored TV om je bedrijf in contact te helpen brengen met kijkers terwijl ze hun favoriete content bekijken.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten te promoten en campagnes te maken.
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Meld je aan om een Sponsored TV-campagne te lanceren.
Ga naar:
Introductie tot Sponsored TV
Sponsored TV is een selfservice-advertentieoplossing voor streaming tv waarmee bedrijven van elke omvang klanten kunnen inspireren en engageren op het grootste scherm in huis, zonder risico en zonder minimumbesteding. Door op exclusieve streamingdiensten van Amazon te adverteren, zoals Prime Video en Twitch, maar ook op kanalen van derden via Amazon Publisher Direct, kunnen bedrijven relevante doelgroepen bereiken die waarschijnlijk meer geïnteresseerd zijn in hun producten of merk door gebruik te maken van shopping- en streamingsignalen uit eerste hand van Amazon. Sponsored TV is momenteel beschikbaar in de Verenigde Staten, Canada, Brazilië, Mexico en het Verenigd Koninkrijk, met plannen om naar meer landen uit te breiden. Sponsored TV biedt plaatsingen voor premium videocontent, advertentie-interactiviteit om kijkers te engageren, flexibele budgettering en prestatie-analyse, waardoor het een effectieve manier is voor bedrijven om in contact te komen met doelgroepen via de content waar ze dol op zijn.
De customer journeys waarin een Sponsored TV-advertentie samen met andere producten voor gesponsorde advertenties werd weergegeven, zorgden voor 58% betere conversiepercentages voor new-to-brand voor adverteerders in vergelijking met journeys met gesponsorde advertenties zonder Sponsored TV.1
Lanceer je Sponsored TV-campagne
Als je nieuw bent bij Amazon Ads, registreer je dan hier en kies vervolgens een van de accountopties om je aan te melden met de juiste inloggegevens.
Als je al over een advertentie-account beschikt, meld je dan aan, selecteer Sponsored TV als type campagne en volg deze stappen om snel en efficiënt een campagne op te zetten.
Definieer je campagnedoel
Als het gaat om je Streaming TV ads, is het belangrijk om een duidelijk idee te hebben van wat je probeert te bereiken. Hierbij gaat het niet alleen om branding, streaming is een krachtig kanaal dat echte, meetbare resultaten voor je bedrijf kan opleveren. Denk na over je specifieke doelen: misschien wil je meer verkeer naar je Storefront leiden of een nieuwe productlancering promoten. Welke doelgroepen probeer je te bereiken? Als je dat doel voor ogen hebt, helpt dat je bij het ontwikkelen van de juiste creative en het geeft je een concrete manier om te evalueren of je advertenties die doelstellingen halen. Heb je succes geboekt met het promoten van producten of aanbiedingen op sociale media? Ontdek hoe je deze winnende strategieën kunt toepassen op het grote scherm van streaming tv. Het belangrijkste is om dit medium te gebruiken om je marketinginspanningen via andere kanalen te versterken en aan te vullen.
Een campagne maken
Ben je klaar om een Sponsored TV-campagne te maken? Log in op je account en klik op de knop 'Campagne maken'. Kies Sponsored TV en zet je campagne op.
Kies je campagne-instellingen
- Campagnenaam: Geef je campagne een duidelijke naam die gemakkelijk te herkennen is. Je kunt bijvoorbeeld 'STV' gebruiken voor streaming tv, waardoor je dit kunt uitsluiten wanneer je naar andere campagneprestaties kijkt als het gaat om statistieken zoals rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
- Een budget instellen: Alle Sponsored TV-campagnes worden gefactureerd op basis van CPM (kosten per duizend impressies) en vereisen geen minimumbudget. Kies je dagelijkse budget met de optie om het op elk gewenst moment te kunnen wijzigen. Zodra een campagne voor die dag buiten budget raakt, komen je advertenties pas na middernacht weer in aanmerking om te worden uitgevoerd, wanneer het budget opnieuw wordt ingesteld. Als je een klein tot middelgroot bedrijf hebt, raden we je aan om te beginnen met een dagelijks budget van $ 150 om te testen. Van daaruit kun je je budget verhogen of verlagen, afhankelijk van je campagneprestaties.
- Het selecteren van landingspagina's: Sponsored TV-advertenties kunnen naar jouw gespecificeerde productgegevenspagina of Brand Store linken via de interactieve functies. Het linken naar een productgegevenspagina werkt het beste bij het gebruik van een creative die alleen op één enkel product is gericht en/of als je een specifiek product wilt uitlichten. Het linken naar je Brand Store biedt je de flexibiliteit om verschillende producten uit te lichten in video's met een focus op lifestyle. Als de QR-code is ingeschakeld voor je Sponsored TV-video, scant deze door naar de Brand Store die je hebt geselecteerd tijdens het opzetten van je campagne. Bij het opzetten van een Brand Store-campagne, resulteert een klik op de afstandsbediening in een e-mail naar de accounteigenaar met een link naar de Brand Store voor meer informatie. Voor interactiviteit met behulp van een afstandsbediening ondersteunt de productgegevenspagina de mogelijkheid 'Toevoegen aan winkelwagen' voor het product dat in de campagne is geselecteerd.
- Het selecteren van doelgroepen: Of je nu net begint met streaming tv of al actief aan het testen bent, we raden je aan om een verscheidenheid aan doelgroepen op te nemen om inzicht te krijgen in de manier waarop elke doelgroep aan je campagne bijdraagt. Sommige doelgroepen zijn meer geschikt voor het stimuleren van schaalvergroting en levering om shoppers te bereiken, terwijl andere minder impressies opleveren maar betere prestaties genereren. We raden aan om te beginnen met drie tot vijf doelgroepen. Hoe uitgebreider de doelgroep, hoe lager het bod ($ 10-15). Hoe specifieker en doelgerichter de doelgroepen zijn voor het ASIN, hoe hoger het bod ($ 20-25). Gebruik deze als bereiken of basislijnen voor biedingen op andere doelgroepen.
- Gebruik een creative die je merknaam/logo duidelijk weergeeft: Zorg ervoor dat je tv-creative je product of merk duidelijk laat zien en de voordelen en/of onderscheidende kenmerken van het product laat zien. Idealiter bevat het ook een eindkaart die aanzet tot actie en herinnering (bijvoorbeeld een merknaam en/of logo, een badge met 'beschikbaar op Amazon').
Ontwikkel je Sponsored TV-targeting
Je kunt doelgroepen bereiken met behulp van 'Contentinteresses' of 'In-market categorieën'. 'Contentinteresses' helpen je kijkers te bereiken die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in specifieke soorten content, zoals 'Documentaires' of 'Muziekvideo's'. Met 'In-market categorieën' helpen je kijkers te bereiken die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in producten uit categorieën die op Amazon worden verkocht, waaronder 'Inbouwvaatwassers' of 'Sportkleding voor dames'. De overzichtsperiode voor 'Content interesses' en 'In-market categorieën' is maximaal 30 dagen.
Je moet minimaal één segment voor contentinteresses of in-market categorieën selecteren voor elke Sponsored TV-advertentiegroep, maar je kunt niet meer dan 20 segmenten selecteren. Bovendien moet elke doelgroep op basis van content of elk segment voor in-market categorieën een bijbehorend bod hebben om aan te geven hoeveel je bereid bent maximaal te besteden voor het leveren van 1000 impressies in contexten die betrekking hebben op de door jou geselecteerde contentinteresse.
Sponsored TV-plaatsingen en -creatives
Plaatsingen
Je Sponsored TV-advertenties verschijnen wellicht in de uitgebreide collectie exclusieve en premium streaming-content van Amazon, waaronder Prime Video, Twitch, Freevee en Amazon Publisher Direct, dat zich richt op directe integraties met de grootste uitgevers op het gebied van streaming TV via verbonden apparaten, waaronder Fire TV, evenals in door advertenties ondersteunde content via Prime Video Channels.
Klikbare advertentie 'Winkelen op Amazon' van Twitch
Creatives
Aangezien je tv-creative wordt bekeken door betrokken doelgroepen, wil je er zeker van zijn dat deze betekenisvol is. Hier zijn enkele beste praktijken voor het maken van impactvolle video-creatives:
- Vloeiende overgangen: Streef naar een samenhangend verhaal dat de doelgroep naadloos door de content leidt.
- Voeg een logo toe: Zorg ervoor dat het logo of het product in de eerste drie seconden van de advertentie wordt getoond. Blijvend merklogo in de video om de advertentieherkenning onder shoppers te verhogen.
- Muziek/audio: Selecteer iets dat overeenkomt met de toon van je advertentie en dat een hoogwaardig audiobestand is.
- Optimale resolutie: Test de video op verschillende schermformaten om er zeker van te zijn dat de kwaliteit en helderheid behouden blijven, ongeacht de afmetingen van het beeldscherm van de kijker.
- Tekst op het scherm: Gebruik zo min mogelijk woorden op het scherm en vertrouw meer op een hoogwaardige voice-over.
- Call to action: Sluit af met een eindkaart om je boodschap te verankeren, bijvoorbeeld door het logo 'beschikbaar op Amazon' te gebruiken om aan te zetten tot actie.
Bezoek deze pagina voor aanvullende informatie over de vereisten voor Sponsored TV-specificaties.
Heb je hulp nodig met creatives? Amazon Ads biedt een scala aan creative-diensten en tools om je te ondersteunen, van strategie tot productie. Neem contact op met ons team voor meer informatie over je opties. Vraag hier om hulp.
Advertentiebeleid
Bij Amazon Ads hebben we een moderatieproces waarbij onze selfservice- advertentieoplossingen worden beoordeeld voordat ze op onze site worden gepubliceerd. Moderatie kan ervoor helpen zorgen dat je advertenties op hun best worden weergegeven om de meeste impact te hebben. Onze focus ligt op het waarborgen van de ervaring van de koper en tegelijkertijd op het ondersteunen van onze adverteerders. Houd je aan de richtlijnen voor het advertentiebeleid om probleemloze beoordelingen mogelijk te maken in de aanloop naar de lancering van je campagne.
1. Merkzichtbaarheid
- Zorg ervoor dat je merklogo en -naam in de video aanwezig zijn.
- Zorg ervoor dat je hoogwaardige logo's en hoogwaardig advertentiemateriaal in je advertentie gebruikt, zodat deze niet korrelig op het scherm verschijnen.
- Zorg ervoor dat het logo opvalt zonder de kijkervaring te domineren. Plaats het logo in de hoek van het scherm (linksboven of linksonder, binnen het veilige gebied).
2. Kwaliteit en resolutie van video en audio
- Slechte videokwaliteit, lage resolutie en video's met wazige, onduidelijke of herkenbare visuele elementen kunnen niet worden geaccepteerd.
- Controleer alle tekst grondig. Typefouten en onjuiste grammatica in de tekst of ondertiteling op het scherm kunnen niet worden goedgekeurd.
- Slechte of afleidende audio, onverstaanbare spraak, stemmen met een lage toon, onduidelijke boodschappen of ontbrekende audio kunnen niet worden geaccepteerd.
3. Meer tips om rekening mee te houden
- Zorg ervoor dat je video's een samenhangend en compleet verhaal vertellen, met een duidelijk begin en einde. Video's die abrupt starten of stoppen zijn niet toegestaan. Het is aan te raden om een eindkaart met een logo of de boodschap 'beschikbaar op Amazon' toe te voegen.
- Zorg ervoor dat claims in de video onderbouwd zijn. Bijvoorbeeld garantieclaims, claims over werkzaamheid, klinisch bewezen, 0%-100% gekwantificeerde claims, door artsen aanbevolen, door professionals vertrouwd, enzovoort.
- Beperkte content, producten en diensten zijn content, producten en diensten die we toestaan, maar met specifieke vereisten en richtlijnen. Over het algemeen hebben deze betrekking op de gezondheid en veiligheid van klanten en/of gevoelige onderwerpen en categorieën zoals gewichtsverlies en gezondheidszorg. Er kunnen ook lokale en regionale richtlijnen zijn die moeten worden gevolgd.
Raadpleeg ons advertentiebeleid voor streaming tv van Amazon Ads voor meer gedetailleerde informatie.
Het monitoren en optimaliseren van je Sponsored TV-campagne
We weten dat je resultaten wilt boeken met je investeringen en het opbouwen van bewustzijn kan moeilijk te meten zijn. Hoewel het rendement op advertentie-uitgaven een belemmering kan zijn om het succes van je Sponsored TV-advertenties te meten, bieden we bij Amazon Ads ook een reeks gedetailleerde, selfservice-statistieken die je kunt gebruiken om het succes in de verschillende fasen van betrokkenheid te meten.
- Impressies: Krijg inzicht in het bereik door te kijken naar het aantal keer dat je videoadvertentie aan shoppers wordt weergegeven in een omgeving die niet kan worden overgeslagen.
- Merkzoekopdrachten: Ontdek de toename in merkinteresse met statistieken die het aantal zoekopdrachten naar je merknaam tonen na blootstelling aan advertenties.
- New-to-brand-statistieken: Controleer het percentage van de bestellingen en verkoop van shoppers die voor het eerst een aankoop doen om de impact van je campagne op het genereren van merkbewustzijn en de werving van klanten te meten.
- Paginaweergaven van de productpagina: Krijg inzicht in de overweging van shoppers door bij te houden hoeveel kijkers voldoende geïntrigeerd waren door je advertentie om je productgegevenspagina op Amazon te bezoeken.
Sponsored TV-signalen zijn ook beschikbaar op Amazon Marketing Cloud (AMC). Signalen in AMC helpen adverteerders om een beter inzicht te krijgen in hun signalen van Sponsored TV op gebeurtenisniveau, om aangepaste toeschrijvingsanalyses voor verschillende media uit te voeren, om de holistische prestaties van hun campagnes voor gesponsorde advertenties te meten en om een beter inzicht te krijgen in de customer journey gedurende een periode van 12,5 maanden.
Checklist voor Sponsored TV-campagnes
Vergeet bij het opzetten van je campagne niet om deze eenvoudige stappen te volgen:
- Definieer je zakelijke doel.
- Zorg ervoor dat je tv-creative voldoet aan onze vereisten voor advertentiespecificaties en advertentiebeleid. Heb je hulp nodig met creatives? Amazon Ads biedt een scala aan creative-diensten en tools om je te ondersteunen, van strategie tot productie. Neem contact op met ons team voor meer informatie over je opties. Vraag hier om hulp.
- Selecteer een ASIN dat op voorraad is en overeenkomt met de video die je gebruikt.
- Begin met drie tot vijf doelgroepen om de campagneprestaties te testen.
Gebruik Sponsored TV in combinatie met andere Amazon Ads-producten
Houd bij het definiëren van je campagnedoel rekening met je doelgroep en de bestaande media-investeringen die je hebt gedaan. Waar en hoe brengen ze hun tijd door? Hoe helpen je huidige media-oplossingen je om je doelen te verwezenlijken en wat is het verschil? Maak je al gebruik van de oplossingen voor gesponsorde advertenties van Amazon Ads?
Versnel je in-market campagnes van Amazon Ads
Aangezien Sponsored TV is opgenomen in ons aanbod van gesponsorde advertenties en wordt beheerd via de advertentieconsole, kun je je bestaande campagnes voor gesponsorde advertenties eenvoudig aanvullen met Sponsored TV. Sponsored TV kan je bijvoorbeeld helpen om je merkbewustzijn te verbeteren door top of mind te blijven bij kijkers wanneer ze tv kijken, terwijl Sponsored Display, Sponsored Brands en Sponsored Products die kijkers kunnen aantrekken met relevante display-advertenties en zoekresultaten wanneer ze zich in de shoppingmentaliteit bevinden en hen uiteindelijk helpen om te vinden wat ze zoeken.
Als je bovendien al video-oplossingen gebruikt via Sponsored Brands-video of Sponsored Display-video, kun je die mogelijkheid aangrijpen om creative-tests uit te voeren met Sponsored TV om te zien welke videolengte (6 - 45 seconden), type content of doelgroeptargeting het beste presteert voor je streaming tv-campagne.
De customer journeys waarin een Sponsored TV-advertentie samen met andere producten voor gesponsorde advertenties werden weergegeven, hebben een 110% hoger aankooppercentage voor adverteerders opgeleverd in vergelijking met journeys met gesponsorde advertenties zonder Sponsored TV.2
Ben je klaar om te beginnen?
Als je nieuw bent bij Amazon Ads, registreer je dan hier. Selecteer 'Verenigde Staten' als het land onder 'Gesponsorde advertenties'. Als je al geregistreerd bent, meld je dan aan om aan de slag te gaan.
1,2 Interne gegevens van Amazon, januari - februari 2024, Verenigde Staten