Alles wat je moet weten over Sponsored Display

Wil je meer shoppers aantrekken en bestaande klanten opnieuw engageren? Sponsored Display-advertenties helpen je bij het bereiken van meer van je ideale kopers en zorgen voor betere prestaties gedurende het gehele aankooptraject, van bewustzijn tot aankoop en herhaalaankoop.

In deze gids ontdek je waarom en op welke manier je Sponsored Display kunt gebruiken om je bereik te helpen vermenigvuldigen, ongeacht je budget.

59% van de ondervraagde shoppers geeft aan dat ze
waarschijnlijker een aankoop doen via een advertentie die ze op Amazon hebben gezien. ¹

• Het bereiken van nieuwe doelgroepen om bewustzijn op te bouwen voor specifieke producten.
• Het vergroten van de zichtbaarheid van je gehele catalogus.
• Het genereren van meer verkoop voor je best presterende producten op Amazon.
• Het versnellen van de doorverkoop van producten met hogere prijzen of langere verkoopcycli.
• Het promoten van uitverkoop en seizoensgebonden producten.
• Je bereik tijdens populaire winkelevenementen een boost geven door het cross-verkopen van aanvullende producten op je eigen pagina's.

• Kosten per klik (CPC), wat inhoudt dat er kosten aan je in rekening worden gebracht elke keer dat iemand op je advertentie klikt.
• Kosten per duizend (vCPM), wat inhoudt dat er kosten aan je in rekening worden gebracht voor elke 1000 zichtbare impressies van je advertentie.

Meld je eerst aan bij de Amazon Ads-console.

Als je nieuw bent op het gebied van Amazon Ads:
Ga naar advertising.amazon.com, selecteer 'Registreren' en kies vervolgens een van de accountopties om je aan te melden.

Als je een bestaand advertentieaccount hebt:
Meld je aan bij advertising.amazon.com en selecteer het type campagne voor Sponsored Display.
(Er kan je gevraagd worden om een koppeling naar je Vendor Central-account te maken als je dat nog niet hebt gedaan.)

Maak een campagne.

Kies 'Sponsored Display' als type campagne in de optie 'Campagnebeheerder' in het menu aan de linkerkant.

Geef je campagne een naam.

Zorg voor een duidelijke campagnenaam, zodat je deze later gemakkelijk kunt terugvinden. Deze naam is alleen zichtbaar voor jou.

Kies de duur van je campagne.

We raden aan om je campagne zonder einddatum uit te voeren om tegenvallende resultaten te voorkomen. Het kan 7-14 dagen duren voordat de productverkoop wordt toegeschreven aan een klik op of weergave van je advertentie. Daarom is het dus belangrijk om je campagne enkele weken uit te voeren om resultaten te kunnen zien. Je kunt een campagne op elk gewenst moment pauzeren of opnieuw starten.

Stel je budget in.

Er is geen vereiste voor een minimumbesteding aan adverteren en je kunt je dagelijkse budget op elk gewenst moment wijzigen. Je dagelijkse budget is het bedrag dat je per dag bereid bent uit te geven gedurende een kalendermaand. Je uitgaven kunnen op een bepaalde dag hoger zijn dan je dagelijkse budget, maar de gemiddelde dagelijkse uitgaven aan het einde van de maand zullen niet hoger zijn dan je dagelijkse budget. Voor kleine tot middelgrote bedrijven raden we aan om een dagelijks budget van $ 40-60 (of het equivalent in jouw valuta) te hanteren. We adviseren ook om je budget aan te passen op basis van je campagneprestaties.

Selecteer je optimalisatiestrategie voor biedingen.

Je kunt je prijsstructuur kiezen op basis van een model voor kosten per klik (CPC) of kosten per duizend impressies (vCPM). Kies je bod op basis van het maximumbedrag dat je bereid bent te betalen wanneer shoppers op je advertentie klikken of deze bekijken. Begin met het standaardbod van $ 1 voor CPC-campagnes en het standaardbod van $ 5 voor vCPM-campagnes en pas dit aan op basis van je advertentieprestaties.

Sponsored Display biedt je drie opties voor het optimaliseren van biedingen:

• Optimaliseren voor zichtbare impressies: Deze strategie optimaliseert je biedingen om het aantal weergaven van je advertentie te helpen verhogen. Deze campagnes genereren waarschijnlijk een hoger aantal zichtbare impressies en lagere click-through rates, in vergelijking met andere bodoptimalisaties.
• Optimaliseren voor paginabezoeken: Deze strategie kan helpen om productoverweging te stimuleren door je advertenties aan shoppers te tonen waarvan de kans groter is dat ze op je advertentie klikken. Je biedingen worden geoptimaliseerd voor hogere click-through rates.
• Optimaliseren voor conversies: Deze strategie kan je helpen om meer nieuwe en terugkerende verkoop te genereren door je advertentie aan shoppers te tonen waarvan de kans groter is dat ze je product kopen. Als je biedingen zijn geoptimaliseerd voor conversies, is het mogelijk dat je advertenties minder klikken opleveren dan wanneer je optimaliseert voor paginabezoeken. We raden je aan om deze optie te gebruiken voor je eerste campagne.

Geef je advertentiegroep een naam.

Advertentiegroepen zijn een manier om advertenties binnen je advertentiecampagne te organiseren. Producten die samen in een advertentiegroep worden geplaatst, hebben dezelfde biedingen en doelen. We raden aan om een naam te gebruiken die duidelijk is en later gemakkelijk terug te vinden is.

Kies je advertentie-indeling.

Dankzij Sponsored Display kun je kiezen tussen advertentie-indelingen voor afbeeldingen en video's om je producten zo goed mogelijk onder de aandacht te brengen en de klant een boeiend verhaal te vertellen. Hier kun je meer informatie over videoadvertenties vinden. Als je ondersteuning wilt bij het maken van je video, is de partner-directory van Amazon Ads een geweldige plek om te kijken. Onze gecertificeerde serviceproviders kunnen hoogwaardige, beleidsconforme en impactvolle video's voor je advertenties produceren.

Selecteer de producten die je wilt adverteren.

We raden aan om minimaal 10 goed presterende producten aan je campagne toe te voegen. Zodoende hebben je campagnes voldoende opties om relevante advertenties weer te geven voor een enkele impressie. Bovendien kunnen meerdere advertenties van je merk op een enkele productpagina verschijnen. Adverteerders die 10 of meer producten hebben gepromoot, hebben een gemiddelde stijging in de verkoop van 13% gerealiseerd gedurende een periode van 30 dagen, in vergelijking met adverteerders die dat niet hebben gedaan ⁴

We raden je aan om producten te kiezen die:

• Binnen dezelfde categorie vallen
• Nauw verwant zijn
• Een vergelijkbaar prijspunt hebben
• Positieve klantrecensies hebben
• Voeg vier of meer hoogwaardige afbeeldingen toe, waarop ingezoomd kan worden
• Voeg een opsomming van minimaal drie punten toe, waarin je de belangrijkste onderscheidende kenmerken van je product beschrijft

Houd er rekening mee dat Sponsored Display-advertenties automatisch stoppen met weergeven als je producten niet langer beschikbaar zijn om te kopen. Je kunt nog steeds producten aan een campagne toevoegen, zelfs als er weinig voorraad van is of als deze niet op voorraad zijn. Er worden geen kosten in rekening gebracht voor advertenties die niet worden weergegeven omdat een product niet beschikbaar is.

Selecteer je targetingtype.

Targeting helpt je bij het verfijnen van de criteria voor het soort shoppers dat je wilt bereiken. Dit zijn de shoppers die het meest lijken op jouw ideale klant en die waarschijnlijk bij jou zullen kopen. Je kunt kiezen uit twee targetingtactieken:

Contextuele targeting: Target specifieke producten of relevante productcategorieën in de Amazon-store om shoppers te helpen je producten te vinden. Je kunt je contextuele targeting verfijnen met behulp van elementen zoals prijs, merk en geschiktheid voor Prime-verzending.

Waar verschijnen deze advertenties? Advertenties met contextuele targeting worden weergegeven in de Amazon-store in plaatsingen zoals productgegevenspagina's, naast klantrecensies en op pagina's met winkelresultaten.

Doelgroeptargeting: Het gebruik van Sponsored Display- doelgroepen helpt je bij het bereiken van shoppers op basis van hun interesses die gerelateerd zijn aan jouw producten en merk, zowel in de Amazon-store als op bestemmingen van derden. Je kunt klanten die jouw producten of vergelijkbare producten eerder hebben bekeken of gekocht opnieuw engageren in de Amazon-store. Deze tactiek kan worden gebruikt om de zichtbaarheid tijdens de lanceringen van nieuwe producten of merken te helpen vergroten. Je kunt ook gebruikmaken van de doelgroepsegmenten van Sponsored Display, waarbij inzichten uit eerste hand worden gebruikt om shoppers in vier categorieën te helpen bereiken: interesses, levensgebeurtenissen, lifestyle of in-market.

Amazon-doelgroepen: Gebruik duizenden vooraf samengestelde doelgroepsegmenten om je te helpen bij het bereiken van nieuwe potentiële shoppers in de bewustzijns- en overwegingsfase van de shopping journey. De Amazon-doelgroepen zijn gebaseerd op vier hoofdcategorieën die worden opgebouwd en samengesteld door Amazon Ads met behulp van verschillende inzichten uit eerste hand op het gebied van winkelen, streaming en entertainment.

Weergaveremarketing: Help bij het opnieuw engageren van doelgroepen op basis van degenen die je producten of vergelijkbare producten in de Amazon-store hebben bekeken, maar nog geen aankoop hebben gedaan. Weergaveremarketing helpt je bij het bereiken van doelgroepen in verschillende fasen van hun shopping journey en om hen te inspireren een aankoop te doen.

Aankopen remarketing: Help bij het opnieuw engageren van doelgroepen die jouw producten of aanvullende producten in de Amazon-store hebben gekocht. Aankopen remarketing kan je helpen bij het genereren van herhaalaankopen, het opbouwen van klantloyaliteit en cross-verkopen aan bestaande klanten op basis van historisch aankoopgedrag.

Waar verschijnen deze advertenties? Advertenties voor Sponsored Display-doelgroepen verschijnen zowel in de Amazon-store als op bestemmingen van derden. In de Amazon-store verschijnen plaatsingen op prominente posities zoals de startpagina en productgegevenspagina's. Buiten de Amazon-store verschijnen plaatsingen op Twitch, of in apps en op websites van derden

Combineer contextuele targeting en Sponsored Display-doelgroepen voor de beste resultaten. Het gecombineerde gebruik van contextuele targeting en Sponsored Display-doelgroepen kan je helpen bij het bereiken en engageren van relevante shoppers. Je kunt contextuele targeting gebruiken om meer verkeer voor productgegevenspagina's te helpen genereren en vervolgens weergaveremarketing in Sponsored Display-doelgroepen gebruiken om klanten opnieuw te engageren om te helpen bij het veiligstellen van misgelopen verkoop.

Lanceer je campagne.

Sponsored Display genereert automatisch je advertenties, met een productafbeelding, titel, sterbeoordeling, Prime-badging en prijs van je productgegevenspagina. Je advertenties worden automatisch bijgewerkt als de informatie op je productpagina is gewijzigd. Als je je merk en unieke verkoopargumenten onder de aandacht wilt brengen, kun je overwegen je advertenties aan te passen met een aangepast merklogo, aangepaste kop en lifestyle-afbeelding. Je advertenties kunnen ook aanbiedingen en besparingsbadges weergeven om shoppers te informeren wanneer er een promotie is voor je geadverteerde product, met inbegrip van het aanbiedingstype (bijvoorbeeld de aanbieding van de dag, lightning deal, beste aanbieding), dat er korting wordt gegeven met coupons of via 'Abonneren en besparen'.

Een Sponsored Display-campagne lanceren.

• Impressies
• Uitgaven
• Klikken
• Kosten per klik (CPC)
• Kosten per duizend zichtbare impressies (vCPM)
• Click-through rate (CTR)
• Verkoop
• Verkoopkosten voor adverteren (ACOS)
• Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)
• New-to-brand (NTB)

• Voeg meer dan 10 ASIN's (individuele producten) aan je Sponsored Display-campagnes toe. Wanneer je meer producten adverteert, kunnen de producten in je campagne deelnemen aan meer veilingen, wat betekent dat je advertenties meer kans hebben om op Amazon te verschijnen. Bovendien kunnen je advertenties relevant zijn voor een groter aantal klanten, aangezien een groter deel van je catalogus beschikbaar is wanneer Sponsored Display dynamisch een product selecteert om te adverteren.
• Zorg ervoor dat je campagne voldoende budget heeft om de hele dag live te blijven. Campagnes die regelmatig buiten het dagelijkse budget raken, lopen wellicht potentiële impressies mis. Overweeg om deze budgetten te verhogen om shoppers voortdurend naar je advertenties te leiden. Als je je dagelijkse budget niet kunt verhogen, overweeg dan om je biedingen te verlagen.
• Experimenteer met je campagnedoelen. Houd er rekening mee dat je targetinginstellingen een grote impact op de resultaten kunnen hebben. Als een categorie ondermaats presteert, verlaag dan niet alleen het bod. Verfijn in plaats daarvan de targeting en voeg specifiekere, relevantere doelen aan de campagne toe.
• Overweeg de verkoop van niet-geadverteerde producten. Als je ziet dat je advertenties verkoop genereren voor niet-geadverteerde producten, overweeg dan om deze producten te adverteren. Je kunt ook overwegen om deze producten met aanvullende producten te targeten.
• Maak gebruik van goed presterende doelgroepsegmenten. Als je sterke prestaties in een specifiek doelgroepsegment ziet, probeer dan om vergelijkbare segmenten te targeten of maak een parallelle campagne voor dat segment door gebruik te maken van een andere targetingtactiek.