Je complete gids voor Sponsored Brands

Terwijl je dit leest, zijn Amazon-shoppers op zoek naar producten en merken zoals die van jou. Sponsored Brands helpt je om meer van deze shoppers te bereiken, wat hen helpt om jouw merk en producten te ontdekken.

• Verhoogde zichtbaarheid: Sponsored Brands helpt om de aandacht van shoppers te trekken die actief op zoek zijn naar merken en producten zoals die van jou, en verschijnen in uiterst zichtbare plaatsingen.
• Merkdifferentiatie: Help je merk om zich te onderscheiden met aanpasbare, uitgebreide creatives die overbrengen wat jouw producten zo uniek maakt
• Meer verkeer: Advertenties kunnen helpen om shoppers door te verwijzen naar een individuele productgegevenspagina, een aangepaste landingspagina met een selectie van je producten of je Brand Store.
• Merkloyaliteit: Helpt bij het stimuleren van herhaalaankopen door je Sponsored Brands-advertentie aan je Brand Store te koppelen, wat klanten helpt bij het vinden van aanvullende producten in je catalogus.

• Ideaal voor: het opbouwen van merkbewustzijn, overweging, klantenwerving en loyaliteit
• Targetingopties: trefwoorden, categorieën, producten
• Bereik: Shoppers van de Amazon-store
• Beschikbare advertentie-indelingen: productcollecties, Brand Store spotlight en video
• Plaatsing: bovenaan en in de winkelresultaten en/of productgegevenspagina's, zowel op mobiele als desktopapparaten
• Bestemming: Wanneer shoppers op je advertentie klikken, kunnen ze worden doorverwezen naar je productgegevenspagina, je Brand Store of een nieuwe landingspagina.
• Creative: aanpasbare video of lifestyle-afbeeldingen
• Prijzen: kosten per klik, kosten per duizend impressies en dagelijkse budgetopties
• Wie er gebruik van kan maken: verkopers die zijn ingeschreven bij Amazon Brand Registry, leveranciers en reclamebureaus

Promoot meerdere producten naast een lifestyle-afbeelding naar keuze. Je kunt bijvoorbeeld beelden gebruiken die je merk vertegenwoordigen of die je product in gebruik of in een bepaalde context laten zien. Je landingspagina kan bestaan uit je Brand Store, een eenvoudige landingspagina of een aangepaste landingspagina. Amazon promoot je aanbiedingen door automatisch een nieuwe CTA (call to action) weer te geven met aanbiedingen en berichten.

Je hebt tijd besteed aan het samenstellen van een aantrekkelijke Brand Store. Help vervolgens meer shoppers om het te vinden. Je kunt tot wel drie Brand Store-subpagina's in je Sponsored Brands-campagne onder de aandacht brengen en de kop samen met de afbeelding en het label van de subpagina aanpassen. Je Brand Store moet over minimaal drie subpagina's beschikken om in aanmerking te komen, met een uniek product op elke subpagina. De eerste drie subpagina's van je Brand Store worden vooraf geselecteerd voor je Sponsored Brands-creative, maar je kunt zelf bepalen welke subpagina's je wilt laten zien. Je kunt ook een aangepaste kop invoeren, een merklogo selecteren en de labels en afbeeldingen wijzigen waarmee naar de subpagina's in je campagne wordt verwezen.

Sponsored Brands-video geeft een automatisch afspelende video van zes tot 45 seconden in de winkelresultaten weer, die wordt weergegeven voor bepaalde trefwoorden die relevant zijn voor jouw product. Wanneer shoppers op je videoadvertentie klikken, worden ze naar de productgegevenspagina geleid waar ze meer informatie kunnen krijgen en een aankoop kunnen doen. Hoewel je je videocampagne op dezelfde manier kunt maken als andere Sponsored Brands-indelingen, heeft Sponsored Brands-video zijn eigen advertentieplaatsing en -veiling. Dit houdt in dat een advertentiecampagne voor Sponsored Brands-video's niet concurreert met andere selfservice-advertentiecampagnes die je wellicht uitvoert.

• Kosten per klik (CPC), wat inhoudt dat je betaalt voor elke keer dat er iemand op je advertentie klikt.
• Kosten per duizend (vCPM), wat inhoudt dat er kosten aan je in rekening worden gebracht voor elke 1000 zichtbare impressies van je advertentie.

• Registreer je eerst voor gesponsorde advertenties.
• Meld je aan bij je account, klik op 'Campagne maken' en kies 'Sponsored Brands'.
• Geef je campagne een naam en kies je instellingen. Hier stel je de begin- en einddatums van je campagne in en bepaal je je budget. We raden aan om je campagne zonder einddatum uit te voeren; je kunt de campagne op elk gewenst moment pauzeren. Voor je budget raden we aan om dagelijks minimaal $ 10 van het budget te reserveren, om ervoor te helpen zorgen dat je advertenties de hele dag door worden weergegeven. Je kunt je budget op elk gewenst moment wijzigen.
• Selecteer je advertentie-indeling. Als je hulp nodig hebt met je video-creative, klik dan op 'De templates van onze Video-creative builder gebruiken' om toegang te krijgen tot de Video builder.
• Kies onder 'Landingspagina' of je shoppers rechtstreeks naar je Brand Store wilt leiden, naar een productgegevenspagina of naar een nieuwe landingspagina.
• Kies je targetingmethode:
• Trefwoordtargeting: Denk na over de winkelzoektermen die klanten gebruiken om producten te vinden die vergelijkbaar zijn met die van jou en kies trefwoorden om ervoor te helpen zorgen dat jouw producten verschijnen in die zoekopdrachten van shoppers.
• Producttargeting: Kies categorieën of specifieke producten om je advertenties te targeten. Categorieën kunnen worden verfijnd op merk, prijsklasse of recensiebeoordelingen. We raden aan om zowel categorieën als specifieke producten op te nemen om het bereik van je advertentie te helpen maximaliseren.

Afhankelijk van de targetingmethode die je kiest, heb je ook een optie om negatieve targeting aan je campagne toe te voegen. Negatieve targeting helpt te voorkomen dat je advertenties verschijnen in specifieke winkelresultaten of op specifieke productpagina's die niet aan je prestatiedoelen voldoen. Dit kan helpen om je doelgroepen te verfijnen en je rendement op uitgaven te verbeteren.

• Upload je creative, wat een statische afbeelding of video kan zijn waarin je product of merk wordt getoond.
• Dien je advertentie ter beoordeling in. (Je advertentie wordt binnen 72 uur beoordeeld.)

Hoewel je maar één targetingtype per campagne kunt kiezen (trefwoord- of producttargeting), raden we aan om beide in je algemene advertentiestrategie op te nemen voor een optimaal bereik. Houd ook rekening met de volgende beste werkwijzen voor elk targetingtype.

• Neem minimaal 25 trefwoorden in je campagne op, een mix van brede, woordgroep- en exacte trefwoorden. Een brede match helpt je om zoveel mogelijk verkeer te genereren, terwijl woordgroepen en exacte matches je helpen om het verkeer naar je advertenties te verfijnen.
• Als je wilt dat een bepaald woord altijd verschijnt in elk trefwoord met een brede match, voeg dan een modifier voor brede matches toe door een '+' teken voor het woord te plaatsen. (Voorbeeld: Als je een trefwoord 'schoenen voor +mannen' gebruikt met een brede match, dan matcht je advertentie alleen met zoekopdrachten die het woord 'mannen' bevatten. De advertentie komt misschien overeen met 'hardloopschoenen voor mannen', maar niet met 'hardloopschoenen'.)
• Meer dan een kwart van de shoppers winkelt bij meerdere merken, dus het is belangrijk om zowel te concurreren met winkelvragen op categorieniveau als met merkwinkelvragen (zoekopdrachten die je merknaam en productnamen bevatten).
• Voeg negatieve targeting aan je campagnes toe om te voorkomen dat je advertenties verschijnen op pagina's met winkelresultaten die niet voldoen aan je prestatiedoelen.
• Gebruik je zoektermenrapport voor Sponsored Brands om inzicht te krijgen in de manier waarop klanten je producten ontdekken. Identificeer de zoekopdrachten die de meeste klikken en verkoop genereren en bied competitiever op deze trefwoorden.

• Met producttargeting kun je je bereik vergroten door volledige categorieën te targeten, of juist heel precies zijn door specifieke producten te targeten.
• Gebruik individuele producttargeting als je geïnteresseerd bent in up-selling en cross-verkopen van merken en als je prioriteit geeft aan het bevorderen van de klantloyaliteit (herhaalaankopen).
• Gebruik categorietargeting als je geïnteresseerd bent in het vergroten van je bereik op het gebied van bewustzijn en overweging, en als je brede wervingscampagnes uitvoert. Deze tactiek is ook een goede optie als je eenvoudig alle producten binnen een categorie wilt targeten.

Help ervoor te zorgen dat je advertentie zich onderscheidt door kleine aanpassingen in je berichten en visuele elementen aan te brengen.

• Wanneer je de advertentie-indeling van een productcollectie uitvoert, kun je Amazon Ads automatisch relevante producten laten vinden om in je advertentie te tonen. Deze functie voor productoptimalisatie selecteert dynamisch de meest contextueel relevante producten op je landingspagina, zodat je advertenties aan elke winkelvraag worden aangepast.
• Je kunt ook handmatig producten voor je advertentie selecteren. Laat je hierbij leiden door je trefwoordstrategie. (Als je bijvoorbeeld 'hoofdtelefoons' target, moet je een assortiment hoofdtelefoons in je advertentie tonen.)
• Als je ervoor kiest om Amazon Ads je advertentie dynamisch te laten optimaliseren, schrijf dan niet over specifieke producten in je kop. Zorg ervoor dat je boodschap meer algemeen is, gericht op je waardepropositie of algemene selectie, zodat shoppers je advertentie begrijpen ongeacht welke producten worden getoond.

• Gebruik het geregistreerde logo van je merk; niet van het merk dat je promoot, tenzij je het wettelijke recht hebt om het logo van het gepromote merk te gebruiken.
• Zorg ervoor dat je logo voldoet aan de creative-richtlijnen voor Sponsored Brands. Zoniet, dan wordt je advertentie gepauzeerd.

• Wat maakt jouw merk of producten zo uniek? Waarom moeten shoppers jouw producten overwegen? Zorg ervoor dat je berichten beknopt en voordeelgericht zijn en koppel je kop aan een sterke call to action, zoals 'Meer informatie'.
• Als je een nieuw product of een nieuwe seizoensgebonden collectie in je advertentie onder de aandacht brengt, kan het helpen om dit in de kop te vermelden.

• Aangezien Sponsored Brands-advertenties kunnen worden aangepast, heb je de mogelijkheid om verschillende elementen te testen en te ontdekken wat het beste aanslaat bij shoppers.
• Kloon je campagne en wijzig één variabele per keer, zoals je kop bijvoorbeeld. Door twee versies van één enkele variabele te vergelijken, kun je eenvoudige, effectieve experimenten uitvoeren.
• Je kunt ook grotere variabelen testen, zoals aangepaste afbeeldingen ten opzichte van lifestyle-afbeeldingen, of advertentie-indelingen vergelijken zoals productcollectie ten opzichte van Brand Store spotlight.

• Impressies: Om het bewustzijn van de consument voor je merk te vergroten, moet je prioriteit geven aan statistieken over bereik en zichtbaarheid boven conversies. Daarom moet het je doel zijn om shoppers je advertentie te laten zien en erop te laten klikken. Daarom moet je het aantal impressies en de click-through rate (CTR) in je advertentierapporten bijhouden.
• New-to-brand-statistieken: Aangezien je advertenties nieuwe shoppers helpen bij het ontdekken van je merk, krijg je de mogelijkheid om klanten van hen te maken. Je krijgt toegang tot een reeks new-to-brand-statistieken om je te helpen bij het meten van het aantal bestellingen en de verkoop in de afgelopen 12 maanden van nieuwe klanten van je merk op Amazon. Dit helpt je inzicht te krijgen in hoeveel nieuwe klanten je in de afgelopen 12 maanden hebt verworven, een schatting te maken van de wervingskosten per klant en strategieën te ontwikkelen om je klantenbestand uit te breiden.
• Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS): Deze metriek helpt je bij het evalueren van de algehele effectiviteit van je campagne, advertentiegroep, product of targetingstrategie. Hoe hoger je ROAS, hoe beter. Een hoog ROAS zou echter niet je primaire successtatistiek moeten zijn bij Sponsored Brands, dat is ontworpen om ontdekking te promoten bij shoppers die browsen om te kijken wat ze willen kopen. Het genereren van eerste aankopen kost vaak meer dan het genereren van herhaalaankopen. We raden aan om naar new-to-brand-statistieken te verwijzen om de impact van je campagne op het werven van nieuwe klanten te meten. Je kunt ook proberen je biedingen en trefwoorden te optimaliseren, aangezien deze ook van invloed zijn op je ROAS.

Als adverteerder heb je op twee manieren toegang tot je statistieken voor campagneprestaties: (1) in het campagnedashboard van je advertentieconsole of (2) door je rapporten te downloaden.

Zo krijg je toegang tot je statistieken in het campagnedashboard:

• Meld je aan bij je advertentieconsole.
• Ga naar Campagnes en vervolgens naar Beheer.
• Selecteer een van je campagnes. De prestatiestatistieken verschijnen automatisch op je dashboard.
• Als je statistieken aan het dashboard wilt toevoegen, ga dan naar Kolommen en vervolgens naar 'Kolommen aanpassen' om te selecteren welke statistieken je wilt weergeven op je campagnedashboard.

Zo kun je rapporten downloaden:

• Meld je aan bij je advertentieconsole.
• Ga naar Rapporten en vervolgens naar 'Rapport aanmaken'.
• Selecteer Sponsored Brands als het type campagne in de configuratiesectie en selecteer vervolgens het type rapport dat je wilt downloaden.
• Je kunt desgewenst een ontvanger van het rapport aanwijzen door een e-mailadres in te voeren in de afleveringssectie.
• Zodra je de benodigde velden hebt ingevuld, klik je op 'Rapport uitvoeren' in de rechterbovenhoek van de pagina.
• Wanneer de rapporten klaar zijn, kun je deze downloaden op het tabblad Rapporten in de console. Als je een ontvanger hebt opgegeven in de afleveringssectie, wordt het rapport ook op het opgegeven e-mailadres afgeleverd.

• Brand Follow: Bevorder langdurige relaties door shoppers de mogelijkheid te bieden om je Brand Store met slechts één klik te volgen.
• Posts: Gebruik inspirerende lifestyle-afbeeldingen en -video's om de productontdekking een boost te helpen geven en om shoppers gratis te bereiken in organische winkelfeeds.
• Sponsored Products: Promoot productvermeldingen om meer verkeer naar productpagina's te leiden en de verkoop te verhogen.
• Sponsored Display: Engageer shoppers die ofwel interesse hebben getoond in categorieën met betrekking tot je gepromote product of je productgegevenspagina hebben bekeken maar nog geen aankoop hebben gedaan.
• Sponsored TV: Bereik nieuwe klanten via streaming tv en op websites van Amazon en van partners.