Sponsored Brands voor auteurs: Ontdek hoe je jouw bedrijf kunt laten groeien

• Onder de top van de winkelresultaten
• In winkelresultaten
• Op productgegevenspagina's (dit zijn de pagina's die een shopper te zien krijgt na op een specifiek product te hebben geklikt)

1. Voldoe aan de vereisten. Je moet over drie of meer in aanmerking komende titels beschikken onder dezelfde auteursnaam en deze moeten voldoen aan het advertentiebeleid voor boeken. Bovendien moeten de boeken in Author Central verschijnen en moeten de boeken waarvoor je adverteert beschikbaar zijn in het land waarin je adverteert. Maak jezelf hier vertrouwd met de richtlijnen en het acceptatiebeleid van Amazon Ads.
2. Registreren. Je moet over een Amazon Ads-account beschikken om advertenties te kunnen maken en beheren. Je kunt je hier registreren.
3. Meld je aan. Nadat je je hebt geregistreerd, kun je je aanmelden bij de advertentieconsole om je advertentiecampagnes te lanceren of te beheren.

Trefwoordtargeting: Deze woorden of woordgroepen helpen je om je advertentie af te stemmen op de zoekopdrachten van klanten. De trefwoorden die je kiest moeten verschillende aspecten van je boek of je merk beschrijven ('auteurs uit de 19de eeuw' of 'romans') om de zichtbaarheid en het bereik ervan te helpen verbeteren.

Producttargeting: Hiermee worden je advertenties gekoppeld aan 1) specifieke producten, soortgelijke boeken of de productpagina van deze boeken of 2) hele categorieën of genres. Het product dat je wilt targeten als het boek waarvoor je adverteert Wuthering Heights is, kan bijvoorbeeld de ASIN voor Jane Eyre zijn, terwijl de categorieën die je wilt targeten 'fictie klassiekers', 'gotische romantiek' of 'literaire fictie' kunnen zijn.

Bij het maken van je Sponsored Brands-advertentie moet je overwegen in hoeverre je wilt dat je advertentie overeenkomt met waar kopers naar op zoek zijn via hun winkelvragen en of er woorden of producten zijn waarmee je niet geassocieerd wilt worden. Hiervoor kun je de volgende tools gebruiken:

Overeenkomsttypen: Dit bepaalt in hoeverre de zoekopdracht van een klant moet overeenkomen met een trefwoord om een advertentie te laten zien. Jij specificeert welk overeenkomsttype je wilt gebruiken: breed, woordgroep of exact.

• Brede match: Deze zoekopdracht kan de trefwoordtermen in elke willekeurige volgorde bevatten, inclusief de enkelvoudsvormen, meervoudsvormen, variaties, synoniemen of gerelateerde termen. Het trefwoord zelf komt mogelijk niet voor in de winkelvraag. Het trefwoord 'klassieke romans' kan bijvoorbeeld overeenkomen met bredere zoekopdrachten zoals 'klassieke boeken' en 'klassieke horrorromans', of 'literatuur uit de 19de eeuw'. Je moet deze optie kiezen om je trefwoorddekking uit te breiden, hetgeen kan helpen om het bereik van je campagnes te vergroten. Dit is vooral handig voor de eerste campagne van een auteur, omdat je hiermee de prestaties van trefwoorden kunt meten en vervolgens dienovereenkomstig wijzigingen kunt aanbrengen.
• Woordgroepovereenkomst: Het is beperkter dan brede match, maar woordgroepovereenkomst kan over het algemeen resulteren in relevantere plaatsingen voor je advertentie. De winkelvraag moet een exacte woordgroep of volgorde van woorden bevatten en moet meervouden bevatten. Het trefwoord 'klassieke romans' kan bijvoorbeeld overeenkomen met zoekopdrachten zoals 'klassieke romans uit de 19de eeuw' of 'klassieke romans van vrouwen'. Je moet woordgroepovereenkomst gebruiken wanneer je een balans wilt vinden tussen relevantie en bereik of voor trefwoorden die je hebt gekozen op basis van hoge prestaties in eerdere campagnes.
• Exacte match: Dit is het meest exacte overeenkomsttype, maar ook het meest relevante voor een zoekopdracht, dus de potentiële kans op een verkoop is groter. De winkelvraag moet exact overeenkomen met het trefwoord of de volgorde van woorden om de advertentie te tonen, en komt ook overeen met nauwe variaties van de exacte term, zoals meervoudsvormen. Het trefwoord 'klassieke roman' kan bijvoorbeeld overeenkomen met zoekopdrachten zoals 'klassieke romans'. Je moet exacte match gebruiken wanneer je de exacte trefwoorden kent die resulteren in de beste prestaties voor advertenties.

Negatieve targeting: Dit zijn trefwoorden of producten waarvan je niet wilt dat mensen deze associëren met je advertentie en deze kunnen gebaseerd zijn op inzichten uit campagnes die eerder zijn uitgevoerd en ondermaats hebben gepresteerd.

Een bod is de prijs die je bereid bent te betalen voor een shopper die op je advertentie klikt. Aangezien meerdere adverteerders meestal dezelfde trefwoorden of producten targeten, bepaalt hoeveel je biedt, in combinatie met de relevantie van je advertentie voor de zoekopdracht van de shopper, welke advertenties worden getoond. Als je bijvoorbeeld adverteert voor een fictief boek over oorlog, selecteer je wellicht 'oorlogsromans' als trefwoord en stel je je bod in op $ 0,75. Een andere auteur kiest ook de trefwoorden 'oorlogsromans' en stelt het bod in op $ 0,60. Aangezien je trefwoorden hetzelfde zijn en jouw bod hoger is, wordt jouw advertentie weergegeven.

Budgettering

Je hebt twee budgetteringsopties: een dagelijks budget of een budget tijdens de looptijd. Dankzij een dagelijks budget kun je het maximale bedrag bepalen dat je bereid bent om dagelijks aan je campagne uit te geven. Dit wordt berekend als het gemiddelde over een maand. Dus als je een budget hanteert van $ 10 per dag gedurende 30 dagen, dan is dat $ 300, en de uitgaven worden dag na dag verspreid. Met een budget tijdens de looptijd stel je het maximale bedrag in dat je bereid bent uit te geven aan de gehele advertentiecampagne (minimaal $ 100). De advertenties worden niet langer uitgevoerd wanneer je dat bedrag hebt bereikt. Budgetten tijdens de looptijd worden zo snel mogelijk uitgegeven en worden niet over de hele dag verspreid. Met dit systeem profiteer je van periodes met veel verkeer; een kleiner budget kan echter binnen enkele minuten worden besteed.

Lanceer je Sponsored Brands-campagne

Het lanceren van je eerste Sponsored Brands-campagne is eenvoudig. Volg deze stappen om aan de slag te gaan:

1. Meld je aan bij de advertentieconsole.
2. Kies een naam voor je campagne. Deze moet voor jou gemakkelijk te herkennen zijn (niemand anders krijgt deze te zien) en kan details bevatten over de boeken waarvoor je adverteert en je targetingtactiek. Als je bijvoorbeeld een campagne voor Q3 maakt voor je thrillers, kun je deze 'Herfst2024_trefwoord_thrillers' noemen.
3. Stel de datums waarop je advertenties wilt uitvoeren en je budget in. Kies je lanceringsdatum voor je advertenties en bepaal hoeveel je wilt uitgeven. Voor veel auteurs is $ 10 per dag een goed begin. Het is nuttig om geen einddatum in te stellen, zodat je kunt observeren en kennis kunt opdoen.
4. Selecteer je gewenste advertentie-indeling. Kies tussen productcollecties en videoadvertenties. Productencollecties helpen bij het promoten van meerdere boeken met behulp van grote, aangepaste afbeeldingen. Videocollecties vertellen het verhaal van je boek met behulp van video-creatives.
5. Kies de boeken die je op je landingspagina onder de aandacht wilt brengen. Als je je auteurspagina als je landingspagina hebt geselecteerd (opmerking: deze optie is momenteel alleen beschikbaar in de Verenigde Staten), kun je de drie boeken selecteren waarvan je wilt dat deze in je advertentie verschijnen in de sectie 'Creative' onderaan de campagnepagina. Als je 'nieuwe landingspagina' kiest, kun je de boeken die je wilt adverteren selecteren uit de lijst met in aanmerking komende titels in je catalogus. Het selecteren van de titels met de hoogste scores voor klantrecensies kan de advertentie aantrekkelijker maken voor shoppers.
6. Denk na over de manieren waarop je shoppers wilt targeten. Als je al eerder een Amazon Ads-campagne hebt uitgevoerd, heb je al inzicht in welke trefwoorden of producten goed presteren. Neem deze op in je targeting. Als dit je eerste advertentiecampagne is, gebruik dan de voorgestelde trefwoorden en producten van Amazon om te targeten of kies zelf woorden en gebruik de kennis die je opdoet om toekomstige advertenties te onderbouwen. Als het je eerste campagne is, overweeg dan om alle overeenkomsttypen te gebruiken om te kijken welke trefwoorden en producten goed presteren.
7. Stel je bod in. Probeer de voorgestelde biedingen te gebruiken wanneer je je advertentie lanceert en pas deze na verloop van tijd aan, afhankelijk van de resultaten.
8. Je advertentie maken. Alle advertenties moeten een profielfoto van de auteur of een uitgeverslogo bevatten. De afbeelding moet minimaal 400 x 400 pixels en minder dan 1 MB groot zijn (zie de voorbeelden hier). Je moet ook een kop bedenken om lezers aan te trekken. Het helpt om het simpel te houden, zoals 'Ontdek eenvoudige vegetarische recepten van (pseudoniem)' of 'De nieuwste angstaanjagende thriller uit de XYZ-serie'. Voeg vervolgens een aangepaste afbeelding of video-creative toe die je boeken of merk vertegenwoordigt.
9. Bekijk rapporten om je prestaties te analyseren. Je eerste campagne is een mogelijkheid om je strategie te verfijnen. Bekijk je trefwoordrapporten en zoektermenrapporten om te weten te komen wat goed presteert. Pas vervolgens je targeting en biedingen dienovereenkomstig aan. Experimenteren is de sleutel tot het verfijnen van je strategie. Meer informatie over rapporten voor boekadvertenties.