Help het bereik en engagement van je posts te vergroten met deze tips

Posts helpen merken shoppers inspireren door middel van hoogwaardige lifestyle-afbeeldingen waarop producten in herkenbare en realistische omgevingen worden weergegeven. Shoppers kunnen tijdens hun reis reageren op posts, van het ontdekken van nieuwe producten wanneer ze op zoek zijn naar ideeën tot het overwegen van een merk wanneer ze op zoek zijn naar een product. Een inspirerende post die op het juiste moment de juiste doelgroep bereikt, kan voor merken een effectieve manier zijn om in contact te komen met shoppers op de markt. Je content moet klanten engageren en inspireren, maar bepalen hoe je de kansen voor je posts vergroot om meer klanten te bereiken is misschien niet eenvoudig. Om te helpen de prestaties van je posts te verbeteren en je merkbewustzijn te vergroten, hebben we een aantal tips samengesteld.

De afbeelding is het meest in het oog springende deel van je post en biedt de beste mogelijkheid om je content van de rest te onderscheiden. Het doel van de afbeelding is om klanten te helpen zich voor te stellen hoe jouw merk en product kunnen passen in hun gewenste levensstijl. Dure apparatuur is niet nodig om inspirerende beelden te maken; met een mobiele telefoon kun je ook realistische foto's maken. Hieronder vind je richtlijnen die je kunt volgen om te helpen een inspirerend afbeelding te creëren.

Houd bij het plannen van je posts tijd vrij om na te denken over de producten die je onder de aandacht wilt brengen. Je hebt de mogelijkheid om meerdere berichten te maken met dezelfde producten, maar door nieuwe en verschillende producten te taggen, kun je met je content meer klanten bereiken op onze plaatsingen. Tag in een bepaald bericht aanvullende producten of producten uit een specifieke collectie. Zorg ervoor dat elk product dat je tagt in de afbeelding voorkomt of lijkt op producten in de afbeelding, zodat shopper niet in verwarring raken over waarom het is getagd. We raden je aan om drie tot vijf producten te taggen, zodat je collecties presenteert en je bericht gericht blijft op je inhoud.

We hebben gezien dat merken die drie tot vijf producten taggen in hun berichten gemiddeld 37% meer klikken krijgen in vergelijking met merken die slechts één of twee producten taggen.²

We realiseren ons dat investeren in creatives van hoge kwaliteit duur kan zijn en dat je misschien nog steeds bezig bent met het opbouwen van je bibliotheek met assets. Maar door regelmatig posts van hoge kwaliteit te plaatsen, help je de kans vergroten dat de inhoud van je merk zichtbaar wordt voor shoppers, wat kan helpen om je merkaanwezigheid op Amazon te vergroten. We raden aan om drie tot vijf keer per week berichten te plaatsen om een consistente, boeiende aanwezigheid te behouden. Gebruik de planningsfunctie in Posts Publisher om een reeks posts tegelijk te maken en ze op een later tijdstip live te laten gaan.

Om je posts in aanmerking te laten komen om op je productgegevenspagina's te verschijnen in een speciale plaatsing waar alle posts van je merk weergegeven worden, heb je ten minste 10 live-posts nodig die aan onze richtlijnen voor contentkwaliteit voldoen. Gebruik dit als startdoel om 10 posts van hoge kwaliteit te maken en van daaruit verder te gaan met het uitbreiden van je posts.

Het is belangrijk om de prestaties van je posts bij te houden en deze te herhalen op basis van wat past bij je klantensegment en doelen. Als bijvoorbeeld het opbouwen van een loyaal klantenbestand op Amazon een prioriteit is, moet je je Volg het aantal klikken per post analyseren. Als het je doel is om organisch verkeer te genereren, houd dan het aantal productklikken en het aantal Store-klikken bij. Als je prioriteit het vergroten van merkbewustzijn en -ontdekking is, helpt het bekijken van je impressies en bereik om te zien hoe vaak klanten je merkcontent bekijken. Gebruik deze statistieken om te helpen bepalen met welk type content en stem shoppers het meest te maken hebben. Hieronder vind je een benchmark waarnaar je kunt verwijzen om te zien hoe je posts zich verhouden in vergelijking met andere merken die posts op Amazon gebruiken.

Gemiddeld zagen adverteerders binnen 14 dagen na het plaatsen van een bericht ongeveer 615 zichtbare impressies voor hun post.⁴ Als je dit aantal zichtbare impressie niet haalt, moet je op de volgende voorwaarden letten:

• Ga naar Posts Publisher om te controleren of er geen waarschuwingsvlaggen zijn voor de post die wijzen op een kwaliteitsprobleem. Als posts een kwaliteitsprobleem hebben, krijgen ze een lagere prioriteit ten gunste van posts zonder kwaliteitsproblemen. Als er een waarschuwingsvlag is, bekijk dan de feedback en werk de afbeelding bij met die feedback. Kom terug nadat de post is beoordeeld om te bevestigen dat de waarschuwingsvlag er niet meer is.
• Zorg ervoor dat je post mobielvriendelijk is door te controleren of de beeldverhouding is geoptimaliseerd (0,5 tot 1,05).
• Kijk of je minimaal 10 live-posts hebt die geen kwaliteitsproblemen hebben.
• Zorg ervoor dat de ASIN's die aan je berichten zijn gekoppeld op voorraad zijn.