Gids
Wat is realtime bieden (RTB)? Definitie en belang
Realtime bieden (RTB) is een tactiek bij programmatisch adverteren waarbij advertentievoorraad wordt gekocht en verkocht in een realtime veiling, meestal per impressie.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Amazon DSP is een demand-side platform waarmee je programmatisch advertenties kunt kopen om nieuwe en bestaande doelgroepen te bereiken op Amazon of bestemmingen van derden.
Onze oplossingen op het gebied van advertentietechnologie kunnen je marketingdoelen voor de volledige marketingtrechter ondersteunen, zowel op Amazon als daarbuiten.
In 2021 vormde programmatisch adverteren 89% van alle advertentie-uitgaven. 1 Nu dit soort advertenties in opkomst is, is het belangrijk om de vele nuances van de digitale-advertentie-industrie te begrijpen. Hier geven we een overzicht van alles wat je moet weten over bieden in realtime (RTB), hoe het werkt en waarom het belangrijk is voor marketeers en adverteerders.
Wat is Bieden in realtime (RTB)?
Bieden in realtime (RTB) is een vorm van programmatisch adverteren waarmee digitale advertenties in realtime kunnen worden gekocht en verkocht. Wanneer gebruikers naar een website of mobiele app gaan, wordt er in realtime een veiling gehouden waarbij adverteerders bieden en concurreren om advertentieruimte. Als de adverteerder het hoogste bod in de veiling heeft, wordt zijn advertentie weergegeven op de website of mobiele app van een uitgever.
Hoe werkt Bieden in realtime (RTB)?
Bieden in realtime is mogelijk door middel van een proces waarbij supply-side platforms (SSP's), demand-side platforms (DSP's) en advertentie-uitwisselingen betrokken zijn.
- Platform aan de aanbodzijde (SSP) - Gericht aan de uitgever (met enkele mogelijkheden voor adverteerders)
- Platform aan de vraagzijde (DSP) - Gericht aan de adverteerder (met enkele mogelijkheden voor uitgevers)
- Uitwisselingen - Geeft SSP's en DSP's de mogelijkheid om transacties uit te voeren op het aanbod van een uitgever (hun advertentie-voorraad)
Platform aan de aanbodzijde
Door middel van bieden in realtime kunnen uitgevers en adverteerders advertenties kopen en verkopen, gefaciliteerd door een platform aan de aanbodzijde. Een SSP is programmatische software voor uitgevers om de verkoop van hun advertentie-impressies te vereenvoudigen. Door uitgevers te verbinden met meerdere advertentie-uitwisselingen, demand-side platforms en advertentienetwerken tegelijk, wordt het door SSP's mogelijk voor uitgevers (oftewel leveranciers) om impressies te verkopen aan een groter aantal potentiële klanten en kunnen leveranciers het biedbereik instellen om hun inkomsten te maximaliseren.
Platform aan de vraagzijde
Een platform aan de vraagzijde is programmatische software voor adverteerders die geautomatiseerde, gecentraliseerde media koopt uit meerdere bronnen. Zoals de naam al aangeeft, wordt een DSP aangedreven door de vraagzijde van het advertentiesysteem: Adverteerders zoeken voorraad die hen zal helpen de juiste doelgroepen op het juiste moment te bereiken, binnen een bepaald budget.
Advertentie-uitwisseling
Bij programmatisch adverteren is een advertentie-uitwisseling een online marketplace waar adverteerders, agentschappen, demand-side platforms, uitgevers en supply-side platforms kunnen bieden op advertentievoorraad van verschillende uitgevers met behulp van RTB. Adverteerders bepalen de prijs door deel te nemen aan het biedproces. Bovendien krijgen adverteerders met een advertentie-uitwisseling inzicht in waar hun advertenties worden weergegeven.
Waarom is bieden in realtime belangrijk?
Over het algemeen helpt bieden in realtime het kopen en verkopen van programmatische advertenties efficiënter te maken. Bij traditionele advertenties is er tijd nodig voor het aanvragen van voorstellen en offertes, voor het voeren van onderhandelingen en het ontwikkelen van invoegopdrachten. Door middel van bieden in realtime kunnen adverteerders snel advertenties kopen en plaatsen met meer controle over het proces.
Hoeveel kost bieden in realtime?
Bieden in realtime werkt via een populair model voor programmatisch adverteren genaamd kosten per mille, of CPM. Bepaalde typen programmatische advertenties worden gemeten aan de hand van kosten per mille (CPM), dat wil zeggen de kosten per duizend impressies. CPM is het standaardprijsmodel, waar adverteerders een vaste prijs betalen op basis van het aantal impressies dat elke plaatsing per maand of kwartaal krijgt.
De kosten voor display-advertenties variëren, maar wat hen tot een van de meest kosteneffectieve advertentiemethoden maakt, is de flexibiliteit. Bij sommige traditionele advertenties kunnen merken de visuele elementen, de call to action (CTA) of de boodschap niet wijzigen nadat een advertentie wordt weergegeven. Dat betekent dat als de advertentie niet effectief is, de kosten per actie hoger kunnen zijn. Omdat display-advertenties dynamisch zijn en gebaseerd zijn op prijsmodellen zoals CPM, kunnen adverteerders tijdens een campagne van koers veranderen en hebben merken meer flexibiliteit om campagnes te optimaliseren en de efficiëntie van hun budget te maximaliseren.
Wat is het verschil tussen bieden in realtime en programmatisch adverteren?
Bieden in realtime is een vorm van programmatisch adverteren. Er zijn andere soorten programmatisch adverteren, zoals privémarketplace of programmatisch direct, die uitgevers verschillende soorten controle en functionaliteit bieden om hun voorraad te verkopen.
Voordelen van bieden in realtime
Voor adverteerders:
Bieden in realtime zorgt ervoor dat adverteerders sneller en efficiënter kunnen kopen. Ze hebben meer controle over hun aankoop, waardoor er minder advertentie-impressies worden verspild. Advertenties worden namelijk aan relevante doelgroepen getoond en het risico op advertentiefraude wordt geminimaliseerd. Hierdoor wordt het proces ook kostenefficiënt.
Voor uitgevers:
Bieden in realtime via een SSP kan uitgevers helpen bij het vinden van de juiste vraagbronnen om mee te werken, op basis van factoren zoals latentie, unieke vraag, biedpercentages en beschikbaarheid van advertentieruimte. Hierdoor heeft de uitgever meer controle over zijn voorraad om aan te geven welke adverteerders tegen welke prijzen kunnen kopen.
1Statista, 2022