Gids
Jouw gids over prijstransparantie van Amazon Ads
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Bereik het volledige creatieve potentieel van je merk met behulp van aantrekkelijke, interactieve en gedenkwaardige advertentie-ervaringen.
Maak aantrekkelijke advertenties om de aandacht van klanten te helpen trekken.
Als onderdeel van onze naleving van de DMA heeft Amazon Ads de volgende gids voor prijstransparantie samengesteld. De gids geeft een overzicht van de prijsinformatie waarover onze adverteerders en publishers beschikken en beschrijft ook de wijzigingen die we hebben doorgevoerd om extra gedetailleerde prijzen en advertentietransparantie te bieden.
Alle adverteerders en publishers met campagnes in de EU hebben toegang tot uitgebreide rapporten met gegevens over de kosten en vergoedingen die de adverteerder heeft betaald en de inkomsten die de publisher heeft ontvangen voor advertenties die op websites en apps van derden worden weergegeven. Onze klanten van adverteerders en publishers kunnen kiezen of ze hun gegevens over kosten openbaar willen maken of willen dat deze anderszins worden opgenomen in de standaard samengevoegde statistieken. De rapporten zijn beschikbaar op de Amazon Ads-console voor adverteerders en op de Amazon Publisher Services-portal voor publishers.
Prijzen voor gesponsorde advertenties
Amazon Ads betaalt CPM aan publishers om de voorraad van apps en websites te verkrijgen en brengt adverteerders kosten in rekening op basis van de acties van klanten, meestal kosten per klik (CPC) of kosten per 1000 zichtbare impressies (vCPM). Bij het kiezen van Sponsored Brands en Sponsored Products houdt Amazon Ads voornamelijk rekening met de trefwoorden waarop adverteerders bieden, het bedrag dat adverteerders bieden en de verwachte interesse van klanten in het aanbod van adverteerders, op basis van informatie over het aanbod, overeenkomsten met ander aanbod en eerdere aankopen van klanten. Wanneer adverteerders kiezen voor Sponsored Brands en Sponsored Products kiezen ze het maximumbedrag dat ze moet betalen om kopers op een advertentie te laten klikken of deze te laten bekijken.
Prijzen van Amazon DSP
Het demand-side platform (DSP) van Amazon ondersteunt een prijsmodel op basis van kosten + vergoedingen, waarbij adverteerders à la carte vergoedingen kunnen toevoegen voor optionele functies en diensten (targeting, meting, kosten voor beheerde services, enzovoort). Amazon Ads ondersteunt ook campagnes met vaste kosten per duizend impressies (CPM) waarbij de CPM-prijs wordt vastgesteld op basis van verschillende factoren op het gebied van vraag en aanbod, en kan vooraf worden overeengekomen tussen de verkoper en de koper. Campagnes met een vaste prijs kunnen gegarandeerd of niet-gegarandeerd zijn en het aanbod kan bestaan uit alleen eigendom van en uitgevoerd door Amazon, alleen eigendom van derden of een combinatie daarvan.
Amazon DSP biedt diensten van derden op basis van kosten aan en verwerkt de factureringstransacties tussen de adverteerder en de serviceprovider.
| Dienst/product | Beschrijving | Kostentype |
|---|---|---|
| Amazon Ads-doelgroepen | Amazon Ads biedt een standaardcatalogus met doelgroepen die beschikbaar zijn voor gebruik in Amazon DSP-campagnes. Amazon Ads-doelgroepen worden gefactureerd op basis van de gepubliceerde CPM-prijs voor het gebruik van zowel positieve als negatieve targeting. Als meerdere doelgroepsegmenten worden gecombineerd (impressies worden geleverd aan gebruikers die overeenkomen met meer dan één doelgroep), berekent Amazon Ads alleen de hoogste CPM. | CPM |
| Meting via alle kanalen | Dankzij Omnichannel Metrics (OCM) kunnen adverteerders de impact meten van hun advertentietactieken op alle kanalen (online en offline) van de retailwinkels terwijl de campagnes halverwege de flight zijn. Hierdoor kunnen adverteerders budgetten toewijzen aan beter presterende campagnes voordat deze eindigen en het algehele ROAS van campagnes verbeteren. Kom meer te weten over de meting van alle kanalen | Percentage van de mediakosten |
| Targeting door derden voorafgaand aan biedingen | Targeting door derden voorafgaand aan biedingen is functionaliteit die beschikbaar is op Amazon DSP. De kosten voor targeting door derden voorafgaand aan biedingen worden gefactureerd op basis van de gepubliceerde CPM-prijs. | CPM |
| Doelgroepen van derden | Klanten van Amazon DSP hebben toegang tot doelgroepen van derden. Doelgroepen van derden worden gefactureerd op basis van de gepubliceerde CPM-prijs. Als meerdere doelgroepsegmenten worden gecombineerd (impressies worden geleverd aan gebruikers die overeenkomen met meer dan één doelgroep), berekent Amazon Ads alleen de hoogste CPM. Er worden geen doelgroepkosten van derden in rekening gebracht aan klanten van Amazon Ads voor het gebruik van negatieve targeting. | CPM |
| Kosten voor Amazon DSP-technologie | Amazon DSP-kosten, vastgesteld op entiteitsniveau, in ruil voor systeemtoegang en standaardfunctionaliteit voor campagnebeheer. De technische kosten zijn gebaseerd op een percentage van de mediakosten en worden bekendgemaakt bij het opzetten van de campagne. Houd er rekening mee dat deze kosten ook kunnen worden aangeduid als platformkosten of consolekosten. | Percentage |
| Kosten voor beheerde services | Amazon Ads biedt volledige ondersteuning voor campagnebeheer door een intern Amazon Ads-team. De kosten voor beheerde services is een vergoeding gebaseerd op een percentage dat wordt toegevoegd aan de mediakosten en wordt gefactureerd als afzonderlijke kosten. | Percentage |
Prijzen van Amazon Publisher Services
APS-transacties (Amazon Publisher Services) vinden plaats op basis van de kosten per duizend impressies (CPM) die variabel of vast kunnen zijn. Variabele CPM-prijzen zijn van toepassing op biedingen op open veilingen waar de CPM fluctueren als gevolg van de marktvraag. Vaste CPM-prijzen zijn van toepassing op aanbiedingen en worden vastgesteld op basis van verschillende factoren op het gebied van vraag en aanbod, en kunnen vooraf worden overeengekomen tussen de verkoper en de koper. Aanbiedingen met een vaste prijs kunnen gegarandeerd (bijvoorbeeld programmatisch gegarandeerd) of niet gegarandeerd zijn.
| Dienst/product | Beschrijving | Kostentype |
|---|---|---|
| Overeenkomsten voor het delen van voorraad | Amazon kan overeenkomsten voor het delen van voorraad aangaan met geselecteerde publishers die content distribueren op Fire TV, Prime Video Channels en Alexa. Op grond van deze overeenkomsten kunnen publishers een deel van hun advertentievoorraad tegen gereduceerde tarieven aan Amazon aanbieden om investeringen en innovatie in deze diensten te ondersteunen. De overeenkomsten voor het delen van voorraad worden privé onderhandeld tussen Amazon en publishers en worden niet weergegeven als kosten vanwege de vertrouwelijkheidsvoorwaarden die van invloed kunnen zijn op de gerapporteerde cijfers. | Variabele |
| Kosten aan de aanbodzijde | Het bedrag dat een publisher aan Amazon Ads betaalt om zijn of haar aanbod via een open veiling te verkopen. | Percentage |
Prijzen van Amazon Ad Server
De prijzen van Amazon Ad Server (AAS) zijn gebaseerd op overeengekomen tarieven, zonder bijkomende kosten. Kaarten met standaardtarieven zijn regio- en valutaspecifiek. Vragen over AAS-prijzen kunnen naar adserver-revops@amazon.com worden gestuurd.
Update van de gebruikersinterface voor prijstransparantie
Amazon Ads geeft adverteerders de keuze om hun naam en prijsgegevens met publishers te delen; en publishers de keuze om hun naam en prijsgegevens met adverteerders te delen. Er is een nieuwe instelling om toestemming te geven voor het delen van deze informatie beschikbaar in elk van de klantinterfaces, Amazon-advertentieconsole en APS, met als standaardinstelling 'geen toestemming'. Als een adverteerder of publisher geen toestemming geeft, worden zijn of haar naam en prijsstatistieken niet openbaar gemaakt. In plaats daarvan wordt deze informatie samengevoegd in het rapport over prijstransparantie.
Rapport over prijstransparantie
Het uitgebreide prijstransparantierapport biedt adverteerders en publishers van Amazon Ads campagnes in de EU om de kosten en vergoedingen te bekijken die door de adverteerder zijn betaald en de inkomsten die de publisher heeft ontvangen voor advertenties die worden weergegeven op websites en apps van derden. Rapporten verstrekken de dagelijkse som van factureerbare gebeurtenissen (zoals impressies en/of click-throughs) die Amazon Ads factureert aan adverteerders, en/of betalingen overmaakt aan APS-publishers.
De dagelijkse samengevoegde statistieken in het rapport over prijstransparantie zijn opgenomen op basis van de volgende criteria:
- De factureerbare gebeurtenis (impressie of klik) moet in een EU-land zijn weergegeven.
- Sommige adverteerders en publishers hebben mogelijk geen gegevens in het prijstransparantierapport. Een Japanse adverteerder met campagnes in Japan heeft bijvoorbeeld toegang tot het rapport, maar het rapport bevat naar verwachting geen prijsgegevens voor Japanse adverteerder.
- De factureerbare gebeurtenis is gekocht door een adverteerder die de aankoop heeft gedaan via Amazon Ads.
- De factureerbare gebeurtenis vond plaats op een website of app van derden die is geïntegreerd met APS.
- Bestaande rapporten bevatten prijsinformatie voor advertenties die worden weergegeven op websites en apps die eigendom zijn van en uitgevoerd worden door Amazon.
- Bestaande rapporten bevatten informatie over prijzen voor advertenties die worden weergegeven vanuit een platform van derden (bijvoorbeeld SSP of 3PB).
Statistieken van het prijsrapport
| Statistiek | Beschrijving | Berekening |
|---|---|---|
| Inkomsten van publishers | De nettobetaling die een publisher van Amazon Ads ontvangt voor het weergeven van advertenties in hun aanbod. | Inkomsten van publishers = leveringskosten - kosten aan de aanbodzijde |
| Kosten aan de aanbodzijde | Het bedrag dat een publisher aan Amazon Ads betaalt om zijn of haar aanbod via een open veiling te verkopen. | Kosten aan de aanbodzijde = CPM/1000 * factureerbare kosten |
| Totale kosten voor adverteerders | Het totale bedrag dat een adverteerder betaalt voor zijn/haar campagnes. Dit omvat de leveringskosten plus eventuele kosten aan de vraagzijde. | Totale kosten = leveringskosten + kosten aan de vraagzijde |
| Kosten aan de vraagzijde | De som van eventuele factureerbare kosten die een adverteerder betaalt voor het gebruik van Amazon Ads-producten, inclusief de technische kosten van Amazon DSP-technologie, de doelgroepkosten van Amazon en de kosten van derden die op campagnes van toepassing zijn. Opmerking: De gesponsorde advertentieproducten brengen adverteerders geen kosten aan de vraagzijde in rekening. | Kosten aan de vraagzijde = (doelgroepkosten) + (technische kosten) + (targeting door derden voorafgaand aan biedingen) + (doelgroepkosten van derden) + (kosten voor beheerde service) |
Als gevolg van verschillende methoden voor het tellen van impressies, valutaverschillen en de tijd die nodig is om ongeldig verkeer te herleiden, kunnen de inkomsten van publishers en de kostenstatistieken van adverteerders tot wel 3% afwijken. Als je rapportageverschillen ziet die verder gaan dan deze verschillen, neem dan contact op met je Amazon Ads-vertegenwoordiger.
Registreer je om aan de slag te gaan als je nog niet adverteert op Amazon.