Gids
Geef de prestaties in de volledige marketingtrechter een boost met behulp van één enkele video
Maak één enkele, effectieve video met onze beste praktijken om het verhaal achter je merk te vertellen en resultaten te stimuleren.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten te promoten en campagnes te maken.
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Meld je aan om je campagnes te lanceren en te optimaliseren.
Zet je merk naast favoriete films, tv-series, nieuws en live sport in de schijnwerpers.
In het hedendaagse digitale landschap zijn videoadvertenties een essentiële tool voor bedrijven om zowel met hun doelgroepen in contact te komen als deze uit te breiden. De kracht van video ligt in het vermogen om visuele elementen, geluid en verhalen te combineren om de aandacht te trekken. Door het gebruik van streaming tv-kanalen en online video's van Amazon, bieden videoadvertenties merken een unieke mogelijkheid om te helpen bij het bereiken van relevante klanten en de boodschap van hun merk over te brengen tijdens belangrijke momenten.
De videoadvertentieoplossingen van Amazon helpen merken om hun verhalen tot leven te brengen en hun zakelijke doelstellingen te verwezenlijken via de volledige marketingtrechter. Marketing in de volledige marketingtrechter verwijst naar het ontwikkelen van een strategie voor alle marketingkanalen en touchpoints in de customer journey. Of je merk nu over bestaande materialen beschikt of vanaf nul moet beginnen, Amazon Ads kan creative-diensten en een aangepaste aanpak bieden om ervoor te zorgen dat merken effectieve videoadvertenties leveren.
De aanpak voor de volledige marketingtrechter wat betreft videoadvertenties
De videoadvertentieoplossingen van Amazon kunnen resultaten in de volledige marketingtrechter opleveren om merken te helpen zich te onderscheiden en zakelijke doelstellingen te verwezenlijken. Door potentiële klanten via meerdere touchpoints te engageren, kunnen merken hun merkverhaal strategisch op het juiste moment en op de juiste plaats aan de juiste klanten vertellen. Deze aanpak creëert een holistische merkervaring die meer voordelen biedt dan tactieken via één kanaal. Deze voordelen helpen bij het volgende:
- Het opbouwen van bereik en bewustzijn
Breng je boodschap op grotere schaal over met de advertentieoplossingen voor streaming tv van Amazon, zoals Prime Video- en Twitch-advertenties. - Overweging stimuleren: Gebruik de unieke signalen uit eerste hand van Amazon om je klanten op het juiste moment met de juiste boodschap te bereiken, met behulp van oplossingen zoals online videoadvertenties en Sponsored Brands-video.
- Conversies genereren: Bereik klanten waar ze winkelen met behulp van de mogelijkheden voor interactieve videoadvertenties op streaming tv, Sponsored Display-videoadvertenties en meer.
Amazon-videocampagnes in de Verenigde Staten die via twee of meer video-oplossingen zijn uitgevoerd, hebben de volgende prestatieverbeteringen opgeleverd in vergelijking met campagnes die slechts één video-oplossing hebben gebruikt1:
- 15% meer incrementeel bereik
- 142% hoger percentage weergaven van productpagina's
- 84% hoger aankooppercentage
Beste praktijken voor het verbeteren van de prestaties met behulp van één enkele video
Voor adverteerders met beperkte middelen kan een gestroomlijnde aanpak voor de productie van advertentiemateriaal hen helpen om hun inspanningen te richten op het stimuleren van bedrijfsgroei.
Zolang een video is gemaakt volgens de specificaties voor streaming tv* en voldoet aan de beleidsvereisten, komt deze in aanmerking om op de meeste video-eigendommen te worden uitgevoerd. Om een video te maken die in de bovenste twee derde van de advertenties op het eigendom is gerangschikt, moet je de volgende beste praktijken toepassen om de algehele prestaties een boost te helpen geven. De algehele prestaties hebben betrekking op de gemiddelde stijging van prestaties op het gebied van bewustzijn, overweging en aankoop-KPI's, waarbij rekening wordt gehouden met verschillen in budgetten, impressies en tijden van flights.
Essentiële elementen voor het maken van een effectieve videoadvertentie zijn onder andere:
- Realistische en herkenbare instellingen
Bied klanten context door je product of dienst te laten zien in een omgeving waarin het normaal gesproken wordt gebruikt. Video's die dit doen, hebben gemiddeld 16% betere resultaten opgeleverd dan video's die producten zonder context laten zien. 1 - Voice-over of dialoog
Gebruik gesproken verhalen of gesprekken in je video's om klanten te engageren en je boodschap over te brengen. Video's met een voice-over of dialoog, hebben gemiddeld 10% betere algemene resultaten opgeleverd dan video's zonder een voice-over of dialoog. 2 - Productintroductie in de eerste vijf seconden
Introduceer je product vroeg in de video om klanten te helpen herkennen waar ze naar kijken. Video's die dit doen, hebben gemiddeld 8% betere algemene resultaten opgeleverd dan video's waarin het product niet vroegtijdig wordt geïntroduceerd. 3 - Gemakkelijk leesbare tekst op het scherm
Gebruik begrijpelijke tekst op het scherm die past bij het tempo van de video. Video's die dit doen, hebben gemiddeld 5% betere algemene resultaten opgeleverd dan video's zonder tekst of met tekst die moeilijk te volgen is. 4
Als je de essentiële elementen al onder de knie hebt, kan het gebruik van de volgende bonuselementen de algehele prestaties nog een boost geven. De meeste Amazon-adverteerders gebruiken deze elementen niet vaak, waardoor je merk een competitief voordeel heeft. 5
Bonuselementen zijn onder andere:
- Video's van 30 seconden
Als je maar één video kunt maken, geef dan prioriteit aan een versie van 30 seconden, zodat je klanten meer over je product kunt vertellen. Video's van 30 seconden hebben gemiddeld 12% betere algemene resultaten opgeleverd dan video's van 15 seconden. Het is echter belangrijk op te merken dat zelfs een beknopte video van 15 seconden meer impact heeft dan helemaal geen video. 6 - De nadruk op productkenmerken
Als we het over productkenmerken hebben, begrijpen klanten op welke manier het product aan hun behoeften kan voldoen of hun problemen kan oplossen. Video's die dit doen, hebben gemiddeld 8% betere algemene resultaten opgeleverd dan video's die zich niet op productkenmerken hebben gericht. 7 - Het vertellen van goede verhalen
Mensen voelen zich tot verhalen aangetrokken, zelfs eenvoudige verhalen. Presenteer je informatie in een logische volgorde, met een duidelijke inleiding en conclusie. Je verhaal moet een voor je klanten herkenbaar probleem schetsen en je product als de oplossing gebruiken. Video's die dit doen, hebben gemiddeld 7% betere algemene resultaten opgeleverd dan video's die deze principes niet hebben gevolgd. 8 - Merkpersoonlijkheid
Breng de unieke waarden, stijl en toon van je merk onder de aandacht om een emotionele band met je doelklanten te scheppen. Definieer wat de persoonlijkheid van je merk onderscheidt. De persoonlijkheid van je merk kan bijvoorbeeld gedurfd en innovatief zijn, warm en verzorgend, of strak en verfijnd. Video's die een merkpersoonlijkheid hebben uitgedragen, hebben gemiddeld 7% betere algemene resultaten opgeleverd dan video's die geen merkpersoonlijkheid hebben uitgedragen. 9
Bekijk de onderstaande video om een voorbeeld te zien van een videoadvertentie met alle hierboven beschreven essentiële en bonuselementen:
Advertentie voor streaming tv van NordicWare
Neem contact op met je Amazon Ads-vertegenwoordiger of neem contact op met productie- en bewerkingsdiensten om je video te maken.
1-9: Amazon Internal, Verenigde Staten, 65.000 creatives die worden uitgevoerd op Sponsored Brands-video, online video, Sponsored TV en streaming tv tussen januari 2023 en maart 2024.
*De vereiste bitsnelheid voor Prime Video-advertenties is 15 Mbps.