Nostalgiemarketing

Om interesse voor de langlopende videogame The Sims te wekken, heeft het merk samengewerkt met Amazon Ads om een campagne te ontwikkelen waarin een volwassen generatie Z-maker van content, genaamd Amanda centraal stond, die haar 'creative vonk' was kwijtgeraakt. Ze heeft met drie andere makers van content samengewerkt die de game hebben gebruikt om hun eigen creatieve inzinkingen te overwinnen. Het team heeft gebruikgemaakt van het nostalgische gevoel en de groeiende doelgroep van generatie Z-volwassenen om marketing voor generatie Z-volwassenen te creëren op een manier die authentiek en echt aanvoelt. De journey is vastgelegd in een driedelige documentaireserie.

Voorafgaand aan de release van de afleveringen op Fire TV en in de Brand Store, heeft het merk teasers, audioadvertenties met Alexa en een aftelklok uitgebracht in hun Amazon Storefront. Het leiden van verkeer naar de Brand Store heeft geholpen om dat winkelmoment te creëren waardoor klanten slechts een klik of twee verwijderd waren van de aankoop van de videogametitel. Maar het belangrijkste is dat The Sims dankzij de eerste fase van de campagne met hun fans in contact kon komen en nieuwe spelers kennis kon laten maken met de essentie van de game.

Voortbouwend op een langdurige liefde voor het merk en de alomtegenwoordige liefde voor 'Cheetos-poeder' op de vingers van consumenten, als gevolg van het eten van Cheetos, heeft Cheetos de 'Cheetos Duster' ontwikkeld, een keukenapparaat dat de snack vermaalt tot de geliefde poeder waar Cheetos bekend om staat. "Na onze succesvolle samenwerking aan het Hands-Free House in South by Southwest wisten we dat Cheetos geïnteresseerd was in activatie op grotere, meer merkontwikkelende manieren", aldus Sarah Betts, Creative Director bij het Brand Innovation Lab van Amazon Ads, U.S. Grocery. "Om onze klanten tijdens de feestdagen te verrassen en verblijden met iets noemenswaardigs en onverwachts, hebben we dus gekeken naar sociale trends op het gebied van koken met Cheetos. We hebben een natuurlijke mogelijkheid gevonden voor een productinnovatie die het voor Cheetos-fans eenvoudiger zou maken om in de keuken te experimenteren met hun favoriete ingrediënt."

Samen met de Cheetos Duster heeft het Brand Innovation Lab gewerkt aan de ontwikkeling van een infomercial voor Cheetos waarin het keukenapparaat in actie wordt getoond. De campagne omvat ook een receptenhub van een merk waar klanten alle ingrediënten die ze nodig hebben op één plek kunnen krijgen voor een reeks heerlijke en creatieve creaties, waaronder poutine met Cheetos, mozzarellasticks, hotdogs, gyros en latkes. Op zoek naar iets zoeters met een vleugje kaas? Er zijn ook dessertrecepten voor churros, peperkoekkoekjes, cupcakes voor verjaardagen en meer.

Tijdens de feestdagen van 2022 wilde LEGO nieuwe klanten bereiken en zich vestigen als een gewild merk bij nieuwe doelgroepen. Ze hebben hiervoor een advertentiecampagne voor de feestdagen gelanceerd die de hele maand december is uitgevoerd, waarbij ze wraps op Amazon Lockers hebben geplaatst. LEGO heeft de kluisjes gezien als een mogelijkheid om een billboard te plaatsen op plaatsen waar ze nieuwe klanten wilden bereiken, met name 7-Eleven en Wawa-locaties. “We willen niet als dermate duur worden beschouwd dat ouders er niet eens over nadenken voor hun kinderen,” aldus Brett Wessel, Associate Manager of B2B eCommerce Retail Marketing bij LEGO. Door te adverteren op een groot aantal locaties voor kluisjes wilde LEGO toegankelijk zijn voor hun doelgroep, ongeacht hun prijspunt.

Met behulp van gegevens uit een rapport over merkimpact van MFour iOOH heeft de campagne het doel van LEGO bereikt om consumenten eraan te herinneren dat het merk een mogelijkheid biedt om te bouwen en creatief te zijn (volgens 27% van de advertentieherkenners) en dat hun producten een geweldig cadeau voor de feestdagen zijn (volgens 42% van de advertentieherkenners). In de enquête van MFour onder consumenten, heeft de campagne geresulteerd in een stijging in merkherkenning van 3% en een stijging in merkoverweging van 15%.