Gids
Een nieuwe gids voor adverteerders voor succes met Sponsored Products
Alles wat een nieuwe adverteerder moet weten over Sponsored Products, van geschiktheid tot de lancering.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik zodat klanten je producten op Amazon kunnen vinden.
Als je een nieuwe adverteerder bent en op zoek bent naar een oplossing om meer klanten op Amazon te bereiken, dan is Sponsored Products een goed startpunt. Met deze advertenties kun je individuele productvermeldingen onder de aandacht brengen van kopers terwijl ze op Amazon items zoeken, ontdekken en kopen. Het duurt maar een paar minuten om je eerste Sponsored Products-campagne te maken, zelfs als je nog niet eerder hebt geadverteerd.
Klaar om aan de slag te gaan? Deze gids leidt je door de stappen die nodig zijn om een succesvolle eerste Sponsored Products-campagne met Amazon Ads op te zetten.
Controleer de voorwaarden
Als je wilt adverteren, moet je een actieve professionele verkopers- of leveranciersaccount hebben en producten in een of meer van de in aanmerking komende categorieën hebben. Op dit moment ondersteunen we geen producten voor volwassenen, tweedehands producten, gereviseerde producten en producten in gesloten categorieën.
Je producten moeten ook in aanmerking komen voor het aanbevolen aanbod. Het aanbevolen aanbod is de aanbieding die wordt weergegeven op een productgegevenspagina met de knop Toevoegen aan winkelwagen of Nu kopen. Een belangrijke functie van de Amazon-website is dat meerdere verkopers hetzelfde product kunnen aanbieden, dus je kunt een van de vele verkopers zijn die in aanmerking komen voor de plaatsing van het aanbevolen aanbod.
Raadpleeg hier onze Hulp-pagina voor meer informatie over hoe je je kansen op het winnen van het aanbevolen aanbod kunt vergroten.
Houd er rekening mee dat producten en functies mogelijk niet op alle marketplaces beschikbaar zijn.
Je doelen definiëren
Voordat je je eerste campagne maakt, is het belangrijk om te weten welke zakelijke doelen je met advertenties wilt bereiken. Het vooraf vaststellen van je doelen stelt je in staat om te bepalen welke producten je wilt adverteren, te beslissen hoe je je campagnes wilt structureren en de prestaties beter te analyseren.
Gemeenschappelijke doelen zijn onder andere:
- verhoogde merk- of productzichtbaarheid
- verkeer naar productgegevenspagina‘s genereren
- verbeterde verkoopprestaties
Om je doelen te bepalen, vraag je jezelf af of je probeert om...
- de verkoop van een nieuw product te stimuleren?
- de verkoop van slecht presterende producten te verbeteren of voorraad weg te werken?
- verkeer naar je productgegevenpagina's te genereren?
- de merkzichtbaarheid te vergroten?
Bepaal welke producten je wilt adverteren
Om je doelen te bereiken, wil je zeker zijn dat je de juiste producten adverteert voor je merk. Houd bij het bepalen wat je wilt adverteren rekening met de productprijzen en beschikbaarheid om ervoor te zorgen dat je advertentie wordt weergegeven. Houd er rekening mee dat als je advertentie niet wordt weergegeven als je producten niet het aanbevolen aanbod zijn of niet op voorraad zijn.
Zorg er bovendien voor dat je zo vaak mogelijk het aanbevolen aanbod wint, het liefst 90% van de tijd of vaker. Als je een verkoper bent, kun je op het tabblad Rapporten in Seller Central je winpercentage voor het aanbevolen aanbod zien. Klik op 'Bedrijfsrapporten' en klik onder de sectie 'Per ASIN' op 'Gegevenspagina van verkoop en verkeer per child item'. Hier kun je sorteren op 'Percentage aanbevolen aanbod' om de best presterende ASIN's te vinden.
Je kunt hierbij het beste zoeken naar een hoog percentage voor het aanbevolen aanbod in combinatie met een groot aantal sessies op de productgegevenspagina. Dit zijn je meest bekeken ASIN-codes.
Volg deze richtlijnen bij het bepalen welke producten je wilt adverteren:
- Controleer of je producten het aanbevolen aanbod weergeven. Het aanbevolen aanbod is een automatisch venster dat rechtsboven op een productgegevenspagina boven de knop Nu kopen verschijnt.
- Zorg ervoor dat je producten scherp geprijsd zijn. Kopers klikken sneller op je advertentie en gaan uiteindelijk sneller tot aankoop over als je je producten betaalbaar houdt.
- Zorg ervoor dat je producten op voorraad zijn. Je producten moeten op voorraad zijn om het aanbevolen aanbod te zijn en in aanmerking komen om geadverteerd te worden.
- Kies producten met positieve klantrecensies. Adverteer producten die vijf of meer klantrecensies hebben met een beoordeling van 3,5 sterren of hoger.
Controleer je productgegevenspagina's
Wanneer kopers op je advertentie klikken, worden ze naar je productgegevenspagina geleid. Een productgegevenspagina met gedetailleerde informatie van hoge kwaliteit kan je kans op een verkoop vergroten. Controleer je productgegevenspagina om er zeker van te zijn dat deze het volgende bevat:
- Informatieve, gemakkelijk te lezen titels. We raden aan om titels van ongeveer 60 tekens lang te maken. Als je je titel beknopt houdt, dan wordt deze niet ingekort in de creative van je Sponsored Products-campagne, zodat kopers een nauwkeurig beeld van je product krijgen.
- Afbeeldingen van hoge kwaliteit. Wanneer klanten door je productgegevenspagina bladeren, kunnen afbeeldingen hun aandacht trekken en hen meer vertellen over alles wat je aanbiedt. Voeg vier of meer afbeeldingen toe die je product vanuit verschillende invalshoeken laten zien, belangrijke details en functies benadrukken en laten zien hoe het product kan worden gebruikt.
- Relevante en nuttige productinformatie. Voeg een opsomming van minimaal drie punten toe om klanten een duidelijk overzicht te geven van de belangrijkste functies van je product, zoals de inhoud, het gebruik, de afmetingen, de operationele overwegingen, de leeftijdsclassificatie, het vaardigheidsniveau en het land van herkomst.
- Gedetailleerde productbeschrijving. Schrijf een kort, pakkend verhaal waarin je de voordelen, toepassingen en waardepropositie van je product in detail uitlegt.
- Relevante zoektermen. Zoektermen zorgen ervoor dat klanten je product vinden in de Amazon-store. Het is belangrijk om woorden toe te voegen die ze zouden kunnen gebruiken als ze zoeken naar producten die ze willen kopen. Probeer algemene woorden toe te voegen die betrekking hebben op de belangrijkste functies, materialen, afmetingen en het gebruik van je product.
Sponsored Products begrijpen
Met Sponsored Products-advertenties kun je individuele productvermeldingen onder de aandacht brengen bij klanten terwijl ze browsen en items ontdekken die ze op Amazon kunnen kopen. Je advertenties kunnen boven, naast of in de winkelresultaten en op productgegevenspagina's worden weergegeven, zowel op desktops als op mobiele apparaten. De advertenties worden dan aan kopers getoond op basis van relevante trefwoorden of producten.
Deze oplossing wordt aanbevolen als een goed startpunt, niet alleen omdat ze eenvoudig op te zetten is, maar ook omdat je het totale bedrag dat je wilt uitgeven zelf kunt bepalen. Bij Sponsored Products-campagnes zijn er geen maandelijkse kosten of kosten vooraf. Je biedt het maximale bedrag dat je bereid bent te betalen wanneer een koper klikt op een advertentie voor je producten. Hoe concurrerender je bod, hoe groter de kans dat je advertentie wordt weergegeven wanneer deze overeenkomt met de winkelvraag van een klant. Inzicht in aanpassingen in je biedingen en budget is essentieel om meer kopers te bereiken, wat kan bijdragen aan een hogere verkoop.
Maak je eerste campagne
Klaar om je Sponsored Products-campagne op te zetten? Als je een verkoper bent, ga dan naar het tabblad 'Adverteren' in Seller Central, selecteer 'Campagnebeheerder' en klik op 'Campagne maken'. Als je een leverancier bent, ga dan naar de Amazon Ads-console, selecteer 'Registreren' en kies een van de opties voor leveranciersaccounts om in te loggen. Selecteer 'Campagne maken' en kies Sponsored Products.
Volg bij het maken van je campagne deze stappen om te starten:
- Kies je producten
Stimuleer de vraag naar nieuwe items of geef je bestsellers een extra boost. Groepeer soortgelijke items en zorg ervoor dat ze scherp genoeg geprijsd zijn om het aanbevolen aanbod te zijn. - Geef je campagne een naam
Houd het eenvoudig, zodat je je campagne later gemakkelijk terug kunt vinden. - Stel je budget in
Slechts $10 per dag kan er al voor zorgen dat je klikken en verkoop genereert. - Kies je duur
We raden aan om je campagne onmiddellijk uit te voeren om te beginnen met het genereren van verkeer. Geef je campagne geen einddatum als je het hele jaar door verkoop op Amazon wilt stimuleren. - Selecteer je targetingtype
Selecteer automatische targeting om relevante trefwoorden en producten te targeten. - Kies je bod en start
Selecteer hoeveel je per klik wilt uitgeven en je bent klaar om je campagne te starten.
Als je meer hulp nodig hebt bij je eerste campagne, ga dan naar Amazon Ads Academy, waar je gratis cursussen kunt volgen over Sponsored Products, bieden, trefwoorden en meer.