Mediastrategie

Een goed doordachte mediastrategie zorgt ervoor dat uw advertentie- en marketinginspanningen de juiste doelgroep bereiken. Door de mediakanalen en platforms te identificeren waarmee je doelgroep in contact komt, kun je je boodschap effectief overbrengen aan de mensen die hoogstwaarschijnlijk interesse hebben in jouw producten of diensten.

De impact en het rendement op investering (ROI) maximaliseren

Met een beperkt marketingbudget is het van cruciaal belang om middelen effectief toe te wijzen aan verschillende mediakanalen. Een mediastrategie helpt je bij het prioriteren van de meest impactvolle kanalen en het optimaliseren van je uitgaven om het best mogelijke rendement op investering te behalen.

Het leveren van een consistente merkervaring

Een geïntegreerde mediastrategie zorgt ervoor dat je merkboodschap en visuele identiteit consistent worden gepresenteerd op alle touchpoints, waardoor de merkherkenning wordt versterkt en het merkvertrouwen bij je doelgroep wordt opgebouwd.

Blijf competitief

Op de drukke marketplace van vandaag de dag kan een goed uitgevoerde mediastrategie je een concurrentievoordeel geven door ervoor te zorgen dat jouw merk zich onderscheidt en je doelgroep effectiever target dan je concurrenten.

Aanpassen aan veranderend consumentengedrag

De mediaconsumptiegewoonten van consumenten veranderen voortdurend en er verschijnen regelmatig nieuwe platforms en technologieën. Dankzij een mediastrategie kun je wendbaar blijven en je aanpak aanpassen aan deze veranderende gedragingen en trends.

Meten en optimaliseren

Een mediastrategie biedt een kader voor het bepalen van meetbare doelstellingen en het volgen van Key Performance Indicators (KPI's). Dankzij deze op gegevens gebaseerde aanpak kun je je mediamix, berichtgeving en tactieken voortdurend optimaliseren voor betere resultaten.

Marketing- en zakelijke doelen op elkaar afstemmen

Door je marketingdoelstellingen duidelijk te definiëren en je mediastrategie af te stemmen op bredere zakelijke doelen, kun je ervoor zorgen dat je advertentie- en marketinginspanningen rechtstreeks bijdragen aan het verwezenlijken van de algemene strategische doelstellingen van je organisatie.

Kortom, een goed ontworpen mediastrategie met een goede mediamarketingmix is essentieel om je doelgroep effectief te bereiken en ermee in contact te komen, de impact van je marketinginspanningen te maximaliseren, competitief te blijven en uiteindelijk bedrijfsgroei en succes te stimuleren.

Strategie voor Earned Media

Een strategie voor Earned Media verwijst naar de geplande inspanningen en tactieken die gericht zijn op het genereren van organische, onbetaalde blootstelling en berichtgeving voor een merk, product of organisatie via verschillende kanalen en bronnen. In tegenstelling tot betaalde media (adverteren) of eigen media (kanalen die door het bedrijf worden beheerd, zoals websites en sociale mediaplatforms zoals Instagram en TikTok), is Earned Media afhankelijk van bronnen van derden om je boodschap en content te versterken.

Een eigen mediastrategie verwijst naar de geplande inspanningen en tactieken die gericht zijn op het benutten en optimaliseren van de mediakanalen en -platforms waarvan een merk of organisatie eigenaar is en waarover het de volledige controle heeft, zoals een site waarop een merk blogposts kan publiceren. In tegenstelling tot betaalde media (adverteren) of Earned Media (berichtgeving van derden), worden eigen mediakanalen volledig beheerd door het merk, waardoor meer flexibiliteit en maatwerk mogelijk is.

Een betaalde mediastrategie verwijst naar de geplande aanpak en tactieken die worden gebruikt om verschillende betaalde advertentiekanalen en -platforms in te zetten om de doelgroep van een merk te bereiken en ermee te engageren. In tegenstelling tot eigen media (kanalen die door het bedrijf worden beheerd) of Earned Media (organische dekking), gaat het bij betaalde media om het kopen van advertentieruimte of plaatsingen om de boodschap, producten of diensten van een merk te promoten.

Een retailmediastrategie verwijst naar de geplande aanpak en tactieken die retailers gebruiken om hun eigen mediakanalen en platforms in te zetten om advertentie-inkomsten te genereren en de shoppingervaring voor klanten te verbeteren. Zoals retailmerken zoals Amazon, Walmart en Target hebben aangetoond, zijn retailmedianetwerken een belangrijke inkomstenstroom en een krachtige marketingtool voor merken en adverteerders geworden.

Een geïntegreerde marketingstrategie, ook wel bekend als een geïntegreerde marketingcommunicatiestrategie, is een allesomvattende aanpak die erop is gericht om alle marketing- en communicatie-inspanningen via verschillende kanalen en touchpoints op elkaar af te stemmen en te coördineren om een consistente en samenhangende merkervaring aan de doelgroep te leveren.

Een strategie voor mediaconcentratie, ook wel bekend als een aanpak voor mediaconcentratie of een gerichte mediastrategie, verwijst naar de weloverwogen beslissing om een aanzienlijk deel van de advertentie- en marketingmiddelen van een merk toe te wijzen aan een specifiek mediakanaal of -platform.

Strategie voor de verspreiding van media

Een strategie voor de verspreiding van media, ook wel bekend als strategie voor mediadiversificatie, verwijst naar de aanpak waarbij advertentie- en marketingmiddelen aan een breed scala aan mediakanalen en -platforms worden toegewezen om via meerdere touchpoints met de doelgroep in contact te komen en deze te bereiken.

Een doelstelling is een specifiek, meetbaar doel dat een merk of organisatie wil verwezenlijken door middel van inspanningen op het gebied van mediaplanning en -uitvoering. De doelstellingen van de mediastrategie dienen als leidraad voor de selectie van mediakanalen, de focus op doelgroepen, berichten en de algehele toewijzing van middelen.

Doelgroep

Een doelgroep verwijst naar de specifieke groep consumenten of klanten die een merk, product of marketingcampagne wil bereiken en aanspreken. Het identificeren van en inzicht krijgen in de doelgroep is een cruciale stap in het ontwikkelen van effectieve marketingstrategieën, aangezien het bedrijven de mogelijkheid biedt om hun berichten, kanalen en tactieken af te stemmen op de voorkeuren, behoeften en gedragingen van hun gewenste klanten.

Budget

Een budget voor mediastrategie verwijst naar de toegewezen financiële middelen en het uitgavenplan voor het uitvoeren van de media-activiteiten en advertentiecampagnes van een merk of organisatie via verschillende kanalen en platforms.

Timing

Timing van de mediastrategie verwijst naar de strategische planning en uitvoering van advertentie- en marketingactiviteiten via verschillende mediakanalen en -platforms op specifieke tijdstippen of intervallen om hun impact en effectiviteit te maximaliseren.

Kanaal- en mediamix

Kanaal- en mediamix verwijst naar de combinatie van verschillende communicatiekanalen en mediaplatforms die een merk of organisatie gebruikt om zijn doelgroep te bereiken en ermee in contact te komen als onderdeel van zijn algemene marketing- en advertentiestrategie.

1. Marketingdoelstellingen en -doelen definiëren
2. Doelgroeponderzoek uitvoeren
3. Het analyseren van het markt- en competitieve landschap
4. Mediadoelstellingen, statistieken en KPI's instellen
5. Het ontwikkelen van een mediamix en kanaalstrategie
6. Een mediaplan en -budget opstellen
7. Ontwikkel strategieën voor creatives en berichten
8. Het implementeren en uitvoeren van de mediastrategie
9. Monitoren, meten en optimaliseren
10. Evalueren en verfijnen

1. Begin met duidelijke doelstellingen

Het definiëren van specifieke, meetbare doelstellingen die aansluiten bij je algemene marketing- en zakelijke doelen. Dit dient als leidraad voor je mediastrategie en helpt je het succes ervan te meten.

2. Ken je doelgroep

Voer grondig onderzoek uit om inzicht te krijgen in de demografie, psychografie, gedragingen, mediaconsumptiegewoonten en voorkeuren van je doelgroep. Dit inzicht is cruciaal voor het selecteren van de juiste mediakanalen en het opstellen van overtuigende berichten.

3. Gegevens en analyses benutten

Gebruik gegevens- en analysetools om inzichten en analyses te verzamelen over het gedrag van doelgroepen, mediaconsumptiepatronen en campagneprestaties. Deze op gegevens gebaseerde aanpak onderbouwt je inspanningen op het gebied van mediaplanning en -optimalisatie.

Amazon Ads biedt verschillende opties voor inzichten en planning die je kunnen helpen om met je mediastrategie aan de slag te gaan. Ten eerste zijn er merkinzichten en doelgroepen, die een reeks tools bieden om je te helpen focussen op je doelgroep en de juiste strategie voor hen op te stellen. Merkinzichten werken door doelgroepsignalen te gebruiken om je strategie te helpen onderbouwen.

Er zijn talloze voordelen verbonden aan het gebruik van merkinzichten. Je kunt bijvoorbeeld een relevante groep consumenten bereiken om de betrokkenheid te helpen verbeteren. Hoe meer je te weten komt over je doelgroepen, hoe beter je deze kunt bereiken met relevante advertenties en producten. Vervolgens kan dit als bijkomend voordeel je budget verder optimaliseren.

Registreer je voor Amazon Ads om een account aan te maken om met merkinzichten aan de slag te gaan. Vervolgens krijg je toegang tot oplossingen voor merkinzicht, waaronder Amazon-doelgroepen, de profielenbouwer en doelgroepen voor adverteerders.

Hoe werkt de Media Planning Suite?

De Amazon Ads Media Planning Suite helpt adverteerders om doelgroepen tijdens de customer journey te bereiken en hen in klanten om te zetten met behulp van machine learning en tools die verbindingen tussen verschillende kanalen tot stand brengen. Adverteerders kunnen inzichten uit eerste hand en van derden gebruiken om een strategie te ontwikkelen voor producten op Amazon en apps en websites van derden.

Prijzen en aankopen

Er zijn verschillende opties voor prijzen en aankopen voor merkinzichten en gesponsorde advertenties. In het geval van Sponsored Products en Sponsored Brands plaats je bijvoorbeeld een bod op het maximumbedrag dat je bereid bent te betalen wanneer een shopper op een advertentie voor je product klikt. Als je net aan de slag gaat met digitaal adverteren, zijn Brand Stores, Posts en Brand Follow gratis.

Wat de Media Planning Suite betreft, hebben alle adverteerders met een manager-account toegang tot de planner voor meerdere kanalen op Amazon DSP. Je kunt ook de Application Programming Interface (API) gebruiken om je mediastrategie verder aan te passen. Er zijn geen kosten verbonden aan het gebruik van de Amazon Ads-API. Er zijn standaard accountkosten voor het verkopen op Amazon van toepassing, evenals de campagnekosten voor het gebruik van Sponsored Products, Sponsored Brands of Sponsored Display.

Rapportagemogelijkheden

Dankzij merkinzichten kun je onderzoeken welke producten en categorieën bij je doelgroep aanslaan. Amazon-doelgroepen beschikt over miljarden unieke, eigen signalen die je doelgroep kunnen bereiken om je mediastrategie beter te onderbouwen. Door deze signalen en voorwaarden te gebruiken om specifieke doelgroepen te bereiken, kun je de betrokkenheid helpen verbeteren en vervolgens je budget en strategie optimaliseren.

De Media Planning Suite maakt gebruik van machine learning en tools om je inzichten uit eerste hand en van derden te bieden voor verschillende kanalen en apparaten. Het kan ook helpen bij het meten van je media-investeringen, evenals het verschaffen van details over kanaalplannen en -doelen om een samenhangende strategie op te stellen.

Optimalisatie en mogelijkheden voor cross-verkopen

Dankzij de oplossingen voor merkinzichten (Amazon-doelgroepen, de profielenbouwer en doelgroepen voor adverteerders) kun je je in specifieke doelgroepen verdiepen. Dankzij de profielenbouwer kun je je in aangepaste doelgroepen verdiepen. Doelgroepen voor adverteerders maakt gebruik van zowel bestaande als nieuwe doelgroepen en Amazon-doelgroepen bereiken Amazon.com en daarbuiten. Je kunt je doelgroepen ook rechtstreeks in Amazon DSP of via AMC opnemen.

Voor de Media Planning Suite zijn er naast de API ook opties voor kanaalplanning en planning voor meerdere kanalen. Dankzij de planning voor meerdere kanalen kun je doelgroepen bereiken via display, video en audio; kanaalplanning richt zich op de mediastrategie van één specifiek kanaal.