Gids
Marketingmateriaal
Breng een duidelijke en beknopte merkboodschap over met boeiende marketingcontent
Door AI-functionaliteit te combineren met deskundige bedieningselementen en eenvoudig te volgen aanwijzingen, kunnen adverteerders van elk vaardigheidsniveau nu marketingmiddelen en marketingmateriaal van professionele kwaliteit maken om hun merkboodschap te helpen overbrengen.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Gebruik AI om content van professionele kwaliteit te ontwikkelen. Dit is momenteel beschikbaar voor Amerikaanse Amazon Ads-accounts.
Maak gebruik van een reeks selfservice Amazon Ads-oplossingen om shoppers te engageren tijdens hun koopproces.
Krijg hulp bij alles van ideevorming en strategie tot de productie en bewerking van advertentiecontent.
Ga naar:
Het maken van marketingmiddelen en marketingmateriaal is nuttig om je merkboodschap over te brengen, maar van oudsher kan de ontwikkeling van creatives voor veel merken een uitdaging zijn. Tools op basis van AI, zoals de AI creative-studio, zorgen voor een gelijk speelveld, zodat adverteerders op efficiënte wijze hoogwaardige creatives kunnen genereren, zonder deskundigheid op het gebied van ontwerp of zonder extra budget.
Wat is marketingmateriaal?
Marketingmateriaal bestaat uit de marketingproducten die zijn gemaakt om een product of dienst te promoten of er voorlichting over te geven. Deze producten helpen merken bij het overbrengen van hun boodschap aan hun doelklanten. Marketingmateriaal kan meerdere marketingmiddelen bevatten om te helpen bij het overbrengen van een boodschap.
Wat zijn marketingmiddelen?
Marketingmiddelen zijn fundamentele elementen die een merk vertegenwoordigen en definiëren. Denk hierbij aan zaken zoals merkafbeeldingen, logo's, productafbeeldingen, lifestyle-afbeeldingen en animaties die de identiteit en boodschap van het merk uitdragen.
Waarom is marketingmateriaal belangrijk?
Het is belangrijk om marketingmateriaal te maken om je merkboodschap aan je doelklanten over te brengen. Marketingmateriaal kan een nuttige tactiek zijn om je zakelijke doelen te verwezenlijken in de fasen van de volledige marketingtrechter, zoals bewustzijn, overweging, conversie, loyaliteit of voorlichting.
Wat is het verschil tussen marketingmiddelen en marketingmateriaal?
Marketingmateriaal bestaat uit de marketingproducten die een merkboodschap overbrengen. Marketingmiddelen alleen brengen geen merkboodschap over, maar ze geven het marketingmateriaal wel context, wat op zijn beurt weer helpt om een meer gedetailleerde boodschap over te brengen.
Effectief marketingmateriaal vertelt een boeiend verhaal. Het gaat verder dan het opsommen van de kenmerken van producten of diensten om doelgroepen dichterbij te brengen. Memorabele marketing laat vaak zien op welke manier een product of dienst een band kan scheppen met je vrienden en familie, een bepaalde levensstijl kan openen of zelfs uitdagende taken kan vereenvoudigen. Context is belangrijk in je marketing.
Hier is een voorbeeld. Je product is een grill en je doelstelling is het verkopen van die grill. Je kunt je merklogo (marketingmiddel) naast een foto van de grill plaatsen, maar dit vertelt geen verhaal. Stel je in plaats daarvan een video voor (marketingmateriaal) van een barbecue in de achtertuin waar goede vrienden en familie de grill van jouw merk gebruiken, terwijl ze lachen en verhalen uitwisselen. Het eerste voorbeeld vertelt doelgroepen dat er een grill te koop is, terwijl het tweede voorbeeld doelgroepen laat zien dat ook zij herinneringen kunnen maken en leuke barbecuefeesten in de achtertuin kunnen organiseren met de grill die te koop is.
Welke verschillende typen marketingmateriaal zijn er?
Er zijn een paar verschillende typen marketingmateriaal die je kunt gebruiken om je merkboodschap over te brengen. Denk bij het kiezen van het type marketingmateriaal na over waar je doelgroep content consumeert en op welke manier zij informatie willen ontvangen. Dit helpt om je marketingmateriaal de beste kans te geven om goed te presteren.
Digitaal adverteren heeft betrekking op marketing via online kanalen, zoals websites, streaming content en meer. Digitale advertenties omvatten media-indelingen, waaronder tekst, afbeeldingen, audio en video.
Video's:
Videocontent is alle content die gebruikmaakt van video-indelingen. Video's kunnen worden weergegeven in verschillende digitale en persoonlijke indelingen voor zowel verkoop- als educatieve doeleinden.
Tv-advertenties en Streaming TV ads:
Tv-advertenties en Streaming TV ads, ook wel over-the-top (OTT) genoemd, zijn advertenties die op tv of streaming tv-programma's worden uitgevoerd. Deze advertenties kunnen helpen bij het vergroten van het advertentiebereik en, in sommige gevallen, verbinding maken met winkelervaringen of educatieve merkervaringen.
Posts op sociale media:
Posts op sociale media zijn korte stukjes content die tekst, afbeeldingen, video's en audio kunnen bevatten. Advertenties op sociale media worden weergegeven op sociale mediaplatforms, zoals Instagram of LinkedIn.
E-mailmarketing:
E-mailmarketing brengt merkboodschappen over via e-mail. E-mailmarketing kan vele doeleinden dienen, afhankelijk van de content van je e-mail. Het wordt gebruikt om het bewustzijn, de overweging, het aantal conversies en de merkloyaliteit te bevorderen.
Podcasts:
Podcasts zijn digitale audiobestanden die worden afgespeeld vanaf een mobiele telefoon of computer.
Brochures en directe post:
Brochures en directe post zijn tastbare marketingproducten die informatief materiaal over een product of dienst bevatten. Directe post wordt via de post verzonden en ontvangen.
Posts op blogs en witboeken:
Posts op blogs en witboeken zijn geschreven content waarin een mening, vaak van een leider, over het onderwerp wordt weergegeven. Dit is goed marketingmateriaal om het merk te versterken als deskundige op het gebied van het product of de dienst.
Verkoopbevorderend materiaal:
Verkoopbevorderend materiaal is al het materiaal dat verkoopteams helpt bij de verkoop van of voorlichting over een product of dienst. Verkoopbevorderend materiaal kan bestaan uit casestudy's, one-pagers voor de verkoop en collecties van dia's voor presentaties.
Testimonials en casestudy's:
Testimonials zijn directe citaten van klanten die vertellen over hun ervaring met jouw product of dienst. Casestudy's zijn onderzoeken waarbij gebruik wordt gemaakt van onderzoek en analyse om een beter inzicht te krijgen in het effect van een product of dienst op de klant. Beide zijn nuttig om succesvolle voorbeelden uit te lichten en vertrouwen bij potentiële of huidige klanten op te bouwen.
Welke tools zijn er beschikbaar om marketingmiddelen en marketingmateriaal te maken?
AI creative-studio
De AI creative-studio is een gecentraliseerde ervaring waarin AI-functionaliteit wordt gecombineerd met deskundige bedieningselementen en eenvoudig te volgen aanwijzingen. Dankzij de AI creative-studio kunnen adverteerders van elk vaardigheidsniveau marketingmiddelen en -content van professionele kwaliteit ontwikkelen. In de studio kun je afbeeldingen en video's genereren, verfijnen en publiceren naar je advertentiemateriaal in de Amazon Ads-console. Dit alles in één enkele ervaring.
Zo kun je de AI creative-studio gebruiken
Gebruik je Amazon Ads-login om je bij de AI creative-studio aan te melden. Dit is momenteel beschikbaar voor Amerikaanse Amazon Ads-accounts.
Afbeeldingengenerator
Ben je op zoek naar AI-tools in de Amazon Ads-console? De afbeeldingengenerator maakt aangepaste, door AI gegenereerde afbeeldingen met behulp van productgegevens. Hierdoor hebben merken van elke omvang toegang tot hoogwaardige creatives voor advertenties, kunnen ze een veelvoud aan creative-concepten genereren en hun creatives opschalen via een verscheidenheid aan aanbod van Amazon-advertenties.
Beheerde productie- en bewerkingsdiensten
Ben je op zoek naar iemand anders die de ontwikkeling van creatives voor zijn of haar rekening kan nemen? Beheerde productie- en bewerkingsdiensten bieden praktische ondersteuning voor video, audio en meer. Ze bieden interne diensten voor de productie en bewerking van creatives die geschikt zijn voor uiteenlopende marketingbudgetten.
Waar haal ik de inspiratie vandaan voor marketingmiddelen en marketingmateriaal?
Begin met het definiëren van de doelgroep waarmee je wilt communiceren en het doel van je communicatie. Zodra je over deze context beschikt, kun je marketingmiddelen zoeken of ontwikkelen die helpen om de boodschap van je merk te contextualiseren.
Dankzij de galerij van de AI creative-studio kun je door bestaande, door AI gegenereerde afbeeldingen en video's bladeren om inspiratie op te doen.
Je kunt de tekstaanwijzingen bekijken die zijn gebruikt om galerijvoorbeelden te genereren, of deze gebruiken als uitgangspunt om je eigen marketingmiddelen en marketingmateriaal te genereren.
Zo ga je aan de slag met de galerij van de AI creative-studio
- Meld je aan bij de AI creative-studio.
- Selecteer Galerij in de selectie van de koptekst of scrol naar beneden om de galerij te vinden, vanaf de startpagina.
- Selecteer een afbeelding of video.
- Bekijk de aanwijzing die is gebruikt om de afbeelding of video te genereren.
- Bekijk de specifieke invoer voor marketingmiddelen en marketingmateriaal, zoals type, afmetingen, productcategorie en kenmerken van de creative.
- Klik op Probeer dit voorbeeld om een afbeelding of video te genereren vanaf dezelfde aanwijzing.
AI creative-studio, galerijmodule
Voorbeeld van een aanwijzing uit de galerij
Hoe kan ik marketingmiddelen en marketingmateriaal maken?
Nu je doelgroep is geïdentificeerd en je boodschap is beschreven, kun je je richten op het maken van marketingmiddelen die de waarden van je merk uitdragen. Deze marketingmiddelen helpen bij het contextualiseren van al het marketingmateriaal dat je wilt maken en kunnen in veel verschillende advertentie-indelingen worden gebruikt.
Voor de ontwikkeling van effectieve marketingmiddelen en marketingmateriaal moet je experimenteren met visuele elementen zoals lichteffecten, camerahoeken, kleur en toon. Je kunt ook overwegen om een persoonlijk tintje toe te voegen, zoals Black Friday- of Cyber Monday-thema's of animatie- en video-elementen. Deze technieken kunnen helpen om de aandacht van de kijker te trekken en vast te houden.
Dankzij de studiomodule in de AI creative-studio kun je op één enkele plek creatives genereren en bewerken. Als je de studiomodule vanaf de startpagina wilt openen, klik je op de optie Studio in de koptekst bovenaan of typ je je zoekopdracht in de zoekbalk.
Afbeeldingen en video's genereren
De AI creative-studio biedt momenteel drie opties voor het genereren van marketingmiddelen en marketingmateriaal. Je kunt afbeeldingen en video's genereren met behulp van een productvermelding van Amazon, een afbeelding van een product of een tekstaanwijzing. Volg de onderstaande stappen om een afbeelding of video te genereren.
- Meld je aan bij de AI creative-studio.
- Genereer je afbeelding of video op basis van een van de volgende aanwijzingen:
- Als je een productvermelding van Amazon wilt gebruiken (alleen voor Amazon-verkopers), selecteer je een Amazon Standard Identification Number (ASIN) met behulp van de zoekfunctie en ASIN-kiezer in het tekstvak.
- Als je een afbeelding wilt gebruiken, moet je een productafbeelding uploaden met behulp van 'Productafbeelding uploaden' in het tekstvak.
- Als je een tekstaanwijzing wilt gebruiken, voer je een tekstaanwijzing in het vak in.
- Gebruik de beeldverhouding om het kader aan te passen of om styling of effecten toe te passen. Deze stap is optioneel.
Startpagina voor de AI creative-studio
AI creative-studio, studiomodule
Afbeeldingen en video's bewerken
Selecteer de knop Bewerken om afbeeldingen of video's in de AI creative-studio te bewerken. Volg de onderstaande stappen om de gewenste bewerkingen toe te passen.
- Als je iets wilt toevoegen of vervangen: Gebruik je het begrenzingskader of het tekengereedschap om het gebied te selecteren dat je wilt wijzigen. Typ je in het tekstvak hoe je wilt dat het gebied eruit ziet na het genereren en klik je vervolgens op Genereren.
- Om te verwijderen: Gebruik je het begrenzingskader of het tekengereedschap om het gebied te selecteren dat je wilt verwijderen en vervolgens klik je op Genereren.
- Om te restylen: Selecteer je een willekeurig thema uit de galerij en klik je op Genereren om nieuwe locaties, studio-achtergronden of feestdagenthema's op de afbeelding toe te passen.
- Om te remixen: Gebruik je het tekstvak om te beschrijven hoe je de afbeelding wilt wijzigen. Moet je nadenken over wat je in de scène zou willen zien: extra objecten, een andere locatie, kleuren, belichting, enzovoort.
- Om het opnieuw te kaderen: Selecteer je de beeldverhouding en -richting om je afbeelding opnieuw te kaderen.
Content bewerken en herzien
Een afbeelding animeren
Als je een afbeelding wilt animeren:
- Selecteer je Livebeelden.
- Upload je een afbeelding.
- Selecteer je het gebied dat je wilt animeren en kies je de camera-instellingen.
- Klik je op Genereren.
Animatiemogelijkheden voor livebeelden
Marketingmiddelen en marketingmateriaal opslaan of downloaden
Zodra je je marketingmiddelen en marketingmateriaal hebt gegenereerd, kun je je creative downloaden of rechtstreeks in je bibliotheek met advertentiemateriaal opslaan in de Amazon Ads-console. Volg de volgende stappen om het in de advertentieconsole op te slaan.
- Selecteer de afbeelding of video.
- Klik op Downloaden of Opslaan in advertentiemateriaal in de rechterhoek.
- Als je het opslaat in je bibliotheek met advertentiemateriaal, dan wordt je afbeelding of video geüpload naar die centrale bibliotheek. Selecteer van daaruit de afbeelding om je volgende advertentiecampagne uit te werken.
Download of sla het op in je bibliotheek met advertentiemateriaal
Veelgestelde vragen
Marketingmateriaal kan helpen bij het effectief overbrengen van je merkboodschap en het bereiken van je doelen in de gehele marketingtrechter.
Een gecentraliseerde bibliotheek of opslagplaats voor je marketingmiddelen helpt om je team georganiseerd te houden en zorgt voor snelle toegang tot materialen. Als je met Amazon Ads adverteert, kun je je marketingmiddelen en content opslaan in de bibliotheek met advertentiemateriaal in de advertentieconsole, waardoor het proces voor het maken van je advertentiecampagne wordt gestroomlijnd. Bovendien kun je met de AI creative-studio je door AI gegenereerde marketingmateriaal en marketingmiddelen rechtstreeks in je bibliotheek met advertentiemateriaal opslaan.
Ja. Het genereren van AI is alleen toegestaan voor productcategorieën die door de Amazon Ads-richtlijnen voor advertenties zijn goedgekeurd. Meer informatie over beperkte content, producten en diensten.