Een inleiding tot Amazon Attribution en campagnerapportage

Dankzij campagnerapportage kunnen adverteerders de prestaties van advertentiecampagnes op basis van Amazon meten en analyseren. Door gedetailleerde inzichten te verschaffen in verschillende aspecten van de advertentieprestaties, helpt campagnerapportage adverteerders bij het leren kennen van hun doelgroep, het optimaliseren van hun advertentie-uitgaven en het verbeteren van de algehele effectiviteit van campagnes.

Statistieken voor campagnerapportage zijn beschikbaar via de Amazon Ads-console en Amazon DSP-rapportage. Je kunt campagnerapportage gebruiken om de effectiviteit te beoordelen van campagnes met audioadvertenties, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Brand Stores en videoadvertenties.

De meest effectieve marketing wordt versterkt door een diepgaand inzicht in de statistieken achter de strategie en door te weten wat je moet doen met de informatie die de statistieken je verschaffen. Zodra je een bepaalde advertentiecampagne lanceert, wil je snel kunnen beoordelen wat al dan niet werkt.

Dankzij de campagnerapportage via Amazon Ads kun je de prestaties analyseren op basis van verschillende universele statistieken, zoals click-through rate (CTR), rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) of percentage paginaweergaven, en Amazon-specifieke statistieken, zoals verkoopkosten voor adverteren (ACOS) en abonneren en besparen (meer informatie daarover vind je hieronder). Selecteer 'Campagnes' in de linkerkolom van de Amazon Ads-console. Vervolgens kies je de campagne die je wilt beoordelen. Je kunt de informatie selecteren die je wilt meten en volgen in je campagne. Terwijl je plant op welke manier je gaat meten en optimaliseren, zijn hier zes soorten campagnerapportage waar je je in eerste instantie op moet richten:

Successtatistieken: Als je al eens online hebt geadverteerd, zijn er een aantal statistieken waar je altijd op moet letten: CTR, paginaweergaven, ROAS, enzovoort. De campagnerapportage van Amazon biedt al deze mogelijkheden en nog veel meer. Je kunt er ook Amazon-specifieke, op de retail gerichte statistieken vinden, zoals ACOS en abonneren en besparen.

New-to-brand-statistieken: Deze statistieken analyseren de betrokkenheid van nieuwe klanten. Deze helpen je om de impact van je aan advertenties toegeschreven aankopen te visualiseren, zodat je weet waardoor nieuw verkeer naar je merk wordt geleid.

Bruto en ongeldig verkeer: Laten we eerst de termen uitleggen: Brutoverkeer verwijst naar het totale aantal advertentieweergaven of klikken die je advertentie ontvangt. Dit omvat zowel geldig als ongeldig verkeer. Geldig verkeer is afkomstig van legitieme shoppers, terwijl ongeldig verkeer afkomstig kan zijn van bots of andere frauduleuze activiteiten. De campagnerapportage van Amazon Ads helpt je om brutostatistieken te verenigen voordat je statistieken over ongeldig verkeer gebruikt om afwijkingen weg te werken.

Bereik- en frequentiestatistieken: Deze houden de omvang van de doelgroep bij die aan je advertenties is blootgesteld (bereik) en het aantal keren dat elke persoon deze advertenties heeft gezien (frequentie). Deze tools meten het potentieel voor meer merk- en productbewustzijn, voorlopers van de verkoop en conversies.

Zichtbaarheidsstatistieken: Zichtbaarheidsrapporten over advertentie-impressies die door shoppers zijn gezien. Inzicht in en het verbeteren van de zichtbaarheid van advertenties kan de effectiviteit van campagnes helpen verbeteren

Conversiestatistieken buiten Amazon: Traditionele statistieken houden alleen on-site conversies bij. Conversiestatistieken buiten Amazon geven je een breder beeld. Ze leggen waardevolle acties van klanten vast die buiten Amazon plaatsvinden, zoals op je website of via meetinstrumenten van partners. Dit laat het complete beeld zien van de manier waarop je advertenties resultaten opleveren op verschillende digitale kanalen, niet alleen in de Amazon-store.

Naast campagnerapportage bieden we ook oplossingen voor het meten van advertenties buiten Amazon-kanalen. Het heet Amazon Attribution, lees verder voor meer informatie.

Amazon Attribution is een meetoplossing die je inzicht geeft in de manier waarop je marketingkanalen buiten Amazon, winkelactiviteiten en verkoop op Amazon beïnvloeden. Het helpt je bij het beoordelen van de impact van inspanningen, zoals advertenties op sociale media, in e-mailcampagnes, display-advertenties en meer.

Instellen: Adverteerders maken attributietags voor marketingcampagnes. Deze tags zijn unieke identificatienummers die klikken en acties volgen die voortvloeien uit externe advertenties. Je kunt zelfs tags van de Amazon Attribution-API gebruiken om de metingen op Google, Facebook en Instagram te stroomlijnen met slechts één enkele tag voor al je campagnegegevens.

Bijhouden: Wanneer een klant op een advertentie met een attributietag klikt en vervolgens een aankoop op Amazon doet, worden deze gegevens door de tag vastgelegd.

Analyseren: Adverteerders kunnen gedetailleerde rapporten bekijken over marketingprestaties, waaronder statistieken zoals impressies, klikken, paginaweergaven van productpagina's, toevoegingen aan winkelwagens en verkoop.

Amazon Attribution biedt verschillende geavanceerde functies waarmee adverteerders hun campagnes effectief kunnen optimaliseren. Deze functies bieden diepgaandere inzichten en meer flexibiliteit, waardoor adverteerders hun marketingstrategieën kunnen verbeteren en betere resultaten kunnen behalen. Dit zijn enkele van de belangrijkste functies:

Deze functie is vooral gunstig voor merken met een gevarieerd productaanbod, aangezien het uitgebreide inzichten in verschillende producten biedt. Zo werkt het:

Holistische overzicht: Door meerdere producten in één enkele campagne bij te houden, krijg je een totaalbeeld van je marketingprestaties. Dit helpt om inzicht te krijgen in welke producten het meeste verkeer en de meeste verkoop genereren.

Inzichten in cross-promotie: Dankzij campagnes met meerdere producten kunnen adverteerders zien op welke manier de promotie van een product de verkoop van een ander product kan beïnvloeden. Dit is handig voor het identificeren van mogelijkheden op het gebied van cross-promotie en het bundelen van strategieën.

Dankzij deze flexibiliteit kun je marketingstrategieën op elk gewenst moment optimaliseren. Zo kun je dit gebruiken:

Het optimaliseren met realtime gegevens: Dankzij actuele inzichten in statistieken, zoals impressies, klikken, paginaweergaven van productpagina's, toevoegingen aan winkelwagens en verkoop, kun je direct wijzigingen in campagnes aanbrengen. Dit kan bijvoorbeeld bestaan uit het aanpassen van het budget, het wijzigen van targetingopties, het aanpassen van creatives voor advertenties of het toewijzen van middelen aan beter presterende kanalen.

Het rendement op investering (ROI) maximaliseren: Je kunt je ROI maximaliseren door voortdurend te optimaliseren. Realtime aanpassingen helpen je om verspilling van advertentie-uitgaven te minimaliseren en je te richten op de meest winstgevende kanalen en strategieën.

Door gebruik te maken van Amazon Attribution en campagnerapportage kun je een holistisch overzicht krijgen van de effectiviteit van je marketing, op gegevens gebaseerde beslissingen nemen en de impact van je advertentie-uitgaven op alle kanalen maximaliseren. Het is eenvoudig om aan de slag te gaan.

Ga naar de registratiepagina van Amazon Ads. Selecteer 'Gesponsorde advertenties' en volg de aanwijzingen als je voor slechts één bedrijf gaat adverteren. Maak een manager-account aan onder 'Amazon DSP en gesponsorde advertenties' als je voor meerdere merken gaat adverteren.

Het duurt slechts enkele ogenblikken om te registreren. Zodra je bent aangemeld, ben je klaar om je eerste campagne op te zetten of je bestaande marketingkanalen te koppelen.