Gids
Wat is internationale marketing? Een gids voor marketingstrategieën op wereldniveau
Internationale marketing gaat over het leren kennen van een potentieel internationale doelgroep die je merk wilt bereiken, het begrijpen van de waarde van internationale marketing en het consequent investeren in wereldwijde marketing en advertenties. Met een beetje marketingmanagement en aandacht voor je specifieke doelgroep, zal internationale marketing niet heel anders aanvoelen dan het werk dat je bedrijf in eigen land doet.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen je producten op Amazon te vinden.
Help ervoor zorgen dat klanten je merk en producten ontdekken met creatieve advertenties die verschijnen in relevante Amazon-winkelresultaten.
Internationale marketing kan helpen je bedrijf naar het wereldtoneel te brengen en kansen te onthullen om klanten te bereiken die je merk nog niet heeft geëngageerd. In dit overzicht vind je tools en tips voor beginners, inclusief informatie over internationaal marketingonderzoek en productmarketing, internationale marktsegmentatie en waarom internationale marketing belangrijker is dan ooit in de zakenwereld van vandaag.
Wat is internationale marketing?
Internationale marketing is de marketing van producten of diensten buiten de binnenlandse doelgroep van je merk. Zie het als een soort internationale handel. Door uit te breiden naar buitenlandse gebieden, kunnen merken hun merkbewustzijn vergroten, een wereldwijde doelgroep ontwikkelen en natuurlijk hun bedrijf laten groeien.
De complexiteit van internationale marketing zit hem in de details. Hoewel binnenlandse marketing in hetzelfde land plaatsvindt, is internationale marketing alles wat buiten de grenzen van dat land gebeurt, met de focus op het genuanceerd aanspreken van een internationale doelgroep en tegelijkertijd het proberen te begrijpen van de cultuur, taal (indien van toepassing) en gebruiken die misschien niet bekend zijn bij jouw merk.
Bij het uitbreiden naar internationale markten moeten merken weten wat de juiste manier is om doelgroepen in die regio's te bereiken met hun berichten. Zo kunnen zich taalbarrières voordoen of kan de culturele norm afwijken van die van je binnenlandse doelgroep. Het belangrijkste onderdeel van internationale marketing is intentie en onderzoek. Internationaal marketingonderzoek voor je toetreding tot de internationale markt en internationale marketingstrategieën die bedoeld zijn voor de nieuwe doelgroepen waarmee je merk in contact komt, zullen het verschil maken tussen succes en geen succes in internationale marketing.
Een belangrijk onderdeel van het proces omvat internationale marktsegmentatie of het identificeren van aspecten die zullen helpen bij het informeren van je marketingcampagne. De geografische, economische en culturele factoren van een bepaalde doelgroep zullen helpen om je merkpositionering te sturen, evenals je marketingmanagement- en communicatiestrategieën. Een belangrijke vraag die je jezelf moet stellen bij het ontwikkelen van een strategie is waar je product of dienst past binnen de behoeften van die doelgroep. Denk aan het cliché over 'zaagsel verkopen aan een houtzagerij'. Daar is geen zaagsel nodig omdat de houtzagerij al het zaagsel heeft dat het zich maar kan wensen. Dat is de denkwijze die moet worden gevolgd bij het overwegen van internationaal zakendoen: wat hebben ze nodig en welke manier van marketing is het meest geschikt voor deze doelgroep? Marketingsegmentatie helpt ook bij het bepalen van de beste stijl om boodschappen over te brengen en te communiceren. Idioom, referenties of zelfs eenvoudige vertalingen (zoals die van het zaagsel) kunnen betekenis verliezen bij de vertaling, of erger nog, de betekenis volledig veranderen en de doelgroep vervreemden van je bedrijf door het verschil in cultuur.
Waarom is internationale marketing belangrijk?
Internationale marketing is belangrijk omdat het je bedrijf openstelt voor grotere, internationale doelgroepen.
Op merkniveau is internationale marketing een kans voor breder(e) blootstelling, productbewustzijn en meer verkoop. Kansen in het buitenland zijn talloos met een bredere doelgroep dan waar een bedrijf toegang toe heeft als het alleen in eigen land zaken doet. Maar een groter aspect van internationale marketing is de implicaties die het heeft voor globalisering en vrije handel.
Ontdek waarom cultuur belangrijk is in marketing.
Wat zijn de voordelen van internationale marketing?
De voordelen van internationale marketing zijn tweeledig. Internationale marketing ondersteunt niet alleen de economische diversificatie van je bedrijf, maar het helpt je bedrijf ook een wereldwijde doelgroep te bereiken, waardoor het doelgroepbereik wordt uitgebreid naar gebieden die voorheen onbenut waren.
Globalisering en doelgroepbereik
Als er klanten over de hele wereld zijn die baat kunnen hebben bij toegang tot je product of dienst, waarom zou je je dan beperken tot één plek? Internationale marketing en het bereiken van internationale doelgroepen zijn manieren om je beoogde doelgroep te bereiken die misschien niet in je eigen land te vinden is.
Economische diversificatie
Hoewel de best presterende wereldeconomieën voor de hand liggend lijken, is dat allesbehalve zo. Zo presteerde de Verenigde Staten bijvoorbeeld goed op de Dow en Nasdaq in 2017, maar stond deze economie slechts op de vijfde plaats als het gaat om wereldwijde prestaties. Zelfs als je thuisland een economische bloei doormaakt, zijn er klanten over de hele wereld die enthousiast zijn om in contact te komen met merken die momenteel niet voor hen beschikbaar zijn. Prioriteit geven aan internationale marketing is een manier om constant de markten te volgen, van Zuid-Amerika tot het Midden-Oosten, die voor jouw het meeste kunnen opleveren om een internationaal bekend merk te worden.