Gids
Wat is interactieve marketing? Drie Creative-voorbeelden
Interactieve marketing is een tactiek waarbij de nadruk wordt gelegd op een wederzijdse uitwisseling tussen merken en consumenten. Interactieve marketing omvat video, audio en andere formaten om de aandacht van de doelgroep te trekken en de betrokkenheid bij je content te vergroten.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Amazon Ads biedt creative-diensten en tools die je kunnen helpen creative-strategieën te ontwikkelen en succesvolle advertentiecampagnes te lanceren.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen je producten op Amazon te vinden.
Dankzij de toename van nieuwe technologie is marketing meer dan een passieve interactie tussen een merk en consumenten. Van tablets tot smartphones, verbonden tv's, slimme luidsprekers, streamingdiensten en meer, merken hebben nu meer actieve manieren om met hun doelgroepen in contact te komen tijdens een steeds gefragmenteerdere shopping journey. Om door middel van nieuwe technologie op een waardevolle en dynamische manier in contact te komen met doelgroepen die verder gaan dan traditioneel adverteren, kunnen merken gebruikmaken van een interactieve marketingstrategie.
Wat is interactieve marketing?
Interactieve marketing is het proces waarbij merken video, opmerkingen, beeldmateriaal, infographics, games, blogs, e-mail, sociale media, audio en andere indelingen gebruiken om een bilaterale uitwisseling met consumenten tot stand te brengen.
Terwijl traditionele marketing ooit een eenrichtingscommunicatie was tussen een merk en consumenten, transformeert interactieve marketing dit in een wederzijdse uitwisseling waarbij beide partijen betrokken zijn. In plaats van dat doelgroepen simpelweg een boodschap van een merk bekijken, laat interactieve marketing doelgroepen deel uitmaken van het gesprek om actief met merken in contact te komen door middel van samenwerkingservaringen.
Typen van interactieve marketing
Wat spannend is voor adverteerders en consumenten, is dat interactieve marketing in veel verschillende soorten kan bestaan. Merken hebben mogelijkheden om creatief te zijn en met consumenten in contact te komen door middel van meerdere content-indelingen gedurende verschillende fasen van de shopping journey. Interactieve marketingtypes zijn onder meer e-mail, video, audio, livestreaming en meer.
Een van de eerste vormen van interactieve marketing is e-mail, waarmee merken rechtstreeks kunnen communiceren met consumenten die daarmee instemmen door middel van berichten die hen in een gesprek betrekken of hen informeren over beschikbare producten. Door middel van e-mail kunnen merken interactieve content delen, zoals peilingen, live winkelwagens, infographics, verzoeken om feedback van klanten, games, quizzen en nog veel meer.
Video
Videomarketing wordt door merken gebruikt om met doelgroepen in contact te komen door hen uit te nodigen om commentaar te geven, zich te abonneren of om interactie te hebben met een call-to-action (CTA). Video kan ook op een aantal andere creatieve manieren worden gebruikt, zoals klikbare boodschappen op een tablet of door middel van augmented reality-ervaringen waarin doelgroepen interactie kunnen hebben met producten. Dankzij interactieve videoadvertenties van Amazon Ads kunnen adverteerders CTA's (zoals 'Toevoegen aan winkelwagen' en 'E-mail ontvangen') rechtstreeks in Streaming TV ads opnemen.
Audio
Interactieve marketing is niet beperkt tot visuele indelingen. Dankzij de groeiende populariteit van slimme luidsprekers gebruiken merken audioadvertenties om in contact te komen met doelgroepen tijdens luistermomenten, zodat ze door middel van hun stem interactie kunnen hebben met hun Alexa-apparaten. Na het horen van bijvoorbeeld een interactieve audioadvertentie op de door advertenties ondersteunde versie van Amazon Music op een apparaat geschikt voor Alexa, kunnen klanten eenvoudigweg zeggen: 'Alexa, voeg toe aan winkelwagen', 'stuur me meer informatie' of 'herinner me eraan', zonder hun audiocontent te onderbreken.
Livestreaming
Merken hebben de mogelijkheid om door middel van livestreamingdiensten in realtime in contact te komen met doelgroepen. Of het nu door middel van live evenementen of samenwerkingen met influencers is, livestreaming helpt merken om realtime tweezijdige verbindingen met doelgroepen tot stand te brengen.
Drie voorbeelden van interactieve marketing
Blog
Als onderdeel van hun campagne om de nieuwste versie van hun flagship smartphoneserie, de Samsung Galaxy S22, te lanceren, wilde Samsung Electronics in contact komen met millennials, generatie Z-volwassenen, technologieliefhebbers en mobiele filmmakers in Italië. Als onderdeel van hun campagne heeft Samsung samengewerkt met Amazon Ads om een strategie te ontwikkelen met behulp van Twitch, Prime Video en videoadvertenties van Amazon.
Samsung Italië is de campagne begonnen met Galaxy Creative Fest, een zes uur durend streaming-evenement op Twitch op 9 februari 2022. Het evenement werd gepresenteerd door drie populaire Italiaanse Twitch-makers die elk een Samsung Galaxy-product uit de S22-productlijn (S22, S22+ en S22 Ultra) aan hun respectievelijke gemeenschappen hebben onthuld. Tijdens de livestreams konden de doelgroepen vragen stellen en de Samsung-producten bespreken in de Twitch-chat. Bovendien hebben de drie livestreams geholpen om doelgroepen naar de Samsung-website te leiden, waar kopers de producten van het merk konden verkennen, leren kennen en kopen.
Blog
In 2021 heeft Hyundai samengewerkt met Amazon Ads om te helpen het proces van het kopen van een auto aan te passen aan ons moderne, fygitale tijdperk om klanten te helpen bereiken waar ze vandaag de dag graag winkelen. Hyundai heeft de Evolve-showroom op Amazon in de Verenigde Staten geïntroduceerd, waar shoppers merken en modellen kunnen bekijken en aan het selectieproces kunnen beginnen, allemaal vanuit het comfort van hun eigen huis. Door middel van deze virtuele showroom toont Hyundai hun dealervoorraad op de Amazon Store, waar klanten modellen kunnen vergelijken, interieurs en kleuren kunnen aanpassen, betalingen kunnen inschatten en vervolgens contact kunnen opnemen met een plaatselijke dealer om een proefrit te plannen of een transactie uit te voeren.
Blog
In 2021 hebben Purina en Amazon Ads huisdieren en huisdiereigenaren de 'Beggin' Boogie' laten doen door middel van een belevingsmarketingcampagne met Alexa. Als onderdeel van een Amazon Ads-campagne voor Beggin'-snoepjes voor honden van Purina, creëerden ze een uniek nummer dat werd afgespeeld via een merkervaring met Alexa, zodat consumenten hun apparaat geschikt voor Alexa konden vragen om de 'Beggin' Boogie' af te spelen. Alexa speelde vervolgens een aangepast klassiek disconummer af met een voice-over van een dj en een refrein met de tekst 'Do the Beggin' Boogie'.
Meer informatie over de manier waarop jouw merk interactieve audioadvertenties en interactieve videoadvertenties kan gebruiken om klanten naadloos te helpen engageren.