Hoe interactieve advertenties merken kunnen helpen om impact voor de volledige marketingtrechter te bereiken

Question 1

Vandaag de dag willen doelgroepen controle hebben over de manier waarop en wanneer ze met advertenties in contact willen komen. Technologieën zoals tablets, smartphones, verbonden tv's, slimme speakers en streamingdiensten bieden advertenties nu de mogelijkheid om een meeslepende ervaring te zijn en niet slechts een passieve transactie tussen merken en consumenten. Met name de opkomst van interactieve advertenties biedt merken de mogelijkheid om effectiever met hun doelgroepen in contact te komen gedurende een steeds sterker gefragmenteerde shopping journey. Dankzij interactieve advertenties kunnen merken verder gaan dan traditionele advertenties en beter met hun klanten in contact komen via technologie, op een manier die streamingdoelgroepen vaak dynamisch en aantrekkelijk vinden. Sterker nog, 80% van de respondenten van een enquête heeft aangegeven dat ze actie ondernemen als ze worden blootgesteld aan een interactieve advertentie.¹

Question 2

Wat zijn interactieve advertenties?

Answer

Interactieve video- en audioadvertenties bieden doelgroepen meer gevarieerde, spannende manieren om met je merk in contact te komen. Met behulp van de afstandsbediening van een tv, een mobiel apparaat of hun stem kunnen klanten klikken, scannen of een opdracht geven om een product aan hun winkelwagen toe te voegen of meer informatie te krijgen over hun favoriete merken, zonder hun streamingervaring te hoeven verlaten. Deze advertenties transformeren streaming in een participatieve uitwisseling waarbij klanten de keuze krijgen om op het moment zelf of volgens hun eigen schema met een advertentie in contact te komen. Bovendien zijn deze advertenties beschikbaar in verschillende indelingen, zodat klanten kunnen leren, spelen en winkelen terwijl ze naar hun favoriete streaming content kijken of luisteren. Door een diepere betrokkenheid na de eerste impressie mogelijk te maken, kunnen merken niet alleen hun advertentieprestaties aanzienlijk verbeteren, maar krijgen ze ook toegang tot inzichten uit de onderkant van de marketingtrechter op basis van klantbetrokkenheid. Dit helpt om de campagnestrategie verder uit te bouwen.

Question 3

Interactieve advertenties op streaming tv

Interactiviteit is een krachtige functie waar je toegang toe krijgt door Streaming TV ads van Amazon te gebruiken. Deze advertenties worden uitgevoerd via populair video-aanbod op Prime Video, Twitch en Fire TV Channels (waaronder tv-series, films en live sportuitzendingen), evenals via streaming tv-apps van derden zoals A&E, Lifetime en Crackle. Interactiviteit is nu standaard ingeschakeld voor streaming tv-voorraad, wat betekent dat het voor merken eenvoudiger dan ooit is om een interactieve campagne te activeren.

Een nieuwe functie die bijvoorbeeld beschikbaar is via Streaming TV ads van Amazon is de interactieve pauze-advertentie, waarmee klanten verder in contact kunnen komen met merken terwijl ze de content pauzeren die ze aan het streamen zijn. Wanneer kijkers op pauze drukken op hun afstandsbediening in de woonkamer, zien ze een indrukwekkende eenheid met merkboodschappen en beeldmateriaal, in combinatie met een interactieve overlay voor creatives op de afstandsbediening. Deze advertenties breiden de mogelijkheid tot betrokkenheid uit tot na een traditionele reclame-onderbreking, aangezien de overlay beschikbaar is voor klanten zolang de content wordt gepauzeerd.

Question 4

Interactieve audioadvertenties

Dankzij de interactieve audioadvertenties van Amazon kunnen klanten eenvoudig met je merk in contact komen door middel van snelle, op spraak gebaseerde reacties met behulp van een call to action van Alexa (Alexa CTA). Ze kunnen bijvoorbeeld acties ondernemen zoals het toevoegen van producten aan hun winkelwagen, het opvragen van meer informatie of het instellen van een herinnering, zonder hun streaming audiocontent te hoeven onderbreken. Deze advertenties worden uitgevoerd via het audio-aanbod op onze apparaten die geschikt zijn voor Alexa, waaronder Amazon Music, Alexa-nieuws en leveranciers van derden.

Question 5

Hoe je interactieve advertenties voor je merk kunt laten werken

Answer

Amazon Ads biedt merken de mogelijkheid om interactiviteit in te zetten tijdens verschillende fasen van de customer journey, van de eerste ontdekking tot de conversie. Onze oplossingen combineren het bereik, de schaal en de betrokkenheid van een deel van het meest populaire streaming tv- en audio-aanbod van Amazon met naadloze functies voor het drukken op de afstandsbediening of spraakgestuurde interactiviteit. Als gevolg hiervan konden merken de impact bovenin en onderin de marketingtrechter beter met elkaar verbinden in hun campagnes. Dit heeft geleid tot aanzienlijke positieve stijgingen in bewustzijn, overweging en het aantal conversies.

Question 6

Winkelen: kom in contact met het winkelen via ervaringen voor streaming tv en audioadvertenties

Door gebruik te maken van de kracht van eenvoudig winkelen op Amazon op basis van één klik/aanwijzing, kunnen interactieve advertenties je merk helpen om meer aankopen te genereren. Dankzij de overlay of opdracht 'Toevoegen aan winkelwagen' kan je merk winkelbare ervaringen creëren waarmee kijkers hun afstandsbediening, telefoon of stem kunnen gebruiken om het uitgelichte product direct aan hun Amazon-winkelwagen toe te voegen.

Hier is een voorbeeld van een interactieve videoadvertentie met een overlay voor creatives voor toevoegen aan winkelwagen. Door een klik op de afstandsbediening van de tv onderneemt de klant actie om het uitgelichte product aan hun Amazon-winkelwagen toe te voegen.

In dit voorbeeld van een interactieve audioadvertentie gebruikt een klant de spraakopdracht 'aan winkelwagen toevoegen' om het uitgelichte product naadloos aan zijn of haar Amazon-winkelwagen toe te voegen.

In deze interactieve pauze-advertentie pauzeert een klant de content waarnaar hij of zij kijkt, voegt het product dat in de pauze-advertentie wordt weergegeven aan zijn of haar Amazon- winkelwagen toe en hervat vervolgens de content. Dit alles met slechts enkele klikken op de afstandsbediening van de tv.

Question 7

Meer te weten komen: bied klanten de mogelijkheid om meer informatie over je merk te krijgen

Als je niet verkoopt op Amazon, kun je calls to action (CTA's) zoals 'meer informatie' en 'wil je meer informatie' gebruiken om doelgroepen te helpen je merk verder te verkennen of ermee in contact te komen. Interactieve videoadvertenties introduceren ook aanvullende CTA's voor het genereren van leads om kijkers aan te moedigen om specifieke acties te ondernemen op basis van de creatives die ze zien. Deze omvatten 'een afspraak maken', 'deze aanbieding ontvangen', 'nu aanmelden' en 'een offerte aanvragen'.

Hier is een voorbeeld van een interactieve videoadvertentie met een overlay voor creatives voor meer informatie. Door een klik op de afstandsbediening van de tv onderneemt de klant actie en stuurt hij of zij zichzelf een e-mail met meer informatie over het uitgelichte product of merk.

Dit is een voorbeeld van een interactieve videoadvertentie met een overlay voor creatives voor het maken van een afspraak, op maat gemaakt voor een automerk. Een geïnteresseerde klant gebruikt de afstandsbediening van zijn tv om zichzelf een e-mail te sturen met een link om een afspraak te maken voor een proefrit bij de plaatselijke Hyundai-dealer.

In dit voorbeeld van een interactieve audioadvertentie wordt de spraakopdracht 'stuur me meer informatie' gebruikt om een e-mail te sturen met aanvullende informatie over het merk.

In dit voorbeeld van een interactieve audioadvertentie gebruikt een klant de spraakopdracht 'herinner me eraan' om zijn of haar Alexa-apparaat een herinnering te laten instellen om het nieuwe seizoen van een tv-serie te kijken.

Question 8

Spelen: ervaringen met games die je merk enthousiast maken

De magie van interactiviteit is niet beperkt tot het stimuleren van handel en het genereren van leads. Interactieve advertenties kunnen ook opduiken als ervaringen met games die bedoeld zijn om te verrassen en te verblijden, waardoor de herinnering, voorkeur en betrokkenheid toeneemt. Hier is een voorbeeld van de manier waarop dit werkt met Branded Experiences with Alexa. Dit zijn unieke, meeslepende ervaringen die door advertenties ondersteunde doelgroepen helpen bij het ontdekken van merken via spraak, tikken op het scherm of de afstandsbediening op een diepgaandere en meer op maat gemaakte manier.

Dankzij Branded Experiences with Alexa kunnen consumenten meer informatie krijgen over merken, interactie hebben met exclusieve merkcontent, producten kopen en nog veel meer.