Hoe je je Brand Store kunt optimaliseren
Brand Stores kunnen gratis worden aangemaakt en onderhouden. Je kunt er een maken, zelfs als je niet op Amazon adverteert. Door een Brand Store te maken, kun je je producten, je merkverhaal en lifestyle-content onder de aandacht brengen om klanten te engageren.
Het optimaliseren en bijwerken van je Brand Store kan een positieve invloed op je prestaties hebben. Shoppers die een Brand Store bezoeken, doen 53,9% vaker aankopen. Bovendien hebben ze een 52,1% hoger percentage toevoegingen aan de winkelwagen, een 42,4% hogere gemiddelde verkoopprijs en een 71,3% hoger gemiddeld bestelbedrag in vergelijking met shoppers die geen Brand Store bezoeken.1
Lees onze gids voor tips over het verbeteren van je Brand Store na de lancering.
Secties: 1. Checklist na lancering 2. Meer verkeer naar je Brand Store helpen leiden 3. Je Brand Store optimaliseren 4. Blijf op de hoogte over de Brand Store
Checklist na lancering
1. Zijn je ASIN's op de naamregel van het merk aan je Brand Store gekoppeld?
De naamregel van het merk (organisch verkeer) is klantenverkeer dat afkomstig is van de merknaam met hyperlink op productgegevenspagina's. Afhankelijk van hoe je ASIN's oorspronkelijk hebt ingesteld en hoe je Amazon Brand Registry-profiel is ingesteld, is het mogelijk dat ASIN's niet goed zijn gekoppeld aan de Brand Store zodra deze eenmaal live is.
Als dit het geval is, neem dan contact op met de ondersteuning van Vendor Central of Seller Central onder vermelding van 1) de Brand Store-link, 2) ASIN-voorbeeld(en) en 3) een korte uitleg van het probleem.
2. De lange URL bijwerken naar een korte URL
Wanneer je je Brand Store lanceert, wordt er automatisch een lange URL gegenereerd. Dien een verzoek in bij het ondersteuningsteam van Vendor Central of Seller Central in je account met de huidige Brand Store-link en de korte link die je wilt hebben.
3. Inzichten voor je Brand Store bekijken
Ben je benieuwd naar de prestaties van jouw Brand Store? Het dashboard voor Brand Store-inzichten biedt waardevolle statistieken, zoals welke pagina's het meest worden bezocht, je verkoop binnen een specifiek datumbereik en hoeveel pagina's bezoekers bekijken. Bekijk de volledige lijst met Brand Store-statistieken die beschikbaar zijn voor jou en bekijk de onderstaande video voor meer informatie over het dashboard.
Kwaliteitspagina van de Brand Store: Overzicht en hoe je het kunt gebruiken
Meer verkeer naar je Brand Store helpen leiden
Sponsored Brands en Sponsored Brands-video's
Adverteerders die beginnen met het koppelen van hun campagnes voor Sponsored Brands en Sponsored Brands-video hebben een verbetering in de prestaties van hun Brand Store gerealiseerd. Campagnes van Sponsored Brands-video met Brand Stores als landingspagina's hadden een 23% hoger gemiddeld conversiepercentage in vergelijking met campagnes met landingspagina's voor productpagina's. 2 Voor de beste prestaties moet je ervoor zorgen dat je campagnes naar de meest relevante pagina's linken en klanten een soepele journey bieden.
- Functionele tip: Als je Sponsored Brands hebt gelanceerd voordat je je Brand Store hebt gemaakt, kun je de functie 'Kopiëren' in je campagnebeheerder in het advertentie-account gebruiken om snel kopieën van deze oude campagnes te maken om deze aan je Brand Store te koppelen.
Andere kanalen
Overweeg om de unieke URL van je Brand Store te delen op je sociale media, blog of website.
- Tool tip: Maak unieke brontags (URL's). Je kunt brontags gebruiken om inzicht te krijgen in het verkeer en de verkopen die zijn gegenereerd op basis van marketingactiviteiten. Er geldt geen limiet voor het aantal tags dat je kunt maken. Daarnaast verlopen de tags niet.
De naamregel van je merk
Je naamregel verschijnt in de buurt van de titel op productgegevenspagina's, vaak in blauwe tekst, en kan verkeer aan je Brand Store koppelen wanneer klanten op de link klikken. Als je Brand Store niet is gekoppeld, neem dan contact op met de ondersteuning van Vendor Central of Seller Central onder vermelding van 1) de Brand Store-link, 2) ASIN-voorbeeld(en) en 3) een korte uitleg van het probleem.
Je Brand Store optimaliseren
Brand Stores zijn nooit af en het is belangrijk om je Brand Store up-to-date te houden voor zowel nieuwe als terugkerende klanten. Winkeltrends veranderen, sommige producten zijn seizoensgebonden en er worden nieuwe producten gelanceerd. We hebben vastgesteld dat Brand Stores die in de afgelopen 90 dagen zijn bijgewerkt, gemiddeld 11% meer terugkerende bezoekers en 13% meer toegeschreven verkopen per bezoeker hebben opgeleverd. 3
Redenen waarom we van mening zijn dat je je Brand Store moet bijwerken
- Nieuwe releases: Je Brand Store is een geweldige plek om stelselmatig nieuwe ASIN's toe te voegen, vooral op een pagina die is bedoeld voor nieuwe releases. Het creëren van zichtbaarheid voor nieuwe producten in de Brand Store helpt bij het ondersteunen van productgroei voor deze nieuwe releases.
- Seizoensgebondenheid: Seizoenen veranderen, en dat geldt ook voor de gebruiksscenario's voor je producten. Als je merk producten verkoopt die zeer seizoengebonden zijn (bijvoorbeeld kachels en ventilatoren), kun je overwegen om de volgorde van de categoriepagina's, de volgorde van de tegels op de startpagina en het productaanbod aan te passen aan de vraag van het moment.
- Belangrijke evenementen: Dankzij de 'Versie- en planningsfunctie' van Brand Stores kunnen merken verschillende versies van een Brand Store maken voor aankomende, unieke seizoensgebonden evenementen. Wil je aanbiedingen uitvoeren tijdens Prime Day? Heb je promoties ingesteld rond Black Friday/Cyber Monday? Wil je een Brand Store met een kerstthema promoten? Wacht niet langer en maak vandaag nog verschillende Brand Store-versies.
- Content vernieuwen: Zorg er bij het creëren van nieuwe content of bij een rebranding voor dat je nieuwe content in je Brand Store opneemt.
Weten wanneer je Brand Store aandacht nodig heeft
- Weinig verkeer naar je Brand Store: Dit houdt in dat de zichtbaarheid van je Brand Store laag is. Om meer verkeer te genereren, kun je de volgende tips proberen: voeg deeplinks van je startpagina naar andere subpagina's toe of promoot je Brand Store via sociale media of advertentiecampagnes zoals Sponsored Brands. Zorg er ook voor dat je naamregel van het merk voor je ASIN's correct aan je Brand Store is gekoppeld.
- Veel verkeer op categoriepagina's, maar weinig verkoop: Dit houdt in dat sommige pagina's goed zichtbaar zijn, maar niet goed converteren. Het kan zijn dat er slechts één product op de pagina wordt gepresenteerd, of dat de pagina meer content over je merk bevat dan dat er producten te koop worden aangeboden. Voeg de bestverkopende producten bovenaan je pagina toe om dit te verbeteren. Gebruik productcollecties en winkelbare afbeeldingen zodat shoppers gemakkelijk kunnen vergelijken en converteren. Voor kostbare producten of producten waarvoor veel vertrouwen van klanten nodig is, kun je overwegen om je doelgroep te engageren met Sponsored Brands-videoadvertenties. Voor producten met een snelle omloopsnelheid kun je de zichtbaarheid vergroten door gebruik te maken van productrasters of individuele producttegels. Het toevoegen van teksttegels in je Store kan aanvullende context over je producten bieden om potentiële klanten te helpen overtuigen een aankoop te doen.
- Veel verkeer maar weinig verkoop op categoriepagina's duidt op goede zichtbaarheid maar slechte conversie: Dit kan gebeuren wanneer pagina's te veel nadruk leggen op afzonderlijke producten of merkcontent in plaats van op mogelijkheden om te winkelen. Als dit overeenkomt met het doel van je pagina (zoals een 'Over ons'-pagina), dan wordt er een laag aantal conversies verwacht. Voor pagina's waarop verkoop het hoofddoel is, breng je bovenaan echter je bestverkopende producten onder de aandacht om het conversiepercentage te verbeteren. Gebruik productcollecties en winkelbare afbeeldingen om het vergelijken en kopen van producten makkelijker te maken. Engageer bezoekers met Sponsored Brands-videoadvertenties voor waardevolle producten of producten die afhankelijk zijn van vertrouwen. Gebruik productrasters of individuele producttegels voor producten die snel kunnen worden verkocht. Gebruik teksttegels op strategische plaatsen in je hele Store om context te bieden die helpt bij het nemen van aankoopbeslissingen.
- Sterke conversiepercentages houden in dat je pagina's met succes bezoekers omzetten in kopers: Bekijk je statistieken over bestellingen per bezoeker en eenheden per bezoeker om je best presterende pagina's te identificeren. Maximaliseer deze resultaten door extra verkeer te genereren via Sponsored Brands-campagnes en je eigen marketingkanalen met behulp van de URL van je Store.
Optimalisatie van de Brand Store: Overzicht en strategische acties voor veelvoorkomende situaties
Brand Stores zijn een geweldige manier om je producten onder de aandacht te brengen en kopers de mogelijkheid te geven om verliefd te worden op je merk.
- Ritu Java, Adverteerder, PPC Ninja
Blijf op de hoogte over Brand Stores
Raadpleeg enkele van onze favoriete bronnen voor meer informatie over deze onderwerpen en om je te verdiepen in de manier waarop je optimaal kunt profiteren van je Brand Store:
- Overzicht van Brand Stores: In deze cursus maak je kennis met Brand Stores en de mogelijke voordelen voor je advertentiestrategieën.
- Gebruik Brand Stores om meer merkbewustzijn op te bouwen: In deze cursussen krijg je alomvattende instructies voor het opzetten van je Brand Store en leer je de beste praktijken voor ontwerp en navigatie.
- Ontdek de successen die merken boeken via Brand Stores en gesponsorde advertenties.
1-3 Amazon Internal, 2024