Gids
Haal het meeste uit het winkelseizoen voor de feestdagen met deze prestatieverhogende tips
Ben je klaar voor marketing voor de feestdagen? Bekijk meer in onze complete gids voor seizoensgebonden adverteren.
Met de feestdagen voor de deur bekijken klanten producten en onderzoeken ze merken om cadeaus te kopen voor hun vrienden en familie. Zelfs na de drukke verkoopevenementen Black Friday en Cyber Monday blijven shoppers online aankopen doen voor last-minute cadeaus en seizoensaanbiedingen. Haal het meeste uit het feestdagenseizoen van dit jaar met deze marketingtips en ontwikkel een volledige-funnelaanpak, waarbij je merk in contact komt met zowel nieuwe als bestaande klanten.
Creëer bewustzijn met Sponsored Brands-video, audio, Twitch en Fire TV
Zorg ervoor dat je in aanloop naar de shoppingperiode voor de feestdagen met veel verkeer in contact komt met klanten waar ze hun tijd besteden. Overweeg om plaatsingen die voor meer bewustzijn zorgen toe te voegen aan je marketingcampagnes voor de feestdagen om ervoor te zorgen dat je doelgroep je merk en aanbiedingen top of mind heeft.
Sponsored Brands-videoadvertenties zijn een geweldig middel om klanten rechtstreeks op Amazon te informeren en te engageren. De content moet educatief en demonstratief zijn en het product moet in de eerste paar seconden van de advertentie prominent worden weergegeven. Houd de video kort en gefocust met een tijdsduur van 15 tot 30 seconden. Video's moeten ook zonder geluid kunnen worden afgespeeld en eventuele tekst moet gemakkelijk leesbaar zijn op het scherm van een mobiel apparaat Overweeg tot slot om een eindkaart toe te voegen om een korte pauze te creëren, of wees creatief en maak de herhaling naadloos.
Gebruik audioadvertenties om tijdens dit winkelseizoen met luisteraars in contact te komen. Zorg ervoor dat de audio informatief en duidelijk blijft, met de nadruk op promoties en aanbiedingen. Gebruik muziek en geluidseffecten op spaarzame wijze om ervoor te zorgen dat de content niet op de achtergrond verdwijnt. Voeg tot slot aan het einde van de advertentie de merknaam en een duidelijke call-to-action (CTA) toe om te zorgen voor meer conversies. Meer informatie over Amazon-klanten van verbonden audio.
Maak gebruik van indrukwekkende plaatsingen, zoals op Twitch en Fire TV, om de mogelijkheden voor creatives te maximaliseren en incrementeel bereik te genereren. Advertentieplaatsingen voor entertainment op plekken waar klanten tijd doorbrengen, kunnen je helpen je doelgroep te laten groeien en kunnen worden gebruikt om je aanbiedingen en producten rondom het evenement te promoten. De prijs- en besparingsberichten moeten duidelijk, nauwkeurig en consistent zijn met de advertentietekst en de landingspagina. Speciale aanbiedingen, met name promotieverkoop, moeten duidelijk en nauwkeurig beschrijven welk voordeel wordt geadverteerd als onderdeel van de aanbieding. Advertenties moeten tot slot altijd vermelden wanneer de prijzen kunnen worden gewijzigd en dat er eventueel beperkingen van toepassing zijn.
Maak gebruik van responsieve eCommerce-creatives om aanbiedingen te ondersteunen
Maximaliseer je promoties voor de feestdagen door je te concentreren op de deal-badging-functionaliteit van responsieve eCommerce-creatives (REC). Met REC-display-advertenties wordt er automatisch informatie via de gegevenspagina's van het gepromote product opgehaald, waaronder de doorgestreepte prijzen en deal-badging, indien er een korting van toepassing is. Als je product in aanmerking komt om Deal of the Day, Lightning Deal of Beste aanbieding te worden, wordt in de creative automatisch een deal-badge weergegeven in de bovenhoek van de advertentie. REC-deal-badging is alleen beschikbaar voor de variant 'Shop nu'.
REC-advertenties bevatten maximaal 20 ASIN's en houden de producten die niet meer op voorraad zijn bij, waardoor producten die niet langer op voorraad zijn worden verborgen. Met deze functionaliteit kun je het risico helpen verkleinen dat je producten promoot die uitverkocht zijn, zodat je advertenties gedurende het hele evenement efficiënt zijn en aan de regels voldoen.
Voeg besparingsberichten toe om voor meer conversies te helpen zorgen
Help ervoor te zorgen dat je standaard display-advertenties opvallen met promotieberichten. Zorg ervoor dat je aan de volgende criteria voldoet wanneer je aanbiedingsberichten opneemt in je creatives:
1. Controleer of de ASIN's in de banner de korting bieden die in de banner wordt vermeld
Als je adverteert voor een reeks kortingen (door 'tot' of 'vanaf' weer te geven, plus een kortingspercentage), moet ten minste 10% van alle ASIN's in de promotieselectie worden aangeboden met de geadverteerde maximale korting of meer. De overige 90% van alle ASIN's moet worden aangeboden tegen verschillende kortingstarieven die op evenwichtige wijze zijn toegepast. Voorbeeld: Als je adverteert voor besparingen van 'tot 50%', moet ten minste 10% van de ASIN's worden aangeboden met een korting van ten minste 50%.
2. Zorg ervoor dat de prijzen en besparingsclaims in de advertentie en op de landingspagina exact hetzelfde zijn
Als de advertentie een kortingspercentage (bijvoorbeeld '10% korting') promoot, moet de landingspagina ook verwijzen naar het kortingspercentage, niet alleen naar de besparing in kosten. Als de claim op de advertentie onjuist wordt vanwege dynamische prijzen op de landingspagina, moeten creatives worden gepauzeerd en bijgewerkt om gekwalificeerde claims te kunnen gebruiken (bijvoorbeeld 'Bespaar $ XX of meer' of 'Bespaar tot XX%').
3. Breng hero-producten en aanbiedingen in je Store onder de aandacht
Tijdens de feestdagen maken shoppers vaak actief gebruik van Amazon en browsen ze op Amazon. Breng je promoties en belangrijkste producten onder de aandacht om je Store te helpen optimaliseren met deze ontwerptips.
Focus op mobiele apparaten: Klanten hebben toegang tot Stores op zowel mobiele apparaten als desktops. Houd hier rekening mee bij het ontwerp en gebruik de preview-functie voor zowel mobiel als desktop om een consistente ervaring te garanderen.
Balans tussen merk en product: Stores bestaan als een holistische merkpresentatie, dus hier zou de nadruk op moeten liggen. Het product moet echter gemakkelijk verkrijgbaar zijn en het unieke verkoopargument (USP) moet duidelijk worden uitgelegd.
Vereenvoudigde klantervaring: Bij ontwerpkeuzes moet prioriteit worden gegeven aan de customer journey boven kunstelementen die de boodschap of ervaring dreigen te ingewikkeld te maken.
Promotionele berichten: Houd er ten slotte rekening mee dat promotionele berichten zijn toegestaan in Stores, maar alleen in combinatie met de widget Uitgelichte aanbiedingen, die automatisch actieve aanbiedingen binnenhaalt. De widget Uitgelichte aanbiedingen moet worden weergegeven als de eerste productselectietegel op de pagina, gevolgd door het productraster. Het productraster moet ook de ASIN-lijst bevatten in de widget Uitgelichte aanbiedingen.
