Gids
Hoe je aan de slag kunt gaan met Sponsored Display-videoadvertenties
Sponsored Display-videoadvertenties zijn ontworpen om te helpen je producten onder de aandacht te brengen bij potentiële en bestaande klanten die in de Amazon-store browsen, maar ook op sites die in eigendom zijn van en uitgevoerd worden door Amazon, zoals Twitch en IMDb, of op bestemmingen van derden. Sponsored Display helpt je om de prestaties tijdens het volledige aankoopproces te verbeteren, van bewustzijn tot aankoop, of om klanten te bereiken die al eerder een aankoop bij je hebben gedaan.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten te promoten en campagnes te maken.
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Meld je aan om een campagne voor Sponsored Display-video te lanceren.
Sponsored Display kan je helpen om de juiste doelgroepen in de juiste context te engageren tijdens hun shopping journeys.
Ga naar:
Wat zijn Sponsored Display-videoadvertenties en hoe kan jouw bedrijf er voordeel uit halen?
Sponsored Display-videoadvertenties helpen je om nieuwe of bestaande klanten te bereiken en te onderhouden tijdens de het aankoopproces met aantrekkelijke video's. Je video kan verschijnen in de zoekresultaten van Amazon, op productgegevenspagina's in de Amazon-store, op websites die in eigendom zijn van en uitgevoerd worden door Amazon, zoals Twitch en IMDb, of op verschillende websites en in apps van derden.
Voorbeeld van een plaatsing van een Sponsored Display-videoadvertentie.
Bedrijven van elke omvang kunnen Sponsored Display-videoadvertenties verkennen voor deze potentiële voordelen:
Het vertellen van meeslepende verhalen.
Gebruik videocontent om producthandleidingen, het uitpakken van producten, testimonials, vóór-en-na demonstraties en nog veel meer te maken.
Uitgebreide advertentieplaatsingen.
Engageer klanten terwijl ze winkelen, browsen en/of gamen via een breed scala aan kanalen, zoals productgegevenspagina's, websites die in eigendom zijn van en uitgevoerd worden door Amazon, zoals Twitch en IMDb, en bestemmingen van derden.
Meer opties voor targeting.
Bereik shoppers met de shopping- en streamingsignalen van Amazon, die het gedrag en de interesses van consumenten weerspiegelen die het meest relevant zijn voor je aanbiedingen.
91% van de consumenten geeft aan dat ze meer online video's van merken willen zien.1
89% van de mensen geeft aan dat het bekijken van een video hen heeft overtuigd om een product of dienst te kopen.2
Klanten onthouden een merkboodschap die via video wordt overgebracht 95% vaker dan via geschreven content.3
Waar kan je videoadvertentie verschijnen?
Je videoadvertentie kan overal verschijnen waar Amazon-klanten hun tijd doorbrengen, waaronder:
- De startpagina van Amazon.com en de productgegevenspagina's
- Websites en apps van Amazon Publisher Services (uitgevers die op grotere schaal premium content aanbieden)*
- Websites die in eigendom zijn van en uitgevoerd worden door Amazon, zoals Twitch en IMDb
- Andere websites en apps van derden
*Amazon Publisher Services werkt samen met uitgevers die op grotere schaal premium content aanbieden en biedt toegang tot meer dan 60% van de 250 belangrijkste webdomeinen van Comscore.
Shoppers die op je videoadvertentie klikken, kunnen worden teruggeleid naar je Brand Store of rechtstreeks naar een productgegevenspagina in de Amazon-store, waar ze meer informatie kunnen vinden en een stap dichter bij een aankoop kunnen komen.
Wat zijn je targetingopties?
Sponsored Display biedt verschillende targetingmogelijkheden die je advertentie helpen om de juiste doelgroep te bereiken. In combinatie met geautomatiseerde bodoptimalisaties bieden deze functies je de mogelijkheid om je advertentie in elke fase van de customer journey bij shoppers onder de aandacht te brengen. Richt je advertenties op shoppers die vergelijkbare producten als die van jou hebben bekeken, of selecteer een van de verschillende doelgroepen, waaronder degenen die onlangs jouw producten of producten die vergelijkbaar zijn met die van jou hebben bekeken of gekocht. Een adverteerder die bijvoorbeeld sportkleding voor vrouwen verkoopt, kan zoekopdrachten targeten voor vergelijkbare merken of producten, of gerelateerde zoektermen zoals 'workout-sets voor dames'.
Adverteerders hebben ook toegang tot een grote catalogus van Amazon-doelgroepsegmenten die gemakkelijk te gebruiken en gebruiksklaar zijn. Amazon-doelgroepen omvatten:
- In-market: Doelgroepen die onlangs hebben gewinkeld voor producten in een bepaalde categorie.
- Lifestyle: Doelgroepen op basis van samengevoegde shopping- en kijksignalen die in kaart worden gebracht met lifestyle-segmenten, zoals 'foodies' of 'sportliefhebbers'.
- Interesses: Doelgroepen op basis van wat ze regelmatig bekijken en kopen (bijvoorbeeld 'geïnteresseerd in interieurontwerp').
- Levensgebeurtenissen: Doelgroepen met gerelateerde levensmomenten, zoals 'binnenkort op reis' voor shoppers die op vakantie gaan.
Bovendien kun je doelgroepen op maat samenstellen door criteria te combineren die het beste bij jouw doelen passen. Dankzij doelgroepen op maat kun je ook remarketing uitvoeren bij dezelfde shoppers, zodat je diegenen die je product hebben bekeken maar niet hebben gekocht, opnieuw kunt betrekken. We raden je aan om zowel doelgroepen op maat als Amazon-doelgroepen te gebruiken om de prestaties van je campagnes te optimaliseren.
Hoe worden de kosten in rekening gebracht?
Afhankelijk van de biedstrategie van jouw voorkeur, gebruiken je videoadvertenties een model op basis van kosten per klik (CPC) of kosten per duizend zichtbare impressies (vCPM). Kosten per klik verwijst naar de kosten voor elke klik die je advertentie ontvangt. Kosten per duizend zichtbare impressies zijn de kosten per 1000 advertentie-impressies en verwijst naar het aantal keer dat de advertentie wordt bekeken, ongeacht of consumenten erop klikken of niet. Er is geen minimumbesteding vereist, dus je kunt met elk budget campagnes starten en testen, al vanaf $ 10.
Hoe kun je het succes van je videoadvertentie meten?
Nadat je je videoadvertentie hebt gelanceerd, wil je inzicht krijgen in hoeveel shoppers je advertentie hebben bekeken en de manier waarop ze ermee in contact zijn gekomen. Naast CPC en vCPM omvatten andere statistieken over advertentieprestaties het volgende:
- Video eerste kwartiel: Het aantal impressies waarbij klanten de eerste 25% van je video hebben bekeken.
- Video-middelpunt: Het aantal impressies waarbij klanten de eerste 50% van je video hebben bekeken.
- Video derde kwartiel: Het aantal impressies waarbij klanten de eerste 75% van je video hebben bekeken.
- Video voltooid: Het aantal impressies waarbij klanten de eerste 100% van je video hebben bekeken.
- Zichtbare impressies: Het aantal impressies dat voldeed aan de zichtbaarheidsnorm van de Media Rating Council, die 50% zichtbaar is nadat twee seconden zijn afgespeeld.
- Geluid ingeschakeld: Het aantal impressies waarbij klanten het geluid van je video hebben ingeschakeld.
De weergavestatistieken zijn beschikbaar in de advertentieconsole, het rapportcentrum of via de Amazon Ads-API.
Hoe kun je een campagne lanceren?
Maak binnen enkele minuten je Sponsored Display-videoadvertentie.
1. Nadat je bij je account bent ingelogd, klik je op 'Campagne maken', kies je 'Sponsored Display' en geef je je campagne een naam.
2. Je kunt je campagne of budget op elk gewenst moment pauzeren of wijzigen.
3. Heb je geen video? Geen probleem. Maak in minder dan 10 minuten een video op basis van een template met onze selfservice video builder, of schakel de hulp in van betrouwbare aanbieders van diensten.
Hoe moet je je campagne optimaliseren?
Probeer deze eenvoudige tips om te helpen optimaal te profiteren van je Sponsored Display-videocampagne:
Gebruik een creatieve aanpak die een aanvulling op je doelstelling is.
Is het je doel om je merkbewustzijn op te bouwen of richt je je op productoverweging en conversie? De eerste stap is het verduidelijken van je doelstelling en beslissen hoe je aanpak van video-creatives dit kan ondersteunen. Geef prioriteit aan de behoeften van je doelgroep en welke boodschappen voor hen het nuttigst zijn.
Help consumenten om zichzelf te kunnen zien terwijl ze jouw product gebruiken.
Probeer een emotionele band op te bouwen met video's die een verhaal over je product of merk vertellen en de voordelen ervan voor klanten. Je kunt bijvoorbeeld je product in actie laten zien, of je richten op de belangrijkste kenmerken waarmee het zich onderscheidt om shoppers te helpen zich voor te stellen hoe het product in hun leven kan passen.
Voeg een kop en logo toe.
Koppen en logo's zijn optioneel bij het instellen van campagnes, maar we raden deze ten zeerste aan. Ze helpen om te versterken wie je bent in de gedachten van consumenten en kunnen helpen om de herkenning een boost te geven nadat consumenten je advertentie hebben bekeken.
Gebruik ondertiteling om shoppers zonder geluid te bereiken.
Veel klanten bekijken advertenties en zoeken naar producten op mobiele schermen, zonder geluid. Sponsored Display-videoadvertenties worden automatisch zonder geluid afgespeeld, waarbij kijkers de mogelijkheid hebben om het geluid met een klik weer aan te zetten. We raden aan om ondertiteling toe te voegen zodat kijkers geen belangrijke details missen.
Houd rekening met moderatiefouten.
Alle video's moeten door Amazon Ads worden gemodereerd. Het is belangrijk dat je onze richtlijnen naleeft, zodat je advertenties de eerste keer worden geaccepteerd. Veelvoorkomende redenen voor afwijzing zijn onder andere:
- Wazige, onherkenbare visuele elementen of een lage beeldresolutie (lager dan 72 dpi)
- Zwarte of lege frames aan het begin of einde van video's
- Onleesbare tekst (de tekst moet groot genoeg zijn zodat de gemiddelde klant deze kan lezen)
- Een abrupt, bewerkt einde na de maximale videoduur
- Springerige, schokkende, overdreven snelle stukken en bewerkingen
- Afleidende of schelle geluiden
- Plotselinge veranderingen in volume
- Niet-onderbouwde claims
- Titels met grammaticale fouten
| Specificaties voor video en audio | |
| Videoafmetingen | 1920 x 1080 px of hoger |
| Beeldverhouding | 16:9 |
| Minimale duur | 6 s |
| Minimale duur | 45 s |
| Maximale bestandsgrootte | 500 MB |
| Minimale videobitsnelheid | 1 Mbps |
| Videoframesnelheid (fps) | 23,976 (aanbevolen), 24, 25 of 29,97 |
| Minimale audiobitsnelheid | 92 kb/s |
| Audiosamplefrequentie | 44,1 kHz of 48 kHz |
| Ondersteunde indelingen | Video: H.264, MPEG-2 of MPEG-4; Audio: PCM of AAC |
| Audiokanaal | Stereo of mono |
Hoe kun je Sponsored Display-video in combinatie met andere Amazon Ads gebruiken?
Sponsored Display-video's kunnen ook een aanvulling zijn op Sponsored Brands-video's, waardoor je bereik wordt gemaximaliseerd met extra targetingopties, plus de optie om shoppers naar je Brand Store te leiden. Zo kun je shoppers in verschillende fasen van het aankoopproces bereiken en aansporen. Stel je bijvoorbeeld voor dat een shopper jouw Sponsored Brands-videoadvertentie ziet waarin een jas onder de aandacht wordt gebracht. Ze zijn geïntrigeerd, maar nog niet klaar om tot aankoop over te gaan. Wanneer ze later op een andere website browsen, zien ze een Sponsored Display-video die hen aan jouw jas herinnert. Die extra aansporing kan hen wellicht over de streep trekken en tot een aankoop leiden. Hoewel Sponsored Brands-video's de interesse van shoppers wekken, kunnen Sponsored Display-video's de overweging stimuleren en aankoopbeslissingen beïnvloeden. Enkele overwegingen over de sterke punten van elke indeling en de manier waarop deze elkaar aanvullen:
| Sponsored Brands-video | Sponsored Display-video |
| Bereik shoppers die actief op zoek zijn naar relevante producten of browsen in gerelateerde categorieën in de Amazon-store. | Bereik doelgroepen in hun volledige shopping- en entertainment journey, zowel op als buiten Amazon via websites van derden. |
| Creëer een fascinerende introductie van je merk en product. | Bereik en target klanten opnieuw om hen van bewustzijn naar overweging naar aankoop te leiden. |
| Ideaal voor merkbewustzijn en om verkeer naar je productpagina's of Brand Stores te leiden. | Ideaal om voormalige klanten opnieuw te betrekken en het merkbereik uit te breiden. |
Als je je verkoop op Amazon wilt laten groeien, kunnen Sponsored Display-videoadvertenties helpen om de zichtbaarheid van je merk of product een boost te geven, wat je helpt om de aandacht van meer shoppers te krijgen, zelfs als deze niet actief in de Amazon-store aan het browsen zijn.
Ben je klaar om te beginnen?
Als je nieuw bent bij Amazon Ads, registreer je dan hier. Selecteer 'Verenigde Staten' als het land onder 'Gesponsorde advertenties'. Als je al geregistreerd bent, meld je dan aan bij de advertentieconsole om aan de slag te gaan.
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Aanmelden.
1-2Wyzowl, The State of Video Marketing, Verenigde Staten, 2023.
3 Enterprise Apps Today, Videomarketingstatistieken, 2023.