Gids
Hoe je aan de slag kunt gaan met Posts
Posts zijn visuele, vindbare content waarmee merken video's of lifestyle-afbeeldingen kunnen delen, in combinatie met informatie over je producten terwijl shoppers in de Amazon-store rondkijken. Ontdek hoe je Posts op Amazon kunt gebruiken om te helpen je merkbewustzijn een boost te geven en meer klanten te bereiken.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten te promoten en campagnes te maken.
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Meld je aan om te beginnen met het gebruik van Posts.
Posts is een op afbeeldingen en video's gebaseerde browse-ervaring die is geoptimaliseerd voor een mobiele shoppingervaring bij Amazon, die gratis voor jou beschikbaar is. Posts verschijnen op productgegevenspagina's, storefronts van merken en tijdens de shoppingervaring, waardoor je verbindingen kunt bevorderen, zichtbaarheid kunt stimuleren en de betrokkenheid bij shoppers tijdens hun hele journey op Amazon kunt vergroten. Bereik shoppers met video- of lifestyle-content in organische feeds, je Brand Store of geef content een boost in prominente plaatsingen in de vorm van een Sponsored Brands-advertentie.
Of je nu nieuw bent op het gebied van Amazon Ads of je strategie wilt verfijnen, deze gids biedt je de informatie die je nodig hebt om te helpen de bewustzijn voor je merk een boost te geven en meer klanten te bereiken met Posts.
Post met meerdere aanvullende producten zijn getagd.
Wat zijn Posts en waarvoor dienen ze?
Posts zijn visuele, vindbare content waarmee merken video's of lifestyle-afbeeldingen kunnen delen, in combinatie met informatie over je producten terwijl shoppers in de Amazon-store rondkijken. Hoewel Posts merken kunnen helpen bij het genereren van meer verkoop, is het primaire doel om bewustzijn bij shoppers op te bouwen, hun interesse te wekken en shoppers aan te moedigen om met je content in contact te komen. Dankzij Posts kunnen merken hun verhaal vertellen en producten laten zien in de context van het leven van hun klanten.
Posts kunnen hand in hand gaan met veel van de producten van Amazon op het gebied van adverteren en promotie. Sponsored Brands of Sponsored Products, of door bijvoorbeeld je best presterende posts een boost te geven, zijn waardevolle manieren om je advertentiebudget te gebruiken en helpen om je content bij meer mensen onder de aandacht te brengen. Maar aangezien Posts gratis zijn, kiezen veel bedrijven ervoor om deze strategie continu toe te passen, terwijl ze op zoek zijn naar mogelijkheden om het bereik van hun best presterende content uit te breiden door deze een boost te geven (door te betalen voor een grotere blootstelling) via Sponsored Brands. Hier zijn enkele manieren waarop shoppers met je Posts in contact kunnen komen.
Likes: Shoppers kunnen Posts liken die ze interessant of nuttig vinden. Deze betrokkenheid kan merken helpen om inzicht te krijgen in welk type content bij hun doelgroep aanslaat.
Opslaan: Shoppers kunnen Posts opslaan, waardoor het makkelijker wordt om terug te keren naar producten die ze in de toekomst wellicht willen kopen.
Klikken: Elke Post is gekoppeld aan een productgegevenspagina (waar shoppers meer informatie kunnen vinden, recensies kunnen lezen en een aankoop kunnen doen) en aan je Brand Store, waar shoppers meer te weten kunnen komen over je merk, al je producten kunnen ontdekken en al je Posts kunnen bekijken.
Delen: Wanneer shoppers een Post zien die ze leuk vinden, kunnen ze deze delen met vrienden via berichten- of sociale media-apps.
Merkvolgers: Shoppers kunnen hun favoriete merken volgen en updates ontvangen in hun feed wanneer het merk een post met nieuwe content plaatst.
Waar kunnen Posts verschijnen?
Amazon Posts kunnen in verschillende plaatsingen in de Amazon-store verschijnen:
Brand Store
Dankzij Posts op de Brand Store kunnen klanten alle Posts van een merk op één plek bekijken. Dit zorgt voor een samenhangende ervaring en helpt bij het opbouwen van merkidentiteit en -loyaliteit.
Productgegevenspagina's
Op productgegevenspagina's bieden Posts aanvullende context en visuele content. Dit kan shoppers helpen om het product in een realistische omgeving te zien, een beter inzicht te krijgen in de functies ervan en weloverwogen aankoopbeslissingen te nemen.
Gerelateerde productpagina's
Wanneer Posts op gerelateerde productpagina's verschijnen, stellen ze het merk en de producten ervan bloot aan shoppers die al geïnteresseerd zijn in vergelijkbare producten. Dit kan potentiële klanten aantrekken die wellicht niet op zoek waren naar dat merk, maar wel naar het soort producten dat zij aanbieden.
In Sponsored Brands-plaatsingen
Wanneer je er klaar voor bent, kun je moeiteloos goed presterende Posts omzetten in Sponsored Brands-advertenties met de boost-knop in de Posts Publisher, waarmee je je bereik kunt uitbreiden naar prominente plaatsingen bovenaan de zoekresultaten, in de zoekresultaten of op productpagina's. Je kunt de prestaties bijhouden zoals bij elke andere campagne in de advertentiecampagnebeheerder. Het gebruik van Posts helpt om verkeer naar je productgegevenspagina's en je Brand Store te leiden. Elke nieuwe interactie is een mogelijkheid om een emotionele band met klanten op te bouwen.
Klanten die op enig moment tijdens hun shopping journey met Posts in contact komen, hebben:
33,2%
hoger percentage toevoegingen aan de winkelwagen1
2,5%
hoger aankooppercentage2
14,6%
hoger gemiddeld bestelbedrag3
Hoe je je eerste Post kunt lanceren
Ben je klaar om je eerste Post te lanceren? Het proces vereist slechts enkele stappen om boeiende content te kunnen creëren. Als je op Amazon verkoopt, kun je beginnen met het gebruik van Posts, zelfs als je niet op Amazon adverteert.
- Log in bij de advertentieconsole: Gebruik de inloggegevens van je Amazon-advertentieconsole en klik op het pictogram voor de startpagina van het merk om naar Posts te gaan.
- Maak een Brand Profile: Als nieuwe Posts-gebruiker moet je eerst een Brand Profile (merkprofiel) aanmaken. Zodra je Brand Profile is beoordeeld en goedgekeurd, kun je beginnen met het maken van je posts.
- Maak Posts: Upload afbeeldingen of videocontent, schrijf bijschriften en tag tot wel vijf product-ASIN's, oftewel Amazon Standard Identification Numbers die aan elk uniek product op Amazon worden toegekend. Breng de productkenmerken onder de aandacht, benadruk je branding en breng je call to action over in je Post.
- Lanceer nu of plan voor een later tijdstip: Stel je Post zodanig in dat deze direct live gaat, of kies een datum in de toekomst waarop deze live moet gaan.
Hoe je Posts kunt optimaliseren
Het optimaliseren van je Posts helpt ervoor te zorgen dat deze bij je doelgroep aanslaan en de betrokkenheid bevorderen. Enkele dingen om in gedachten te houden:
Visuele aantrekkingskracht: Gebruik afbeeldingen met een hoge resolutie die je producten in een aantrekkelijke omgeving weergeven. Denk bijvoorbeeld aan: Opvallende foto's, niet alleen productafbeeldingen.
Boeiende bijschriften: Stel beknopte, maar overtuigende bijschriften op, van doorgaans 100 tot 150 tekens. Voeg een sterke call to action toe.
Consistente merkidentiteit: Handhaaf een consistente toon om de merkidentiteit te versterken en vertrouwen bij klanten op te bouwen.
Seizoensgebonden relevantie: Stem je Posts af op seizoensgebonden trends om tijdige conversies te helpen stimuleren.
A/B-testen: Experimenteer met verschillende visuele stijlen, bijschriften en plaatsingsschema's.
Tag meerdere producten: We hebben gezien dat merken die gemiddeld drie tot vijf producten in hun posts taggen 37% meer klikken realiseren in vergelijking met merken die slechts een of twee producten taggen.4
Hoe je het succes van je Posts kunt meten
Het evalueren van de prestaties van je Posts is van essentieel belang voor het optimaliseren van je contentstrategie en het maximaliseren van het rendement op investering (ROI). Ga naar het dashboard voor inzichten in je Amazon-advertentieconsole om een aantal statistieken met betrekking tot je Posts te ontdekken. De belangrijkste statistieken zijn onder andere:
Impressies: Hoe vaak zijn je Posts bekeken door Amazon-shoppers?
Betrokkenheid: Hoeveel klikken, likes, gedeelde posts en volgers hebben je posts gegenereerd?
Conversies: Hoeveel productweergaven, toevoegingen aan winkelwagens en verkoop heb je gegenereerd?
Bekijk deze en andere statistieken om belangrijke inzichten te krijgen in de prestaties van je Posts, zoals trends op het gebied van de interactie van klanten, zodat je een strategie voor de toekomst kunt helpen opstellen.
Maximaliseer de impact met productoverschrijdende campagnes
Het gebruik van Posts in combinatie met andere Amazon Ads-producten en -oplossingen kan de zichtbaarheid en impact van je merk helpen vergroten:
- Sponsored Brands: Koppel Posts aan Sponsored Brands-campagnes om verkeer naar je Amazon Brand Store te leiden en merkbewustzijn op te bouwen.
- Sponsored Products: Gebruik Posts om uitgelichte producten onder de aandacht te brengen in je Sponsored Products-campagnes, om de zichtbaarheid van producten te vergroten en overweging te stimuleren.
- Brand Stores: Koppel Posts aan je Brand Store-pagina's om een naadloze shoppingervaring te bieden en het vertellen van je merk via meerdere touchpoints te versterken.
Dankzij productoverstijgende campagnestrategieën kun je samenhangende merkervaringen creëren die helpen bij het stimuleren van de betrokkenheid, het bevorderen van de klantloyaliteit en het verhogen van de verkoop.
Beste praktijken voor succes
Nu je de basisprincipes van Posts begrijpt, is het tijd om aan de slag te gaan en je producten en merk te promoten. Enkele beste praktijken om rekening mee te houden:
Plaats regelmatig een post.
Consistentie is van cruciaal belang. Streef naar een schema waarmee je kwaliteit kunt behouden terwijl je actief blijft, zoals het plaatsen van enkele posts per week.
Geef prioriteit aan het onder de aandacht brengen van je bestverkopende producten.
Zorg ervoor dat shoppers gefocust blijven op je bestverkopende producten en producten met goede recensies, want deze zijn vaak aantrekkelijker voor shoppers. Posts met bestverkopende producten hebben gemiddeld 95% meer zichtbare impressies en 82% meer klikken in vergelijking met posts met andere producten.3
Wees flexibel en nieuwsgierig.
Geef je eerste campagnes de tijd om aan te slaan. Maar wees niet bang om een nieuwe aanpak uit te proberen. Monitor trends op sociale media en in Posts. Blijf trouw aan het merk, maar wees creatief en experimenteel.
Door strategisch na te denken en te plannen, kunnen Posts een krachtig hulpmiddel zijn in je marketingarsenaal ter ondersteuning van je doelen op het gebied van merkzichtbaarheid, klantbetrokkenheid en verkoop. Hier kun je meer beste praktijken voor het optimaliseren van je Posts ontdekken.
Ben je klaar om te beginnen?
Registreren voor gesponsorde advertenties. Als je een verkoper bent, moet je je merk inschrijven bij Amazon Brand Registry.
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Aanmelden.
1-3 Bronnen: Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, Q1 van 2024. De resultaten zijn representatief voor de prestaties van 150.000 in de steekproef opgenomen merken die specifiek zijn voor de adverteerder en het reclamebureau. Deze resultaten zijn geen indicatie voor toekomstige prestaties. Amazon Ads garandeert geen vergelijkbare resultaten voor andere adverteerders en reclamebureaus buiten de Verenigde Staten.
4 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, mei - juni 2022