Gids
Wat is een frequentielimiet? Hier lees je hoe het je kan helpen bij je advertentiecampagnes
Frequentielimieten toepassen is het beperken van het aantal keren dat een advertentie aan dezelfde persoon wordt getoond gedurende een bepaalde periode.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen je producten op Amazon te vinden.
Amazon DSP is een demand-side platform waarmee je programmatisch advertenties kunt kopen om nieuwe en bestaande doelgroepen te bereiken op Amazon of bestemmingen van derden.
Wat is een frequentielimiet?
Een frequentielimiet beperkt het aantal keren dat elke advertentie wordt getoond aan individuele klanten. Je zou het ook een impressielimiet kunnen noemen. Het herhaaldelijk weergeven van dezelfde advertenties of een hoge frequentie aan advertenties kan advertenties minder interessant maken. Het kan ertoe leiden dat klanten minder geneigd zijn om advertenties te lezen of erop te klikken, en dat vervolgens de interactie en betrokkenheid afnemen.
Een frequentielimiet kan handig zijn bij het gebruik van een aanbiedingsplatform (SSP). Dat is programmatische software die adverteerders tools biedt zoals analyserapporten en voorraadbeheer voor advertenties.
Waarom zijn frequentielimieten belangrijk?
Frequentielimieten kunnen merken helpen advertenties aan hun klanten weer te geven met een frequentie die inhoud interessant voor hen houdt. Het helpt je de zichtbaarheid van advertenties aan te passen, waardoor de juiste advertenties aan de juiste klanten worden weergegeven. Het zorgt er ook voor dat campagnebudgetten niet worden besteed aan advertenties waarvoor de kans groter is dat ze worden genegeerd. Daarnaast zitten er geen nadelen aan advertentiefrequenties, omdat ze kunnen helpen bij de optimalisatie van advertentiecampagnes, inclusief video- en displaycampagnes, op basis van doelgroepen die je wilt bereiken.
Hoe werken frequentielimieten?
Bij een frequentielimiet wordt het aantal keren dat een bepaalde advertentie aan klanten wordt getoond, gemeten. Een limiet voorkomt dat de advertentie herhaaldelijk wordt weergegeven aan klanten die deze al een bepaald aantal keren hebben gezien. Een paar belangrijke termen voor het definiëren van frequentie zijn limiet voor impressiefrequentie, limiet voor weergavefrequentie, tijdlimiet en advertentieplanning.
Limiet voor impressiefrequentie
De limiet voor de impressiefrequentie is het aantal keren dat een advertentie in een campagne aan klanten wordt getoond. Kortom, het is de grens voor advertenties om ervoor te zorgen dat ze niet drie, vier, vijf of nog vaker aan dezelfde klanten worden getoond.
Limiet voor weergavefrequentie
De limiet voor de weergavefrequentie is het aantal keren dat de advertenties in een campagne weergaven of interacties van dezelfde klanten kunnen krijgen. Als je op dit aantal let, kun je de interesseniveaus van klanten helpen bepalen wanneer ze dezelfde advertenties zien, en waar die interesse begint af te nemen.
Tijdslimiet
Een tijdlimiet is een soort frequentielimiet die het tijdsbestek waarin een advertentie wordt weergegeven beperkt, in plaats van het aantal keren dat deze wordt weergegeven. Met een tijdslimiet is het mogelijk om een advertentie een bepaald aantal keren in een bepaalde periode weer te geven, terwijl met een frequentielimiet het aantal keren dat de advertentie wordt weergegeven wordt beperkt, ongeacht de tijdsperiode.
Dayparting
Advertentieplanning hangt nauwer samen met adverteren op basis van betalen-per-klik (PPC), maar het kan nog steeds relevant zijn voor het instellen van frequentielimieten. Advertentieplanning is een techniek die wordt gebruikt om advertenties op verschillende tijdstippen van de dag te tonen, wanneer ze het meest relevant zijn voor klanten. Een merk dat keukengerei voor het ontbijt verkoopt, kan bijvoorbeeld 's ochtends adverteren. Een merk dat advertenties maakt voor sportevenementen kan adverteren in mobiele apps terwijl de evenementen plaatsvinden in de avond.
Hoe wordt de optimale frequentielimiet bepaald?
Er is niet één vaste frequentielimiet die voor iedereen werkt. Het hangt af van de doelgroep en unieke advertentiecampagnes van je merk. De beste manier om de optimale frequentielimiet voor je merk te bepalen, is door dit uit te testen en goed op te letten wanneer de interacties van klanten afnemen. Denk bijvoorbeeld aan het beperken van het aantal keren dat een advertentie per dag wordt weergegeven.
Beste praktijken voor frequentielimieten
Hier volgen verschillende stappen om je op weg te helpen met frequentiebeheer en -limieten. Timing is alles als het gaat om frequentielimieten, inclusief de zichtbaarheid van je advertenties, wanneer je doelgroep de meeste interesse toont in advertenties en pieken in de click-through rate (CTR) van advertenties.
Besteed aandacht aan het zichtbaarheidspercentage
Het zichtbaarheidspercentage is het aantal zichtbare impressies van een advertentie ten opzichte van het aantal geleverde impressies. Het percentage toont je dus hoe vaak gebruikers je advertenties zien in vergelijking met hoe vaak ze zijn weergegeven. Een voorbeeld van een advertentie die wordt weergegeven maar niet wordt gezien, is een advertentie die lager op een webpagina staat waarvoor lezers moeten scrollen om deze te zien. Als lezers niet scrollen, kan de advertentie technisch gezien aan hen zijn getoond, maar hebben ze deze niet gezien. Om dat te voorkomen, kunnen advertenties langzaam worden geladen. Dat betekent dat de advertenties pas worden geladen wanneer lezers omlaag scrollen naar de locatie van de advertentie op de pagina.
Pas frequentielimieten aan tijdens de hele customer journey
Frequentielimieten kunnen nauw worden gekoppeld aan de fasen van de customer journey. Het gebruik van een algemene frequentielimiet, of een enkele frequentielimiet voor verschillende advertenties, wordt niet aanbevolen. Verschillende klanten in verschillende fasen van de shopping journey, zoals nieuwe klanten of bestaande klanten, willen mogelijk verschillende informatie uit advertenties halen.
Wissel advertentiemateriaal af
Naast frequentielimieten en dayparting is ook het afwisselen van advertentiemateriaal iets om rekening mee te houden in je advertentie- en videocampagnes. Het afwisselen van advertentiemateriaal houdt in dat je de volgorde en timing van advertenties die aan klanten worden getoond, aanpast om advertenties interessant te houden voor klanten. Door verschillende beelden op verschillende tijdstippen en met verschillende frequenties te tonen, gaan campagnes mogelijk langer mee voordat de interesse begint af te nemen.
Voorbeelden van frequentielimieten
Onderzoek
Een Amazon Ads-onderzoek naar audiocampagnes uit 2020 toont aan dat een hogere frequentielimiet hielp bij te dragen aan het merkbewustzijn van de best presterende audioadverteerders. Voor de best presterende audioadverteerders bleek een campagneperiode van minimaal 30 dagen en een frequentielimiet van 5x of 6x te helpen om de overweging te vergroten.
Blog
Uit een recent onderzoek van L'Oréal blijkt dat wanneer een advertentie vier keer werd getoond, deze minder effectief werd voor klanten. Door tests uit te voeren met Amazon Marketing Cloud kon worden vastgesteld op welk punt het aantal klantconversies begon af te nemen.
Casestudy
Het ergonomische meubelmerk Flexispot bestudeerde frequentielimieten en advertentieplanning in zijn advertentiecampagnes en ontdekte dat het aantal conversies na 14:00 uur hoog leek. Het merk gebruikte deze informatie om een advertentiestrategie op basis van tijd te creëren om klanten te bereiken die aankopen deden in de middag.
Frequentielimieten instellen met Amazon DSP
Met Amazon DSP kun je aan de slag gaan met frequentielimieten voor je digitale advertentiecampagnes. Nadat je je statistieken en analyses hebt bekeken, kun je een aangepaste regel voor frequentielimieten maken voor je advertentiecampagnes.
Als je weinig ervaring hiermee hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.