Waarom en hoe je je duurzaamheidsinspanningen effectief kunt promoten met Amazon Ads

Volgens een onderzoek van Amazon Ads en Environics Research uit 2022 is 73% van de consumenten het zat dat merken doen alsof ze niet verantwoordelijk zijn voor het milieu. 78% vindt dat merken meer moeten doen om mensen aan te moedigen bewuste consumenten te zijn.¹ Bovendien willen consumenten dat merken hen helpen om hun waarden om te zetten in daden: 62% van de consumenten geeft aan dat duurzaamheid de afgelopen drie jaar belangrijker voor hen is geworden², terwijl 65% van de volwassen generatie Z en millennials heeft aangegeven dat het belangrijk is dat merken waarvan zij kopen zich inzetten voor duurzaamheid.³

Uit onderzoek van Kantar blijkt dat 66% van de Amerikaanse consumenten producten met een duurzamere of milieubewustere verpakking probeert te kopen wanneer ze winkelen. Bovendien laat het rapport 'Higher Impact 2023' van Amazon zien dat consumenten hun eigen onderzoek doen als het gaat om het zoeken naar duurzamere opties en dat ze bij het nemen van hun beslissingen het meest vertrouwen hebben in producten met geloofwaardige certificeringen van derden. Ondertussen geeft meer dan de helft van de consumenten in de V.S. en Europa aan dat ze bereid zijn meer te betalen voor duurzamere producten.⁴

Het NYU Stern Center for Sustainable Business heeft zelfs ontdekt dat meer dan de helft van de groei in verpakte consumptiegoederen in de afgelopen vijf jaar afkomstig is van op duurzaamheid gerichte producten.⁵ Alles bij elkaar laten de gegevens zien dat het omarmen van duurzaamheid voor adverteerders essentieel is, oftewel een 'moderne verplichting', zoals Katie Decker, voormalig Global Leader of Essential Health and Sustainability bij J&J Consumer Health, het noemt.

Het benadrukken van duurzaamheid in advertentiecampagnes is niet zomaar een trend; het is een mogelijkheid voor merkgroei. In 2020 heeft Lavazza bijvoorbeeld een documentairefilm uitgebracht met de titel Coffee Defenders: A Path From Coca to Coffee, die laat zien hoe het leven van boeren en de lokale bevolking kan worden getransformeerd door programma's voor duurzame ontwikkeling. Tijdens het promoten van de campagne heeft een onderzoek naar merkimpact, dat is uitgevoerd door Amazon Ads, een positieve stijging laten zien in het ondersteunde bewustzijn in Italië, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. (2 keer de marktnorm, Europa, dranken), merkvoorkeur (8 keer de marktnorm, Europa, dranken) en koopintentie (20 keer de marktnorm, Europa, dranken).⁶

Het Climate Pledge Friendly-programma maakt het voor shoppers gemakkelijker om duurzamere producten op Amazon te kopen. Het programma werkt met vertrouwde certificeringen van derden en twee Amazon-certificeringen om meer dan 550.000 producten die voldoen aan de duurzaamheidsnormen te markeren met de Climate Pledge Friendly-badge.

"Dankzij Amazon en het Climate Pledge Friendly-programma kunnen we doorbreken en de aandacht van klanten trekken", zegt Benjamin Young, een Senior Manager bij Seventh Generation, een merk voor huishoudelijke en persoonlijke verzorging. "Dit is de eerste en belangrijkste stap om klanten te overtuigen ons product uit te proberen."

Een gemakkelijke en gratis eerste stap voor merken is het maken van een Store op Amazon en het onder de aandacht brengen van Climate Pledge Friendly-aanbiedingen op hun eigen 'afdeling'. Deze stap kan klanten helpen om gemakkelijk producten in een merkstore te vinden die aansluiten bij hun duurzamere winkelvoorkeuren.

Amazon beschikt over signalen uit eerste hand die adverteerders kunnen helpen om relevante doelgroepen te bereiken bij het gebruik van Amazon Ads-oplossingen zoals Amazon DSP. Met het demand-side platform kunnen adverteerders doelgroepen bereiken die Climate Pledge Friendly-producten hebben gekocht of die duurzamere aankopen willen doen in categorieën zoals levensmiddelen, schoonheid, kleding, consumentenelektronica en huishoudelijke artikelen. Adverteerders zoals Seventh Generation hebben positieve prestatiesignalen gezien van deze doelgroepen, met hogere click-through rates en new to-brand-aankooppercentages, en lagere aankooppercentages.

Zodra je je Store hebt aangepast en de doelgroepen hebt bepaald die je wilt bereiken, kun je bewustzijn voor je Climate Pledge Friendly-producten opbouwen via een speciale optie in onze oplossing voor Amazon Streaming TV ads. Andere opties om bewustzijn op te bouwen zijn onze oplossing voor advertenties op dozen, waarmee je displays van buitenshuis in huis brengt door Amazon-pakketten te gebruiken om je merkverhaal te helpen vertellen.

Merken die met succes duurzaamheidspraktijken opnemen in hun advertentieboodschappen, stimuleren groei en klantbetrokkenheid. Het is de missie van Amazon om het meest klantgerichte bedrijf ter wereld te zijn. Dat betekent ook dat we onze adverteerders en onze gezamenlijke klanten die hun steentje willen bijdragen, moeten ondersteunen.

We zijn ervan overtuigd dat succes en schaalgrootte een vergaande verantwoordelijkheid met zich meebrengen: We moeten nederig zijn en zelfs nadenken over de secundaire effecten van onze acties. Onze lokale gemeenschappen, planeet en toekomstige generaties hebben er behoefte aan dat we elke dag beter worden. Amazon Ads is vastbesloten om je te helpen je duurzamere producten bij klanten onder de aandacht te brengen, zodat zij ook duurzamere keuzes kunnen maken.