Gids
Een gids voor Performance+: Precisie, deskundige controle en superieure zakelijke resultaten op basis van AI
Hoe Performance+ van het Amazon DSP gebruikmaakt van precisie en deskundige controle op basis van AI voor superieure zakelijke resultaten in programmatisch adverteren.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten te promoten en campagnes te maken.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Amazon DSP is een demand-side platform waarmee je programmatisch advertenties kunt kopen om nieuwe en bestaande doelgroepen te bereiken op Amazon of bestemmingen van derden.
Ga naar:
Hedendaagse uitdagingen het hoofd bieden
In de snel veranderende wereld van programmatisch adverteren worden adverteerders geconfronteerd met steeds grotere uitdagingen bij het verwezenlijken van advertentiedoelen. Belangrijke obstakels zijn onder andere het aantonen van rendement op investering (ROI) te midden van inconsistente gegevens, efficiënt werken met krappe budgetten en het integreren van geavanceerde technologieën zoals kunstmatige intelligentie (AI) in advertentieworkflows. Het opschalen van campagnes zonder dat dit ten koste gaat van de prestaties en waarbij de transparantie op verschillende platforms behouden blijft, maakt het nog ingewikkelder. Deze uitdagingen belemmeren vaak het vermogen om het marketingpotentieel te maximaliseren.
Performance+ van het Amazon DSP is ontworpen om deze problemen rechtstreeks aan te pakken. Dankzij het gebruik van automatisering op basis van AI, bruikbare inzichten en gestroomlijnde processen kunnen adverteerders deze barrières overwinnen en tegelijkertijd meetbare verbeteringen in campagneprestaties en efficiëntie bewerkstelligen.
Wat is Performance+ van het Amazon DSP?
Performance+ is een Amazon DSP-oplossing op basis van AI die de video- en display-prestaties verbetert voor je conversiedoelen, zowel op als buiten Amazon. Ongeacht of je doel het maximaliseren van de verkoop op Amazon is door het optimaliseren van je rendement op advertentie-uitgaven (ROAS), of het verhogen van de betrokkenheid op je website of in je app door het verbeteren van de kosten per verwerving (CPA), Performance+ biedt je de mogelijkheid om effectiever met je klanten in contact te komen. Dit type campagne combineert jouw expertise met geavanceerde AI en signalen uit eerste hand om de juiste klanten op het juiste moment te bereiken.
Performance+ vereenvoudigt campagnebeheer door de configuratie in slechts vier klikken te automatiseren, met behoud van flexibele controle over de belangrijkste optimalisatie-instrumenten en biedt transparante rapportage op campagneniveau. Deze functies hebben al indrukwekkende resultaten opgeleverd: adverteerders die Performance+ gebruiken, hebben een verbetering in de verwervingskosten bereikt van 51% ten opzichte van oudere Amazon DSP-campagnes.1 Performance+ is een bewezen gamechanger die gebruikmaakt van geavanceerde AI en automatisering om de complexiteit van adverteren te vereenvoudigen, het ROI te maximaliseren en superieure zakelijke resultaten te realiseren.
De belangrijkste voordelen zijn:
- Gemaximaliseerd ROI: Bereik waardevolle klanten met behulp van op maat gemaakte voorspellende modellen die de unieke inzichten van Amazon integreren met conversiesignalen.
- Transparante rapportage: Krijg gedetailleerd inzichten in voorraad, creatives en doelgroepprestaties om slimmere, op gegevens gebaseerde beslissingen te kunnen nemen.
- Gecontroleerde en efficiënte optimalisaties: Verfijn de belangrijkste instrumenten terwijl je de configuratie automatiseert om je te richten op strategieën met een grote impact.
Hoe werkt Performance+ van het Amazon DSP?
Performance+ combineert signalen uit eerste hand met exclusieve inzichten van Amazon Ads op het gebied van shopping-, streaming- en entertainmentactiviteiten. Deze schat aan gegevens wordt verwerkt in machine learning-modellen op basis van AWS-technologie. Hierdoor kan onze AI elke biedmogelijkheid in realtime beoordelen, om ervoor te zorgen dat campagnes klanten bereiken die hoogstwaarschijnlijk tot conversie leiden. Het systeem koppelt deze signalen op een veilige manier aan de adresseerbaarheidsgrafiek van Amazon en analyseert biljoenen datapunten om te bepalen welke individuen hoogstwaarschijnlijk de gewenste acties zullen ondernemen. De voorspellingen worden elk uur bijgewerkt. Vanuit het perspectief van campagnebeheer vereenvoudigt Performance+ het typische 70-stappenproces voor het maken van campagnes door middel van automatisering.
Laten we eens kijken hoe je een campagne kunt opzetten met Performance+. Het proces is zo ontworpen dat het eenvoudig en gemakkelijk te volgen is. Voor de beste resultaten moet je ervoor zorgen dat je over voldoende initiële gegevens voor je campagne beschikt om mee te werken.
Hoe werkt Performance+ van het Amazon DSP?
Wat zijn de marketingtactieken van Performance+?
Naast het beheren van je doelen voor Performance+, Key Performance Indicators (KPI's) en targeting, kun je nu je campagnestrategie verder aanpassen door tactieken te selecteren zoals:
Tactiek voor klantenwerving
Uitbreiden naar nieuwe klanten: Neem contact op met mensen die zich hetzelfde gedragen als je bestaande klanten. Als je verkoopt op Amazon.com, is het gericht op het bereiken van klanten die vergelijkbare patronen volgen als mensen die je product al hebben gekocht, zich hebben aangemeld, enzovoort. Hiermee vind je mensen voor je eigen website of app die waarschijnlijk acties ondernemen die jij belangrijk vindt, zoals het doen van een aankoop of het invullen van een lead-formulier.
Remarketingtactiek
Het versterken van relaties met bestaande klanten: Kom opnieuw in contact met mensen die al interesse in je merk hebben getoond. Dit kan iemand zijn die onlangs je Amazon-productpagina's heeft bezocht of je website heeft bekeken. Het doel is om deze potentiële klanten vriendelijk te herinneren aan je aanbod, waardoor de kans groter wordt dat ze terugkomen en een aankoop doen.
Tactiek voor het behoud van klanten
Klantloyaliteit opbouwen om de levenslange waarde te maximaliseren: Zorg ervoor dat je bestaande klanten geëngageerd blijven en moedig hen aan om opnieuw te kopen. Voor Amazon-verkopers betekent dit dat ze contact moeten opnemen met mensen die al eerder bij je hebben gekocht, maar niet al te recent. Als je je eigen website of app promoot, richt het zich op eerdere klanten of gebruikers, met als doel om hen terug te brengen voor een volgende aankoop of om nieuwe functies uit te proberen.
Er zijn tactieken voor Performance+ beschikbaar in de campagne-instellingen
Welke advertentie-indelingen en -voorraad ondersteunt Performance+?
Performance+ biedt een veelzijdige mix van advertentie-indelingen die zijn ontworpen om shoppers te bereiken waar ze hun tijd online ook doorbrengen. In de kern ondersteunt het platform de volgende drie belangrijke advertentietypen die consumenten dagelijks tegenkomen:
Dankzij dit drietal indelingen kunnen adverteerders dynamische multi-channel campagnes opzetten die consumenten op verschillende touchpoints in hun shopping journey bereiken.
Voorraad en bereik
Performance+ combineert Amazon-eigendommen, waaronder Prime Video-advertenties, naadloos met waardevolle voorraad van derden op het internet. Deze aanpak maximaliseert het bereik van je campagne en creëert tegelijkertijd diepgaandere optimalisatiemogelijkheden.
Functies voor merkveiligheid
Voor merken die zich zorgen maken over de advertentieplaatsing, biedt Performance+ gemoedsrust door middel van flexibele besturingselementen:
- Lijsten met toegestane plaatsingen om goedgekeurde plaatsingen te specificeren
- Lijsten met geblokkeerde plaatsingen om ongewenste websites te vermijden
- Merkveiligheid met behoud van uitgebreide netwerkvoordelen
Mobiele mogelijkheden
Mobiele adverteerders zullen Performance+ bijzonder waardevol vinden, aangezien het platform naadloos werkt in zowel mobiele, web- als in-app-omgevingen. Deze cross-device-mogelijkheden zorgen ervoor dat je boodschap je doelgroep bereikt, ongeacht de manier waarop ze toegang hebben tot digitale content, waardoor Performance+ een allesomvattende oplossing is voor moderne advertentiebehoeften.
Hoe worden campagnes geoptimaliseerd en gemeten met Performance+?
Tijdlijnen voor campagnes
Inzicht in de tijdlijn en het optimalisatieproces is cruciaal voor succes. Nieuwe campagnes vereisen meestal tot wel vier weken voor het systeem om te leren en te optimaliseren, waarbij verfijning plaatsvindt om betere resultaten te leveren. Hoewel conversiegebeurtenissen halverwege de campagne kunnen worden bijgewerkt, kan de campagne worden gepauzeerd totdat aan de minimumvereisten voor gegevens is voldaan als de bijgewerkte gegevens onder de vereiste drempelwaarden vallen.
Besturingselementen en opties voor campagnes
Performance+ biedt je vele manieren om je campagnes aan te passen om de juiste klanten op het juiste moment te bereiken. Je kunt aanpassingen doorvoeren om je resultaten te verbeteren naarmate je leert wat het beste werkt voor jouw bedrijf, met behulp van de volgende besturingselementen.
- Campagneplanning en besturingselementen voor strategieën:
- Advertentieplaatsingen: bepaal de mix van voorraad uit eerste hand en van derden
- Advertentie-indelingen: kies mediatypen zoals display, online video of streaming tv
- Tactieken voor Performance+: selecteer tactieken voor klantenwerving, remarketing of het behoud van klanten
- Bieden: selecteer levering binnen budget of gebruik bieden op basis van doelen
- Line items: beheer line items van Performance+ naast line items die niet van Performance+ zijn binnen dezelfde bestelling
- Besturingselementen voor de aanpassing van targeting:
- Apparaat: selecteer mobiele apparaten of desktopapparaten
- Besturingssysteem: specificeer de besturingssystemen die je wilt targeten
- Dayparting: plan de tijden waarop advertenties worden weergegeven gedurende de hele dag
- Locatie: specificeer geografische targeting voor advertenties
- Domein: beheer de targeting van domeinen door middel van lijsten met geblokkeerde domeinen
- Uitsluitingen van line items: het uitsluiten van eerder geconverteerde klanten en eerdere kopers
- Besturingselementen voor merkveiligheid en zichtbaarheid
- Merkveiligheid voorafgaand aan biedingen: zorg voor merkveiligheid door middel van verificaties van derden voorafgaand aan biedingen
- Zichtbaarheid, pacing en frequentie: beheer de zichtbaarheid, pacing en frequentie van advertenties
Bieden en optimalisatie
Het biedalgoritme van Performance+ maakt gebruik van AI-modellen om klanten in realtime te analyseren en wijst voorspellende beoordelingen aan klanten toe op basis van de waarschijnlijkheid dat ze de gewenste acties ondernemen. Deze beoordelingen worden vervolgens gebruikt om biedingen voor de juiste klanten op het juiste moment aan te passen. Performance+ integreert bovendien naadloos met het bieden op basis van doelen van het Amazon DSP. Hiermee kan de adverteerder een specifieke KPI-doelwaarde instellen op basis waarvan het systeem optimaliseert.
Meet- en rapportagemogelijkheden
Performance+ biedt transparante inzichten in verschillende dimensies, waaronder gedetailleerde rapportage op campagneniveau over:
- Domeinlevering, om te zien welke websites jouw advertenties tonen en welke het beste werken
- Impressies, om inzicht te krijgen in hoe vaak je advertenties worden bekeken en door hoeveel klanten
- Betrokkenheidsstatistieken, om te ontdekken op welke manier klanten interactie hebben met je advertenties door middel van klikken en videoweergaven
- Prestaties van creatives, om erachter te komen welke advertentie-ontwerpen het meest succesvol zijn bij jouw doelgroep
- Geografische inzichten, om inzicht te krijgen in waar je advertenties het beste presteren op verschillende locaties
Dankzij de integratie met Amazon Marketing Cloud is het mogelijk om je te verdiepen in klantinzichten en conversiepaden. Hoewel Performance+ de incrementaliteit niet rechtstreeks meet, werkt het naadloos samen met meetinstrumenten van derden of andere Amazon-meetoplossingen voor uitgebreide campagne-analyses. Door deze richtlijnen te volgen en voldoende tijd te nemen voor optimalisatie, wordt de effectiviteit van campagnes van Performance+ gemaximaliseerd, met behoud van duidelijk inzicht in prestaties en resultaten.
Veelgestelde vragen
Bij het opzetten van een campagne voor Performance+ moet je je conversiegebeurtenissen definiëren: dit zijn belangrijke acties die specifiek zijn voor jouw zakelijke doelen. Voor campagnes die zich richten op het stimuleren van betrokkenheid op je website of in je app, moet je conversies uploaden via de Amazon Attribution Tag (AAT), conversie-API (CAPI) of mobiele meetpartners (MMP) via de gebeurtenissenbeheerder van Amazon Ads. Dit is essentieel voor het bijhouden van conversiegebeurtenissen zoals aanmeldingen en aankopen. Als het echter je doel is om meer verkoop te genereren op Amazon.com, dan hoef je de gebeurtenissenbeheerder niet te gebruiken, aangezien deze conversies plaatsvinden via ASIN's van Amazon.
De tactiek voor klantenwerving van Performance+ maakt gebruik van geavanceerde AI-technologie om verder te gaan dan traditionele methoden voor het uitbreiden van doelgroepen. Het voorspelt en optimaliseert de prestaties dynamisch in realtime. Dit zorgt voor betere resultaten voor doelen op het gebied van ROAS of kosten per verwerving (CPA), terwijl het bereik efficiënt wordt vergroot. Performance+ verschilt van lookalike-doelgroepen, aangezien het aankooppatronen in de loop van de tijd analyseert om toekomstige conversies te voorspellen, in plaats van basiskenmerken van gebruikers te identificeren.
In plaats van te vragen "Wie zijn deze gebruikers?", vraagt Performance+ "Wie zal waarschijnlijk tot een conversie leiden?"
Bekijk het op deze manier:
- Traditionele verwerving: 'Zoek mensen die aan deze kenmerken voldoen' of 'Zoek mensen die vergelijkbaar zijn met onze bestaande klanten'
- Performance+: 'Zoek conversiemogelijkheden op basis van gedragssignalen en -patronen'
Nee, er zijn geen gehashte id's vereist, maar het verstrekken ervan kan de nauwkeurigheid van de targeting verbeteren.
Ja, als je je MMP hebt geïntegreerd met het Amazon DSP, kun je Performance+ gebruiken voor installaties van mobiele apps of in-app-conversies.
Ja, dankzij Performance+ kun je kopers of andere doelgroepsegmenten uitsluiten om de targeting te verfijnen en je te richten op nieuwe mogelijkheden.
1 Interne gegevens van Amazon, betrouwbaarheid van 95%, SS-adverteerders in de Verenigde Staten en Canada kunnen hun percentage van de kosten per verwerving (CPA) verlagen met minimaal 51% (werkelijke CPA aan het einde van een campagne / doel-CPA van een campagne).