Gids
Beste voorbeelden van display-advertenties
Een gids voor creatief ontwerp van display-advertenties
Display-advertenties zijn advertenties die online worden weergegeven en waarin tekst, visuele elementen en call to action-berichten worden gecombineerd, en die naar een landingspagina linken. Ontdek voorbeelden van display-advertenties, waarom ze werken en de elementen van effectieve display-advertenties.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Gebruik onze programmatische display-advertenties om je merk te presenteren.
Amazon Ads biedt creative-diensten en tools die je kunnen helpen creative-strategieën te ontwikkelen en succesvolle advertentiecampagnes te lanceren.
Ga naar:
Display-advertenties worden effectief gebruikt door adverteerders (of merken) in verschillende sectoren. Maar wat is het geheim van goede display-advertenties? En hoe maak je de beste advertenties voor je campagne? Hieronder vind je een overzicht van display-advertenties met tips, voorbeelden en ideeën voor hoe je de oplossingen van Amazon Ads kunt gebruiken om resultaten te helpen stimuleren.
Wat zijn display-advertenties?
Display-advertenties verwijzen naar advertenties die online worden bezorgd, via sociale media, stores zoals Amazon, of apps. Deze advertenties kunnen tekst, afbeeldingen, animaties, video en/of audio bevatten. Display-advertenties worden vaak gemeten op basis van kosten per klik (cost per click, of CPC) of kosten per impressie (cost per impression, of CPM). CPC is de prijs die een adverteerder betaalt telkens wanneer een klant op een display-advertentie klikt. CPM is de prijs die een adverteerder betaalt per duizend impressies van de advertentie.
Wat is het verschil tussen display-advertenties en banneradvertenties?
Sommige mensen gebruiken de termen 'display-advertentie' en 'banneradvertentie' door elkaar. Creatieve banneradvertenties zijn slechts één formaat van display-advertenties. De beste banneradvertenties worden aangevuld met advertenties in andere formaten binnen dezelfde site of app. Andere gangbare maten zijn vierkant, leaderboard, skyscraper en wide skyscraper.
Wat zijn de voordelen van display-advertenties?
Er zijn veel voordelen. Bijvoorbeeld, display-advertenties zijn:
- meetbaar, meestal aan de hand van statistieken van kosten per klik of kosten per actie.
- flexibel, zodat je eenvoudig tekst kunt bewerken of verschillende afbeeldingen kunt verwisselen.
- testbaar, omdat je verschillende creatives kunt uitproberen om te ontdekken op welke kleuren, afbeeldingen of oproepen tot actie (calls to action, of CTA's) klanten het beste reageren.
- kosteneffectief, vooral bij het vergelijken van CPC's met andere traditionele advertentie-indelingen, zoals zoekmachinemarketing.
- afgestemd op je doelgroep.
- complementair aan andere marketingstrategieën, zoals socialmediamarketing, zodat je je boodschap kunt versterken.
- geschikt voor remarketing, omdat je kunt engageren met doelgroepen die je merk of product zijn tegengekomen, maar geen aankoop hebben gedaan.
Vijf elementen van effectieve creative voor display-advertenties
Er zijn vijf basiselementen van effectieve creative voor display-advertenties. Elk element in je creative moet zorgvuldig en strategisch worden gekozen om aan te sluiten bij je doelstelling en doelgroepen te engageren.
1. Beeldmateriaal
Afhankelijk van je doel moet je beslissen of je een productafbeelding of een lifestyle-afbeelding wilt gebruiken. Als je doel bijvoorbeeld is om overweging te vergroten, kun je een productafbeelding gebruiken. Als je doel bewustzijn is, wil je misschien een lifestyle-afbeelding laten zien om te demonstreren hoe klanten het product in hun dagelijkse leven kunnen gebruiken.
2. Oproep tot actie (call to action, of CTA)
CTA's zijn een manier om de klant tijdens het proces te begeleiden. Als de CTA bijvoorbeeld 'Meer informatie' is, laat je de klant weten dat er meer informatie over het product beschikbaar is door op de creative te klikken. CTA's moeten strategisch zijn en afgestemd zijn op je doelstelling.
3. Merklogo
Voeg altijd een duidelijk merklogo toe aan creatives voor advertenties om de zichtbaarheid van je merk te vergroten, geloofwaardigheid voor je product op te bouwen en ervoor te zorgen dat klanten een verband leggen tussen je merk en aanbod.
4. Kop
Communiceer een sterke verklaring die impactvol is, omdat de kop vaak het eerste en misschien het enige is wat een klant zal zien. Gebruik duidelijke taal om je breedst mogelijke doelgroep aan te spreken. Overweeg een vraag te stellen, een probleem op te lossen, humor te gebruiken of empathie over te brengen. Impactvolle koppen beginnen vaak met een actief werkwoord dat illustreert hoe een product de consument ten goede kan komen.
5. Hoofdtekst
Gebruik eenvoudige en beknopte taal om specifieke, unieke kenmerken van het product te benadrukken, de claim in de kop te ondersteunen of een gestelde vraag te beantwoorden.
Drie tips voor het ontwerp van creative voor advertenties
Er zijn drie belangrijke pijlers waarmee je rekening moet houden voor het verkrijgen van een optimaal ontwerp van een creatieve advertentie:
1. Houd het ontwerp eenvoudig
Je product of merk moet onmiddellijk worden geïdentificeerd, met zo weinig mogelijk poespas in de creative. Onthoud dat onlinegebruikers doorgaans slechts enkele seconden naar advertenties kijken. Binnen dit korte tijdvenster moeten ze je merkidentiteit en kernboodschap begrijpen. Een overzichtelijk, eenvoudig ontwerp draagt bij aan het trekken van de aandacht en het onthouden van de boodschap. Hoe eenvoudiger je de beelden houdt, hoe groter de kans dat ze aanslaan bij je doelgroep.
2. Gebruik contrast en groottevariatie
Creëer een sterk contrast tussen de voor- en achtergrond om je product gemakkelijk herkenbaar te maken. Contrast, het verschil tussen ontwerpelementen, kan ervoor zorgen dat je advertentie opvalt en de aandacht trekt, maar gebruik het weloverwogen om te voorkomen dat je de kijker overweldigt. Varieer de afmetingen van je objecten strategisch door middel van schaalvergroting, waarbij elk element opzettelijk wordt aangepast om het belang ervan aan te geven. Dit stuurt het inzicht van de doelgroep zonder expliciete instructies, waardoor een visueel opvallende advertentie ontstaat die duidelijk communiceert in de korte tijd dat gebruikers ernaar kijken.
3. Houd de berichten beknopt
Stel een beknopte boodschap op die de waardepropositie van je product duidelijk overbrengt. Deze boodschap moet duidelijk maken wat je aanbod uniek of beter maakt dan dat van concurrenten, of het nu gaat om een innovatieve functie of een aantrekkelijk aanbod. Maak dit opvallende element het middelpunt van je advertentie en gebruik minder woorden om een krachtigere boodschap over te brengen. De kernboodschap moet essentiële details bevatten om de kans op interesse en mogelijke aankopen te vergroten.
Voorbeeld van creative voor display-advertenties van Amazon Ads
Een voorbeeld van een effectieve creatieve advertentie die de belangrijkste elementen samenbrengt, is wat Arlo deed voor zijn Arlo Pro 3-beveiligingscamera met internetverbinding.
Arlo Pro 3-display-advertentie
Kenmerken:
- Het merklogo is duidelijk en gemakkelijk te onderscheiden.
- De kop 'Shine like a Pro' is ambitieus en begint met een actief werkwoord. De hoofdtekst is kort en beknopt. Hiermee worden de voordelen van het product benadrukt en worden klanten geholpen om een weloverwogen beslissing te nemen.
- De beelden geven ons een idee van wat we moeten verwachten wanneer we het product kopen. We kennen de grootte, kleur, functies en weten dat het compatibel is met andere apparaten.
- Het beschikt over een 'Shop nu'-CTA, waardoor het gemakkelijk is voor klanten om snel actie te ondernemen bij het zien van de advertentie.
Experimenteer met display-advertenties voor de beste resultaten
Er zijn veel vragen die kunnen worden beantwoord door te experimenteren met verschillende creatives. Via A/B-testen kun je twee licht verschillende varianten van dezelfde display-advertentie aanbieden om te zien welke effectiever is.
Je kunt bijvoorbeeld het volgende testen:
- Koppen
- Of een productafbeelding beter presteert dan een lifestyle-afbeelding
- Welke achtergrondkleuren het best in de smaak vallen
- De vorm en berichtgeving van de CTA-knop
Zorg er bij het uitvoeren van experimenten voor dat je:
- testmogelijkheden overweegt die zijn afgestemd op je campagnedoel
- de bovenstaande beste praktijken voor creative toepast
- inzichten uit het experiment in je campagnes implementeert
- slechts één variabele tussen je creatives verandert. Alle andere aspecten van de test moeten precies hetzelfde zijn tussen de sessies, om betrouwbare resultaten te verkrijgen
Als je bijvoorbeeld twee achtergrondkleuren wilt testen om te zien welke beter presteert, moet je ervoor zorgen dat alleen de achtergrondkleur verandert. Als je de achtergrondkleur en de vorm van de CTA-knop wijzigt, kun je niet bepalen of de achtergrondkleur of de vorm van de CTA-knop invloed heeft op de prestaties.
Maybelline-advertentie met logo op zwarte achtergrond
Maybelline-advertentie met logo op witte achtergrond
Elementen van effectieve display-advertenties
Basis
Display-advertenties zijn slechts zo effectief als de bestemmingspagina's. Ongeacht het platform is het cruciaal om een sterke basis te hebben voor de landingspagina van je advertentie. Een landingspagina moet gedetailleerde, hoogwaardige informatie bevatten om de kans te vergroten dat bezoekers klanten worden. Een effectieve landingspagina bevat doorgaans sterke producttitels, afbeeldingen van hoge kwaliteit en nuttige teksten die klanten inspireren en het verhaal achter je merk vertellen.
Houd bij het maken van display-advertenties voor Amazon rekening met de Creative- richtlijnen voor Stores en volg de best practices voor het optimaliseren van je store of productgegevenspagina voordat je de oplossingen van Amazon voor creatieve display-advertenties gebruikt.
Voorbeeld van een productpagina
Doelgroepen opnieuw engageren
We raden je aan om doelgroepen die al een positieve interactie met je merk hebben gehad, opnieuw te engageren om je kansen op verkoop en conversies te vergroten. Dit zorgt ervoor dat je merk top of mind blijft bij bekende doelgroepen en dat de boodschap van je merk wordt versterkt.
Overweeg dynamische e-commerce-advertenties (DEA's) om deze strategie op Amazon te implementeren. DEA's optimaliseren automatisch om de best presterende creative te dienen door producten en oproepen tot actie te roteren om de betrokkenheid te maximaliseren. Het beste is dat er geen nieuwe creatives nodig zijn, omdat de afbeelding en productgegevens direct van de productgegevenspagina komen.
Voorbeeld van een DEA
Opvallen
Het is essentieel voor elk merk dat zich wil onderscheiden om een prominente plaats te veroveren op het ‘digitale schap‘. Dit concept, vaak aangeduid als 'je gangpad bezitten', houdt in dat je je merk strategisch positioneert om het voor kopers gemakkelijker te maken om je producten online te ontdekken en ermee in contact te komen. Effectieve display-advertenties spelen een belangrijke rol in deze strategie door de zichtbaarheid en betrokkenheid te vergroten.
Voor Amazon-verkopers kan deze strategie worden geïmplementeerd met behulp van dynamische e-commerce-advertenties, waarin klantrecensies worden weergegeven of statische advertenties, die creatieve flexibiliteit bieden. Wanneer beide advertenties strategisch worden gebruikt, kunnen ze je merk effectief een prominente plaats laten veroveren op het digitale schap van Amazon, waardoor het voor kopers gemakkelijker wordt om in contact te komen met je producten.
Voorbeeld van een statische advertentie
De perceptie veranderen
Om je merk top-of-mind te houden bij klanten, raden we aan om tijdens de overwegingsfase effectieve merkboodschappen op te stellen om aankoopbeslissingen te beïnvloeden. Door de juiste advertentietools in te zetten, kunnen merken hun imago bij klanten veranderen, hun unieke waardeproposities tonen en klanten naar hun producten leiden.
Streaming TV ads en Fire-tablet-advertenties zijn display-advertentie-indelingen op Amazon die de perceptie van je merk kunnen verbeteren de overweging van je producten bij potentiële klanten kunnen stimuleren. Streaming TV ads verschijnen vóór, tijdens of na het streamen van tv-content. Fire-tabletadvertenties bereiken klanten met een schermvullende advertentie-ervaring zodra ze hun apparaat aanzetten. Beide formaten kunnen ervoor zorgen dat je merk zichtbaar blijft voor potentiële klanten en de merkperceptie versterken.
Voorbeeld van een Fire-tabletadvertentie
Merkontdekking opbouwen
Het opbouwen van merkontdekking is een cruciale stap in elke marketingstrategie. Het houdt in dat je je merkboodschap en producten consistent zichtbaar maakt op alle touchpoints om top-of-mind te blijven bij potentiële klanten. Deze zichtbaarheid is essentieel om het bewustzijn, de aandacht en het vertrouwen te vergroten en uiteindelijk de aankoopbeslissingen te beïnvloeden. Effectieve merkontdekking is vaak afhankelijk van een combinatie van advertentieoplossingen om je merkverhaal te vertellen, producten onder de aandacht te brengen en eenvoudige merkbeloftes in een dynamische indeling te bezorgen.
Oplossingen zoals Streaming TV ads en aantrekkelijke statische advertenties kunnen bijdragen aan het bereiken van deze doelen. Streaming TV ads verschijnen tijdens videocontent en bezorgen je merkboodschap aan een geïnteresseerde doelgroep. Statische advertenties kunnen nieuwe producten onder de aandacht brengen en eenvoudige merkbeloftes bezorgen, zodat je aanbod zichtbaar blijft voor potentiële klanten terwijl ze browsen.
Voorbeeld van een Streaming TV ad
Amazon Ads-oplossingen voor creatieve display-advertenties
Geen creative? Geen probleem. Amazon Ads biedt een reeks creative-diensten en tools die je in staat stellen creatieve display-advertenties te ontwikkelen. Onze interne en partnerdiensten bieden creative-strategie, creative-optimalisatie en -bewerking, en netto-nieuwe creative-productie.
Sponsored Display is een oplossing voor adverteerders van elke omvang en met elk budget, waarmee ze campagnes voor hun specifieke zakelijke doelen kunnen maken, ongeacht of ze producten verkopen op Amazon. Ontdek, bereik en engageer doelgroepen overal waar ze hun tijd doorbrengen, met behulp van machine learning en dynamisch geoptimaliseerde creatives in meerdere indelingen.
Schaal je advertenties programmatisch op met display-advertenties via Amazon DSP en engageer doelgroepen op duizenden websites. Neem contact op met een accountmanager van Amazon Ads om te zien hoe wij je kunnen ondersteunen bij het bereiken van je doelen.
Advertenties voor apparaten worden uitgevoerd op Amazon-apparaten met schermen (zoals Fire TV, Fire-tablet en Echo Show) en in diensten (zoals Prime Video) om impactvolle, meeslepende en native geïntegreerde advertentie-ervaringen te leveren die het voor klanten eenvoudig maken om contact te maken en actie te ondernemen.
Voorbeelden van succesvolle display-advertentiecampagnes
Casestudy
Goodway maakte al lange tijd gebruik van de zoek- en sociale oplossingen van Skai, een toonaangevend marketingplatform voor alle kanalen dat op unieke wijze inzichten en prestatiegerichte media met elkaar verbindt voor weloverwogen beslissingen, hoge efficiëntie en optimale rendementen. Als een geavanceerde partner van Amazon Ads heeft Skai Goodway de mogelijkheid gegeven om deel te nemen aan een gesloten bètaprogramma van Amazon Ads voor Sponsored Display, een oplossing voor display-advertenties voor bedrijven die niet verkopen op Amazon.
Casestudy
Hasbro, een van de eerste gebruikers van Prime Video -advertenties, heeft in de eerste maanden van 2024 succes geboekt door Peppa Pig- en Play-Doh-consumenten te bereiken via campagnes in respectievelijk het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. In 2024 kunnen merken voor het eerst miljoenen kijkers van Prime Video bereiken met Streaming TV ads in tv-series en films. Advertenties in Prime Video-content zijn geïntroduceerd in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Oostenrijk, Canada, Frankrijk, Italië, Spanje, Mexico en Australië. Dit jaar heeft Hasbro Prime Video geïdentificeerd als een plek om kijkers te bereiken naast de content waar hun klanten gepassioneerd over zijn.
Casestudy
Bagail besefte dat een combinatie van advertentieoplossingen hen de gewenste resultaten zou opleveren en het merk top-of-mind zou houden bij kopers. Na zorgvuldige afweging koos Bagail ervoor om de volgende advertentieoplossingen te gebruiken: Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Display, naast Amazon Ads-winkelervaringen voor merken, zoals Stores en Posts.
Cursussen voor display-advertenties
Wil je je kennis over display-advertenties bijspijkeren voordat je begint met creëren? In de volgende gratis cursussen van de Amazon Ads Academy leer je strategieën om kopers te engageren, plaatsingen te identificeren, campagnestatistieken te bekijken en meer met Sponsored Display.
‘Introductie tot Sponsored Display’ leert je hoe je de basisonderdelen van Sponsored Display herkent, het belangrijkste verschil tussen Sponsored Display en Amazon DSP identificeert, en legt je de voordelen ui van het integreren van Sponsored Display in je advertentiestrategie.
‘Doelgroepen bereiken met Sponsored Display’ leert je hoe je verschillende targetingtypen en plaatsingen kunt identificeren die beschikbaar zijn voor Sponsored Display-campagnes. Je leert ook hoe je strategieën voor Sponsored Display-doelgroepen en producttargeting kunt afstemmen op je doelstellingen voor groeimarketing
‘Je Sponsored Display-campagne optimaliseren’ leert je hoe je campagneprestaties kunt meten ten opzichte van je doelen, strategieën voor het campagnebudget kunt toepassen om je bereik te optimaliseren, inzicht kunt krijgen in je campagnestatistieken voor bodoptimalisaties en creative-tactieken kunt gebruiken om je doelgroep te begrijpen.