Wat zijn digitale analyses?

Digitale analyses zijn kwantitatieve metingen van de prestaties van online content, waaronder advertentiecampagnes, sociale media en websites. Dat betekent dat digitale analyses informatie uit digitale bronnen verschaffen over hoe klanten reageren op of interactie hebben met je content en marketingcampagnes. Digitale analyses zijn belangrijk om je te helpen bij het beoordelen van zowel het succes van je campagne als de reacties van je doelgroep, en geven je informatie die je kunt gebruiken voor je marketingstrategie.

Om je op weg te helpen, vind je hier onze complete gids over digitale analyses. Je kunt nog meer van onze onderzoeksinzichten voor adverteerders en marketeers ontdekken.

Digitale analyses zijn belangrijk omdat ze inzicht geven in welke content werkt voor je merk en welke niet. Met digitale analyses kun je je succes direct meten en pijnpunten aanpakken, zodat je betere content en advertenties kunt helpen maken.

Het overwegen van analyses in digitale marketing is belangrijk om je campagnes verder te optimaliseren, doelgroepen te bereiken met relevante content en bijvoorbeeld om de verkoop of het aantal conversies te vergroten. Het is vooral handig analyses te gebruiken om ervoor te zorgen dat je een holistisch beeld hebt van campagnes en content, zodat je klantervaringen zich kunnen helpen onderscheiden.

Digitale analyses kunnen ook helpen bij het meten van de kosten van je digitale advertenties, vaak bepaald door prijsmodellen op basis van kosten per klik (CPC) of kosten per mille (CPM). Deze statistieken kunnen helpen om inzicht te krijgen in het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) van je advertenties, een integraal onderdeel van je digitale marketingstrategie.

Het voordeel van digitale analyses is de mogelijkheid om informatie te ontvangen over je digitale content en campagnes, wat leidt tot inzicht in de prestaties hiervan. Het gebruik van digitale analyses vermindert het giswerk in je marketingstrategie.

Bijna 1 op de 5 marketeers heeft moeite om de effectiviteit van zijn of haar marketinginspanningen te meten, maar het gebruik van digitale analyses kan je merk helpen succes te boeken.¹ Hoe meer informatie je hebt over je merk en campagnes, hoe effectiever je digitale aanwezigheid en boodschappen zullen zijn.

Er zijn veel manieren om naar je digitale analyses te kijken, en de meest effectieve aanpak is sterk afhankelijk van de key performance indicators (KPI's) en doelenstellingen en belangrijkste resultaten (OKR's) van je unieke merk. Over het algemeen is het voor webanalyses een goed uitgangspunt om je belangrijkste content en advertenties op te splitsen in websiteverkeer, productinformatie, zoekmachineoptimalisatie (SEO) en betrokkenheid op sociale media. Er zijn ook digitale analyses die kunnen helpen om duidelijkheid te verschaffen over de behoeften van je klanten, zodat je vervolgens kunt helpen bepalen wat je belangrijkste producten zijn en wat de mogelijkheden zijn om bijvoorbeeld het conversiepercentage en de verkoop te verhogen.

Hier volgen enkele voorbeelden van digitale analyses en de statistieken waarmee je voor elke analyse rekening moet houden:

Het ontwikkelen van een strategie voor digitale analyse begint met het bekijken van je statistieken. Het definiëren van je KPI's is de volgende stap om ervoor te zorgen dat je analyses de statistieken die je wilt aanpassen of verbeteren, op de juiste manier communiceren. Je kunt je digitale analyses verbeteren door bijvoorbeeld de hoge en lage punten in je statistieken aan te pakken, bijvoorbeeld door gebruik te maken van gebieden die overpresteren en onderpresterende gebieden te verminderen. Een andere manier om je strategie voor digitale analyse te verbeteren, is door gepersonaliseerde aanbiedingen te integreren, een belangrijke handelstrend in 2022. Volgens eMarketer en Data Axle willen de meeste Amerikaanse internetgebruikers gepersonaliseerde aanbiedingen op basis van eerdere aankopen.²

Er zijn veel verschillende technieken van informatieconsolidatie in digitale analyses in advertenties, afhankelijk van de locatie, het aantal of het bereik van je campagnes. Amazon Ads biedt verschillende tools en oplossingen voor merkmeting waarmee je de effectiviteit van je advertenties kunt helpen meten. Merkstatistieken van Amazon Ads bevatten bijvoorbeeld een functie 'Rendement op betrokkenheid', waarmee de gemiddelde verkoop wordt weergegeven in een periode van 12 maanden nadat klanten interactie hebben gehad met een merk. Hiermee krijg je meer inzicht in de langetermijnimpact van winkelen. Andere productopties zijn Amazon Marketing Cloud, waarmee je de meting van campagnes en doelgroepanalyses kunt verkennen, en Sizmek Ad Suite, dat waardevolle inzichten kan geven met statistieken voor campagneoptimalisatie en mediaplanning. Daarnaast is Amazon Attribution een gratis manier om te meten hoe niet-Amazon-marketingstrategieën, in organische en betaalde zoekopdrachten, sociale media, display, video en e-mail, van invloed zijn op winkelactiviteiten en verkoopprestaties op Amazon. Deze functie omvat een reeks inzichten op het gebied van organische en betaalde zoekresultaten, sociale media, display, video en e-mail.