Wat is CPM?

De wereldwijde uitgaven voor programmatisch adverteren zijn de afgelopen vier jaar verdubbeld en zullen naar verwachting tot 2023 met meer dan $ 40 miljard stijgen. ¹ Naarmate de online-advertentie-industrie blijft groeien (programmatisch adverteren is nu goed voor meer dan 89% van alle uitgaven aan digitale display-advertenties), is het belangrijk dat je bekend bent met de belangrijkste termen in de wereld van digitaal adverteren.² Laten we beginnen met CPM, of kosten per mille, een van de populaire prijsmodellen die worden gebruikt voor programmatisch adverteren.

CPM is een van de vele soorten prijsmodellen voor digitaal adverteren. Omdat digitaal adverteren kan worden gemeten aan de hand van verschillende marketingstatistieken (hoe vaak een advertentie wordt weergegeven, hoe vaak erop wordt geklikt, hoe vaak een advertentie tot een verkoop leidt enzovoorts), kunnen prijzen worden aangepast aan de beoogde functie van de advertentie. Bepaalde prijsmethoden kunnen geschikter zijn voor specifieke advertentiecampagnes. CPM wordt vaak gebruikt voor adverteerders die zich richten op merkbewustzijn of het overbrengen van een bepaalde boodschap, omdat dit prijsmodel vooral gericht is op blootstelling in plaats van op een kosten-per-klik-model.

CPM is slechts een van de vele prijsmodellen voor digitaal adverteren. Terwijl CPM staat voor de kosten per duizend impressies, staat het prijsmodel CPC voor prijs per klik. Hierbij betalen adverteerders voor elke klik op hun advertentie. CPA staat voor kosten per acquisitie. Dit betekent dat de adverteerder alleen betaalt wanneer consumenten een aankoop doen nadat ze op een advertentie hebben geklikt.

De kosten voor display-advertenties variëren, maar wat deze advertenties tot een van de meest kosteneffectieve advertentiemethoden maakt, is de flexibiliteit. Bij sommige traditionele advertenties kunnen merken de visuele elementen, de call to action (CTA) of de boodschap niet wijzigen nadat een advertentie wordt weergegeven. Dat betekent dat als de advertentie niet effectief is, de kosten per actie hoger kunnen zijn. Omdat display-advertenties dynamisch zijn en gebaseerd zijn op prijsmodellen zoals CPM, kunnen adverteerders tijdens een campagne van koers veranderen en hebben merken meer flexibiliteit om campagnes te optimaliseren en de efficiëntie van hun budget te maximaliseren.

Sponsored Display van Amazon maakt gebruik van een prijsstructuur op basis van kosten per duizend zichtbare impressies (vCPM). Dit betekent dat we adverteerders kosten in rekening brengen wanneer hun advertentie door shoppers is bekeken. Sponsored Display past de MRC-definitie toe voor een advertentieweergave: ten minste 50% van de advertentie moet minstens 1 seconde in de viewport van de shopper zijn geweest om deze als een bekeken impressie te kunnen registreren.

Audioadvertenties van Amazon worden verkocht op CPM-basis. Deze campagnes voor audioadvertenties worden gemeten aan de hand van impressies, gemiddelde impressiefrequentie, cumulatief campagnebereik, audio-start, audio-voltooid, effectieve kosten per audio voltooid (eCPAC) en meer. De display-advertenties van Amazon DSP gebruiken ook een CPM-model.