CPC (kosten per klik) uitgelegd

Het is belangrijk voor merken om hun digitale marketingstatistieken te meten, waaronder het vergelijken van CPC ten opzichte van CPM (kosten per mille of de kosten per 1000 advertentie-impressies). De click-through rate (CTR) van een advertentie, landingspagina of artikel is het percentage van het aantal klikken naar een andere pagina dat het ontvangt. CPC is gebaseerd op het aantal daadwerkelijke klikken dat de advertentie ontvangt. CPM is gebaseerd op het aantal keren dat een advertentie wordt bekeken, ongeacht of klanten erop klikken. Merken kunnen beide statistieken gebruiken, rekening houdend met de implicaties van elke statistiek, om een uitgebreider beeld te krijgen van de prestaties van hun advertentiecampagnes.

CPC staat gelijk aan het gemiddelde bedrag dat wordt betaald voor elke klik op een advertentie. Een groot aantal klikken, of bezoeken door een advertentie, betekent dat de advertentie aandacht krijgt van klanten. Verschillende adverteerders kunnen bieden op advertentieplaatsing op websites en populaire trefwoorden, en dus wordt de optimale CPC van elk merk bepaald door de eigen advertentierangschikking en door de rangschikking van andere gerelateerde merken en producten. Hoe meer vraag naar een trefwoord er in de veiling is en hoe hoger de advertentieplaatsing, hoe hoger de advertentiekosten.

De gemiddelde kosten per klik zijn simpel: Het is het gemiddelde bedrag dat wordt besteed aan elke klik voor een advertentie. Advertenties die op zoekmachinepagina's worden geplaatst, kosten doorgaans meer dan advertenties die op de website van een merk worden geplaatst. De rangschikking van advertenties verandert regelmatig, dus er is geen bepaald bedrag voor de CPC van de advertentie van een merk.

De maximale kosten per klik is het bod van merken op advertentieplaatsing en trefwoorden. Dit is het hoogste bedrag dat ze bereid zijn te betalen. Gelukkig betaalt het merk meestal niet de volledige maximale kosten per klik. Op basis van gerelateerde merken en kwaliteitsscores in de zoekmachine zal de werkelijke CPC vaak lager uitvallen dan dat eerste bod.

Zodra een merk de maximale kosten per klik heeft bepaald, moet het merk beslissen of het handmatig bieden voor kosten per klik of automatisch bieden voor kosten per klik wil gebruiken. Handmatig bieden voor kosten per klik betekent dat het merk zelf de eigen individuele biedbedragen kiest. Merken kunnen ook geavanceerd bieden voor kosten per klik gebruiken als een meer automatische optie.

Als alternatief voor handmatig bieden voor kosten per klik is er geavanceerd bieden voor kosten per klik. Hierbij bepaalt het merk het totale budget en vervolgens worden de biedingen op basis daarvan geautomatiseerd. Geavanceerd bieden voor kosten per klik is een functie die is toegevoegd aan zoekmachines, waaronder Google AdWords en Microsoft Bing. Sponsored Display gebruikt automatisch bieden om je bod aan te passen op basis van conversie.

Er zijn voor- en nadelen aan PPC-adverteren, wat wordt gemeten door CPC en CPM: CPC is directer gecorreleerd met de aankopen van klanten, terwijl CPM kan helpen een doel te bereiken om het merkbewustzijn te vergroten. Hierdoor zal CPC-adverteren vaak duurder zijn, maar zullen klanten sneller naar de volgende stap in hun shopping journey worden gebracht, aangezien CPC rechtstreeks is gekoppeld aan de click-through rate (CTR) van klanten die de advertenties hebben bekeken.

Het doel van alle merken zou moeten zijn om een lage CPC te hebben. Dat betekent dat advertenties tegen lage kosten een hoogwaardige optimalisatie zouden moeten hebben. Bovendien moet CPC in verhouding staan tot de totale winst van een merk, aangezien het uiteindelijke doel van CPC is om de verkoop te stimuleren. De meeste merken willen niet meer uitgeven aan advertenties dan zij aan inkomsten binnen krijgen, dus kan het instellen van een budget cruciaal zijn.