Gids
Contextueel adverteren
Hoe contextuele targeting op het gebied van adverteren werkt
Contextuele targeting plaatst advertenties bij aanbod dat overeenkomt met het onderwerp. Het maakt gebruik van contentanalyse en het koppelen van trefwoorden om ervoor te zorgen dat advertenties in relevante contexten verschijnen. Hierdoor wordt de betrokkenheid verhoogd door advertenties af te stemmen op de content waarin kijkers al geïnteresseerd zijn.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Koop programmatisch display-, video- en audioadvertenties via Amazon en andere sites om het bereik en de betrokkenheid bij relevante doelgroepen op te schalen.
Ontdek en bereik relevante doelgroepen via op maat gemaakte campagnes op basis van zinvolle inzichten.
Ga naar:
Wat is contextueel adverteren?
Contextueel adverteren is een krachtig mechanisme waarmee adverteerders hun bereik kunnen vergroten door advertenties weer te geven die naadloos aansluiten op de content van een webpagina of digitale omgeving. Deze aanpak zorgt ervoor dat advertenties aansluiten bij de huidige interesses van de kijker, waardoor een naadloze browse-ervaring ontstaat. Machine learning-algoritmen analyseren de content om advertenties effectief op elkaar af te stemmen, waardoor de relevantie en betrokkenheid worden verbeterd.
Door advertenties af te stemmen op het onderwerp van de pagina, vergroot contextueel adverteren de kans dat doelgroepen deze interessant en nuttig vinden. In tegenstelling tot adverteren op basis van gedrag, plaatst contextuele targeting advertenties in geschikte omgevingen zonder afhankelijk te zijn van advertentie-id's of voorgeschiedenis. Hoewel uitdagingen zoals de variabiliteit van de content en dynamische webpagina's blijven bestaan, verbeteren ontwikkelingen op het gebied van AI, verwerking van natuurlijke taal en targeting op basis van signalen de precisie en effectiviteit. Hierdoor wordt contextueel adverteren een steeds waardevollere strategie in het digitale advertentielandschap.
Wat zijn de voordelen van contextueel adverteren?
Contextueel adverteren biedt verschillende voordelen, waaronder de mogelijkheid voor marketeers om nieuwe doelgroepen te bereiken en campagnes voor de volledige marketingtrechter te stimuleren. Dit alles zonder afhankelijk te zijn van advertentie-id's.
Gebruik een actieve manier van denken
Contextueel adverteren zorgt ervoor dat doelgroepen waarvan de huidige manier van denken overeenkomt met de content die ze bekijken en consumeren, de advertenties te zien krijgen. Door gebruik te maken van het signaal van intentie dat voortkomt uit de betrokkenheid van klanten bij content op dat exacte moment, vereisen contextuele advertenties geen advertentie-id's.
Contextueel adverteren helpt je bij het bereiken van doelgroepen die producten bekijken op Amazon en daarbuiten, inclusief de niet adresseerbare doelgroepen op apparaten en in browsers zoals iOS, Firefox of Safari.
Contextueel adverteren ondersteunt campagnes in de hele marketingtrechter, van bewustzijn tot overweging en conversie. Je kunt je richten op producten en categorieën buiten de afdeling, die complementair zijn aan je merk om je bereik te vergroten of je richten op vergelijkbare producten en categorieën om doelgroepen te engageren die geïnteresseerd zijn in jouw productgroepen. Bovendien ondersteunt het zowel wervings- als behoudstrategieën om klanten te werven of te behouden.
Contextueel adverteren is niet afhankelijk van advertentie-id's of gedrag in het verleden. In plaats daarvan gebruikt het AI om content te analyseren en advertenties af te stemmen op relevante contexten. Dit houdt in dat advertenties worden weergegeven op plaatsen waar de kans het grootst is dat ze de aandacht trekken. Dit helpt ervoor te zorgen dat de relevantie en de betrokkenheid van de doelgroep hoog zijn. Door zich te richten op de content die op dat moment wordt geconsumeerd, blijft contextueel adverteren effectief en wordt de algehele gebruikerservaring verbeterd.
Hoe gaat contextueel adverteren in zijn werk?
Contextuele targeting analyseert de content van het aanbod om advertenties af te stemmen op relevante producten, categorieën of trefwoorden. Dit zorgt ervoor dat advertenties in de juiste en kwalitatief hoogwaardige omgevingen worden weergegeven.
Stap 1: Contentanalyse
De eerste stap bestaat uit geautomatiseerde systemen die de aangeboden content analyseren, waaronder tekst, afbeeldingen en andere media, om de context ervan te begrijpen. Deze analyse kan worden uitgevoerd met behulp van AI-modellen die de enorme hoeveelheid content op het web nauwkeurig categoriseren.
Stap 2: Advertenties koppelen
Op basis van de analyse worden relevante advertenties geselecteerd die aansluiten bij de geïdentificeerde thema's en onderwerpen van de pagina. Contextueel adverteren geeft prioriteit aan het aanbod door zich te richten op omgevingen met de sterkste contextuele signalen. Dit zorgt ervoor dat advertenties worden weergegeven op websites met hoogwaardig verkeer. Dankzij deze aanpak kunnen adverteerders hun lijsten met toevoegingen en uitsluitingen van websites bijhouden. Dit zorgt ervoor dat advertenties worden weergegeven in contextueel geschikte en kwalitatief hoogwaardige omgevingen. Bovendien verbetert het de algehele kwaliteit en effectiviteit van de advertentieplaatsingen door prioriteit te geven aan een betrouwbaar en contextueel relevant aanbod.
Wat is het verschil tussen behavioral en contextuele targeting?
Het belangrijkste verschil tussen behavioral en contextuele targeting is dat behavioral targeting gegevens en gedrag van doelgroepen uit het verleden gebruikt, terwijl contextuele targeting zich richt op de actuele content van webpagina's om relevante advertenties weer te geven. Inzicht in het verschil tussen behavioral en contextuele targeting is van cruciaal belang voor adverteerders die de relevantie en effectiviteit van hun campagnes willen maximaliseren.
Contextuele targeting
Contextuele targeting is uitsluitend afhankelijk van de content van de huidige pagina om relevante advertenties weer te geven. Deze aanpak geeft advertenties weer op basis van realtime interesses en zorgt ervoor dat de advertenties relevant zijn voor datgene waar de doelgroep zich op dat moment mee bezighoudt.
Typen van contextueel adverteren
Contextueel adverteren omvat alle content-indelingen, waaronder tekst, afbeeldingen, video's en interactieve content. Dankzij deze flexibiliteit kunnen adverteerders zich aanpassen aan verschillende indelingen in het programmatische aanbod, waaronder Connected TV (CTV), waardoor ze op meerdere aantrekkelijke manieren doelgroepen kunnen bereiken.
Voorbeelden van contextueel adverteren
Casestudy
VASTLAND gebruikt Sponsored Display-advertenties om toevallige shoppers om te zetten in loyale klanten door hen te targeten met advertenties die betrekking hebben op de content die ze consumeren, waardoor de relevantie en interesse wordt verhoogd.
Casestudy
Een van de verpakte consumptiegoederen (CPG) heeft een stijging van meer dan 65% gerealiseerd door het bereiken van niet adresseerbare doelgroepen (of doelgroepen die niet beschikten over mobiele advertentie-id's of cookies van derden).
Casestudy
Waken Mouthcare maakt gebruik van contextuele targeting om ervoor te zorgen dat advertenties worden weergegeven in omgevingen die verband houden met persoonlijke verzorging en welzijn, wat leidt tot verhoogd merkbewustzijn en verhoogde klantbetrokkenheid.
Amazon Ads-oplossingen voor contextueel adverteren
Maak gebruik van Sponsored Display-advertenties van Amazon om je producten bij de juiste shoppers onder de aandacht te helpen brengen. Sponsored Displays-advertenties kunnen de relevantie en effectiviteit van je advertentie-inspanningen verbeteren, door je de mogelijkheid te bieden om shoppers te engageren die actief op zoek zijn naar jouw producten of vergelijkbare producten in de Amazon-store.
Dankzij contextuele targeting binnen het Amazon DSP kunnen adverteerders doelgroepen bereiken aan de hand van verschillende parameters, zoals de targeting van producten, categorieën en trefwoorden. De targeting van producten en categorieën helpt je om in contact te komen met doelgroepen op basis van hun voorkeuren binnen de retail- en mediataxonomieën van Amazon, terwijl de targeting van trefwoorden flexibiliteit biedt om klanten te bereiken op basis van hun waarden, voorkeuren en producten buiten de retailtaxonomie van Amazon (momenteel in gesloten bèta). Deze aanpak zorgt ervoor dat advertenties in de meest relevante contexten worden weergegeven om bereik, betrokkenheid en het aantal conversies te maximaliseren.
Aanvullende bronnen
- Relevante doelgroepen ontdekken en bereiken met Amazon Ads
- Een complete gids voor display-advertenties
- Een beginnersgids voor programmatisch adverteren
- Amazon DSP lanceert wereldwijd contextuele targeting GA
- Contextuele targeting voor Sponsored Display
- Nieuwe voorraad met programmatisch gegarandeerde aanbiedingen voor video
Veelgestelde vragen
Contextueel adverteren is belangrijk, aangezien het adverteerders helpt om klanten op de juiste plaats en op het juiste moment te bereiken.
Contextueel getargete advertenties worden op webpagina's geplaatst op basis van de content van die pagina's om ervoor te zorgen dat deze relevant zijn voor de huidige interesses van de kijker.
Dankzij contextuele targeting op basis van trefwoorden bereik je relevante doelgroepen door hen naar content te leiden op basis van trefwoorden of woordgroepen.
Bij traditioneel adverteren wordt vaak verwezen naar methoden waarbij het gedrag van de gebruiker wordt gebruikt om advertenties weer te geven, terwijl contextueel adverteren uitsluitend afhankelijk is van de content van de pagina die wordt bekeken.
In marketing verwijst 'contextueel' naar de relevantie van advertentiecontent voor de omringende content die door de gebruiker wordt geconsumeerd. Dit zorgt ervoor dat advertenties op een natuurlijke manier passen binnen de huidige context van de gebruiker.
Enkele voorbeelden van contextuele targeting zijn:
- Advertenties voor woningrenovatie op doe-het-zelfblogs: Het weergeven van advertenties voor renovatiediensten, gereedschap en materialen op blogs die gericht zijn op doe-het-zelfprojecten voor woningverbetering.
- Advertenties voor financiële planning op websites voor persoonlijke financiën: Advertenties voor beleggingsdiensten, pensioenplannen en budgetteringshulpmiddelen op websites die advies en tips geven over persoonlijke financiën.
- Advertenties voor dierenverzorging op forums voor dierenliefhebbers: Advertenties weergeven voor dierenvoeding, verzorgingsproducten en veterinaire diensten op forums waar huisdiereigenaren de verzorging van hun huisdier bespreken en ervaringen uitwisselen.
Ben je geïnteresseerd in het benutten van de kracht van contextueel adverteren met Amazon Ads? Registreer je om te beginnen met het maken van impactvolle advertentiecampagnes die zijn afgestemd op de content waar je klanten dol op zijn.
Ben je nieuw bij Amazon Ads? Neem contact op met ons team voor meer informatie over de manier waarop onze beheerde services je kunnen helpen om je advertentiedoelen te bereiken.