Connected tv-adverteren uitgelegd

Bij streaming tv (STV) is er sprake van digitale distributie van videocontent op apparaten via een internetverbinding in plaats van via een kabelsignaal. De digitale content die wordt gedistribueerd omvat zowel live als vooraf opgenomen content, zoals tv-programma's, films, nieuwsprogramma's, sport en meer.

De doelgroep voor STV omvat traditionele tv-gebruikers en mensen die zijn gestopt met traditionele tv, en de doelgroep blijft groeien. Naarmate streamingcontent populairder wordt bij kijkers, hebben adverteerders de mogelijkheid om dit groeiende publiek te bereiken via videoadvertenties op smart-tv's, computers, mobiele apparaten, gameconsoles en andere streamingapparaten (zoals een Fire TV Stick).

STV wordt ook over-the-top-tv (OTT) genoemd en bevat content, zoals tv-series of livestreams die via internet worden bekeken. Het verschil tussen OTT en CTV is dat het eerste verwijst naar hoe de content via internet wordt verspreid, wat betekent: videocontent die wordt gestreamd zonder traditionele satelliet- of kabelproviders. Het laatste verwijst naar het apparaat dat wordt gebruikt om die content te bekijken, zoals een gameconsole of smart-tv.

Doelgroepen streamen hun favoriete programma's op verschillende apparaten en services, dus merken moeten overwegen hoe ze contact kunnen maken met deze consumenten op de plekken waar ze kijken. CTV-adverteren en Amazon Streaming TV ads kan ze op weg helpen.

CTV-adverteren is een vorm van digitaal adverteren die wordt weergegeven in streamingcontent. Zo worden bijvoorbeeld advertenties weergegeven bij tv-programma's of livestreams die worden bekeken op streamingapparaten. Ook worden er bijvoorbeeld interactieve advertenties aan een specifieke doelgroep getoond, waarbij kijkers zelf acties kunnen uitvoeren. Andere categorieën videoadvertenties zijn onder meer in-stream advertenties of online videoadvertenties (OLV), die worden weergegeven binnen videocontent op websites.

CTV-adverteren kan merken helpen doelgroepen te bereiken op plekken waar ze al content consumeren. Het is een vorm van digitaal adverteren die het merkbereik verder kan uitbreiden. Niet alleen shoppers in fysieke of online winkels kunnen worden bereikt, maar ook doelgroepen die content bekijken op verschillende plaatsen op websites en in video's. Door deze kijkers te overwegen, kunnen adverteerders en leveranciers hun merkbereik verder uitbreiden.

CTV-videoadverteren kan adverteerders helpen hun bereik verder uit te breiden dan lineaire tv naar de mensen die gestopt zijn met traditionele tv of nooit traditionele hebben gehad en die in plaats daarvan streaming gebruiken voor hun entertainment. Er zijn verschillende plaatsen waar advertenties kunnen worden weergegeven, zoals in content bij premium tv-series, apps die nieuwsvideo's streamen of in Twitch-livestreams via internet.

Om te beginnen werken merken, verkopers en bureaus met contentdistributeurs, zoals Amazon Ads, om hun advertenties in streaming content te plaatsen. Momenteel worden Amazon Streaming TV ads programmatisch gekocht, wat betekent dat de advertenties digitaal worden gekocht en verkocht door een geautomatiseerd systeem.

CTV maakt gebruik van een geautomatiseerd systeem om adverteerders geoptimaliseerde advertentietarieven en plaatsingen te bieden. Een voorbeeld van een prijsproces voor programmatisch CTV-adverteren is gebaseerd op marketingstatistieken, zoals videovoltooiingspercentage (VCR) en kosten per voltooide weergave (CPCV). CPCV berekent de prijs van elke voltooide advertentie. Het VCR van CTV-advertenties is meestal erg hoog, omdat veel streamingdiensten niet toestaan dat advertenties worden overgeslagen.

Andere metingen van CTV zijn onder meer merkbereik, de omvang van de doelgroep en merkimpact, om de perceptie en voorkeur van een merk te bepalen. CTV-advertenties kunnen zowel het merkbereik als de merkimpact helpen verbeteren door de brede doelgroep van consumenten die stoppen met traditionele tv en consumenten van digitale content te bereiken.

Bovendien moeten merken die ook producten verkopen in de Amazon Store op de hoogte zijn van statistieken voor nieuw-bij-merkklanten, die de winkelactiviteiten van doelgroepen meten nadat ze een CTV-advertentie hebben gezien. STV-advertenties kunnen helpen bij het verhogen van de online bezoeken (gemeten in gegevenspaginaweergaven en het percentage weergaven van gegevenspagina's) aan de productpagina's 's van een merk. Door dit te doen, kunnen merken helpen hun bereik uit te breiden en doelgroepen aanmoedigen om de volgende stap te zetten in hun winkelproces.

De voordelen van CTV-adverteren zijn onder meer het bereiken van een breder publiek en proactief klanten voorzien van de nodige informatie om de volgende stap in hun winkelproces te zetten in plaats van te wachten tot ze de volgende stap zetten. STV-videoadvertenties kunnen een call to action (CTA) bevatten die klanten informatie geeft over het kopen van producten die in advertenties worden weergegeven. Deze geïntegreerde winkelervaring kan klanten helpen te vinden wat ze nodig hebben zonder hun entertainmentervaring te verstoren.

Amazon Ads kan merken en leveranciers helpen hun advertenties in CTV-content te plaatsen op bijvoorbeeld Amazon Freevee, Twitch en netwerk- en omroepapps op Fire TV. Geïnteresseerde adverteerders kunnen aan de slag door contact te leggen met accountmanagers van Amazon Ads. Als alternatief hebben Amazon DSP-gebruikers de mogelijkheid om hun eigen videocampagnes te beheren. Amazon DSP-gebruikers hebben ook toegang tot de Video-creative builder, waarmee merken die geen bestaande video's hebben, worden geholpen bij het maken van advertenties.