Gids
Inzicht in Amazon Ads
Of je nu merkbewustzijn wilt stimuleren, de overweging van je product of dienst een boost wilt geven, conversies wilt aanmoedigen of de loyaliteit wilt vergroten, wij bieden je de tools om de juiste advertentieoplossing te vinden om meetbare resultaten te helpen genereren.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten te promoten en campagnes te maken.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen bij het vinden van je producten op Amazon.
Inspireer shoppers met een hoge koopintentie die aankopen overwegen om een aankoop te doen.
Waarom zou ik Amazon Ads gebruiken?
Klaar om doelgroepen te bereiken waar ze winkelen, lezen, luisteren en kijken? Amazon Ads kan je helpen in contact te komen met klanten op plekken waar ze graag zijn. Amazon Ads is ontworpen voor bedrijven van elke omvang en biedt producten en oplossingen die passen bij je advertentiedoelstellingen, van het vergroten van het merkbewustzijn tot overweging en aankoop. Amazon Ads is ook ontworpen om eenvoudig en betaalbaar te zijn, ongeacht je expertiseniveau of budget.
| Nr. 1 Rangschikking in de enquête over de perceptie van adverteerders voor het bieden van een goede prijs-kwaliteitverhouding en als betrouwbare marktleider1. | MEER DAN 275 MILJOEN Gemiddeld maandelijks door advertenties ondersteund bereik van de exclusieve voorraad in eigendom van en uitgevoerd door Amazon Ads in de VS.2 | 59% % van de ondervraagde shoppers dat zegt dat hij/zij eerder geneigd is om een aankoop te doen op basis van een advertentie die hij/zij op Amazon heeft gezien.3 |
| 35% % van de ondervraagde shoppers dat nieuwe merken ontdekt op Amazon.4 | 36% % van de omzet gegenereerd door Amazon Ads voor kleine bedrijven in de VS.5 | 47% Gemiddelde stijging van de niet-Amazon-verkopen voor merken die display-advertenties van Amazon gebruiken en een stijging van 23% voor merken die gesponsorde advertenties gebruiken.6 |
Wat heeft Amazon Ads te bieden?
Amazon Ads biedt producten en oplossingen voor elke marketingdoelstelling. We raden je echter aan om te beginnen met gesponsorde advertenties als adverteren nieuw voor je is. Gesponsorde advertenties van Amazon helpen adverteerders van elke omvang om meer merkaffiniteit te creëren, meer verkoop te genereren en zich te onderscheiden bij shoppers, zowel op als buiten Amazon. Gesponsorde advertenties kunnen worden weergegeven in plaatsingen met hoge zichtbaarheid op Amazon, zoals op de eerste pagina met winkelresultaten en op productpagina's, plus op andere plaatsen waar shoppers hun tijd doorbrengen, waaronder bestemmingen van derden en kanalen die eigendom zijn van en beheerd worden. Als adverteerder kun je kiezen uit verschillende oplossingen voor gesponsorde advertenties. Je kunt ook verschillende advertentieopties combineren om je bereik te helpen vergroten, afhankelijk van je advertentiedoelen. Ontdek ons aanbod van gesponsorde advertenties:
Deze selfservice-advertenties met kosten per klik voor afzonderlijke productvermeldingen worden weergegeven in de winkelresultaten en op productgegevenspagina's.
Deze selfservice advertenties op basis van kosten per klik voor merken verschijnen in de winkelresultaten en bevatten een aangepaste kop, merklogo en meerdere producten.
Deze selfservice-display-advertenties maken gebruik van automatisch gegenereerde creatives voor advertenties om doelgroepen te bereiken op basis van relevante Amazon-winkelinteresses.
Sponsored TV is een selfservice-advertentieoplossing voor streaming tv, die merken van elke omvang in staat stelt om meer klanten te inspireren en te engageren op het grootste scherm in hun huis, zonder risico's.
Deze gratis merkbestemmingen met meerdere pagina's op Amazon laten je productportfolio zien en helpen je je merkverhaal te vertellen.
Moet ik digitaal adverteren gebruiken?
De altijd-aan digitale omgeving biedt nieuwe manieren aan klanten om producten en merken te ontdekken, te bekijken en te winkelen. Digitale advertenties kunnen elke combinatie van tekst, afbeeldingen en video bevatten en overal worden weergegeven, van websites tot sociale media en streamingcontent. Digitaal adverteren biedt verschillende voordelen:
- Nieuwe manieren om shoppers te bereiken
Steeds vaker beginnen klanten hun shopping journey online. Volgens Statista zullen er in 2024 278,33 miljoen klanten zijn die in de Verenigde Staten online winkelen.1 Deze trend biedt de mogelijkheid om online contact te leggen met potentiële shoppers. - Flexibele indelingen
Eén maat past niet bij iedereen, en digitale oplossingen zijn gebouwd met dit in gedachten. Digitaal adverteren biedt een selectie aanpasbare functies, waaronder een verscheidenheid aan creative-advertentie-indelingen en advertentieplaatsingen. - Aanpasbaar budget
In tegenstelling tot radio, plaatsingen op billboards buiten en andere traditionele manieren van adverteren, die vaak aanzienlijke financiële investeringen vereisen, kan digitaal adverteren toegankelijk zijn, ongeacht je budget. - Snelle uitvoering
Met digitaal adverteren heb je de mogelijkheid om campagnes sneller uit te voeren en te optimaliseren dan bij traditionele vormen van adverteren. Hierdoor heb je de mogelijkheid om doelgroepen op de juiste plaats en op het juiste moment te bereiken. - Realtime inzichten
Veel digitale advertentieproducten bieden realtime meet- en optimalisatiemogelijkheden. Houd je resultaten bij, bekijk hoe je advertenties presteren en breng tegelijkertijd wijzigingen aan in je campagne.
Hoe identificeer ik mijn advertentiedoelen?
Begin met het stellen van advertentiedoelen die zijn afgestemd op de gewenste resultaten. Verken voor succes de algemene doelen, de doelstellingen en belangrijke statistieken die daarbij horen.
Kom op het juiste moment in contact met je klanten met behulp van belangrijke berichten.
Maximaliseer de klantbetrokkenheid op je website of in je Store.
Gebruik inzichten die resultaten stimuleren, op Amazon of bestemmingen van derden.
Zorg dat klanten blijven terugkomen en bouw duurzame relaties op.
Hoeveel kost Amazon Ads?
Amazon Ads zijn gemaakt om met elk advertentiebudget te werken. Er is geen minimale bestedingsvereiste voor gesponsorde advertenties, dus je kunt campagnes starten en testen met elk budget, al vanaf $ 10. Gesponsorde advertenties werken op basis van kosten per klik, wat betekent dat er alleen kosten in rekening worden gebracht wanneer een klant op je advertentie klikt. Wanneer je een campagne voor gesponsorde advertenties maakt, kies je je eigen budget en het bedrag dat je wilt bieden voor een klik. Er wordt nooit meer in rekening gebracht dan je biedbedrag. Met Sponsored Products en Sponsored Display stel je een dagelijks budget in, of het maximale bedrag dat je per dag wilt uitgeven. Met Sponsored Brands heb je de keuze om een dagelijks budget en een budget op campagneniveau in te stellen, het maximale bedrag dat je bereid bent te besteden gedurende de hele campagne. Als je een dagelijks budget instelt, kun je dit op elk gewenst moment verhogen of verlagen. Houd er rekening mee dat je alleen budgetten op campagneniveau kunt verhogen, dus als je in de toekomst je budget wilt verlagen voordat je campagne afloopt, kun je een dagelijks budget kiezen voor meer flexibiliteit.
Welke termen moet ik kennen?
We hebben een lijst termen opgesteld die je helpen bij het navigeren in het digitaal adverteren. Sommige termen zijn van toepassing op de digitale advertentie-industrie als geheel en sommige termen zijn uniek voor Amazon Ads.
Algemeen adverteren
- Attributie: Voordat iemand een product of dienst koopt, kunnen ze verschillende advertenties zien: een radiocommercial, een billboard of een online pop-up. De attributie geeft aan welke advertentie verantwoordelijk was voor het nemen van de uiteindelijke aankoopbeslissing. Verschillende services hebben verschillende attributiemodellen, waarbij rekening wordt gehouden met factoren, als de interactie van klanten met advertenties en wanneer die interactie plaatsvond ten opzichte van een aankoop.
- Aankoopproces/beslissingsproces van de consument: Een term die verwijst naar de som van ervaringen die shoppers doormaken bij interactie met je bedrijf en merk. In plaats van te kijken naar slechts een deel van een transactie of ervaring, documenteert de customer journey de volledige ervaring. Je kunt je advertentiedoelstellingen in kaart brengen wat betreft de fasen van het proces, zoals: bewustzijn, overweging, aankoop of conversie en loyaliteit.
- Demand-side platform, of DSP: De software die wordt gebruikt voor het programmatisch kopen en beheren van digitale advertentievoorraad van meerdere uitgevers. De oplossing van Amazon Ads is Amazon DSP. Amazon DSP biedt zowel selfservice als beheerde opties.
- Supply-side platform, of SSP: Een supply-side platform, ook wel verkoopplatform of SSP genoemd, is technologie die wordt gebruikt om de verkoop van advertentieruimte op websites en in apps op basis van impressies te helpen vergemakkelijken. Het is een belangrijk onderdeel van het ecosysteem voor advertentietechnologie, naast demand-side platforms, agency trading desks, advertentieservers en advertentienetwerken.
- Trefwoord: Woorden of woordgroepen die worden gebruikt om je advertenties te targeten op relevante winkelvragen. Je kunt de trefwoorden selecteren die je wilt targeten met handmatige targeting of Amazon Ads de trefwoorden laten selecteren met behulp van automatische targeting.
- Plaatsing: De plek waar een advertentie verschijnt. Voorbeelden zijn in winkelvragen op Amazon, op Amazon-apparaten (zoals Fire TV of Fire-tablet) en op sites van derden.
- Programmatisch: Een term die wordt gebruikt in de digitale advertentie-industrie en die verwijst naar het geautomatiseerd kopen en verkopen van digitale advertentievoorraad.
- Targeting: Digitale advertentieservices gebruiken verschillende manieren om advertenties te matchen met het potentiële klantenbestand op basis van interesses. Voorbeelden hiervan zijn relevante winkelvragen of aankopen van gerelateerde producten.
Advertentiekosten
- Budget: Het maximale bedrag dat je aan je advertentiecampagne gaat besteden.
- Bod: Het bedrag dat je bereid bent te betalen om shoppers op je advertentie te laten klikken. Met Amazon Ads kun je automatisch bieden gebruiken (je bod wordt automatisch geoptimaliseerd om je te helpen je doel te bereiken) of je kunt handmatig bieden en je eigen bod instellen.
- Kosten per klik (CPC): De gemiddelde kosten die je betaalt telkens wanneer iemand op je advertentie klikt. Het bedrag wordt berekend door het bedrag dat je aan een advertentie hebt uitgegeven, te delen door het aantal klikken dat je hebt ontvangen. Sponsored Products en Sponsored Brands zijn voorbeelden van advertenties op basis van kosten per klik, dus je betaalt alleen wanneer je advertentie klikken ontvangt.
- Kosten per duizend impressies [technisch gezien, 'kosten per mille'] (CPM): De gemiddelde kosten die je betaalt om 1000 impressies van je advertenties te krijgen.
Resultaten van advertentiecampagnes
- Verkoopkosten voor adverteren (ACOS): Een statistiek die wordt gebruikt om de prestaties van Sponsored Products- en Sponsored Brands-campagnes te meten. ACOS vertegenwoordigt de verhouding tussen advertentie-uitgaven en de verkoop van uitgelichte producten (Sponsored Products) of totale merkverkopen (Sponsored Brands). Het wordt berekend als advertentie-uitgaven gedeeld door toegeschreven verkoop.
- Merkimpact: Een meting van de directe impact die je advertenties hebben op de perceptie en het gedrag van een shopper ten opzichte van een merk. Deze statistiek wordt op een aantal manieren berekend met behulp van statistieken voor succes na blootstelling, zoals merkbewustzijn en waarschijnlijkheid van aankoop.
- Click-through rate (CTR): Het percentage advertentie-impressies waarop wordt geklikt in vergelijking met het volledige aantal impressies. De standaardberekening voor CTR is (klikken/impressies) x 100.
- Conversies: Een actie die een klant voltooit; deze woordgroep kan worden gebruikt om te verwijzen naar verschillende acties, zoals klikken op 'Toevoegen aan winkelwagen', het voltooien van een aankoop, enzovoort.
- Statistieken van nieuw-bij-merk: Statistieken van nieuw-bij-merk beschrijven klanten die je merk/product het afgelopen jaar voor het eerst op Amazon kochten. Deze statistieken geven adverteerders de tools om de kosten van het betrekken van nieuwe klanten op Amazon te schatten en de meest efficiënte kanalen en tactieken te identificeren om hun campagnedoelen te bereiken.
- Impressies: Het aantal keren dat een advertentie is weergegeven op een pagina of apparaat.
- Bereik: Het totale aantal gebruikers aan wie dezelfde advertentie op een webpagina of scherm wordt getoond.
- Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS): Een meting van hoeveel dollar je verdient voor elke dollar die je uitgeeft aan adverteren. De standaardberekening voor ROAS is (totale advertentieverkoop) / (totale advertentie-uitgaven).
- Rendement op investering (ROI): Een meting voor hoeveel nettowinst je verdient voor elke dollar die je uitgeeft. De standaardberekening voor ROI is
(omzet - kosten) / (kosten).
Hoe ga ik aan de slag?
Het opzetten en lanceren van je eerste advertentiecampagne is eenvoudig. Om je eerste campagne te maken, moet je je registreren als adverteerder en vervolgens de instructies op het scherm volgen om je campagne op te zetten. Als je al een adverteerdersaccount hebt, meld je dan aan bij je account en klik op 'gesponsorde advertenties' en vervolgens op 'campagnebeheerder' in het linkermenu. Vervolgens word je gevraagd je campagne een naam te geven, de producten te kiezen die je wilt adverteren, de gewenste targetingopties, het campagnebudget en de duur van de campagne. Nadat je campagne is gestart, vind je inzichten en rapporten over hoe je advertentie presteert in 'campagnebeheerder' in je advertentieconsole. Gebruik deze inzichten om je campagne te verfijnen op basis van wat het beste werkt.
Als je interesse hebt in het gebruik van Amazon Ads om producten of services te promoten die je niet op Amazon verkoopt, bieden we display-advertenties, videoadvertenties en audioadvertenties aan.
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Aanmelden.
1 Brand Tracker Report, Advertiser Perceptions, Q3 2022
2 Interne gegevens van Amazon, december 2023 en maart 2024, VS Ongedupliceerd maandelijks doelgroepbereik in de Amazon-store, op Prime Video, Twitch, Freevee, Fire TV Channels, Thursday Night Football, IMDb, Amazon Music, Wondery, Alexa, Fire-tablet, Fire TV, Amazon Fresh, Amazon Go en Whole Foods. Past een vermenigvuldigingsfactor voor individuen per huishouden op alle voorraad toe.
3-4 Kantar Consumer Survey, juli 2022, VS
5 Interne gegevens van Amazon, Q2 2022, VS
6 Analyse van incrementeel bereik bij derden van Amazon Ads, januari-december 2023