AVOD, SVOD, TVOD, PVOD: Uitleg over video on demand

Het belangrijkste type AVOD zijn videoadvertenties, de advertentie-indeling waarin je videocampagnes naast premium-content worden weergegeven.

Zo werken videoadvertenties

Videoadvertenties kunnen nuttig zijn voor verschillende adverteerders, van merken tot leveranciers tot verkopers tot agentschappen. Heb je sportartikelen en wil je je campagnes in live sportstreaming plaatsen? Videoadvertenties zijn hier geschikt voor. Wil je een campagne voor je schoonheidsproducten inzetten op gerelateerde video's? Videoadvertenties zijn ook hiervoor geschikt.

Soorten video-advertenties

Videoadvertenties kunnen in drie categorieën worden ingedeeld: pre-roll-advertenties, mid-roll-advertenties en post-roll-advertenties. Het is vrij voor de hand liggend, maar ter beoordeling: pre-roll-advertenties worden weergegeven voordat een video wordt weergegeven, mid-roll-advertenties worden in het midden van een video getoond en post-roll-advertenties aan het einde. Pre-roll- en mid-roll-advertenties kunnen niet worden overgeslagen, in ieder geval niet als kijkers de laatste aflevering van een nieuwe serie willen blijven bekijken.

Zo ga je aan de slag met videoadvertenties

Er zijn verschillende manieren om aan de slag te gaan. Of je nu een selfservice-optie wilt voor je bestaande advertentiemateriaal of wat meer hulp nodig hebt, Amazon Ads kan je daarbij helpen. Aan de slag gaan met videoadvertenties kan heel eenvoudig zijn. Als je bijvoorbeeld een idee hebt voor een video, kun je contact opnemen met Amazon Ads om je idee te realiseren.

Als je advertenties hebt maar geen video's, kun je de productie- en bewerkingsdiensten voor video-creatives van Amazon bekijken voor hulp bij de bewerking en productie. Als je al videoadvertenties hebt en klaar bent om deze te gaan delen, kunnen we je helpen de perfecte plek te vinden, of dat nu op Amazon is of daarbuiten. Weet je nog steeds niet goed waar je moet beginnen? Neem contact met ons op, zodat wij je kunnen helpen om de juiste creative-diensten te vinden.

Bereikmogelijkheden

Je videoadvertenties kunnen worden weergegeven voor klanten die hun favoriete programma's, games of films bingen op Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV Channels, live sportstreaming en andere externe premium publishers. Het hoeft ook niet alleen in een andere video te zijn: Videoadvertenties kunnen ook worden getoond op plaatsen zoals IMDb.com en de Amazon-store. Plaatsen waar klanten video's bekijken, winkelen voor merchandise van series of waar ze films opzoeken, kunnen allemaal geschikt zijn voor videoadvertenties.

Rapportagemogelijkheden

Als je eenmaal bent begonnen met het maken van videoadvertenties, moet je ervoor zorgen dat je je campagnes meet om ervoor te zorgen dat je deze maximaal benut en om te ontdekken wat je klanten aanspreekt. Interne rapportages over je campagnes op Amazon bevatten statistieken, zoals impressies, uniek bereik, videovoltooiingspercentage, productpaginaweergaven, zoekopdrachten op merknaam en new-to-brand-statistieken. Amazon ondersteunt daarnaast meer dan 20 externe meetaanbieders om de prestaties van videoadvertenties te meten. Dit soort inzichten kunnen cruciale informatie bieden over welke soorten videoadvertenties ertoe kunnen leiden dat geïnteresseerde kijkers de stap zetten van passief kijken naar actief kopen en tevreden klanten worden. Daarnaast is het belangrijk om je video-aankopen en -investeringen te meten. Als je naar de statistieken van je campagne kijkt, kun je ervoor helpen zorgen dat je budget naar de meest effectieve bestemming gaat.

Optimalisatie en mogelijkheden voor cross-verkopen

Een ander voordeel van videoadvertenties is dat ze je mogelijkheden voor cross-verkoop kunnen bieden. Dit betekent dat je je klanten helpt te informeren door ze producten te laten zien die zijn gerelateerd aan de producten waar ze naar op zoek zijn of video's over bekijken.

Zo ga je aan de slag met online videoadvertenties

Andere voorbeelden van onze aanbevolen Amazon Ads-oplossingen zijn online videoadvertenties (OLV). Dit zijn advertenties die worden weergegeven in content die wordt gestreamd op desktops, mobiele apparaten en tablets. OLV-advertenties kunnen klanten bereiken op plekken waar ze kijken, winkelen en browsen. Als je OLV-advertenties wilt gebruiken, moet je eerst overwegen waar je je advertenties wilt weergeven en welk advertentiemateriaal je beschikbaar hebt, indien aanwezig. Bekijk onze 6 tips voor online videoadvertenties en ga aan de slag met onze selfservicepakketten. We bieden ook beheerde service-opties op Amazon DSP voor als je meer hulp nodig hebt. Zo ga je aan de slag:

1. Maak een Amazon DSP-account aan.
2. Volg de stappen om een nieuwe videocampagne te maken.
3. Kies waar je je advertentie wilt weergeven en voor welke doelgroep.
4. Selecteer KPI's en optimalisatie.
5. Begin meteen met bieden.

Bereikmogelijkheden

OLV-advertenties kunnen in-stream (voor, tijdens of na video's) en outstream (tussen tekst en afbeeldingen) worden weergegeven. Ze kunnen worden weergegeven op videostreamingplatforms zoals Twitch en IMDb.com, maar ook op websites van verschillende premium externe publishers. Je kunt ook de doelgroep voor je advertenties specificeren, of dat nu een Amazon-doelgroep is of een aangepaste doelgroep. OLV-advertenties zijn er ook in versies die kunnen worden overgeslagen of niet kunnen worden overgeslagen. Je hebt veel flexibiliteit om je klanten op de juiste manier op de juiste plaats te bereiken.

Prijzen en aankopen

Voor een selfservice-pakket voor OLV-advertenties wordt een campagneminimum van $ 10.000 aanbevolen en voor pakketten met een beheerde service geldt een campagneminimum van $ 50.000. Advertenties worden programmatisch verkocht via realtime veilingen met dynamische kosten per duizend impressies (CPM). Dit is een prijsmodel waarbij je een bepaald bedrag betaalt voor 1.000 impressies, of het aantal keren dat je advertentie wordt weergegeven. Met CPM kunnen adverteerders een vaste prijs betalen op basis van het aantal impressies dat elke plaatsing bijvoorbeeld maandelijks of per kwartaal oplevert.

Als je nog geen video's hebt en hulp nodig hebt bij het maken van materiaal, kunnen de productie- en bewerkingsdiensten voor video-creatives van Amazon Ads je helpen om video's te maken die aan de regels voldoen en die je klanten kunnen inspireren. Je kunt video's als toegevoegde waarde krijgen met in aanmerking komende campagnes of met betaalbare, op betaling gebaseerde diensten.

Rapportagemogelijkheden

Met OLV-advertenties heb je verschillende rapportagemogelijkheden om je te helpen erachter te komen welke soorten campagnes bij welk soort doelgroep passen. Door gebruik te maken van eigen en externe signalen kan Amazon Ads transparantie bieden en je helpen unieke inzichten te ontdekken. De eigen rapportagestatistieken die worden gemeten, zijn onder meer impressies, het uniek bereik, het videovoltooiingspercentage, productpaginaweergaven, merkzoekopdrachten en new-to-brand-statistieken. Dit zijn directe resultaten van je campagnes die je helpen bepalen of ze voldoen aan je marketingdoelstellingen of dat ze moeten worden aangepast. Ze bieden een holistisch beeld van alle touchpoints met klanten, van eerste impressies tot conversies tot terugkerende klanten.

Als een van je belangrijkste doelen bijvoorbeeld het verbeteren van je merkoverweging is, kan het erg nuttig zijn om te concentreren op het percentage weergaven van gegevenspagina (DPVR) van je OLV-advertenties. DPVR wijst namelijk op een meer doordacht winkelproces voor je klanten. Indien je nog meer rapportagemogelijkheden wilt, zijn er meer dan 30 externe meetleveranciers die door Amazon worden ondersteund. Deze helpen je om nog dieper in te gaan op je rapportage.

Zo ga je aan de slag

Een ander Amazon Ads-product dat nuttig kan zijn voor je videocampagnes, is Streaming TV ads. Dit zijn videoadvertenties die op het volledige scherm worden weergegeven, die niet kunnen worden overgeslagen en die vóór, tijdens of na video-content worden weergegeven, zoals tv-series, films en live entertainment. Er zijn zowel beheerde opties als selfservice-opties. Zo ga je aan de slag:

1. Maak een Amazon DSP-account aan.
2. Volg de aanwijzingen om een videocampagne te maken.
3. Kies waar je je advertentie wilt weergeven en voor welke doelgroep.
4. Kies je KPI's en optimalisatiestrategie.
5. Voeg je advertentiemateriaal toe of maak gebruik van onze creative-builder.
6. Begin meteen met bieden.

Bereikmogelijkheden

Je Streaming TV ads kunnen op Connected tv-, mobiele en desktopapparaten worden weergegeven. Ze kunnen verschijnen op Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, live sport, Fire TV Channels en websites van toonaangevende third-party tv-publishers en -omroepen. Dat omvat alles, van films, zoals Road House, tot Thursday Night Football op Prime Video. (Houd in gedachten dat de beschikbaarheid van het aanbod per regio kan verschillen.)

Prijzen en aankopen

Je hebt een aantal opties om Streaming TV ads te kopen. Streaming TV ads is beschikbaar als beheerde service en als selfservice-optie in Amazon DSP. Voor een selfservice-pakket wordt een campagneminimum van $ 10.000 aanbevolen en voor pakketten met een beheerde service geldt een campagneminimum van $ 50.000. Als je hulp nodig hebt bij het vinden van advertentiemateriaal, kun je ook productie of bewerking toevoegen als betaalbare, op betaling gebaseerde diensten.

Rapportagemogelijkheden

Streaming TV ads bieden ook een hele reeks rapportagemogelijkheden. Om te beginnen heb je toegang tot meer dan 20.000 eigen doelgroepen op basis van miljarden winkel- en streamingsignalen die in realtime worden bijgewerkt. We kunnen je ook helpen het succes van je campagne te meten door te rapporteren over belangrijke statistieken, waaronder het aantal geleverde impressies, het unieke bereik en het videovoltooiingspercentage.

Als je nog verder wilt gaan, kun je na de campagne gebruikmaken van merkimpactonderzoeken van leveranciers zoals Kantar of van onze eigen oplossing Amazon Brand Lift. Je kunt ook meten aan hoeveel kijkers de campagne is getoond in vergelijking met lineaire tv. Met onderzoeken zoals Nielson Total Ad Ratings (TAR) of met oplossingen op basis van ACR (Automatic Content Recognition), zoals True Reach and Frequency van Samba TV kun je op lineaire en Streaming TV meten.

Optimalisatie en mogelijkheden voor cross-verkopen

Streaming TV ads bieden een enorme kans om je bereik te vergroten. Streaming TV-aanbiedingen, waaronder Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football en Twitch, hebben een gemiddeld maandelijks bereik van meer dan 175 miljoen advertenties. ³Door je campagnes per platform te optimaliseren, kun je een breed scala aan doelgroepen bereiken, ongeacht hun interesses.

Als je nog meer wilt doen met je videoadvertenties, heb je geluk. Amazon Ads biedt een verscheidenheid aan andere producten, zoals Sponsored Brands en Sponsored Display-video's, waarmee je je creativiteit onder de aandacht kunt helpen brengen van doelgroepen op Amazon en daarbuiten. Er is ook Amazon Live. Dit is geschikt om in realtime doelgroepen te bereiken die streamingdiensten gebruiken.