Gids
Audiomarketing en adverteren
Audiomarketing is een vorm van marketing waarbij muziek, podcasts en andere geluiden worden gebruikt om je merk te promoten. Audioadvertenties verschillen van andere vormen van marketing doordat ze zeer ervaringsgericht en interessant kunnen zijn.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Laat de boodschap van je merk horen met audioadvertenties van 10 tot 30 seconden, die regelmatig worden afgespeeld tijdens pauzes in favoriete audiocontent van luisteraars.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen je producten op Amazon te vinden.
Neem contact op voor meer informatie over hoe onze complete productiediensten jou kunnen helpen bij het activeren van audioadvertenties
Audiomarketing helpt merken campagneberichten uit te breiden tot buiten het scherm. Audiomarketing omvat een breed spectrum aan content, waaronder jingles, muziekpartijen en merkcontent. Ze omvat ook audioadvertenties. Audioadvertenties kunnen een belangrijk onderdeel zijn van contentmarketing en door advertenties te integreren in audio-ervaringen zoals door advertenties ondersteunde muziekstreaming of podcasts kunnen adverteerders klanten helpen producten en diensten te ontdekken die voor hen relevant zijn.
Waarom is audiomarketing belangrijk?
Binnen audiomarketing zijn er steeds meer mogelijkheden om te adverteren, waaronder het streamen van audio naast meer traditionele audio via de radio. Digitale marketing kan klanten bereiken waar ze zich bevinden, via sociale media, apps, audioboeken, podcasts of audioversies van blogposts.
Voordelen van digitale audioadvertenties
Er zijn verschillende voordelen verbonden aan het integreren van audioadvertenties in een strategie voor digitale content. Om te beginnen is het bezit van smartluidsprekers de afgelopen twee jaar met 77% gestegen 1. Audioadvertenties kunnen merken helpen hun doelgroepen te bereiken waar ze zich bevinden wanneer ze op verschillende momenten van de dag naar door advertenties ondersteunde premium-content luisteren. En door doelgroepen in verschillende contexten te bereiken, bijvoorbeeld tijdens schermloze momenten met technologie of in interactieve content, kunnen audioadvertenties helpen om doelgroepen op nieuwe manieren effectief te engageren.
1. Audioadvertenties hebben een breed bereik
Het mooie van audioadvertenties is dat ze op verschillende door advertenties ondersteunde locaties kunnen worden weergegeven, waaronder in muziek- en nieuwsstreams. Amazon-audioadvertenties zijn programmatisch, zodat de clip van je merk op verschillende plaatsen kan worden weergegeven. Dit kan merken helpen hun campagneberichten over een groot geografisch gebied te delen, om contact te maken met meer klanten.
2. Audioconsumenten letten op
Uit een recent onderzoek van Veritonic is gebleken dat 60% van de consumenten audio- en podcast-advertenties beter onthoudt dan billboards 2. Het horen van relevante advertenties wanneer consumenten naar door advertenties ondersteunde muziek of nieuwsstreams luisteren, kan hen helpen de producten te vinden die ze dagelijks nodig hebben.
3. Audioadvertenties kunnen interactief zijn
Bovendien kunnen klanten de mogelijkheid hebben om rechtstreeks interactie te hebben met audioadvertenties. Met smartluidsprekers kunnen klanten bijvoorbeeld handsfree aankopen doen, of podcasts kunnen klikbare begeleidende banneradvertenties in apps bevatten. Door doelgroepen in verschillende contexten te bereiken, kunnen audioadvertenties helpen om doelgroepen op nieuwe manieren effectief te engageren.
Een strategie voor audioadvertenties opstellen
Er zijn verschillende factoren waarvan je je bewust moet zijn bij het maken van audio voor je contentmarketingstrategie. Klanten gebruiken uiteenlopende kanalen, dus merken moeten zich bewust zijn van wat voor hun audioadvertentiecampagnes de beste manier zou zijn om de berichten op het juiste moment op de juiste plaatsen te delen, om het meest relevant te zijn voor de betreffende luisteraars. Ten slotte helpt het meten van de resultaten van de audiocampagnes bij het bepalen van het succes.
1. Bepaal een kanaal
Er is geen verkeerd antwoord voor waar je je audioadvertenties kunt aanbieden. Je kunt bijvoorbeeld een begeleidende banner toevoegen voor een advertentie in een afspeellijst. Alleen al in muziek zijn er een heleboel opties voor audioadvertenties.
2. Ken je doelgroepen
Denk na over de ideale doelgroep voor de advertenties in je contentmarketingstrategie. Bedenk waar klanten naar op zoek zijn en welke onderwerpen voor hen het meest interessant kunnen zijn. Er is een breed scala aan audiocontent, waaronder jingles, muziekpartijen en merkcontent, die merken kunnen helpen bij het bepalen van de berichten en creatives voor hun audioadvertenties.
3. Evalueer de resultaten
Audio is in de eerste plaats een merkopbouwtool voor adverteerders. Er zijn echter bepaalde statistieken voor prestatieanalyse die nuttig kunnen zijn. Metingen van bereik, frequentie en audio-voltooiingssnelheid zijn een goed beginpunt, net als merkbereik en merklift, om te overwegen hoe audio de merkaanwezigheid kan verbeteren.
Aantrekkelijke audioadvertenties maken met de productiediensten van Amazon
Wist je dit? Met een daarvoor in aanmerking komende audiocampagne van Amazon Ads bieden we creative-diensten voor het volledige productieproces, van het eerste idee tot de gebruiksklare audioadvertentie. Neem contact op voor meer informatie.
Ga aan de slag met audioadvertenties van Amazon
Amazon-audioadvertenties zijn een geweldige plek om te beginnen met audiocontentmarketing. Om te beginnen kunnen merken contact opnemen met een Amazon Ads-accountmanager en audio gaan gebruiken om hun bereik uit te breiden. Merken kunnen vervolgens hun audioadvertenties toevoegen aan het door advertenties ondersteunde niveau van Amazon Music. Dat geldt ook voor mobiel en desktop.
Bereikmogelijkheden
Of je nu wel of niet producten verkoopt in de Amazon-store, je kunt nog steeds audioadvertenties kopen. Ze worden weergegeven op first-party streaming-audioservices en streaming-audioservices van derden, waaronder het door advertenties ondersteunde niveau van Amazon Music, Alexa News, Twitch en Amazon Publisher Direct (APD). Je audioadvertenties zijn beschikbaar op desktops, mobiele apparaten, tablets, aangesloten tv's en smartluidsprekers (zoals Echo, Fire TV en apparaten van derden die geschikt zijn voor Alexa).
Rapportagemogelijkheden
Voor Amazon-audioadvertenties bestaan de rapportagestatistieken uit impressies, gemiddelde impressiefrequentie, cumulatief campagnebereik, audio gestart, audio voltooid, effectieve kosten per audio voltooid (eCPAC) en meer. Deze informatie kan je helpen je strategie voor audioadvertenties te optimaliseren om ervoor te zorgen dat je je doelgroep bereikt waar ze waarschijnlijk luisteren.
Optimalisatie en mogelijkheden voor cross-verkopen
Apparaten geschikt voor Alexa leveren de meeste Amazon-audioadvertenties. Dit kunnen ook interactieve advertenties zijn waarmee klanten rechtstreeks op je merk kunnen reageren, waardoor de betrokkenheid wordt verbeterd. Daarnaast kun je ook Twitch-advertenties maken als aanvulling op je audioadvertenties.
Conclusie
Amazon-audioadvertenties zijn een geweldige plek om te beginnen met audiocontentmarketing. Om te beginnen kunnen merken contact opnemen met een Amazon Ads-accountmanager en audio gaan gebruiken om hun bereik uit te breiden. Merken kunnen vervolgens hun audioadvertenties toevoegen aan het door advertenties ondersteunde niveau van Amazon Music. Dat geldt ook voor mobiel en desktop.