Gids
Inzicht in ASIN's om succesvolle advertentiecampagnes te maken
Als je in de Amazon-store verkoopt, heb je waarschijnlijk wel eens van de term 'ASIN' gehoord. Maar wat houdt dit in en waarom is het belangrijk voor je advertentiestrategie? In deze gids leer je de basisprincipes van ASIN's en de manier waarop je deze in je campagnes kunt gebruiken.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten te promoten en campagnes te maken.
Ben je al een geregistreerde adverteerder? Meld je aan om je advertentiecampagne te lanceren.
Sponsored Products-advertenties zijn advertenties waarmee individuele productvermeldingen op Amazon en in geselecteerde premium apps en op websites worden gepromoot
Wat is een ASIN?
Een ASIN, kort voor 'Amazon Standard Identification Number', is een unieke combinatie van 10 letters en cijfers die Amazon aan een product toekent (inclusief productvariaties en productversies) in de Amazon-store. Het is een belangrijk onderdeel van een productgegevenspagina. ASIN's helpen bij het onderscheiden en volgen van producten die in de Amazon-store verschijnen, het groeperen van aanbiedingen voor hetzelfde item op één enkele productgegevenspagina en het ordenen van de voorraad.
Hoe je ASIN's voor je advertentiecampagnes kunt selecteren
Aangezien je productcatalogus vaak verschillende productcategorieën en meerdere marketplaces (oftewel landen waar je verkoopt en adverteert) kan omvatten, is het selecteren van de ASIN's die je in je campagnes wilt opnemen een belangrijke stap bij het adverteren met Amazon. Het gebruik van Sponsored Products-advertenties is een kosteneffectieve en op inzichten gebaseerde oplossing die je helpt bij het promoten van je producten, het genereren van meer verkoop en het verbeteren van de zichtbaarheid van je merk. Op basis van winkeltrends in de Amazon-store en de kwaliteit van de pagina met je individuele productvermeldingen, kan Amazon Ads helpen bij het bepalen welke van de door jou voorgestelde producten de meeste kans hebben om impressies en klikken te genereren als hiervoor wordt geadverteerd met Sponsored Products.
Om je te helpen bij het benutten van deze advertentiemogelijkheden, worden je productaanbevelingen als labels weergegeven op de pagina waarop je campagnes aanmaakt. De grijze 'voorgesteld'-labels benadrukken producten waarvan de kans het grootst is dat deze impressies en klikken genereren wanneer ervoor wordt geadverteerd, en de groene labels kunnen je meer inzicht geven in waarom deze producten worden aanbevolen.
Voeg producten met een 'Merkontwikkeling'-label aan je campagnes toe.
Shoppers die deze producten bekijken of kopen, zijn eerder geneigd om andere producten in de catalogus van je merk te kopen, je Brand Store te bezoeken en naar je merk te zoeken. Zoek naar de groene 'Merkontwikkeling'-labels op de aanmaakpagina van je campagne en voeg deze aan je campagne toe.
Producten waarvan is vastgesteld dat deze helpen om de merkbetrokkenheid te vergroten hebben 11 keer meer herhaalaankopen gerealiseerd wanneer ervoor werd geadverteerd, in vergelijking met de andere geadverteerde producten van het merk.2
Voeg producten met een 'Benchmarking'-label aan je campagnes toe.
De verkooptrend of het conversiepercentage van deze producten is laag in vergelijking met vergelijkbare producten in dezelfde categorie. Het adverteren hiervan kan helpen om meer verkoop te genereren.
Voorgestelde producten hebben 321 keer meer verkoop gerealiseerd wanneer ervoor werd geadverteerd, in vergelijking met producten die niet werden voorgesteld.3
Voeg producten met een 'Prognose van de vraag'-label aan je campagnes toe.
Het toevoegen van producten met het label 'Prognose van de vraag' aan je campagne kan mogelijkheden benadrukken om producten te adverteren voorafgaand aan belangrijke winkelevenementen of periodes waarin er potentieel meer vraag naar een specifiek product is. Op basis van historische trends in categorieën zal de betrokkenheid bij deze producten waarschijnlijk toenemen in de komende vier weken.
Producten hebben gemiddeld 32% meer verkoop gegenereerd wanneer ervoor geadverteerd werd in weken waarin dit producttype historisch gezien een hoge betrokkenheid had.4
Voeg producten met een 'Trending'-label aan je campagnes toe.
Het adverteren van producten met het groene 'Trending'-label: producten die momenteel een verhoogde betrokkenheid ervaren, kunnen je helpen bij het engageren van klanten bij producten waarnaar ze op zoek zijn en kunnen helpen bij het genereren van meer verkoop.
Producten hebben gemiddeld 22% meer verkoop gegenereerd wanneer ervoor geadverteerd werd in weken waarin er veel vraag was naar dit producttype ten opzichte van weken waarin er niet veel vraag naar was.5
Groepeer vergelijkbare producten in dezelfde campagne.
Probeer bij het maken van een campagne producten toe te voegen die in een vergelijkbare categorie vallen, zoals schoonheid of sport, of die deel uitmaken van een gemeenschappelijk thema. Dit helpt niet alleen om je beslissing over de productselectie te vereenvoudigen, maar betekent ook dat je campagne-instellingen relevant zijn voor alle producten in de campagne.
Advertentiegroepen met vergelijkbare producten hebben gemiddeld 6% meer verkochte eenheden gerealiseerd wanneer ze adverteerden met Sponsored Products, in vergelijking met groepen met minder vergelijkbare producten.6
Profiteer optimaal van aankomende aanbiedingen.
Producten met aankomende aanbiedingen kunnen ervoor helpen zorgen dat meer shoppers overwegen om je producten te kopen. Zoek uit voor welke producten er in de komende twee weken aanbiedingen zijn en maak een nieuwe campagne om deze producten te ondersteunen of voeg deze aan een bestaande campagne toe.
Ga nu aan de slag
Ben je klaar om je ASIN-strategie in de praktijk te brengen? Registreer je of meld je nu aan om aan de slag te gaan met je Sponsored Products-campagne.
1. Nieuwe producten worden gedefinieerd als producten die in de afgelopen 90 dagen aan Amazon zijn toegevoegd. Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 26-03-2023 - 01-04-2023. De klikken waarnaar wordt verwezen, worden aan advertenties toegeschreven.
2. Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, september 2022 - september 2023. Merkbetrokkenheid omvat Store-verkeer, new-to-brand-klanten, aanvullende verkoop van andere producten van je merk (ook wel overloopverkoop genoemd) en terugkerende klanten. De resultaten zijn gebaseerd op waarnemingen uit het verleden en zijn geen indicatie voor toekomstige prestaties.
3. Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 26-03-2023 - 01-04-2023. De verkoop waarnaar wordt verwezen, wordt aan advertenties toegeschreven.
4. De hoge historische betrokkenheid is gebaseerd op organische klikken voor het producttype in de afgelopen drie jaar. Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 29-07-2020 - 29-07-2023. De verkoop waarnaar wordt verwezen, wordt aan advertenties toegeschreven.
5. De grote vraag is gebaseerd op de huidige trends op het gebied van organische klikken. Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 11-11-2022 - 23-09-2023. De verkoop waarnaar wordt verwezen, wordt aan advertenties toegeschreven.
6. Vergelijkbare producten zijn producten met vergelijkbare zoekresultaten, beschrijvingen en titels. Interne gegevens van Amazon, 22 januari 2023 - 4 maart 2023.