Wil je Amazon DSP optimaal benutten? Hier volgen enkele tips om je te helpen betere creatives voor advertenties te maken.

Merken die nieuwe doelgroepen willen bereiken, kunnen het Amazon-platform aan de vraagzijde (demand-side platfom, DSP) gebruiken om hun advertentieaankopen te automatiseren en campagneprestaties te meten op plekken waar klanten hun tijd doorbrengen. Soms kan het echter lastig zijn om te bepalen welke creatives voor advertenties het beste zijn bij het helpen informeren van je klanten over producten. Daarom hebben we effectieve campagnes met statische en videoadvertentiescampagnes bestudeerd en de volgende beste praktijken voor creatives voor advertenties op Amazon DSP bepaald.

Begin met je campagnedoelstelling

De eerste stap is je een duidelijk beeld te vormen van je bedrijfsdoelstelling. Voor elk deel van de trechter is een andere aanpak nodig, dus zorg ervoor dat je goed weet wat je merk- en campagnedoelstellingen zijn voordat je begint.

Bewustzijn

Focus op educatieve content die productvoordelen illustreert en gebruik hierbij video's en statische afbeeldingen.

Overweging

Gebruik sterke oproepen tot actie (CTA's) en leg de focus op één productvoordeel of concurrerende waarde.

Aankoop

Focus op aanbiedingen en promoties, gebruik automatisch gegenereerde dynamische eCommerce-advertenties (DEA) of responsieve eCommerce-creatives (REC) en promoot besparingen

Beste praktijken voor statische creatives

Bij statische creatives in advertentiecampagnes moet je vooral duidelijk zijn en je merkboodschap zo helder mogelijk overbrengen. Hier volgen verschillende aanbevelingen om creatives voor advertenties aantrekkelijk te helpen maken voor doelgroepen.

Het merklogo moet zichtbaar zijn ter herkenning van je merk en om merkherinnering en -affiniteit te stimuleren.
Zorg voor duidelijke productafbeeldingen, die op product of lifestyle zijn gefocust. Het is het beste om het product zo herkenbaar mogelijk te houden.
Tekst moet eenvoudig en beknopt zijn en de nadruk leggen op de unieke kenmerken van het product.
CTA's zijn essentieel voor conversie en moeten worden afgestemd op de campagnedoelstelling.
Koppen moeten een sterk statement overbrengen dat een actie uitlokt.

Inzichten uit statische creatives¹

Bij kruideniersmarketing verhoogden creatives voor advertenties met korting het DPVR met 47% en de PR met 55%.
Bij computermarketingadvertenties leidden creatives zonder voornaamwoorden die zich rechtstreeks tot de doelgroep richten tot een 21% hogere DPVR en een 29% hogere PR.
Bij drankenadvertenties zorgden creatives zonder het woord 'smaak' ervoor dat de PR met 68% toenam.

Ga naar het Amazon DSP-helpcentrum voor meer doelgroepspecifieke inzichten over statische afbeeldingen en aanvullende doelgroepcategorieën (beschikbaar voor creatives die in de VS worden uitgevoerd).

Beste praktijken voor video-creatives

Merken kunnen op verschillende manieren hun video-creatives optimaliseren. Deze aanbevelingen kunnen helpen om je merkboodschap over te brengen en het bewustzijn te vergroten.

Introduceer je merk al vroeg in de creative, vooral als deze spraak bevat. Als de spraak in een advertentie slechts één seconde later begon, leidde dat al tot een daling van de DPVR met 22%.²
Overweeg om in de hele commercial een logo op de creative weer te geven om herkenning te triggeren en relevantie te creëren.
Onthoud dat adverteerders goed moeten nadenken over de initiële CTA die de kijker ziet, omdat deze een kans biedt om de interesse van de consument voor te zijn.
Creëer emotionele relevantie en betrokkenheid bij de creative, omdat dit kan helpen het succes van advertenties te vergroten.

Belangrijkste inzichten uit video's³

Video's met een duur tussen 24 en 29 seconden hadden een 181% hogere DPVR dan creatives die 6 seconden of minder duurden.
Het toevoegen van spraak aan videoadvertenties leidde tot een toename van de DPVR met 37%.
Het meeste succes hadden advertenties waarin er 80-90% van de tijd werd gesproken. Hierbij was de PR 24% hoger dan bij video's met een spraaktijd van 10% van de videoduur of minder.

Ga voor meer online video-inzichten van Amazon DSP naar het Amazon DSP-helpcentrum (beschikbaar voor creatives die in de VS worden uitgevoerd).

Beste praktijken voor campagnebestemmingen

Productgegevenspagina's

Productgegevenspagina's bevatten basiselementen die het productvoordeel voor de klant benadrukken. Hier volgen aanbevelingen voor creatives voor advertenties voor deze gegevenspagina's.

Overweeg om de producttitel kort te houden en de aandacht te richten op de specifieke kenmerken zoals het merk, het producttype en de naam
Recensies kunnen helpen om vertrouwen bij je klanten op te bouwen. Het kan een goed idee zijn om eerst te proberen een sterbeoordeling van 3,5 en ten minste 15 positieve recensies te krijgen voordat je een advertentiecampagne start.
Punten met de productbeschrijving werken vaak het beste als korte zinnen die uitleggen wat de specificaties van het product zijn.

Landingspagina's

Landingspaginabestemmingen geven aan welke actie de klant wordt geacht te ondernemen. Het is belangrijk om landingspagina's op de doelstelling van een campagne af te stemmen met elementen als de volgende.

Stores met afbeeldingen, tekst of video
Een widget met het aanbevolen product voor Stores met daarop meerdere producten
Stores met een 'toevoegen aan winkelwagen' CTA of aanbiedingen-widget
Store met 'abonneren en besparen' of navullingen
Productgegevenspagina's met video's en lifestyleafbeeldingen
Productgegevenspagina's met positieve klantrecensies
Productgegevenspagina's voor één product die de voordelen en kenmerken van het product bevatten, plus vergelijkingen tussen versies van producten
Een off-site pagina met educatieve inhoud en promoties
Een off-site pagina met CTA's, waardepropositie, lead-generatie en actie-items

Beste praktijken voor specificaties en advertentiebeleid

Bij advertentiebeleid-creatives zijn er manieren waarop merken de ervaring van hun klanten kunnen verbeteren.
Let op de volgende elementen voor het optimaliseren van creatives voor advertenties.

Vereisten voor advertentiespecificaties en -beleid

Op een billboardadvertentie-eenheid van 970x250 is de CTA verplicht, maar bij on-site plaatsingen wordt een knopvormige CTA niet ondersteund.
Bij creatives van 1242x375 moet er een veilige zone van 960x375 px zijn om mobiele compatibiliteit te garanderen.
Adverteerders moeten bij offsite plaatsingen het Amazon-logo gebruiken, omdat het de beste praktijk is om te communiceren dat het product beschikbaar is op Amazon. Het logo is alleen offsite toegestaan en mag niet in een zin worden gebruikt of op enigerlei wijze worden aangepast.
Prime Day-branding is niet toegestaan in creatives.

Beste praktijken voor beleid

Creatives, waaronder afbeeldingen en lettertypen, moeten een hoge resolutie hebben.
Als creatives een lichte of witte achtergrond hebben, voeg dan een rand van één pixel toe.
Voeg een CTA toe voor desktop-creatives.
Vermijd dwingende taal die een gevoel van urgentie creëert (bijv. 'Haast je!').

Belangrijkste redenen voor afwijzing

Amazon hanteert specifiek beleid voor het afwijzen van creatives voor advertenties. Ter voorkoming van afwijzingen volgen hier enkele veelvoorkomende voorbeelden van creatives die op basis van beleid zijn afgewezen en beleidsmissers die veel in advertentiespecificaties worden gemaakt.

Content op de landingspagina komt niet overeen met de advertentiecontent
Niet-goedgekeurde creative-content
Ontbrekende of dubbelzinnige CTA
Creative heeft geen rand
Aangepaste afbeelding is in strijd met beleid
Landingspagina is niet functioneel
Slechte afbeeldings- of videokwaliteit
Recensies voldoen niet aan het beleid van Amazon
Animatie van meer dan 15 seconden
Advertentietekst of disclaimer niet leesbaar

Ga naar het Amazon DSP-helpcentrum voor alle beschikbare creative-inzichten van Amazon DSP en bekijk de pagina's over specificaties en beleid voor meer informatie over deze onderwerpen.

^1-3 Amazon Internal, juli 2021, VS