Gids
Wat is een advertentie-uitwisseling? Ontdek hoe ze werken
Een advertentie-uitwisseling is een marketingtechnologieplatform waarmee adverteerders en uitgevers advertentieruimte kunnen kopen en verkopen via een of meerdere advertentienetwerken.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen bij het vinden van je producten op Amazon.
Amazon DSP is een demand-side platform waarmee je programmatisch advertenties kunt kopen om nieuwe en bestaande doelgroepen te bereiken op Amazon of bestemmingen van derden.
Wat is een advertentie-uitwisseling?
Een advertentie-uitwisseling is technologie die wordt gebruikt bij programmatisch adverteren om digitale voorraad te kopen en verkopen op basis van realtime bieden (RTB).
Beschouw een advertentie-uitwisseling als een digitale marketplace waar adverteerders, bureaus, uitgevers, supply-side platforms (SSP's) en demand-side platforms (DSP's) kunnen bieden op advertentievoorraad van verschillende uitgevers. Adverteerders bepalen de prijs door deel te nemen aan het biedproces.
Open advertentie-uitwisseling
Een open advertentie-uitwisseling is een marketplace waar alle verkopers, kopers, advertentienetwerken en adverteerders toegang hebben tot het kopen en verkopen van digitale voorraad.
Uitwisseling van particuliere advertenties of particuliere marketplace (PMP)
Een particuliere advertentie-uitwisseling of particuliere marketplace (PMP) is daarentegen een meer gecontroleerde marketplace waar alleen geselecteerde uitgevers en kopers concurreren om voorraad.
Wat is het verschil tussen advertentie-uitwisselingen en advertentienetwerken?
Zowel advertentie-uitwisselingen als advertentienetwerken zijn programmatische software die worden gebruikt bij het kopen en verkopen van digitale advertenties, maar elk heeft een enigszins ander doel. Waar een advertentie-uitwisseling fungeert als een marketplace voor uitgevers en adverteerders om digitale voorraad te kopen en verkopen, koopt een advertentienetwerk voorraad van uitgevers en verkoopt het deze vervolgens aan adverteerders, waarbij het meer als tussenpersoon fungeert. (Dit advertentienetwerkmodel bevat doorgaans geen RTB-mogelijkheden).
Voordelen van een advertentie-uitwisseling
In 2021 maakte programmatisch adverteren 89% uit van alle uitgaven voor digitale advertenties.1 Deze vorm van adverteren wordt steeds populairder omdat het snel, efficiënt en kosteneffectief is. Dankzij RTB hebben adverteerders meer controle over hun aankoop, waardoor er minder advertentie-impressies worden verspild. Advertenties worden namelijk aan relevante doelgroepen getoond en het risico op advertentiefraude wordt geminimaliseerd.
Ondertussen kunnen uitgevers deze advertentietechnologie gebruiken om de juiste bronnen aan de vraagzijde te vinden om mee te werken, op basis van factoren zoals latentie, unieke vraag, biedingspercentages en beschikbaarheid van advertentieruimte. Dit maakt optimalisatie van hun voorraad mogelijk doordat ze kunnen aangeven welke adverteerders tegen welke prijs kunnen kopen. Een advertentie-uitwisseling kan uitgevers en adverteerders controle geven over voorraad door de locatie, indeling, content en het budget van plaatsingen te definiëren. Bovendien kunnen advertentie-uitwisselingen kopers de mogelijkheid bieden om merkveiligheidsmechanismen toe te passen en een doelgroep te bereiken via meerdere uitgevers en indelingen. Kopers kunnen ook hun prestaties meten om beter inzicht te krijgen in welke uitgevers of contentcategorieën de gewenste resultaten opleveren.
Lees meer over onze volledige reeks advertentieoplossingen en alles wat je moet weten over programmatisch adverteren.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
1 eMarketer, 2021