Gids
Adverteren tijdens de feestdagen
6 succesvolle advertentiecampagnes voor de feestdagen van Amazon Ads-klanten
Adverteren voor de feestdagen omvat campagnes en advertenties die ongeveer van oktober tot december lopen, naast seizoensevenementen. Met marketing voor de feestdagen kunnen merken hun kortingen, aanbiedingen en campagnes delen met cadeaugevers en kopers die winkelen voor de feestdagen.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen bij het vinden van je producten op Amazon.
Ontdek meer tips in onze complete gids voor feestelijke seizoensadvertenties.
Wat is adverteren tijdens de feestdagen?
Alle advertenties in het vierde kwartaal van het jaar vallen meestal onder de noemer 'advertenties voor de feestdagen', voornamelijk van november tot en met december, maar soms ook al in oktober. Deze maanden worden vaak beschouwd als 'de feestdagen', een tijd die bekend staat om belangrijke feestdagen waarop cadeaus worden gegeven, zoals Kerstmis, evenals belangrijke dagen waarop veel korting wordt gegeven, zoals Black Friday en Cyber Monday.
Marketingcampagnes voor de feestdagen kunnen verschillende kanalen omvatten, van posts op sociale media over cadeauvinders en e-mailcampagnes die adverteren met speciale kortingen, tot display-advertenties die kopers aanmoedigen om je producten te overwegen als cadeau voor de feestdagen. Een marketingstrategie voor de feestdagen draait niet zozeer om het op een specifieke manier opstellen van advertenties voor de feestdagen, of zorgen dat je website een feestdagthema heeft, maar meer om het overbrengen van de juiste boodschap op doelgroepen wanneer deze voor hen relevant is.
Waarom is adverteren tijdens de feestdagen belangrijk?
Veel bedrijven beschouwen het winkelseizoen voor de feestdagen als een van de belangrijkste tijden van het jaar, omdat het een piekwinkelperiode is. Met zoveel kopers die klaar zijn om te kopen, kan adverteren tijdens de feestdagen je merk helpen om de juiste doelgroepen te bereiken.
6 voorbeelden van succesvol adverteren tijdens de feestdagen
Hier zijn enkele voorbeelden van succesvolle marketingcampagnes voor de feestdagen van Amazon Ads-klanten, om je door te laten inspireren wanneer het tijd is om je eigen advertenties voor de feestdagen te maken.
Casestudy
Toen Coca-Cola als gevolg van de pandemie zijn jaarlijkse persoonlijke inzamelingsacties niet kon houden voor Banco Alimentare, een Italiaanse voedselbank zonder winstoogmerk, voerden ze deze online uit. Het merk werkte samen met Amazon Ads om een digitale kerstmarkt te maken op Amazon.it, met Coca-Cola-kerstgeschenkdozen in beperkte oplage. De opbrengst kwam ten goede van Banco Alimentare. De campagne was een succes: er werden in 2020 maar liefst 150.000 maaltijden voor Banco Alimentare mee gefinancierd.1
Casestudy
2020 was een moeilijk jaar voor fondsenwerving voor liefdadigheidsinstellingen. De National Society for the Prevention of Cruelty to Children (NSPCC, de kinderbescherming in het VK) ontwikkelde hun marketingcampagne voor de feestdagen, getiteld 'Letters from Santa' (brieven van de kerstman), om hun digitale fondsenwerving te helpen stimuleren. Naast hun media-agentschap genaamd OMD UK, werkte NSPCC samen met Amazon Ads om het bewustzijn en de betrokkenheid bij relevante doelgroepen online te vergroten, op plekken waar ze tijd doorbrengen. De liefdadigheidsinstelling bereikte meer dan 8 miljoen consumenten in het VK en zamelde donaties in die in totaal 400% boven het doel uitkwamen.2
Blog
Pentel wendde zich tot Amazon Ads om het merkbewustzijn, de overweging en de verkoop te helpen stimuleren door middel van hun marketingcampagne voor de feestdagen. Het bedrijf versterkte zijn merkboodschap en productlijnen in de categorieën Thuiskantoor en Schrijfgerei, waar de concurrentie fel is, met een combinatie van gesponsorde advertenties, Stores, audioadvertenties en display-advertenties via Amazon DSP. Het merk rapporteerde meer dan 5x zoveel aan advertenties toegeschreven impressies, meer dan 3x zoveel aan advertenties toegeschreven verkopen en meer dan 2x zoveel aan advertenties toegeschreven verkochte eenheden dan in 2019.3
Casestudy
Toen Church & Dwight Canada Corp. contact wilde leggen met kopers tijdens de feestdagen, werkten ze samen met Amazon Ads om een campagnestrategie te ontwikkelen om de verkoop te helpen stimuleren, waarbij Amazon DSP werd gebruikt om display-advertenties weer te geven. Als gevolg daarvan overtroffen ze de benchmarks en eerdere campagnes tijdens de feestdagen.
Casestudy
Het meten van het succes van je marketing voor de feestdagen om informatie te verkrijgen voor campagneoptimalisatie, is net zo belangrijk als de campagne zelf. Squatty Potty, een wereldwijde fabrikant en verkoper van krukken ontworpen om de houding op het toilet te verbeteren, deed dat met Amazon Attribution. Uitdagingen met de verzending tijdens de feestdagen leidden ertoe dat niet kon worden gegarandeerd dat de artikelen uiterlijk op 25 december werden bezorgd. Squatty Potty wilde de verkoop tijdens de feestdagen niet missen en besloot gebruik te maken van de gegarandeerde verzending van Amazon. Op de website van Squatty Potty, onder de typische oproep tot actie (CTA) voor shoppers om producten aan hun winkelwagentje toe te voegen, voegden ze nog een CTA toe met: 'Krijg het sneller'; wanneer shoppers hierop klikten, werden ze naar de betreffende gegevenspagina op Amazon geleid. Dankzij Amazon Attribution kon het bedrijf inzicht krijgen in de vraag of de tweede CTA's leidden tot winkelactiviteit en verkoop op Amazon.
Casestudy
SharkNinja, een merk voor huishoudelijke producten variërend van stofzuigers tot koffiezetapparaten, was op zoek naar een strategie om de verkoop op Amazon tijdens de feestdagen te stimuleren. Ze wendden zich tot de Marketplace Strategy, die een bijgewerkte advertentiestrategie voor de feestdagen opstelde met behulp van Amazon Ads en gegevenspagina's die alle voordelen van de producten van SharkNinja toonden.
Ga aan de slag met adverteren tijdens de feestdagen
Als je klaar bent om je advertenties voor de feestdagen te plannen, kun je de oplossingen verkennen die beschikbaar zijn via Amazon Ads. Bedrijven die verkopen op Amazon kunnen aan de slag met marketing voor de feestdagen met gesponsorde advertenties (of onze gids voor de feestdagen voor advertenties voor boeken raadplegen). Als je geïnteresseerd bent in adverteren tijdens de feestdagen met een van onze beheerde serviceoplossingen, kun je contact opnemen met een Amazon Ads-accountmanager.
Neem contact met ons op als je weinig ervaring hiermee hebt. Je kunt dan diensten aanvragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
1 Door adverteerders verstrekte informatie, Italië, 2020
2 Interne gegevens van Amazon, VK, 2020
3 Interne gegevens van Amazon, VS, 2020