DraftKings en Prime Video wisten dat TNF een mogelijkheid was om de manier waarop we sponsoring benaderen te veranderen

Een unieke uitzending heeft een unieke sponsoring nodig.

In 2022 werd Prime Video de allereerste streamingdienst die exclusief NFL-wedstrijden aanbiedt met Thursday Night Football. Dit heeft een mogelijkheid gecreëerd om een nieuwe kijkervaring voor de fans te maken, inclusief de advertentie-ervaring.

Deze situatie vroeg om een nieuw soort gameplan, een plan dat zorgt voor innovatie en integratie. Op dat moment vond Amazon Ads een van zijn meest waardevolle spelers: DraftKings.

"Als digitaal sportentertainment- en gamingbedrijf zijn we altijd op zoek naar manieren om innovatie te stimuleren, vooral tijdens een van de meest actieve tijden van het jaar voor sportweddenschappen", aldus Stephanie Sherman, CMO bij DraftKings. "De samenwerking met een van 's werelds toonaangevende technologiemerken om kijkers van TNF op Prime Video boeiende en creatieve content aan te bieden, was een enorme mogelijkheid voor ons."

Bekijk hoe DraftKings en Prime Video hebben samengewerkt om een nieuw soort sponsoring voor TNF te creëren, plus inzichten over hetgeen ze in het eerste jaar hebben bereikt.

Prime Video en DraftKings zijn met dezelfde doelstelling begonnen: klanten verblijden door een verbeterde, hoogwaardige kijkervaring te bieden. De kern van de sponsoring betreft het opnemen van DraftKings in de uitzending, terwijl de specifieke toon wordt herkend die nodig is om deze naadloos te integreren.

"We wilden een gedurfde, geïntegreerde aanpak hanteren om de manier waarop fans naar een wedstrijd kijken te ontwikkelen door sportweddenschappen in de uitzending op te nemen en tegelijkertijd een veilige en gereguleerde manier te bieden om op sport te wedden", verklaarde Sherman.

Dit perspectief heeft de aanpak van DraftKings gevormd wat betreft hun creative-uitvoeringen, naast standaard advertenties. "We wilden samenhangende en spannende content creëren die bij kijkers aanslaat, van aanbiedingen met een TNF-thema tot de presentatie van de uitstraling en het gevoel van onze branding", aldus Sherman. Consistentie was belangrijk om kijkers te helpen DraftKings met TNF te associëren en een goed gevoel voor het merk te krijgen.

DraftKings heeft nauw samengewerkt met Prime Video, inclusief het TNF-talent en het productieteam, om ervoor te zorgen dat hun sponsoring de kijkers gedurende het hele seizoen actuele en boeiende content en promoties aanbood.

Voor DraftKings: "Door samen te werken met Prime Video (een innovator op het gebied van livestreaming-content) hebben we mogelijkheden kunnen creëren die niet gebruikelijk zijn bij traditionele sponsorovereenkomsten voor competities."

Het merk DraftKings is zowel tijdens als buiten de wedstrijden verschenen, met zowel standaard advertenties als aangepaste content, uitgelichte segmenten en meer. Zoals Sherman het omschreef: "We waren in staat om ons merk op een authentieke manier te presenteren die onze klanten en sportfans aansprak en verder ging dan een typische media-aankoop."

De sponsoring kwam onder meer tot leven in het segment "TNF Three Play", dat wekelijks verscheen tijdens TNF Tonight, waar de presentatoren een preview gaven van een parlay van dezelfde wedstrijd (een combinatie van meerdere weddenschappen binnen een enkele wedstrijd).

"Het was een naadloze manier om DraftKings-aanbiedingen op te nemen in de live-uitzending, terwijl het tegelijkertijd verkeer naar onze mobiele app leidde en betrokkenheid met fans in het hele land bevorderde", aldus Sherman.

Andere activeringen waren onder meer de toewijzing van kansen die tijdens TNF Tonight werden getoond en een wekelijks onderdeel van de woensdagshow The Pile On.

"Het was een spannend NFL-seizoen met TNF op Prime Video dat elke week miljoenen kijkers heeft getrokken", aldus Sherman.

Het was ook in overeenstemming met de marketingfilosofie van het merk: "De mogelijkheid om een groot aantal klanten te kunnen bereiken tijdens een op zichzelf staande NFL-uitzending versterkt onze gegevensgestuurde en analytische aanpak van marketinguitgaven en strategieën voor klantenwerving verder."