Hoe Amazon Ads adverteerders helpt succesvol te zijn met op beloningen gebaseerde advertenties
8 juni 2022 | Door Dora Wang, Content Marketing Manager
Heb je op beloningen gebaseerde advertenties overwogen? Op beloningen gebaseerde advertenties bieden consumenten bijzondere stimulansen in ruil voor het nemen van een specifieke actie, en ze kunnen adverteerders helpen om zowel op te vallen alsook de betrokkenheid van de doelgroep te vergroten. Beloningen kunnen van alles zijn, van winkel- of entertainmenttegoed tot zelfs fysieke apparaten of digitale activa.
Het introduceren van een extra beloning van onmiddellijke waarde kan zeer aantrekkelijk zijn voor consumenten. Uit een recent onderzoek onder meer dan 180.000 Amazon-shoppers bleek dat meer dan 92% eerder actie onderneemt als ze Amazon-tegoed aangeboden krijgen.1 Beloningen kunnen helpen doelgroepen te motiveren om een specifieke actie te ondernemen en opwinding te genereren voor wat ze zullen ontvangen zodra de actie is voltooid.
Veel Fortune 500-merken in verschillende sectoren in de VS hebben met Amazon Ads samengewerkt om op beloningen gebaseerde advertenties te gebruiken om te helpen nog sterkere relaties met hun klanten op te bouwen. Deze beloonde aanbiedingen kunnen worden ontworpen om specifieke doelgroepen te bereiken, zoals potentiële nieuwe klanten, of om terugkerende kopers aan te moedigen om te overwegen zich op het product te abonneren.
'Beloningen zijn niet alleen een andere manier om korting te geven, maar ze zijn ook een tool voor het creëren van waarde die de deur opent voor consumenten om met merken te engageren en producten of ervaringen uit te proberen die ze anders misschien niet hadden geprobeerd', zegt Nick McLachlan, hoofd productmarketing voor Rewarded Advertising.
Het effect van beloningen op advertentieprestaties
Rewarded Advertising is nog een relatief jong product voor Amazon Ads, dat in 2019 werd gelanceerd, maar tot nu toe zijn de resultaten veelbelovend.
In 2021 toonden Rewarded Advertising-campagnes met Amazon Ads een positieve correlatie tussen beloningen en rendement op advertentie-uitgaven (ROAS): voor elke $ 1 die in Rewarded Advertising in 2021 in beloningen werd geïnvesteerd, zagen adverteerders een stijging van $ 1,19 in ROAS bovenop hun eerdere campagneprestaties.2
Advertenties op basis van beloningen kunnen ook helpen klanten een positieve reden te geven om terug te keren naar jouw merk. In 2021 hadden vier op de vijf Rewarded Advertising-campagnes met Amazon Ads merkhalo-statistieken (aan advertenties toegeschreven verkoop van aanvullende producten binnen hetzelfde merk, binnen 14 dagen) boven de categoriebenchmarks.3
Rewarded Advertising in actie
Fox Entertainment voerde in september 2021 een Rewarded Advertising-campagne uit op de Amazon-startpagina om hun nieuwe reeks shows te promoten. Klanten bekijken een video niet altijd van begin tot eind, waardoor het voor adverteerders een uitdaging kan zijn om hun verhaal te vertellen en interesse te wekken. Maar toen Fox Amazon-krediet als beloning aanbood, zag Fox videovoltooiingspercentages van meer dan 99%.
Met het landschap voor inhoud op een recordhoogte, is het belangrijker dan ooit om een dieper bewustzijn te creëren van onze nieuwe releases. Het combineren van high-impact plaatsingen met een beloning van Rewarded Advertising was een geweldige manier om te engageren met en kredietintentie te vergaren bij onze doelgroep, en hielp uiteindelijk interesse om te zetten in kijkcijfers.
— Natalie Park, SVP, marketingstrategie en media, Fox
Nick McLachlan, senior productmarketingmanager voor Rewarded Advertising, zei dat het gemakkelijk is voor adverteerders om de potentiële waarde van op beloningen gebaseerde advertenties te zien. 'Wanneer we een adverteerder kennis laten maken met Rewarded Advertising, is er zo'n geweldig moment wanneer het gewoon klikt', zei hij. 'Het is een win/win voor iedereen.'
1 Amazon, 2021, VS
2-3 Amazon Internal, 2021, VS